Ｚ世代は1998年から 2010年の間に生まれた世代
小学生以降は iPhoneと共に育った
ソーシャルメディアを 始めたのは小さい時だ
好きなものを投稿できて クールだ
友達の投稿を見られるし 好きな有名人もいる
面白い写真や ミームを送り合う
彼らはソーシャル メディアにどっぷり
〝地球か？〞 彼らはソーシャル メディアにどっぷり
ない時代を知らない
すべては避けられない
ゆっくり体をむしばむ 製品も使うしかない
気落ちするし疲れる
Ｚ世代は気がついてる 夢は終わり
気候変動が起き
家は買えず 借金まみれになるかも
大学進学にはローン
人生は残酷だから Instagramでも見て
息抜きして問題を忘れよう
そこにＪｕｕｌが現れる
ＪＵＵＬを吸うのは ＳＮＳの反応と同じ
力がみなぎりほっとする
一瞬いい気分になれる
悪夢の世界から抜け出し ひと息つける
ＪＵＵＬという 中毒性の高い製品と
中毒性の高い技術に 触れてきた世代
大惨事になる組み合わせよ
誰も知らなかったのに
ひと月で全員が吸ってた
ビッグ･べイプ
私のＪＵＵＬはどこ？
初めて見た時 友達が何か吸ってて
“何してるの？”と聞いた
“ＪＵＵＬよ 知らない？”って
初めてだった
“吸って”と言われ
“いいよ”って
僕はチャンス マイアミ育ちだ
10代のベイパー チャンス･アミラータ 僕はチャンス マイアミ育ちだ
10代のベイパー チャンス･アミラータ
マイアミで育つのは クレイジーだ
若い頃に色々と出会う
高校に入った頃は よく知らなかった
興味もなかった
でもＪＵＵＬが発売されて 気になった
なぜスティックに風味が？
10代のベイパー クセニア･べネス
クセニアよ ウィスコンシン州出身
初めての時は 何かが押し寄せた
体の感覚が違って 全身がピリピリした
でもそれは 一瞬だった
“もう一度 あの感覚を”って
覚えていられないから
吸うのは簡単だ どの授業でもできる
こんな風に こう…
２秒止めて… 机の下に吐き出す
ＵＳＢメモリーみたいだから 堂々と充電できる
だから人気が出た どこでも吸えるからね
いつでも見つからずに吸える
さっと取り出し “マンゴー味を試す？”
“ブルーとシルバーと ゴールドがあるよ”
いい感じでしょ
社交的にも使えた
授業中にトイレに入り
少数の仲間でＪＵＵＬを吸う
交流の場だった
これまでと違う形の つき合い方だ
ＪＵＵＬは僕の世代に 新たな一体感を生み出した
全国のたばこ店では ほぼ売り切れ状態です
2017年初め 売り上げが増加し始め
どこでも手に入らなくなった
それが半年から １年続いた
Ｊｕｕｌ リクルーター Ａ･グラッドストン それが半年から １年続いた
製品供給網に 大きな問題があり
需要に追いつかなかった
スタンフォード大学 Ｒ･ジャックラー博士 転売する者も出た
爆発的な需要だった
製造は数カ月前から 予測する必要がある
Ｊｕｕｌ 取締役 Ｒ･エッシェンバッハ 製造は数カ月前から 予測する必要がある
即座に作れるわけじゃない
需要が供給量を 大きく上回ってしまった
製品は絶賛されたが 手に入らず腹を立てる人々も
値上げもすごかった
Ｊｕｕｌ 営業担当 Ａ･ルージョー 値上げもすごかった
Ｊｕｕｌ 営業担当 Ａ･ルージョー
15ドルのポッド ひとパックが
50ドルで売れた
60ドルで買う人たちもいた
製品供給網の問題や 需要の拡大の問題など
〝警告 ニコチンが 含まれます〞 製品供給網の問題や 需要の拡大の問題など
「ビッグ･べイプ」著者 Ｊ･デュシャルム 製品供給網の問題や 需要の拡大の問題など
「ビッグ･べイプ」著者 Ｊ･デュシャルム
献身的なリーダーが 必要だった
ジェームズの降格以来 リーダーは不在だった
2017年 取締役会はついに 最高経営責任者(ＣＥＯ)を雇った
ケビン･バーンズという 人物だった
ＣＥＯ ケビン･バーンズ
ジュールがテック製品で なくなった瞬間と言える
ＷＩＲＥＤ誌 記者 Ｄ･ピアース ジュールがテック製品で なくなった瞬間と言える
彼はヨーグルト会社の ＣＥＯだ
“チョバーニ”
ヨーグルトは悪くない でも全然違う製品よ
Ｊｕｕｌ 出荷部門長 Ａ･カッセルマン ヨーグルトは悪くない でも全然違う製品よ
彼は製品供給網に詳しい 実際 改善に成功した
確かな実績があった
彼がヨーグルト業界で 成し遂げたことは
Ｊｕｕｌが 求めることだった
会社を育てるよう
取締役会から すごい圧力がかけられた
新しい人物が テック関係者でないなら
彼の仕事はひとつだ
会社を大きくすること
世界には10憶人もの 喫煙者がいる
声 ＣＥＯ ケビン･バーンズ 世界には10憶人もの 喫煙者がいる
そのチャンスの大きさに 魅力を感じた
〝すごい機会だ〞
オフィスでこう感じた
“優先順位は？”って
“すべてだ”と ケビンは言った
“すべてを同時に” Ｊｕｕｌ本社
“何が必要？”と 彼に聞かれた Ｊｕｕｌ本社
“何が必要？”と 彼に聞かれた
Ｊｕｕｌ ノラ･ウォーカー 伝えたら 〝分かった〞って
皆に 山も動かせると 感じさせた
やる気を出させる
彼は〝これが必要だ さあ やるぞ〞って
Ｊｕｕｌ ロビー･ザレム 彼は〝これが必要だ さあ やるぞ〞って
生産を３倍にする 必要があった
すごい需要だった
Ｊｕｕｌ エンジニア 匿名 すごい需要だった
Ｊｕｕｌ エンジニア 匿名
毎日数字を眺めては 考えた
〝持続可能か？〞って
ポッドが ５万個必要だと言われ
対応したら今度は “25万に変更だ”
〝待ってました〞
その数字は どんどん高くなった 〝待ってました〞
その数字は どんどん高くなった
〝バイバイたばこ〞
付近のテック企業で 働いていた人々が 〝バイバイたばこ〞
付近のテック企業で 働いていた人々が
Ｊｕｕｌに移ってきた
注目された
会社は大量に人を雇った
ケビンの判断だ
拡大はケビンの 最優先事項だった
〝ベイピング大手 アジア市場を標的に〞
巨大なアジア市場も 〝ベイピング大手 アジア市場を標的に〞
健康上の利点を重視する 英国も重要だった 〝ベイピング大手 アジア市場を標的に〞
健康上の利点を重視する 英国も重要だった
〝10億ドル〞
世界中に出店すると思われた
次のAppleになると
限界はない
スピードについていけず 〝50憶ドル〞
事務所の数が不十分 〝50憶ドル〞
事務所の数が不十分
クレイジーだった
ロケットが発射したって感じ
〝１００憶ドル〞
Ｊｕｕｌラボは短期間で
〝Ｊｕｕｌが最速記録〞 Ｊｕｕｌラボは短期間で
〝Ｊｕｕｌが最速記録〞
新興企業初の記録を達成
〝大手テック企業を抜き デカコーン企業へ〞 新興企業初の記録を達成
〝大手テック企業を抜き デカコーン企業へ〞
電子たばこメーカーが デカコーンに
〝大手テック企業を抜き デカコーン企業へ〞
この評価は…
〝大手テック企業を抜き デカコーン企業へ〞
テック業界では 10億ドル以上の
ユニコーン企業は 今は珍しくない
それで100憶ドル以上を デカコーンと呼ぶ
彼らの狙いは 電子たばこ市場ではなく
たばこ市場全体だった
巨大だ
もちろん 100憶ドルの価値はある
恐らく成功すればもっとだ
すごく興奮した
〝１５０憶ドル〞 それだけ成長し 現金も入ってきた
〝世界中の喫煙者に より良い人生を〞
皆が必死に 長時間働いていたのは… 〝世界中の喫煙者に より良い人生を〞
皆が必死に 長時間働いていたのは…
大きな困難を克服し
前進することに 大きな意味があるから
取締役からの ケビンへの使命は
会社を早く 成長させること
私が感謝したのは
この成功に対する 彼の評価方法よ
私たちの収益だけでなく
〝たばこＶＳ ＪＵＵＬの売り上げ〞 たばこの売り上げ減少も 評価に入れた
〝たばこＶＳ ＪＵＵＬの売り上げ〞
彼のメールには たばこ売り上げの減少と
〝たばこの売り上げ〞 彼のメールには たばこ売り上げの減少と
ＪＵＵＬの成長が 併記されていた
強い相関関係にあった
そこを見てくれていることに 感謝した
やりがいを感じられた
目的は ＪＵＵＬを売ることではなく
たばこをやめさせること
意図したとおりだ
代用品として使われてる
毎日 定期的に 吸っている人たちからね
社会の 役に立っていると感じた
〝警告 この製品には ニコチンが含まれます〞
ＵＳＢメモリー
最初におかしいと 思ったのは…
ある光景を覚えてる
大きい だぶだぶの スウェットを着てた
それで 袖をこんな風にやる
それでこう
そして吸って 止める
その後スウェットの中に 吐き出す
そのくらい大胆だった
何をしてるか どうせ分からないって
名前はジョン･ハーシュ
レッドウッド高校 教員 名前はジョン･ハーシュ
レッドウッド高校 教員
マリン郡で教えてる
国内で最も裕福な郡の ひとつだ
2012年に喫煙防止教育を 始めた時
〝喫煙防止教育 ２０１２年〞
喫煙は新入生の １パーセント以下だった 〝喫煙防止教育 ２０１２年〞
喫煙は新入生の １パーセント以下だった
かなりレアだ
学内で吸い殻を 見かけることはない
〝たばこの 持ち込み･喫煙禁止〞
ニコチンは… もう 考えることもなくなってた 〝たばこの 持ち込み･喫煙禁止〞
ニコチンは… もう 考えることもなくなってた
アルコールに注目してた
〝アルコールの 売り上げ大幅増〞
大麻の使用率の上昇にも 〝アルコールの 売り上げ大幅増〞
大麻の使用率の上昇にも
たばこには 打ち勝てたと思ってた
〝未成年への たばこ販売減〞
終わったと思った
たばこはいじめだ たばこに支配されるな
Ｚ世代は
反たばこメッセージを ずっと見てきた
ワシントン･ポスト紙 Ｔ･ロレンツ 反たばこメッセージを ずっと見てきた
〝警告 喫煙は がんの原因になります〞
たばこの箱には 大きな警告サイン 〝警告 喫煙は がんの原因になります〞
気持ちが悪くて臭い 〝警告 喫煙は がんの原因になります〞
気持ちが悪くて臭い
親世代がやることで
クールなことじゃない
私が６歳の時 ママがたばこを始めた
好きじゃない
Ｊｕｕｌが再び ニコチン製品をクールにした
“吸うと フレーバーが楽しめる”
息子が高校１年の時よ 飛行機に乗っていた
10代のベイパーの母親 Ｋ･スネデイカー 息子が高校１年の時よ 飛行機に乗っていた
銀色の何かを出して吸い
しまったので “何それ？”と聞くと
“ああ ＪＵＵＬだよ”って
“飛行機で？”と聞くと
“問題ない 水に味がついてるだけ”って
クレームブリュレの いい匂いがした
親としてどう対処していいか 分からなかった
喫煙には 反対の立場だったのに
防げなかった
大人の喫煙者にとって 良い点は
10代にも魅力的だった
小さくてあまり匂わないし
目立たず使える
最初に母が見たのは 空のポッドだった
“これは何？”と聞かれ
僕は慌てて “車のライトだよ”と答えた
“壊れたから交換した”
しまった バカなウソだ 母にバレると思った
それで僕を見て… “そう”って
いい感じだ
学校でずっとＪＵＵＬを 吸っていてもバレない
ＪＵＵＬは コンテンツ向きだった
Instagramには多くの写真が
〝ＪＵＵＬだけ〞
Instagramには多くの写真が
〝ＪＵＵＬベイパー フォロー〞
基本 見栄えがするから 〝ＪＵＵＬベイパー フォロー〞
基本 見栄えがするから
煙が出るとカッコよく見える
ＪＵＵＬはそれを可能にした
“ゴースト”等の ワザができれば
こう “イケてる”って
ＪＵＵＬをテーマにした アカウントも多い
Ｊｕｕｌネーションや Ｊｕｕｌボーイズ
ＪＵＵＬのある日々を テーマにしたアカウントよ
倒れるまで吸い続ける——
ＪＵＵＬポッド企画も
皆どんどんおかしくなった
〝中毒者〞 皆どんどんおかしくなった
〝中毒者〞
ベイピングは インターネット現象に
〝ＪＵＵＬ部屋〞 ベイピングは インターネット現象に
〝ＪＵＵＬ部屋〞
10代の子たちが うちの製品を使ってると知り
〝ＪＵＵＬのために〞
最初の反応は “本当に？ すごいな” 〝ＪＵＵＬのために〞
最初の反応は “本当に？ すごいな”
〝君も？〞
最初の反応は “本当に？ すごいな”
“高校生や大学生が ＪＵＵＬを使ってる”
“クールだな”って
“ナイキやヴァンズと同じ 流行だ”
“最もクールだ”
その後 すぐに気がついた
“待てよ これはマズい”
全社員が気づいた 子どもらが吸いたがる
喫煙同様に許されないことだ
だが 子どもらの使用が 増えてきてる
モールに行ったら 女性がいて その後ろに
12 ３歳くらいの 女の子が４人いた
後ろＪＵＵＬを回してた
親が知ってるかは不明だ
目立たないからやれることだ
あれじゃ…
“何とかしないと 問題になる”って
当時ソーシャル メディアチームにいた
製品を無責任に使う アカウントに嫌悪した
製品の使用を 法的に許されてもいない
絶え間ない戦いが続いた
アカウントは次々現れた
Instagramに言っても “悪いことはしていない”
“なりすましではないし 何もできない”って
あの使命は重要だった
もっと多くの人の 役に立てるって
だから
続けたくて
ソーシャルメディア上の 対処は重要だった
大人だけが使用するため
それで明るい色は制限した
〝ＪＵＵＬとの 楽しい時間を〞
退屈だと感じた 〝ＪＵＵＬとの 楽しい時間を〞
“これがＪＵＵＬよ 成人喫煙者向け”
そう言いたかった
“ノイズは不要”
若者には買わせたくなかった
フロリダ州 ボニータ･スプリングス
アダムとは２０１７年に 初めて会った
毎月 売り上げを伸ばし 人を雇い続けていた
アメリカン ベイピング協会 Ｇ･コンリー 毎月 売り上げを伸ばし 人を雇い続けていた
アメリカン ベイピング協会 Ｇ･コンリー
彼がフロリダに来たのは
たばこ科学研究会議の ためだ
そこで夜遅くに飲み始め
話をし始めた
そこが会議の重要な部分だ
彼に伝えた
“事実に直面する必要がある あと数カ月で”
“大規模な災難が起こる”
“ネット上の動画で分かる”
“君の製品は若者の間で 広まってる”
“備える方法は 分からないが”
“考え始めるべきだ”
彼はその話を受け入れた
でも何とかできると 思ったようだ
嵐の訪れ
〝若者の間で 電子たばこが流行〞 電子たばこ使用者の 増加は 喫煙や飲酒——
薬物使用が減少した際に 起きました
２０１７年には たばこ業界が気づいた
電子たばこの売り上げが たばこを追い越すと
〝電子たばこ 売り上げ〞
彼らは何とか失った お金を取り戻そうとしていた
ＲＪＲ プレミア 製品紹介
大手たばこ企業は ＲＪＲ プレミア 製品紹介
大手たばこ企業は
〝ＲＪＲ 無煙たばこ〞
何10年もの間 たばこ以外で 利益を得ようとしてきた 〝ＲＪＲ 無煙たばこ〞
何10年もの間 たばこ以外で 利益を得ようとしてきた
〝よりクリーン〞
何10年もの間 たばこ以外で 利益を得ようとしてきた
〝エクリプス〞
毎年ベイピング製品の 成長が続き
たばこ史学者 Ｒ･プロクター博士 毎年ベイピング製品の 成長が続き
たばこ史学者 Ｒ･プロクター博士
抵抗できなかった
〝アルトリア〞
アルトリアは フィリップモリスの親会社で 〝アルトリア〞
どちらも世界最大級の たばこ会社よ 〝アルトリア〞
どちらも世界最大級の たばこ会社よ
〝マールボロ〞
両社にはマークテンという 電子たばこがあった 〝マールボロ〞
両社にはマークテンという 電子たばこがあった
〝マークテン〞
でもＪＵＵＬのような製品と 比べると流行遅れに見えた 〝マークテン〞
2017年 アルトリアの重役たちが 〝マークテン〞
2017年 アルトリアの重役たちが
Ｊｕｕｌに接触を図った
何らかの協力関係を 結びたいと
創業者たちは意味が分からず 懐疑的だった
そろそろ お時間です
それで たばこ会社とお話は？
ストリクトリーＶＣ インサイダーシリーズ
買収の申し入れに返事は？ ストリクトリーＶＣ インサイダーシリーズ
たばこ業界には 知り合いが大勢いますが
独立してやっていくことに 誇りがあります
大手タバコ会社と提携なら
やれることは たくさんあるかと
喫煙者数の減少を 更に加速させ
消費者の生活を改善する
それなら検討します
現時点では そうなる確信はありません
〝営業中 ＪＵＵＬ〞
学校の前にたばこ店があった 〝営業中 ＪＵＵＬ〞
〝マンゴーフレーバー 在庫あり〞 ＪＵＵＬが買えるのは 18歳以上だ
〝マンゴーフレーバー 在庫あり〞
店員が何も言わないので 皆買いに行ってた
身分証の提示もなしで 購入できた
〝マンゴーフレーバー 在庫あり〞
マンゴー風味は最高だ
今でも話をすると思い出すよ
でも２カ月後には みんな中毒で
流行は関係なく いつも吸うようになった
始めた頃は
ニコチンが入ってることを 理解してなかった
パスタをゆでる時に 湯気が出るだろ？
あれと同じだと思った
深く関わるまで 理解できなかった
一瞬よ 中毒性には 気がつきもしない
ただ 吸う行為に慣れる
でも 突然 〝待って 気分が悪い〞
吸えば回復する
お金をかけすぎて もうやめたいと思った
捨てて “もう要らない”
“一生吸いたくない”って
次の日 たばこ店へ行き 新しいのを買う
ベイピングに夢中になり すべてを失った
体操選手だった
必要なことをやる力が 出なくなった
こんなにすぐ中毒になるとは
“ニコチンと蒸気だろ 大したことないはず”
問題にはならないと思った
ある朝 息子の１人が 探してた
仕事で急いでて 最終的に壁をパンチした
“見つかるまで 出られない”
“ＪＵＵＬはどこだ？”
“俺のＪＵＵＬは？”って
私のＪＵＵＬ見てない？
ソファの後ろのそれは？
違う？
ＪＵＵＬはどこ？ 私のＪＵＵＬは？
私の財布は？ ＪＵＵＬはどこ？
ＪＵＵＬが出る前から ベイピングは人気だった
プルーム マーケティング部長 Ｋ･ソンダーレッガー ＪＵＵＬが出る前から ベイピングは人気だった
プルーム マーケティング部長 Ｋ･ソンダーレッガー
10代の若者や 高校生の間でね
でも中毒じゃなかった
ＪＵＵＬは違う
べイプは構造的に ニコチンの供給量が少なく
吸収が遅い
〝ニコチン量比較〞
ＪＵＵＬは ニコチンソルトの技術で
〝ＪＵＵＬ５パーセント 初期のべイプ ２･４パーセント〞 ＪＵＵＬは ニコチンソルトの技術で
〝ＪＵＵＬ５パーセント 初期のべイプ ２･４パーセント〞
ニコチンをマールボロと 同等の量にできた
成人喫煙者の求めるものだ
ＪＵＵＬを始めた 10代の子たちも同じ
喫煙者の問題が 若者にまで広がった
彼らは短期間で中毒になった
たばこの場合は
先まで吸えば終わり
ＪＵＵＬは ポッドが空になるまで
発達小児科医 シャロン･レヴィ博士 ＪＵＵＬは ポッドが空になるまで
ニコチン中毒のチェックだ
ニコチン量は１つのポッドで たばこひと箱分だ
ＪＵＵＬはたばこより 中毒性が高い
たばこはせきが出て それほど吸えない
ＪＵＵＬなら たばこよりさっと
多量のニコチンが 摂取できる
いい気分になるのは
脳内報酬系から ドーパミンが放出されるから
ニコチンは 発達途中の脳には危険だ
一生影響が続く可能性もある
ニコチンは 気分の変化に関与してる
心理学者 Ｂ･ハルパーン＝ フェルシャー博士 ニコチンは 気分の変化に関与してる
心理学者 Ｂ･ハルパーン＝ フェルシャー博士
気持ちの落ち込みや 不安等の離脱症状
学校に興味をなくし
成績が落ちる
課外活動にも興味を失う
もはや十分な快楽を 得られる対象ではない
一旦中毒になると 克服は難しく
10年は続くかも
２日で ポッド１つを吸っていた
友達よりは多くない
よく吸ってた
１日でポッドを約１つ吸った
自分で言ってて どうかしてたと思う
“そんなに？”って
以前はこんな話をしてた
〝あいつ１日に ２箱だって〞
〝気持ち悪いな〞
〝吸い過ぎだ よくやるな〞
それが15歳の子たちが
チェーンスモーカーと 同じだけ吸ってる
息子が助けを求めてきた
“１日に２つほど吸ってる”
助けてだなんて
子どもが母親に頼むのは 本当に困ってる時よ
小児科では 治療法は不明だった
それで考えた “Ｊｕｕｌの製品よね”
“遊園地の 乗り物に飽きた”
“出口はどこ？”
こう書いた
“20歳の息子がＪＵＵＬを やめたがっています”
“やめ方について研究や 助言があればお願いします”
当時はＪｕｕｌに文句を 言うつもりも
騒ぎにするつもりもなく ただ答えが欲しかった
“やめ方を教えて”
“息子を助けたい”
社内弁護士の ジョーンズ氏から返事が来た
弁護士は予想外だった
“医療の専門家に ご相談ください”
“健康上の助言は できかねます”
“ご子息の 状況に当てはまる”
“特別な要因は 分かりません”って
“医療上の問題”で
“特別な要因”は分からない
たばこ会社の戦略よ “他では問題がないので”
“個人的な問題でしょう”
ひどく腹が立ったわ
この送達システムは 喫煙のために作り出されたが
使用の中断方法は 考えられていなかった
彼らの製品は絶妙だった
喫煙者が気に入るポイントを 強調し
喫煙者が問題視する点を 小さいことのように思わせた
その方法を見つけた
悪臭はなし 見た目も悪くない
ニコチンフリーへの 入り口でもなかった
絶妙な刑務所を作り上げた
20年間たばこを 吸ってきたが
車では一度も 吸わなかった
家でも吸ったことはない
ひどい臭いがするから
でもＪＵＵＬは臭くない
どこでも吸える
常に手にしてる
必ずポケットから見える
いつも７つ持ってる
ＪＵＵＬを使い始めて
健康上の観点で改善できた
でもＪＵＵＬへの 依存性はかなりひどい
たばこの時よりもね
難問だ
子どもたちは 無事ではない
〝食品医薬品局〞(ＦＤＡ)
心配して待っていた 〝食品医薬品局〞(ＦＤＡ)
心配して待っていた
2018年全国青少年 たばこ調査の結果だ
〝週刊疾病率 死亡率報告〞
うちの統計学者から そのままのデータをもらった 〝週刊疾病率 死亡率報告〞
うちの統計学者から そのままのデータをもらった
驚いて大口を開けた
〝たばこ＆べイプ 使用傾向〞
高校での電子たばこの使用が
前年比の80パーセント増加
中学生は 50から60パーセントだ
ＪＵＵＬは 子どもたちの中では
ＦＤＡ たばこ製品センター 所長 ミッチ･ゼラー ＪＵＵＬは 子どもたちの中では
断然の一位だ
この予期せぬ結果を ゴットリーブ博士に伝えた
ＦＤＡ長官 スコット･ゴットリーブ 彼のオフィスへ入り
ＦＤＡ長官 スコット･ゴットリーブ
見せた時の反応は 〝ああ マズい〞だった
私も“マズい”と言った
スコット･ゴットリーブは 医師で
ＦＤＡで重要な役割を 果たしてきた
〝元ＦＤＡ職員が トップに〞
彼はＦＤＡ長官に 就任してすぐ 〝元ＦＤＡ職員が トップに〞
たばこを 最優先事項の１つとした 〝元ＦＤＡ職員が トップに〞
たばこを 最優先事項の１つとした
喫煙はいまだに
予防可能な病気や 死亡の大きな原因の１つです
毎週彼と会った
危害を軽減するため
包括的なプランを練った
一連のリスクについても
〝危害最小化 リスクスコア〞 一連のリスクについても
〝危害最小化 リスクスコア〞
すべてのたばこ製品が 同じわけではない
その考えに ２人とも同意した
〝カートリッジと リキッド 紙巻たばこ〞 その考えに ２人とも同意した
〝カートリッジと リキッド 紙巻たばこ〞
より危険な ニコチン摂取方法がある
たばこのニコチンは がんや肺疾患
心臓疾患の 直接の原因である
毎年 多くの人々が 命を失っている
ゴットリーブは 最初はＪｕｕｌの味方だった
我々には同じ使命がある
それは たばこの喫煙を 世の中からなくすことだ
彼らは初めて成し遂げた
テクノロジーを用いて
効率のいい ニコチン摂取に成功した
たばこ葉の燃焼と 煙の吸入なしでだ
ニコチン量が多いことは
悪いとは限らない いい一面もある
より害の大きな製品を 利用する——
喫煙者たちには 助けになるだろう
現在では異なる技術で ニコチンが摂取できる
たばこを燃やすことや 煙を吸うことで生じる
致命的な結果が防げる
規制当局は科学に基づき 正しいことをする
データによると 〝中学生使用者の増加〞
未成年者からの人気は 明らかだった 〝中学生使用者の増加〞
未成年者からの人気は 明らかだった
〝高校生使用者の増加〞
警笛が鳴った
“このプロジェクトには 何かある”と思った
“なぜこの製品は 一夜にして子どもたちに”
“人気が出たのか”
電子たばこを使う 高校生の割合は
伝染病並みに広がっている
それらの企業に 申請の義務づけをして
製品の公衆衛生面を 明らかにする
その製品に公衆衛生上の…
たばこ規制法は 新製品を開発する企業が
市場導入前に 承認を 得るよう義務づける
たばこ製品販売前申請(ＰＭＴＡ)だ
ＦＤＡが 公衆衛生を守るのに——
適切な製品か否かを判断する
吸うはずのない未成年者や
禁煙する人 それに喫煙し続ける人
すべての人々を考慮し——
公衆衛生に 利益をもたらす製品かどうか
有益性の証明は
企業が 負担することになる
新製品を市場に出し
〝ＪＵＵＬ販売中〞 新製品を市場に出し
〝ＪＵＵＬ販売中〞
予想外の結果を もたらさぬように
Ｊｕｕｌのような会社には この承認が成否を分ける
もし公衆衛生に 問題があるとなれば
市場から撤退し 会社は倒産しかねない
ＦＤＡは公衆衛生の 悲劇を証明する——
確かなデータの存在を 発表した
公衆衛生局長官が 若者への被害を公表
規制を増やすべきか 検討中です
禁煙を助けるはずが
多くの若者を 引きつける結果に
販売前申請には 数年の猶予が与えられた
でもＪｕｕｌの重役たちは
若者の問題を対処しないと 承認が危ういと考えた
市場から一掃される
正しくやらなければ
多くを失うことになる
地獄への道…
私たちの使命は約10億人の 喫煙者を助けることです
〝Ｊｕｕｌ ＣＥＯ ケビン･バーンズ〞
未成年者の喫煙を減らすため 我々がリードしなければ
そのため 行動計画を発表しました
会社に害を及ぼす問題だと 気がついた時
かなり積極的に動き出した
問題を… 軽くするためだ
給料の一部や 研究費の一部は
10代の子から？
最低だ 不道徳だろ？ 誰も喜んでない
Ｊｕｕｌ デザイン担当 ニヒル･シャー 最低だ 不道徳だろ？ 誰も喜んでない
Ｊｕｕｌ デザイン担当 ニヒル･シャー
それに…
Ｊｕｕｌ デザイン担当 ニヒル･シャー
悪いことだ
子どもらの使用を止めないと
売り上げに響く
我々にとって痛手だ 〝Ｊｕｕｌ年間成長率〞
我々にとって痛手だ
すごい売り上げだった 巨額の利益だ
〝２０１７年 ２億ドル〞 すごい売り上げだった 巨額の利益だ
〝２０１８年 10億ドル〞 すごい売り上げだった 巨額の利益だ
〝２０１８年 10億ドル〞
Ｊｕｕｌは 教育的な企画を思いついた
ベイピングと ニコチンの危険性を伝える
Ａ(アシュリー)･ゴウルドから 電話があった
当時 Ｊｕｕｌの 最高管理責任者だった
学校向けの 企画についてよ
ニューヨーク大学教授 Ｃ･ヒールトン博士 学校向けの 企画についてよ
ニューヨーク大学教授 Ｃ･ヒールトン博士
〝講演ならするけど〞
“学校はダメ”と伝えた
〝若い喫煙者向けの 戦略と機会〞
そして大量の情報を送った 〝若い喫煙者向けの 戦略と機会〞
そして大量の情報を送った
〝発行者 ＲＪ レイノルズ･タバコ〞
悪者が学校で 自社製品について話す 〝発行者 ＲＪ レイノルズ･タバコ〞
悪者が学校で 自社製品について話す
それがどんなことか
たばこ業界の 市場での戦略は明らかに ２００１年 フィリップモリス
たばこ業界の 市場での戦略は明らかに
若者を狙ってる
若い時につかまえておけば 長いつき合いになる
フィリップモリスは キャンペーンを行った
〝考えて 吸わない選択を〞 フィリップモリスは キャンペーンを行った
“吸わないで”
羊の皮をかぶった狼よ
喫煙はかっこいい？
まさか
〝警告 喫煙は肺がんや 心臓疾患の原因〞
10代の考えを理解してる
だから子どもたちが 見た時に
反抗したくなる広告を 作った
表面的には10代の子に 喫煙は悪だと言っている
社会行動科学 Ｄ･エイブラムス教授 だがデータによると
社会行動科学 Ｄ･エイブラムス教授
若者に喫煙を 始めさせる結果に
〝若い喫煙者の重要性〞 若者に喫煙を 始めさせる結果に
〝若い喫煙者の重要性〞
本来売るべきでない若者から 利益を得ている会社が
ふさわしくないわ “教育”なんて
ニューヨーク市
初めて電子たばこを 吸ったのは ニューヨーク市
初めて電子たばこを 吸ったのは
中学２年の終わりだった
10代のベイパー Ｐ･ファーマン 中学２年の終わりだった
中学３年の半ば頃
吸い始めて 半年ほど経っていた
その頃 学校で 講演があると聞いた
精神衛生の専門家で
依存症や麻薬使用に 詳しい人物らしい
生徒 ケイレブ･ミンツ 依存症や麻薬使用に 詳しい人物らしい
講習中 教員は教室を出る
その方が皆くつろげるし
気楽に話が聞けるから
最初の話者はＪｕｕｌの人で オーナーの知り合いだった
皆が話に聞き入ってた
クラスの約７割が 吸っていたから
プレゼン中 スライドを見た
そこでＪＵＵＬは 害がないと説明した
紙巻たばこより 99.９パーセント安全だ
そういう統計が出ているって
べイプ界のiPhoneだと ＪＵＵＬを見せられた
彼は売り込みに来たんだ
禁煙の必要はないと感じた
なぜって彼が有害ではないと 言っていたから
ほっとしたよ
安心して そのまま 使い続けられると思った
プレゼンの後
同じ感想を持った生徒は 多くないと思う
彼はニコチン製品を 売り込もうとしていた
分かってもらえないと感じた
真剣に聞いてくれるのは 母親だけだろうって
聞いて驚いた
その人が “ＪＵＵＬは大人向けだ”
“買っちゃいけないが 危険はない”と言った
友人たちに連絡した 〝信じられない〞
ＰＡⅤＥ 共同創業者 メレディス･バークマン 友人たちに連絡した 〝信じられない〞
それで数日 数週間にかけて
ドリアンとディーナと 毎晩話した
腹が立って 何かしなきゃと話した
それでベイピングに反対する 親の会を設立し
〝煙を通して見て〞
ＰＡＶＥ(ぺイヴ)と呼んだ 〝煙を通して見て〞
ＰＡＶＥ(ぺイヴ)と呼んだ
〝私たちの使命〞
それで検索した 得意なの 〝私たちの使命〞
それで検索した 得意なの
グーグルよ
子どもが夢中になるのは フレーバーのせいだった
〝風味つきの 電子たばこが始まり〞 子どもが夢中になるのは フレーバーのせいだった
〝風味つきの 電子たばこが始まり〞
私たちはそこに注目した
〝風味つきの 電子たばこが始まり〞
フレーバーで 中毒を誘う勢力から
子どもたちを守らないと
〝ＪＵＵＬポッド リンゴの果樹園味…〞 子どもたちを守らないと
〝ＪＵＵＬポッド リンゴの果樹園味…〞
フレーバーが原因で 間違いない
〝ＪＵＵＬポッド リンゴの果樹園味…〞
広告の手法や 若者への広まり方で分かる
〝黄金のたばこ〞 広告の手法や 若者への広まり方で分かる
ＪＵＵＬ 中学を出たばかり
店の人に聞いたら ミント味はないって
マジ？ ないのか？
クソ 大好きなのに
〝お気に入りは？〞 フレーバーが鍵だ
〝お気に入りは？〞
〝ポッドは ８フレーバー〞 電子たばこを使う若者の 85パーセントが選択
子どもをたばこから守る キャンペーン 理事長 Ｍ･マイヤーズ 電子たばこを使う若者の 85パーセントが選択
子どもをたばこから守る キャンペーン 理事長 Ｍ･マイヤーズ
大半は そのせいで 始めたと言う
風味は大人を 助けるためではない
若者に衝撃を与えた
〝マンゴー風味の 香りに近づくと…〞
ここにあった 〝マンゴー風味の 香りに近づくと…〞
私の大好きな香水 〝マンゴー風味の 香りに近づくと…〞
私の大好きな香水
あちこち探し回った
冷たいきゅうりやフルーツ それにブリュレ
マンゴーは 皆の感心を引いた
営業担当 Ａ･ルージョー 〝すっごくいい〞って
〝マンゴー スターターキット〞 〝すっごくいい〞って
〝マンゴー スターターキット〞
よく大人の喫煙者から 意見が来る
切り替えるのに 風味は重要だって
タバコ風味の ベイピングなんて
皆好きじゃない
ずっとフレーバーに 取り組んできた
何が難しいって 大人が好むフレーバーは
子どもも好む
〝クールミント〞
こう言われた
〝フルーツメドレー〞 こう言われた
〝フルーツメドレー〞
〝大人はマンゴー味を 好まない〞
マーケティング担当 Ｅ･ハルバーソン 〝大人はマンゴー味を 好まない〞
マーケティング担当 Ｅ･ハルバーソン
なんてバカげた話なのと 思った
皆好きでしょ
マンゴーは 私のお気に入りだった
当時35歳だった
マンゴー風味が好き
〝マンゴー風味が 一番のお気に入り〞
マンゴーと ミントが人気だった 〝マンゴー風味が 一番のお気に入り〞
10憶ドルの味だよ
〝フレーバー人気投票〞 10憶ドルの味だよ
〝フレーバー人気投票〞
ある学会でのことだ
ケビン･バーンズと 長い会話をした
彼は〝成人に喫煙を やめさせる製品だ〞って
カリフォルニア大学 Ｓ･グランツ博士 彼は〝成人に喫煙を やめさせる製品だ〞って
カリフォルニア大学 Ｓ･グランツ博士
私は〝今すぐ フレーバーを〞
〝なくすべきだ〞と 伝えた
〝君の アキレス腱(けん)になる〞
顧問たちも ケビン･バーンズに言った
フレーバー製品の販売を やめるべきだと
ケビンは気が乗らなかった
ポッドは 売り上げの大部分だから
やめれば大幅な 収入減少になる
お子さんが依存症になった 親御さんがいたら
ＣＮＢＣ「アメリカの 電子たばこ依存」
この生産規模の大きさを 保護者にどう説明しますか？ ＣＮＢＣ「アメリカの 電子たばこ依存」
この生産規模の大きさを 保護者にどう説明しますか？
まずお子さんの製品の使用を 心苦しく思うと伝えます
会社はこの問題を 解決したがっていた
失敗しない一番の方法は 製品側にある
デバイスで年齢の 確認ができるといい
〝アプリと連携し 使用記録を〞 デバイスで年齢の 確認ができるといい
〝ロック機能で 他人の使用を防ぐ〞 デバイスで年齢の 確認ができるといい
〝ロック機能で 他人の使用を防ぐ〞
新しい技術が必要だった
新しいスマートＪＵＵＬは コネクテッドデバイスだ
他の人が使おうとしても 電源が入らない
次のＪＵＵＬは コネクテッドデバイスです
ジェームズの決意は固かった
彼はいつも開発の過程に 深く関わってきた
製品をどうしたいか ビジョンがあるんだ
いつもデザインから 解決への道筋を見つける
その解決策が 会社のためになると信じた
他は確信が持てなかった
未成年者の問題が浮上した時
ジェームズと重役たちが 私に会いに来た
子どもたちが心配だと 話していた
私たちは言った “本当に心配なら”
“あの売り込み方はない フレーバーも多い”
彼らは “いい考えがある”って
〝ケリーのＪＵＵＬ 接続済み〞
私は聞いた “つまりデバイスと” 〝ケリーのＪＵＵＬ 接続済み〞
“コミュニケーションを 取る？” 〝ケリーのＪＵＵＬ 接続済み〞
“コミュニケーションを 取る？”
“それを遠隔で管理する？”
〝ＪＵＵＬ Ｃ１のみ ペアリングが可能〞
“人の喫煙を 測定できるってこと？” 〝ＪＵＵＬ Ｃ１のみ ペアリングが可能〞
“人の喫煙を 測定できるってこと？”
〝始めよう〞
“人の喫煙を 測定できるってこと？”
〝ポッドを管理〞
“ニコチン摂取の情報が？” 〝ポッドを管理〞
“ニコチン摂取の情報が？”
“従来のたばこの 何100万倍も”
“中毒性を高められる”
“なんて恐ろしい話だ”と 私は言った
火をつけて口に入れ 吸い込むだけだった市場に 〝ディスラプトＳＦ〞
火をつけて口に入れ 吸い込むだけだった市場に
〝テック･クランチ パネル〞
現代の技術を取り入れる 〝テック･クランチ パネル〞
現代の技術を取り入れる
それで可能になるのは
紙巻たばこを やめさせることだけじゃない
それが第一段階だ
昔から言われてきた
技術への解決は さらなる技術だって
考える分には 理にかなっている
〝吸うと起動します〞 だが 真実は
〝お好みに合わせ 強めに吸って〞 いいものを作れば 皆が手に入れる
中毒性のあるものなら
化学的にでも感情的にでも…
人々は過度に使用し 気づく頃には手遅れになる
Ｊｕｕｌの創業者は 熱心な理想主義者だ
利点しかないように 感じたのだろう
でも新たな害を生むものを 作ると問題になる
残念だが間違いを犯した
たばこの世界に 火炎瓶を投げ込み
若者の間で爆発した
罰されるべきよ
若者の 電子たばこ問題を——
組織的に 利用したのだから
育児を怠った責任を Ｊｕｕｌに取れと？
彼らはソーシャルメディアで
子どもを狙い フレーバーで誘った
親が育児を怠った？
デザインで忍び寄った
小さくて目立たない
子ども向けではない
大人の喫煙者も 控えめなものを好む
Ｊｕｕｌのせい？
違うわ
他にも色んな ビジネスがあるのに
なぜＪｕｕｌが批判の的に？
今話したような ことのせいで…
ブランドが 傷つけられたと感じます？
善意の行動ですら 影響力を失うくらいに？
我々の負担は 大きいと思うけど…
成長を最優先にする道を 選んだことで
問題と思える行動が 増えていった
彼らが学校で 自社製品について話した時
気がつき始めた
“我々が無邪気に 信じてしまった使命のこと”
“正しい行動や 問題の解決は…”
彼らの一部だ
僕らの使命は 紙巻たばこをなくすこと
まだ始まったところだ
取引
“アルトリアが Ｊｕｕｌラボの”
“株式35パーセントを 取得する模様”
朝７時に起き 同僚からのメッセージを見た
“これ見たか？”って
何が起きてる？
何？ なぜそんなことを？
意味不明よ
ほとんどの人がアルトリアを 倒したくて入社した
〝マールボロが 拡大する市場に接近〞
目が覚めて携帯で知り 頭にきた 〝マールボロが 拡大する市場に接近〞
目が覚めて携帯で知り 頭にきた
腹が立った
マールボロのメーカーが 株式を取得
取締役会は 約１３０憶ドルを承認
アルトリアのＪｕｕｌへの 投資には驚かなかった
それでも 額には驚いた
フィリップモリス 元上級副社長 Ｓ･パリシュ それでも 額には驚いた
〝マールボロは 必死の価格を提示〞
彼らの電子たばこは ＪＵＵＬの比ではない 〝マールボロは 必死の価格を提示〞
それで部分的に購入を 〝マールボロは 必死の価格を提示〞
それで部分的に購入を
〝１４６憶ドル…〞
記事を読んだあと 出社したら Ｊｕｕｌ本社
全員参加の会議があった Ｊｕｕｌ本社
全員参加の会議があった
皆 何が起きてるの？って
それでキッチンに集まった
身体的にもショックを 受けたのを覚えてる
社内はざわついてた 皆 嫌悪してた
大手たばこ会社を 倒したくて就職した
手を組んだら それは無理よね
ヤツらを倒産させるのが 使命なのに
株式を買わせる？
悪魔と組もうとしてる
会社に残るか 考える人たちもいた
それから ケビンの説明はこう
“これだけ稼げる”
ビッグ･べイプ
著者 ジェイミー･デュシャルム
日本語字幕 寺村 可苗