‫تطورت لدينا رئتان لتنفس الهواء.‬
‫تحوي الرئتان مساحة سطح‬ ‫تعادل مساحة ملعب كرة قدم.‬
‫إنهما ضخمتان، إن أخذت كل الفقاعات الصغيرة‬ ‫وبسطتها أرضًا.‬
‫إن نظرت إلى رئة، فستجدها وردية‬ ‫ومليئة بمسارات كالأشرطة.‬
‫ويقول الأطباء إن الشيء الوحيد‬ ‫الذي يجب أن يكون في رئتيك هو الهواء.‬
‫ما يدخل إلى رئتيك، يبقى غالبًا في رئتيك.‬
‫الرئتان حسّاستان،‬
‫ولذا فإن أي شيء يتم استنشاقه‬ ‫إلى جانب الهواء، يُعد مثيرًا للقلق.‬
‫تُعتبر أكثر طريقة إدمانية لتوصيل مخدر للجسم‬ ‫هي عبر استنشاقه.‬
‫يصل إلى دماغك في بضع ثوان،‬ ‫وتحصل على نشوة قوية.‬
‫تكمن العبقرية الشيطانية لهذا المجال‬
‫في تحويل ما هو في الأساس‬ ‫شكل من أشكال العبودية‬
‫لمنتج يسبب الإدمان‬ ‫بقدر الهيروين أو الكوكايين…‬
‫إلى شكل من أشكال الحرية.‬
‫كانت عطلة أسبوع الرابع من يوليو عام 2019.‬
‫ظننا أنها ستكون عطلة نهاية أسبوع هادئة.‬
‫أخذت نفسًا عميقًا وشعرت بالألم.‬
‫كان الكلام أو التنفس مؤلمًا جدًا.‬
‫أشعر بأنني أحتضر.‬
‫جاء ثلاثة أطفال آخرين. ظل العدد يتراكم.‬
‫أبلغت مستشفيات عبر البلاد عن هذا.‬
‫أُدخل ثلاثة أشخاص في "إيلينوي"‬ ‫و11 مراهقًا وشابًا في "ويسكونسن"‬
‫إلى المستشفى لإصابتهم‬ ‫بأمراض حادة في الرئة.‬
‫كان القاسم المشترك بينهم‬ ‫هو أنهم كانوا يدخنون السجائر الإلكترونية.‬
‫"سحابة السجائر الإلكترونية"‬
‫- إنها قصة رائعة…‬ ‫- تُقدّر بـ38 مليار دولار…‬
‫…حصة بقيمة 17 مليار دولار في "جول" للسجائر‬ ‫الإلكترونية في "سان فرانسيسكو".‬
‫"مليارديرات بين ليلة وضحاها"‬
‫"قبل سبعة أشهر"‬
‫حل الكريسماس باكرًا لدى موظفي شركة‬ ‫السجائر الإلكترونية النيكوتينية "جول".‬
‫كانوا على وشك الحصول على مكافأة‬ ‫قدرها مليارا دولار.‬
‫ستُقسم على موظفي الشركة الـ1500،‬
‫ما يجعل حصة كلّ فرد مليون و300 ألف دولار.‬
‫- رائع!‬ ‫- ثمة "سانتا كلوز" سري في المكتب.‬
‫- صحيح.‬ ‫- مليون و300 ألف دولار، مذهل.‬
‫أيقظتني أمي.‬
‫"تلقيت اتصالًا من (بوبي ليفين) للتو."‬
‫شاهدت في برنامج "توداي"‬
‫أنّ كلّ موظف في "جول" مليونير الآن.‬
‫لذا بحثت على الإنترنت وشغلت التلفاز.‬
‫بالطبع، استيقظ كلّ موظفي "جول" هذا الصباح‬ ‫وقد أصبحوا من أصحاب الملايين.‬
‫كنت أقفز بحماس قائلًا،‬ ‫"حدث الأمر! أنا مليونير!"‬
‫"جعلت صفقة (آلتريا)‬ ‫مؤسسي (جول) مليارديران"‬
‫"مليارديران متوجان"‬
‫تصبحون مليارديرات، وفقًا لقيمة شركتكما.‬
‫وتلك هي المجموعة‬ ‫التي تريدون الانضمام إليها‬
‫لأن تلك مكانة مميزة حقًا‬ ‫حتى في مجال التقنية.‬
‫"مقر (جول) الرئيسي"‬
‫تجمّعنا جميعًا في غرفة الطعام الكبيرة.‬
‫كان الحماس يملأ المكان.‬
‫أعلن "كيفين" و"آدم" و"جيمس"‬ ‫استثمار "آلتريا"‬
‫وكانوا متفقين على أنّ هذه‬ ‫خطوة ضخمة بالنسبة إلى الشركة.‬
‫حين كانوا يشرحون‬ ‫كيفية تنظيم المكافأة، قالوا،‬
‫"سيحصل الجميع على هذا القدر من المال."‬ ‫فقلت، "ماذا؟"‬
‫لذا راجع "كيفين" الأرقام‬
‫ثم عدت إلى مكتبي وحسبتها. قلت، "يا للعجب."‬
‫"المحاور الثلاث للحصول على المكافآت"‬
‫وأصبح "آدم" و"جيمس" بالطبع مليارديرين‬ ‫بين ليلة وضحاها.‬
‫كان البقاء في هذه الغرفة مثيرًا للاهتمام.‬ ‫كانت مليئة بالاحتفال.‬
‫لكنه كان إعلانًا مثيرًا للانقسام بالتأكيد.‬
‫كان ثمة بعض الناس‬
‫الذين رفعوا أيديهم‬ ‫في الاجتماع العام وسألوا،‬
‫"أتقولون لنا‬ ‫إنّ شركات التبغ الكبرى تملكنا الآن؟"‬
‫كان الأمر صادمًا.‬
‫لم أعد أستطيع النظر إلى أصدقائي والقول،‬
‫"لا، لسنا شركات التبغ الكبرى."‬
‫ظن الكثيرون أنّ الأمر يسير‬ ‫في الاتجاه الخطأ.‬
‫لم يتماشى مع قيمهم.‬
‫كنا معادين لشركات التبغ الكبرى.‬
‫أجل، نبيع منتجات النيكوتين،‬ ‫لكننا لسنا مثلها.‬
‫كرهنا شركات التبغ الكبرى.‬
‫كانت تلك الكراهية‬ ‫هي الجزء الموحد من مهمتنا إلى حد كبير.‬
‫إنها شيء شجعنا‬
‫وفجأة قيل لنا،‬ ‫"نحن جزء من شركات التبغ الكبرى الآن."‬
‫جاء "كيفين" وقدّم عرضًا تقديميًا‬ ‫لاستعادة فريقه.‬
‫سبب حدوث هذا أننا قلنا، "اسمعوا."‬
‫"أتريدون الاستثمار في شركتنا؟‬ ‫أتريدون شراءنا؟"‬
‫"سنأخذ كلّ المال الذي سيتطلبه شراؤنا‬
‫وسنعطيكم 35 بالمئة."‬
‫كانوا سيضعون إعلانًا لـ"جول"‬
‫في داخل كلّ وأيّ علبة سجائر‬ ‫تحمل علامة "آلتريا" التجارية.‬
‫ذلك أفضل تسويق‬ ‫مباشر إلى المستهلك على الأرجح‬
‫يمكننا الحصول عليه.‬
‫ستوفر "آلتريا" الدعم القانوني والتنظيمي،‬
‫بالإضافة إلى دعم المبيعات والتسويق.‬
‫كنا سنزيد مساحة رفنا في الواقع.‬
‫بدلًا من وجود ثمانية أماكن للسجائر،‬
‫ستصبح أربعة أماكن للسجائر وأربعة لـ"جول".‬
‫كانوا سيسمحون لنا بدخول‬ ‫قاعدة بيانات البريد الإلكتروني الخاص بهم.‬
‫إن أردتم الوصول إلى المدخنين البالغين،‬ ‫فمن لديه قاعدة بيانات أكبر من "آلتريا"؟‬
‫لن يسيطروا على الشركة،‬
‫لذا جعلني ذلك أشعر براحة أكبر‬ ‫بشأن الاستثمار.‬
‫كانوا ملتزمين أيضًا بالتخلص‬ ‫من الاحتراق بالكامل بحلول عام 2050.‬
‫أيّ شخص عاقل قد يوافق على أيّ من تلك الشروط،‬
‫ناهيكم عن كلّ تلك الشروط؟‬
‫شخص يعرف أنه خسر.‬
‫قلب الثلاثة الأمور، حتى بالنسبة إليّ،‬
‫بطريقة لم أتوقّعها.‬
‫كانت طريقة طرح الأمر‬ ‫أنّ هذه الشراكة مع "آلتريا"‬
‫قد تساعدنا على تنفيذ جزء ضخم من مهمتنا.‬
‫كان على "آلتريا" تصديق ليس فقط‬ ‫أنّ "جول" أصبحت الأكثر شيوعًا،‬
‫بل أنها ستتفوق على السجائر.‬
‫إنهم يعترفون بالهزيمة.‬
‫لقد وجّهنا ضربة إلى خصمنا الأكثر قوة.‬
‫سيركعون أمامنا الآن.‬
‫تخلصت "جول" من السجائر.‬ ‫اعترفوا بهذا بشكل أساسي.‬
‫"إنها مجرد مرحلة انسحاب تدريجية."‬ ‫سينتقلون إلى تدخين جهازنا.‬
‫ذلك تفسير قوي جدًا‬
‫لدرجة أنه بدا أفضل شيء سمعته في حياتي.‬
‫ونرحب بتوجيه أيّ منكم‬
‫الأسئلة والمخاوف إلينا جميعًا.‬
‫نود الإجابة عن تساؤلاتكم شخصيًا.‬
‫غادر الكثيرون ذلك الاجتماع‬ ‫في حيرة من أمرهم.‬
‫لم أظن أنّ بإمكاني البقاء،‬
‫لأنني إن قبلت المال،‬ ‫فكأنه مال مقابل حياة الناس.‬
‫وفكرت قليلًا في…‬
‫تصور أبي للأمر.‬
‫كان مدخنًا طوال حياتي‬
‫ومات بسبب سرطان الرئة في النهاية.‬
‫استنتجت بشكل أساسي أنه‬
‫إن كانت "آلتريا" ستساعدنا على تنفيذ‬ ‫ما كنا نحاول فعله على أيّ حال،‬
‫فهذا أمر جيّد.‬
‫هكذا بررت الأمر.‬
‫لكن سأقول إنّ استنتاج هذا لم يكن سهلًا.‬
‫ما زلت أشعر بالغرابة حيال هذا.‬
‫"سياسة النفس الطويل"‬
‫حين عرفت أنا و"غوتليب"،‬ ‫مفوض إدارة الغذاء والدواء،‬
‫أنّ من دون علمنا،‬
‫كانت هاتان الشركتان تخوضان مفاوضات سرّية‬ ‫على صفقة تقدّر بـ12.8 مليار دولار،‬
‫كنا مذهولين.‬
‫انخرطت الشركتان في سلوك ماكر معنا‬
‫وشعرنا بتعرضنا للخيانة.‬
‫بالنسبة إلى "غوتليب"، تحاول "جول"‬ ‫و"آلتريا" تقويض إدارة الغذاء والدواء،‬
‫باستعدادهما لبيع‬ ‫المزيد من أجهزة التدخين الإلكتروني،‬
‫التي كانت شائعة جدًا بين المراهقين.‬
‫دعا هذا إلى التشكيك في نزاهة الأفراد.‬
‫لكنني تعلمت مع مرور الوقت‬
‫أن أكون متشككًا جدًا بشأن ما يقوله‬
‫أيّ شخص في مجال صناعة التبغ، من بينهم‬ ‫صناع السجائر الإلكترونية النيكوتينية.‬
‫لنحقق مهمة مساعدة المدخنين البالغين بنجاح…‬
‫"رسالة من المدير التنفيذي لشركة (جول)،‬ ‫(كيفين بيرنز)"‬
‫…يجب أن نكون موثوقين.‬ ‫وعلينا كسب تلك الثقة.‬
‫يبدأ ذلك بالأفعال، لا الأقوال.‬
‫نشكر المفوض "غوتليب" على قيادته‬ ‫في هذا المجال‬
‫ونتطلع إلى العمل مع إدارة الغذاء والدواء‬
‫لحل هذه المشكلة على مستوى المجال كلّه.‬
‫تساءلت حول مدى مصداقية‬ ‫أيّ بيان من مدير "جول"‬
‫بشأن مشاركة هدف مشترك مع المنظمين‬
‫حول تقليل تدخين الشباب لمنتجاتهم.‬
‫لم تختفي شركات التبغ الكبرى قط.‬
‫يتبعون سياسة النفس الطويل‬
‫وعليهم تغذية زبائنهم،‬
‫وإلا فسيُخرجون أنفسهم من سوق العمل.‬
‫لقد سئم آباء هذه البلاد.‬
‫لن تختطفوا هذا الجيل. تبًا لكم.‬
‫سنجعل من الصعب عليكم‬ ‫الاستمرار في التسبب في إدمان الأطفال.‬
‫كانت ابنتي في سن الـ15‬ ‫وفي السنة الثانية من الثانوية‬
‫حين جربت التدخين الإلكتروني‬ ‫مع بعض صديقاتها.‬
‫أدمنت منتجات "جول"‬ ‫منذ كانت في سن الـ13 أو الـ14.‬
‫أخبروا إدارة الغذاء والدواء من فضلكم‬ ‫بأنّ الآن هو الوقت المناسب لوضع صحة أطفالنا‬
‫قبل أرباح شركات التبغ الكبرى…‬
‫كان الآباء يرسلون آلاف الرسائل‬ ‫إلى إدارة الغذاء والدواء‬
‫قائلين، "تخلصوا من النكهات‬ ‫ومن المبيعات عبر الإنترنت."‬
‫"نريد أفعالًا. لاحقوا هذه الشركة."‬
‫نحاول حماية الأطفال وقلت لنفسي،‬
‫"علينا الآن جعل إدارة الغذاء والدواء‬ ‫تفعل هذا أيضًا وسنكون جاهزين لتحقيق هدفنا."‬
‫ازداد تحول الأمر إلى مشكلة سياسية،‬
‫لذا كان "غوتليب" يتلقى كلّ هذا الانتقاد‬
‫بسبب محاولة تنفيذ إطار العمل‬ ‫الذي اتفقنا عليه في 2017،‬
‫حيث كان ثمة مجال لمنتجات بديلة وأقلّ ضررًا.‬
‫لكن عندها، وصلتنا هذه البيانات الكارثية‬
‫عن ازدياد معدل تدخين السجائر الإلكترونية‬ ‫النيكوتينية لدى الأطفال والبالغين‬
‫في عامي 2017 و2018.‬
‫في مرحلة ما،‬ ‫سيصبح تدخين الشباب لتلك المنتجات لا يُطاق‬
‫لدرجة أنّ لم تعد لديهم قيم صحية تعويضية‬
‫وسيكون علينا تخليص السوق‬ ‫من تلك المنتجات نهائيًا، بما في ذلك "جول"…‬
‫غيّر "سكوت غوتليب" الموعد النهائي‬ ‫الذي على شركات مثل "جول"‬
‫تقديم طلبات ما قبل طرح منتجات التبغ‬ ‫في السوق فيه‬
‫وإن لم يستطيعوا إثبات أنّ "جول"‬ ‫مناسب للصحة العامة،‬
‫فقد يُسحب من السوق‬
‫وستُضطر الشركة إلى الخروج من سوق العمل.‬
‫بدأ الجميع في انتقاد "جول"‬ ‫باعتبارها تكرارًا لشركات التبغ الكبرى.‬
‫"ظننا أننا سنمحو تلك الشركات."‬
‫أظن أنّ تلك كانت الرواية الكبيرة‬ ‫التي جذبت الناس.‬
‫يمكننا رؤية الطريقة‬ ‫التي صوّرتها بها وسائل الإعلام،‬
‫كأنها تقول،‬ ‫"إنها تكرار لشركات التبغ الكبرى."‬
‫إن تحدثت إلى شخص لا أعرفه،‬
‫كنت أقلق من أنني‬ ‫إن أخبرته بأنني أعمل في "جول"،‬
‫فسيقول، "كيف تشعر بعملك‬ ‫في توصيل النيكوتين إلى الأطفال؟"‬
‫جاءت فتاة إليّ في حفلة ولم تعرف هويتي‬
‫وقالت، "ثمة أشخاص كُثر‬ ‫من شركة (جول) البغيضة تلك هنا،‬
‫الذين جنوا الكثير من المال‬ ‫ويظنون أنهم مهمون الآن." فقلت…‬
‫"أجل."‬
‫قُدّم المبلغ الذي سيجنيه الناس‬ ‫بطريقة خطأ تمامًا على نطاق واسع.‬
‫كتب شخص أنّ حين استثمرت "آلتريا"‬ ‫ملياري دولار،‬
‫فسيقسمون المبلغ بين الـ1500 موظف بالتساوي.‬
‫لذا أرسل أشخاص كُثر على "لينكد إن" قائلين،‬
‫"أتحتاجون إلى مساعدة في إدارة ملايينكم؟"‬
‫وكنت أضحك. قلت لنفسي،‬
‫"جنيت ما يكفي‬ ‫لدفع مخالفات الركن فحسب حرفيًا."‬
‫"نوشك على رؤية شركات التبغ الكبرى"‬
‫لم تكن طريقة تصوير‬ ‫وسائل الإعلام لـ"جول" عادلة.‬
‫كان تسويق ذلك الاستحواذ ليفيد أكثر‬
‫في تصوير الفائدة الحقيقية‬
‫وهي أنّ هذا سيسمح لـ"جول"‬ ‫بالوصول إلى المزيد من المدخنين الأكبر سنًا‬
‫الذين يدخنون ويقتلون أنفسهم‬
‫ولديهم تأثير إيجابي أكثر على صحة الشعب.‬
‫صعّبت صفقة "آلتريا" اكتساب ثقة الشعب أكثر‬
‫وإن خسرتم ثقة الشعب،‬
‫فستخسرون تصريح الاستثمار الخاص بكم،‬ ‫التصريح لتكونوا عملًا تجاريًا.‬
‫يسهل انتقاد الشركة. فقدان الثقة مفهوم.‬
‫نفّذت شركات التبغ الكبرى أمورًا فاسدة كثيرة،‬
‫لذا ليست لدينا انطلاقة جيدة حتى.‬
‫علينا المحاولة و… التعويض عن ذلك.‬
‫"على مر الأعوام،‬ ‫قلّت الثقة بشركتنا وبفئتنا."‬
‫"التزمت معامل (جول) باتخاذ إجراءات‬ ‫لإعادة اكتساب تلك الثقة."‬
‫يقع العبء على عاتقنا.‬
‫من الأفضل أن نبدأ العمل.‬
‫كان ثمة شعور بالإلحاح من دون شك.‬
‫قالوا، "نريدكم أن تكونوا‬
‫مديري المنتجات لحماية الشباب."‬
‫"إن كانت هذه الشركة ستنجو، فعليكم حل هذا."‬
‫أرادوا مني التركيز‬ ‫على جزء البيع بالتجزئة من الأمر.‬
‫يدخل الأطفال القاصرون المتجر‬
‫ويشترون من دون إظهار بطاقة هوية.‬
‫لكن كما يقول كلّ متجر بيع بالتجزئة،‬ ‫"أجل، سنتأكد من رؤية بطاقة هوية،"‬
‫لم تكن ثمة تقنية أو ما شابه‬ ‫لضمان حدوث ذلك.‬
‫لذا صنعنا تقنية التحقق من السن،‬
‫حيث عليكم تمرير رخصة قيادة‬ ‫لإتمام عملية الشراء.‬
‫كانت "جول" تفعل شيئًا‬ ‫لا تفعله أيّ شركة أخرى.‬
‫لم تكن "أنهايزر بوش"‬ ‫تقول للبائعين بالتجزئة لديها،‬
‫"عليكم إضافة التحقق من السن."‬
‫يظن المؤسسان والشركة حقًا‬ ‫أنهم ينقذون حياة الناس‬
‫ووصول الأطفال إلى هذا المنتج‬
‫يشتت الانتباه عن رؤية الشركة.‬
‫كانت المهمة أساسية جدًا.‬
‫كنت مدخنة. عرفت ما فعله المنتج من أجلي،‬
‫عرفت ما يمكنه فعله للآخرين.‬
‫مع كلّ الدعاية السلبية حول "جول"‬
‫وانطباع أنّ "جول" يسبب كلّ هذا الضرر،‬
‫كان "جول" يساعد مجموعة كاملة من الأشخاص.‬
‫بدأت تردنا قصص حقيقية من أشخاص.‬
‫استخدمنا قاعدة البيانات القصصية لدينا‬ ‫لتنفيذ إعلاناتنا التجارية‬
‫والتي تحولت إلى حملة "ميك ذا سويتش".‬
‫وضعت كبسولة فيه وأخذت بضعة أنفاس‬
‫وأدهشني مدى تشابهه مع السيجارة.‬
‫شعرت ببعض الفخر‬ ‫لأنني استطعت الإقلاع عن تلك العادة.‬
‫أردت مساعدة أشخاص آخرين‬ ‫لديهم قصص مشابهة لقصتي‬
‫على الإقلاع عن السجائر.‬
‫لم ندفع لهم. لم يكونوا ممثلين.‬
‫كنا نريد أن نتأنى بشدة‬
‫في طريقة تصوير أنفسنا.‬
‫"ميك ذا سويتش."‬
‫بصفتي مسوّقة، إنها أبسط رسالة على الإطلاق.‬
‫إن ظنوا أنّ من خلال حملة "ميك ذا سويتش"،‬
‫كان بإمكانهم التراجع عمّا حدث،‬ ‫فقد كانوا يخدعون أنفسهم.‬
‫كان الأوان قد فات.‬
‫"القليل جدًا، بعد فوات الأوان"‬
‫"مارس 2019"‬
‫"(سان فرانسيسكو)"‬
‫أدمن ملايين الأطفال‬ ‫السجائر الإلكترونية النيكوتينية بالفعل‬
‫وسيتبعهم ملايين آخرون إن لم نتصرف.‬
‫هذا ما أظن أنه يحدث مع الشركات أحيانًا.‬
‫إن أدركوا أنّ الموظفين الحكوميين جبناء،‬
‫فسيستغلون هذا.‬
‫من وجهة نظري،‬
‫كانت "جول" تتغذى‬ ‫على جُبن إدارة الغذاء والدواء،‬
‫وكنتيجة لهذا، أصبح الأمر بين يدي‬ ‫"سان فرانسيسكو" لتؤدي عملهم مكانهم.‬
‫نقدّم اليوم تشريعات رائدة‬
‫في مجلس المشرفين‬
‫التي ستمنع بيع‬ ‫أيّ سجائر إلكترونية نيكوتينية‬
‫لم تخضع لمراجعة إدارة الغذاء والدواء‬ ‫قبل الطرح في السوق في "سان فرانسيسكو"…‬
‫كان ذلك هو القانون الذي حاربت‬ ‫"آباء ضد التدخين الإلكتروني" لإصداره‬
‫وكان ذلك انتصارًا ضخمًا.‬
‫لا يُوجد سبب يدعو إلى استغلال أطفالنا‬ ‫كحقول تجارب بشرية‬
‫لتجربة السجائر الإلكترونية النيكوتينية.‬
‫منع التدخين الإلكتروني‬ ‫في "سان فرانسيسكو" مهزلة.‬
‫ساعد هذا المنتج أشخاصًا مثلي‬ ‫على الإقلاع عن السجائر،‬
‫لكن فجأة، ازداد شراؤه صعوبة.‬
‫في هذه الأثناء، الشيء الذي أردت‬ ‫الإقلاع عنه لوقت طويل متاح بسهولة.‬
‫بدا الأمر غير منطقيًا.‬
‫المثير للاهتمام أنّ مسقط رأس الشركة‬ ‫حظرت بيع المنتج للتو.‬
‫إنه عمل انتقامي وقصير النظر‬ ‫وسياسي في الأساس.‬
‫يقول بعض الناس إنّ هذا‬ ‫تدخّل في الخيارات الشخصية وتزمت.‬
‫لا أتفق مع ذلك.‬
‫عليكم الحصول على موافقة، كما ينص القانون،‬
‫قبل البيع في "سان فرانسيسكو". الأمر بسيط.‬
‫اتضح الجانبان الآن.‬
‫الرجال الصالحون‬ ‫من الليبراليين الديمقراطيين،‬
‫ضد شركات التبغ الكبرى.‬
‫الأطفال في مدارس تحضيرية مرموقة‬ ‫في "نيويورك"، في "سيليكون فالي"،‬
‫تناولوا هذه السجائر الإلكترونية‬ ‫النيكوتينية وكان ثمة ذعر أخلاقي.‬
‫هؤلاء آباء يملكون المال والنفوذ‬
‫والصلات السياسية.‬
‫- شكرًا على استقبالي.‬ ‫- قابلنا بعضنا بعضًا في عطلة هذا الأسبوع.‬
‫أخبرت "دوريان" بأنني سأغطي الأمر‬ ‫وها نحن ذا…‬
‫إنه مثال تقليدي‬
‫لمجموعة مصالح صغيرة تستخدم نفوذها السياسي‬
‫بطريقة لا تفيد الصالح العام.‬
‫يقول الناس إنهم كانوا من الأطفال البيض‬ ‫الأثرياء فحسب. لا أظن أنّ ذلك دقيق تمامًا.‬
‫نمثّل ملايين الآباء‬
‫الذين قلب وباء التدخين الإلكتروني‬ ‫لدى الشباب حياتهم رأسًا على عقب.‬
‫وثمة أدلة غير مؤكدة فقط على أنّ السجائر‬ ‫الإلكترونية النيكوتينية ساعدت البالغين،‬
‫لكن ثمة إثبات مؤكد على حدوث ضرر للأطفال.‬
‫حين تعرفون أنّ شخصًا يؤذي الأطفال،‬ ‫كيف تتجاهلون الأمر؟‬
‫رأيت دعاية "جول" في كلّ مكان في صيف 2019.‬
‫بدأت أسمع من أطفالي عن هذا.‬
‫عاصرنا وباء التدخين الإلكتروني‬ ‫في الشباب.‬
‫كان 28 بالمئة من طلاب الثانوية‬ ‫و11 بالمئة من طلاب الإعدادية‬
‫يدخنون السجائر الإلكترونية.‬
‫كان "جول" في كلّ مكان.‬
‫أكبر المخاوف التي كنت أسمعها من الآباء‬
‫هي أنّ "جول" تسوّق إلى أطفالهم مباشرةً.‬
‫طلبنا من "جول" أولًا أيّ مواد‬
‫تتعلق بمبيعات وتسويق هذه الأجهزة.‬
‫لقد ماطلوا بشكل أساسي.‬
‫ثم في مرحلة ما، حاول "كيفين بيرنز"،‬ ‫المدير التنفيذي لـ"جول"،‬
‫أن يتخطاني ويذهب إلى رئيسي‬
‫وقال "إلايجاه كامينغز" إلى السيد "بيرنز"،‬
‫"إن عبثت مع الموظفين لديّ،‬ ‫فسأوذيك بالقانون."‬
‫في تلك المرحلة،‬ ‫كانت "جول" قد أنتجت 55 ألف مستند لنا.‬
‫وكانت المستندات دامغة‬
‫فيما يخصّ طريقة استخدامهم للمؤثرين‬ ‫على وسائل التواصل الاجتماعي بالضبط‬
‫وأنّ لا يُوجد دليل لدعم الكثير من ادعاءاتهم‬
‫بأن أجهزة "جول" آمنة أكثر‬ ‫من السجائر القابلة للاحتراق.‬
‫عندها قررنا، "علينا استدعاء هؤلاء الناس‬ ‫لتبرير أفعالهم."‬
‫طلبنا شهادة "جيمس مونسيس"‬
‫لأننا أردنا حقًا سماع حديث‬ ‫مؤسس "جول" تحت القسم.‬
‫شعرت بالسوء حيال "جيمس" بصفته شخصًا وصديقًا،‬
‫لكن كان الوقت قد حان لنتحدث علنًا‬
‫للرد على مخاوف الجميع الشرعية.‬
‫مساء الخير. آسف على التأخير.‬ ‫ستنعقد اللجنة الفرعية.‬
‫كان الجو متوترًا‬ ‫حين دخل "جيمس مونسيس" الغرفة.‬
‫كانت الغرفة ممتلئة.‬
‫كان ثمة الكثيرون من دعاة مكافحة‬ ‫التدخين الإلكتروني لدى الشباب.‬
‫سيد "مونسيس"، أتقسم على أنّ هذه الشهادة…‬
‫خلال أقلّ من 15 عامًا،‬
‫انتقل "جيمس" من كونه طالبًا‬ ‫في "ستانفورد" يعرض أطروحته‬
‫إلى الدفاع عن المنتج الذي نتج عن الأطروحة‬
‫أمام مجلس الشيوخ.‬
‫كان هذا موقفًا عصيبًا.‬
‫كان يقاتل من أجل بقاء شركته.‬
‫كان الجميع في المكتب إما أمام جهاز تلفاز‬ ‫يعرض الأمر في غرفة الاجتماعات،‬
‫وإما أمام حواسيبهم المحمولة‬ ‫ويضعون السماعات.‬
‫فتعرفون أنها ستكون لحظة فارقة.‬
‫شكرًا يا سيدي الرئيس.‬
‫علينا العمل معًا للتأكد‬
‫من أنّ المستهلكين القاصرين‬ ‫لن يستخدموا المنتج.‬
‫نريد البدء في مجال‬ ‫إلغاء السجائر وإنقاذ الأرواح.‬
‫كان يحاول التوسل،‬ ‫"لنعمل معًا لحل هذه المشكلة."‬
‫والتفتوا وقالوا، "أنت وحش."‬
‫بدأت "جول" تطوير كبسولة‬ ‫لتوصيل نيكوتين أكثر إلى الدم.‬
‫أذلك دقيق؟‬
‫لست واثقًا بما تشيرين إليه.‬
‫من المحير أنك لا تعرف الإجابة.‬
‫كم عدد المتاحة اليوم؟‬
‫لا أعرف…‬
‫إن قلت إنك لا تعرف شيئًا، لكنك تعرفه،‬ ‫فهذا كذب أيضًا.‬
‫أتوافق على أنّ الإعلان يعكس أنّ منتجك‬
‫يمكنه مساعدة المدخنين‬ ‫على الإقلاع عن تدخين السجائر؟‬
‫- هذا نمط عمل…‬ ‫- تحاول تجاوز قواعد إدارة الغذاء والدواء.‬
‫كان من الواضح أنّ أجواء الغرفة في ذلك اليوم‬
‫تعكس أنّ "جول" مسؤولة عن أزمة صحية‬
‫ويجب أن تُحاسب على ذلك.‬
‫كنت هنا أشاهد الملياردير المؤسس‬
‫يقول الحقيقة في بعض النواحي،‬ ‫لكن لا يكون صريحًا في نواح أخرى.‬
‫لم يكن لدى الناس القابلية أو الاستعداد‬
‫للسماح لهم بمتابعة فعل ما كانوا يفعلونه.‬
‫لذلك رأيتم الكثير من الغضب‬ ‫في جلسة الاستماع.‬
‫أريد إخباركم فقط…‬
‫أنت مثال على أسوأ ما في منطقة الخليج‬ ‫بالنسبة إليّ يا سيدي.‬
‫لست سوى مسوّق للسم‬
‫وهدفك هو الشباب. سأنسحب.‬
‫أظن أنّ حماية الأطفال مسؤولية الحكومة.‬
‫رُفعت جلسة الاستماع.‬
‫لذلك وضحنا إلى "جول" جيدًا‬ ‫أنّ أطفالنا ليسوا للبيع.‬
‫يسهل على السياسيين قول‬
‫إنهم يحمون الأطفال‬ ‫بمواجهة شركات التبغ الكبرى.‬
‫لكن في النهاية، يحولون بين المدخنين‬
‫وبين طريق قد ينقذ حياتهم‬ ‫ويبعدهم عن التدخين.‬
‫لا أعتبره مسرحًا سياسيًا،‬
‫بل استخدامًا مناسبًا وحكيمًا لجهاز حكومي.‬
‫وتحميل المسؤولية ومحاسبة‬ ‫من يرتكبون الأخطاء.‬
‫كان الجميع في الشركة مركّزًا‬
‫على، "علينا تولّي مسؤولية وقاية الشباب."‬
‫"لا يمكننا السماح للحكومة بحل المشكلة."‬
‫نقضي 80 ساعة في الأسبوع‬
‫من دون فعل شيء سوى التفكير في مشكلة‬ ‫تدخين المراهقين وكيفية حلها.‬
‫وأتذكّر القول لنفسي،‬ ‫"يمكننا التحسن فقط من هذه المرحلة."‬
‫"سحابة السجائر الإلكترونية"‬
‫"2019"‬
‫دخنت السجائر الإلكترونية كثيرًا.‬ ‫لم يكن الجهاز يفارق يدي.‬
‫كان هذا واضحًا بالتأكيد.‬
‫بدوت… ميتة،‬
‫وهذا لأنني كنت أستنشق باستمرار‬ ‫شيئًا آخر غير الهواء.‬
‫بدأت الأعراض المتقدمة تظهر‬ ‫في نهاية سنتي الأخيرة.‬
‫كان الأمر تدريجيًا جدًا، لذا قلت لنفسي،‬ ‫"أنت مريضة فحسب."‬
‫لم يكن الأمر مهمًا إلى أن…‬
‫ازداد الأمر سوءًا كلّ يوم.‬
‫كان أول عرض مررت به هو ألم بسيط في الحلق.‬
‫في اليوم التالي، انتقل إلى صدري‬
‫وساءت الأمور بشدة من هناك.‬
‫كنت أتألم بشدة لدرجة أنني كنت أنحني‬ ‫لأنني لم أستطع أخذ أنفاس عميقة.‬
‫كل خطوة كنت أخطوها كانت تؤلمني‬ ‫ ولم أستطع أكل أيّ شيء.‬
‫إن أكلت، كنت أتقيأ على الفور.‬
‫قيل لي إنني أبدو كهيكل عظمي متحرك.‬
‫قلت لأمي، "أشعر بأنني أحتضر. بصدق."‬
‫لا أتذكّر الذهاب إلى المستشفى، لكن…‬
‫أتذكّر الاستيقاظ في سرير الرعاية المركزة‬ ‫وعائلتي إلى جانبي…‬
‫كانت تجربة صعبة حقًا…‬
‫لا تفهمون ما يحدث‬
‫وأنتم مريضون جدًا لدرجة أنكم تعيشون‬ ‫في عالم منعزل من الألم.‬
‫وكنت أمرّ بفشل تنفسي،‬
‫لذا كان من الممكن أن أموت في تلك اللحظة.‬
‫كنت طبيبة الاستدعاء في عطلة ذلك الأسبوع‬ ‫في مستشفى الأطفال في "ويسكونسن"‬
‫وظننا أنها ستكون عطلة نهاية أسبوع هادئة،‬
‫لكن حين أدركنا أنّ لدينا‬ ‫أربعة أو خمسة على الأرجح من هؤلاء الأطفال،‬
‫يحملون الأعراض نفسها،‬
‫حمى وسعال وصعوبة في التنفس والإرهاق…‬
‫عرفنا أنها لم تكن مصادفة.‬
‫وحين لم تعمل المضادات الحيوية،‬ ‫قلنا لأنفسنا،‬
‫"لننتقل إلى الخطوة التالية‬ ‫ونحاول فهم الأمر."‬
‫وكان القاسم المشترك‬ ‫بين هؤلاء المراهقين الخمسة‬
‫أنهم يدخنون السجائر الإلكترونية.‬
‫أطلقت مستشفى الأطفال في "ويسكونسن" تحذيرًا‬
‫بشأن أضرار صحية خطرة‬ ‫مرتبطة بالتدخين الإلكتروني.‬
‫أُدخل ثمانية مراهقين إلى المستشفى خلال‬ ‫هذا الشهر بعد إصابتهم بضرر بالغ في الرئة.‬
‫أُبلغ عن حالة الوفاة الرابعة‬ ‫بسبب مرض حاد في الرئة‬
‫مرتبط بالتدخين الإلكتروني.‬
‫أُكدت ست حالات وفاة‬ ‫في "كاليفورنيا" و"إلينوي" و"إنديانا"…‬
‫لدينا 43 حالة مؤكدة…‬
‫ثمة 69 حالة دخول مستشفى مؤكدة…‬
‫لدينا 127 شخصًا في 15 ولاية‬ ‫مصابين بضرر حاد في الرئة…‬
‫عُرف في النهاية باسم "إيفالي" وهو اختصار‬
‫"مرض الرئة المرتبط بتدخين‬ ‫السجائر الإلكترونية أو النيكوتينية."‬
‫كان هذا مرتبطًا بالتدخين الإلكتروني.‬ ‫ذلك كلّ ما كنا نعرفه.‬
‫يسارع مركز مكافحة الأمراض والوقاية منها‬ ‫لمعرفة السبب.‬
‫كنت مع صديقتي وقلت لها،‬
‫"أشعر بألم حاد في صدري باستمرار."‬
‫"يشبه الإبرة التي تخترق صدري‬ ‫بين الحين والآخر."‬
‫ذهبنا إلى مستشفى الأطفال.‬
‫ظننت أنهم سيُجرون أشعة سينية‬ ‫أو مخططًا كهربيًا للقلب‬
‫ويقولون لي، "كلّ شيء بخير. خذ (تايلينول)."‬
‫ثم هرع فريق من الجراحين إلى هذه الغرفة‬ ‫وكانوا يصرخون مطالبين لي بالاستيقاظ‬
‫ويقولون، "علينا إدخالك إلى العمليات بسرعة.‬ ‫انهارت رئتك."‬
‫قلت، "أيمكنني الاتصال بأبي؟"‬
‫فقالوا، "نعم، لكن لن يصل إلى هنا‬ ‫في الوقت المناسب لنفعل ما علينا فعله."‬
‫سمعت صوت الأنبوبة وهي تخترق صدري‬
‫وكان كصوت فروع يخطو عليها أحد.‬
‫أجل، آسف.‬
‫وقلت لنفسي، "إن كنت سأموت، فسأسجل كلّ شيء."‬
‫"سيعرف الجميع كيف مت."‬
‫"لم أغيّر وضعي منذ أربع ساعات"‬
‫عندها بدأت الأمور تتطور بسرعة كبيرة.‬
‫"آمل أن تشعر بتحسن"‬
‫أتذكّر أنني كنت متأثرًا‬
‫بسبب عدد الأشخاص الذين غمروني برسائلهم.‬
‫لم أر شيئًا كهذا من قبل.‬
‫كان الناس يرسلون إليّ مقاطع لهم وهم يدمرون‬ ‫أجهزة التدخين الإلكتروني وأجهزة "جول".‬
‫أراد الكثير من أصدقائي الإقلاع‬ ‫لأنهم خائفون فحسب.‬
‫قالت كلّ العناوين الرئيسية‬ ‫إنه مرتبط بـ"جول"‬
‫ومع مرض الكثير من الناس،‬ ‫أظن أنّ الأمر سبّب حالة ذعر حقًا.‬
‫هدفي الوحيد الآن هو نشر الأمر‬
‫والتأكد من عدم مرور أحد بهذا مجددًا.‬
‫كانت ثمة احتجاجات ضخمة خارج المكتب.‬
‫ذلك مخيف بصفة المرء موظفًا‬
‫لأنني لم أرد أن أكون جزءًا من شركة‬
‫لها دلالة أو مرتبطة بقتل الناس.‬
‫لا أظن أنّ أحدًا قد يرغب‬ ‫في أن يكون جزءًا من ذلك.‬
‫سنستعيد حياتنا.‬
‫كانوا يرمون البيض الفاسد عليّ.‬ ‫يصيحون، "يا قاتل الأطفال!"‬
‫أدركت بسرعة كبيرة،‬
‫إنني إن ذهبت إلى أيّ مكان‬ ‫وأنا أحمل شيئًا كُتب عليه "جول"،‬
‫فقد أتعرّض إلى الضرب.‬
‫تزداد "جول" ثراءً بينما يزداد الأطفال مرضًا!‬
‫ظننت أنّ تدخين "جول" أكثر أمانًا‬
‫من تدخين السجائر العادية. كنت مخطئًا.‬
‫بدا وكأن موجة ضربت الجميع وقالوا،‬
‫"لم أعد أعرف‬ ‫إن كنت أريد تدخين السجائر الإلكترونية."‬
‫"تباطؤ مبيعات السجائر الإلكترونية‬ ‫النيكوتينية بقيادة (جول) بين عناوين سلبية"‬
‫المدير التنفيذي لمعامل "جول"‬ ‫"كيفين بيرنز".‬
‫يستجيب إلى العدد المتزايد‬ ‫من حالات الأمراض التنفسية‬
‫في من يدخنون السجائر الإلكترونية.‬
‫لا يمكنني تخيل أنّ كانت لدينا بيانات تدعم‬
‫بيعنا لمنتج يدمر الشعب الأمريكي‬
‫وكانت لدينا تلك البيانات‬ ‫وتابعنا بيع ذلك المنتج.‬
‫أسأل لأن صناعة التبغ لا تملك سجلًا حافلًا‬
‫حين يتعلق الأمر بقول الحقيقة‬ ‫إلى الأمريكيين بشأن ما يبيعونه.‬
‫أتفهم سبب صعوبة وثوق الناس بكم؟‬ ‫تبيعون النيكوتين أيضًا.‬
‫بالطبع.‬
‫ثمة ارتباط كبير يأتي مع ذلك،‬
‫فيما يخصّ كوننا في مجال النيكوتين.‬ ‫أتفهّم هذا.‬
‫جاء الناس إليّ وسألوا،‬ ‫"أيمكن أن يحدث ذلك لي يا (روبي)؟"‬
‫لم أكن أعرف بالضرورة.‬
‫كان "جول" منتجًا ناشئًا،‬
‫لم تكن لدينا بيانات مدتها عشر سنوات‬ ‫لتخبرنا بشكل قاطع بأنه ليس المشكلة.‬
‫"فيتامين هـ"‬
‫…حيث تقول مراكز‬ ‫مكافحة الأمراض والوقاية منها‬
‫إنها حددت مادة كيميائية مثيرة للقلق‬
‫في تفشّي التدخين الإلكتروني القاتل.‬
‫"كشف"‬
‫قد يكون لأسيتات فيتامين هـ‬ ‫علاقة بالتفشي الوطني‬
‫الذي تسبب في مرض الآلاف‬ ‫عبر "الولايات المتحدة".‬
‫جمعوا عينات كثيرة من تنظير القصبات‬
‫وعُثر على فيتامين هـ في معظمها.‬
‫إنه سائل أسمك، يشبه الزيوت العضوية،‬
‫لهذا يسبب استنشاقه‬ ‫أمراضًا كثيرة في الرئتين.‬
‫يشبه زيت فيتامين هـ‬ ‫مركّب رباعي هيدرو كانابينول تمامًا.‬
‫يمكنكم الحصول عليه من أيّ صيدلية.‬
‫يمكنكم أخذ الكبسولات الفارغة الملقاة‬
‫وملؤها بزيت فيتامين هـ‬
‫والقول إنّ هذا رباعي هيدرو كانابينول.‬
‫لا علاقة لـ"جول" بهذا.‬
‫بالنسبة إليّ، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلًا‬ ‫قبل أن يصبح تدخين "جول" مملًا‬
‫وقلت لنفسي، "لنجرب شيئًا مختلفًا."‬
‫رباعي هيدرو كانابينول أمر مختلف تمامًا.‬
‫النكهات والتصاميم المجسمة على العلب،‬
‫تتماشى مع ما أردنا رؤيته. امتلكه الجميع.‬
‫قلت لنفسي، "لا بد أنه آمن، صحيح؟"‬
‫جلس الأخوان "تايلر" و"جيكوب هافهاينز"‬ ‫أمام الطاولة نفسها في محكمة الخميس‬
‫واتُهما بتصنيع‬
‫عشرات الآلاف من كبسولات سجائر‬ ‫رباعي هيدرو كانابينول الإلكترونية المقلدة.‬
‫واجهنا مشكلات كعلامة تجارية‬ ‫مع المنتجات المقلدة.‬
‫يمكنكم أخذ "جول"‬ ‫ووضع أيّ كبسولة تريدونها فيه.‬
‫الموجود في الكبسولة هو ما سيؤذيكم‬
‫وليس جهاز "جول" نفسه.‬
‫الأخبار السارة بالنسبة إلى "جول"‬ ‫هي أنّ رباعي هيدرو كانابينول‬
‫الموجود في السوق السوداء سيخضع للفحص‬ ‫على عكس المراهقين الذين يدخنون "جول".‬
‫لم يستخدم هؤلاء الناس "جول"‬
‫أو منتجات التدخين الإلكتروني‬ ‫النيكوتينية المعروفة،‬
‫لكن ذلك لم يُنشر في وسائل الإعلام.‬
‫بالرغم من أنّ تفشّي مرض الرئة هذا‬ ‫مرتبط برباعي هيدرو كانابينول كما هو واضح،‬
‫فهذا لا يهم. لم يتغير شيء في عقول الناس،‬ ‫التدخين الإلكتروني هو…‬
‫حتى حين يُعلن أنّ المشكلة‬ ‫ليست في "جول"، في الواقع،‬
‫سيصبح من الصعب نسيان قصة‬ ‫أنّ تدخين "جول" مضر.‬
‫ربما لم يذكروا اسم "جول" أصلًا،‬
‫لكن كانت المقاطع التي استخدموها‬
‫وصور الخلفية كلّها لمنتجات "جول".‬
‫لذا، فنفسيًا، كان الأشخاص في المنزل‬ ‫يربطون هذه الأوضاع المأساوية بـ"جول".‬
‫لن تتراجع الشركات الإخبارية وتقول،‬
‫"بالمناسبة، لم تتسبب (جول)‬ ‫في أيّ من هذه الوفيات."‬
‫لا ينتشر التحقق من صحة حقيقة كالكذبة أبدًا.‬
‫يقرأ الناس العنوان الرئيسي وليس المقال،‬
‫وبمجرد أن يعلق العنوان الرئيسي‬ ‫في عقولهم، فسيصدّقونه.‬
‫كونكم الأكبر في مجالكم أمر خطر‬
‫لأن حين يحتاج الناس إلى قصة يروونها،‬ ‫فسيؤلفونها عنكم.‬
‫ما لا نعرفه قد يؤلمنا حقًا، في الواقع…‬
‫ما يلفت الانتباه‬ ‫هو نتاج وسائل الإعلام إلى حد كبير.‬
‫قد تصنع مخاوف حقيقية أو مخاوف زائفة.‬
‫أُلقي باللوم على "جول" ظلمًا‬
‫بسبب هذه الأمراض التي سبّبها شيء آخر.‬
‫حتى بعد أن بدأ يتضح‬
‫أنّ معظم حالات "إيفالي"‬ ‫مرتبطة بأسيتات فيتامين هـ،‬
‫بدا مركز مكافحة الأمراض والوقاية منها‬ ‫مترددًا في تبرئة اسم "جول".‬
‫ما نوصي به هو،‬
‫إن كنتم قلقين حيال المخاطر الصحية عليكم‬
‫في ضوء هذه الاختبارات،‬ ‫أن تضعوا في الاعتبار‬
‫عدم تدخين السجائر الإلكترونية النيكوتينية‬ ‫أو منتجات السجائر الإلكترونية…‬
‫بالنسبة إلى بعض الناس، بدا أنّ مركز‬
‫مكافحة الأمراض والوقاية منها يستغل الفرصة‬ ‫لجعل الناس يقلعون عن التدخين الإلكتروني‬
‫سواء كانت الأمراض بسبب "جول" أو لا.‬
‫تقاضي "كارولاينا الشمالية"…‬
‫"خبر عاجل"‬
‫…"جول" مصنعة‬ ‫السجائر الإلكترونية النيكوتينية.‬
‫سيطلق مكتب المدّعي العام‬
‫تحقيقًا في معامل "جول"…‬
‫دعوى قضائية شاملة…‬
‫يفرض الرئيس "ترامب" حظرًا على بيع معظم‬ ‫السجائر الإلكترونية النيكوتينية المنكهة.‬
‫سنستخدم سُلطة المدّعي العام في "مينيسوتا"‬
‫لرفع دعوى قضائية ضد معامل "جول"‬
‫نيابة عن ولاية وسكان "مينيسوتا".‬
‫كنا نتلقى الهجمات من كلّ الجهات.‬
‫كأن الأمر، "أنحتاج إلى شيء آخر؟‬ ‫نبذل جهدًا كبيرًا هنا."‬
‫"نيويورك" و"ميتشيغان" و"ماساتشوستس"،‬
‫كانت ستسحب كلّ منتجات‬ ‫التدخين الإلكتروني المنكهة من السوق.‬
‫يقول الناس إنّ "جول" سامّ.‬
‫أهذا صحيح؟‬
‫المنتج أم الشركة؟‬
‫وظهر "كيفين" على التلفاز وكان يبدو مخادعًا.‬
‫يُقال إنّ الآثار طويلة الأمد‬ ‫للتدخين الإلكتروني مجهولة. ذلك صحيح.‬
‫صحيح. تلك مقولة صحيحة.‬
‫كيف يمكنكم بيعه كلّ يوم إذًا؟‬
‫ألا تبيعون أولًا ثم تطرحون الأسئلة لاحقًا؟‬
‫نظن أنّ لدينا منتجًا…‬
‫لم يقدّم جيدًا.‬
‫اعتُقد أنه أضر بالشركة وسمعتها‬ ‫أكثر من مساعدته لها.‬
‫قادت كلّ هذه الأمور‬ ‫إلى سوء الفهم الرهيب هذا‬
‫بشأن مخاطر التدخين الإلكتروني.‬
‫أكثر من النصف،‬ ‫ربما 75 بالمئة تقريبًا من الأمريكيين،‬
‫يظنون أنّ السجائر الإلكترونية النيكوتينية‬ ‫أكثر خطرًا‬
‫أو بقدر خطورة التبغ القابل للاحتراق.‬
‫لا يُوجد أيّ عالم محترم‬ ‫قد يخبركم بأن هذا صحيح.‬
‫نعرف أمورًا سيئة عن السجائر‬ ‫الإلكترونية النيكوتينية اليوم أكثر‬
‫مما كنا نعرف قبل خمس سنوات.‬
‫ثمة أضرار صحية كثيرة‬ ‫للسجائر الإلكترونية النيكوتينية.‬
‫تكتشف الآلة سريانًا بسرعة أكبر‬ ‫عبر هذه الأوعية.‬
‫تصلبت شرايين الحيوانات بقدر تلك التي تعرضت‬
‫إلى دخان السجائر خلال الزمن نفسه.‬
‫على المرء أن يكون حذرًا جدًا عند التعميم‬ ‫من الحيوانات إلى البشر.‬
‫أجرينا إحدى أولى الدراسات على السموم‬ ‫في السجائر الإلكترونية النيكوتينية‬
‫ووجدنا أنها لا تحتوي على أيّ‬ ‫من مسببات السرطان الموجودة في السجائر.‬
‫لساعتين تقريبًا،‬
‫حاكى فريق جامعة "نيويورك"‬ ‫تدخين أربع عبوات سجائر.‬
‫الرائحة. أتشم ذلك؟‬
‫كانت الفروقات واضحة.‬
‫- هذا هنا، إنه قطران.‬ ‫- أجل.‬
‫بخار سائل إلكتروني بنكهة القهوة،‬ ‫ليس كثيرًا.‬
‫ثمة نسبة من الرطوبة.‬
‫- رائحتها كالقهوة.‬ ‫- أجل.‬
‫يدخن ملايين الناس حول العالم‬ ‫السجائر الإلكترونية النيكوتينية،‬
‫لا تُوجد حالة وفاة موثّقة واحدة‬ ‫بسبب السجائر الإلكترونية النيكوتينية.‬
‫تسبب السرطان‬ ‫بنسبة أقلّ من السيجارة على الأرجح.‬
‫لكن يشبه ذلك القول‬ ‫إنّ القفز من الطابق الـ15‬
‫ليس خطرًا بقدر القفز من الطابق الـ50.‬
‫الأمر ليس كله خير أو شر.‬ ‫على كلا الطرفين الاعتراف بذلك‬
‫ومحاولة إيجاد طريقة‬ ‫للوصول إلى اتفاق يرضي جميع الأطراف.‬
‫لكن لم يحدث ذلك كما هو واضح.‬
‫ليس مفاجئًا أنّ مجتمع الصحة العامة‬
‫منقسم بهذا الشأن.‬
‫إنهم يائسون جدًا للوصول إلى حل حقيقي‬
‫وانخدعوا كثيرًا بالسجائر قليلة القطران‬ ‫والخفيفة وفائقة الخفة وذات المرشحات.‬
‫قاد ذلك إلى شكوك عادلة أو ظالمة،‬
‫لدرجة أنّ عند ظهور شيء أكثر أمانًا حقًا،‬
‫فكيف يمكننا الوثوق بهذه الصناعة؟‬
‫ما اتفقوا عليه هو‬
‫أنّ السجائر هي أكثر منتج مميت في العالم.‬
‫علينا العثور على مهرب من ذلك.‬
‫هل جهاز "جول" هو المخلّص العظيم،‬
‫أم أنّ هذه وسيلة التحايل الجديدة التالية؟‬
‫"السقوط"‬
‫قلصت شركة "دارسانا كابيتال"‬ ‫قيمة "جول" بأكثر من الثلث.‬
‫كان عام 2019 عامًا كارثيًا‬ ‫من الناحية المادية بالنسبة إلى "جول".‬
‫كانوا يرون الأرقام تنخفض أسبوعًا تلو الآخر.‬
‫ثمة تغيير كبير ومفاجئ يحدث هذا الصباح‬
‫في معامل عملاقة صناعة‬ ‫السجائر الإلكترونية النيكوتينية "جول".‬
‫سيُستبدل المدير التنفيذي للشركة‬ ‫"كيفين بيرنز".‬
‫كان ثمة اجتماع لكل الموظفين‬ ‫وكان قصيرًا ولطيفًا.‬
‫"سأقضي المزيد من الوقت مع عائلتي. سأنسحب."‬
‫لا أظن هذا.‬
‫لقد طُرد.‬ ‫بحقكم، سيقضي المزيد من الوقت مع أطفاله؟‬
‫أُعلن أنه اختار من سيحل محله‬
‫وكان "كي سي كروسويت".‬
‫من يكون هذا؟ لم أسمع به من قبل.‬ ‫لم أعرف من كان.‬
‫"آلتريا".‬
‫"فيليب موريس".‬
‫بالطبع، شعر الكثير منا بالشك.‬
‫سيأتي مدير تنفيذي من شركات التبغ الكبرى.‬
‫بالنسبة إلى الكثيرين،‬ ‫لطالما كان هذا جزءًا من الخطة كما يبدو.‬
‫كان الناس منزعجين جدًا.‬
‫قالوا، "أهذا مديرنا التنفيذي؟‬ ‫لم يعد بإمكاني العمل هنا."‬
‫تحدّث كثيرًا عن احتياجنا إلى كسب ثقة الناس،‬
‫إن أردنا تحقيق مهمتنا.‬
‫وقال الكثيرون منا، "أجل، بالتأكيد."‬
‫"لهذا كنا نشكّ فيك وفي صفقة (آلتريا)."‬
‫الموضوع الأساسي لشركتنا لن يتغير…‬
‫وكأن كلّ الأمور التي وُعدنا بها‬ ‫لن تجني ثمارها أبدًا‬
‫وبدأت الأمور التي خشيها الجميع في الحدوث.‬
‫حين تولى "كي سي" الإدارة،‬
‫جاء أشخاص كانوا مدراء تنفيذيين‬ ‫في شركات التبغ.‬
‫كانوا يعملون لحساب هذه الشركة‬ ‫التي اعتبرتها أصل كلّ الشرور.‬
‫غادر الكثير من الموظفين الأصليين‬ ‫الذين كانوا في الشركة الناشئة في بدايتها.‬
‫لم يلعب "جيمس" ولا "آدم" دورًا رئيسيًا‬ ‫في "جول" بحلول تلك المرحلة.‬
‫والآن، مع مجيء شخص من "آلتريا"،‬
‫هُمشوا أكثر في داخل الشركة.‬
‫قرر "كي سي كروسويت" نقل "جيمس" و"آدم"‬
‫إلى ما دعاه بـ"مكتب المؤسسين".‬
‫لا يُوجد شيء يُدعى بمكتب المؤسسين.‬ ‫لم أسمع ذلك المصطلح من قبل.‬
‫خطر لنا أنهما يُجبران على الرحيل.‬
‫كانت توجّه "كي سي" هو "تصحيح مسار (جول)"‬
‫واعتُبر تأثير "آدم" و"جيمس" تشتيتًا عن ذلك.‬
‫اتخذ "آدم" قراره بأنه مستعد لترك "جول".‬
‫لم يكن ثمة إعلان كبير.‬
‫كان مستعدًا لترك مرحلة "جول" خلفه.‬
‫ولم يمض وقت طويل،‬ ‫حتى أرسل "جيمس" مستندًا على مستوى الشركة.‬
‫كانت تلك نقطة تحول. انتهت "جول" القديمة.‬
‫"أحدثنا معًا فارقًا حقيقيًا في حياة الناس…"‬
‫"أشعر بفخر كبير حين أسمع حديث مدخن بالغ"‬
‫صدّقنا أنّ هذه الشركة‬ ‫ستغيّر العالم إلى الأفضل‬
‫ورؤيتها تُقلص إلى حيث كانت،‬ ‫لتسيطر عليها شركات التبغ الكبرى…‬
‫كان من الصعب عليه تحمّله.‬
‫كان "جيمس" يرى تحول "جول"‬ ‫إلى شيء لم يتخيله‬
‫وكأنه يقول لنفسه،‬ ‫"ربما هذا أنسب وقت للابتعاد."‬
‫شعرت بالسوء تجاهه‬
‫لأنها شيء عمل بلا كلل عليه‬
‫وكانت جزءًا كبيرًا من هويته.‬
‫كانت مغادرة "جيمس" آخر جزء من تحولها‬
‫إلى شركة لا يمكن تمييزها‬
‫عن صناعة التبغ التي سعت إلى تقويضها أصلًا.‬
‫تظنون في البداية أنكم تنقذون العالم‬
‫ويقول الناس فجأة، "لا، أنتم الشيطان."‬
‫"العرض التقديمي لأطروحة (جيمس) و(آدم)‬ ‫في (ستانفورد)"‬
‫أمن الممكن صُنع سيجارة آمنة؟‬
‫"رفضت إدارة الغذاء والدواء‬ ‫طلب (بي إم تي إيه) الخاص بـ(جول)"‬
‫"وأمرت (جول) بسحب منتجات‬ ‫التدخين الإلكتروني الخاصة بها من السوق"‬
‫"نجحت (جول) في استئناف الحظر"‬
‫"وظلت في السوق في انتظار مراجعة إضافية‬ ‫لطلب (بي إم تي إيه)"‬
‫"دفعت (جول) ما يقرب من ملياري دولار‬ ‫في التسويات القانونية"‬
‫"عبر (الولايات المتحدة)"‬
‫"يظل مستقبل الشركة غير مؤكد"‬
‫المأساة الكبرى في قصة "جول" المعذبة‬
‫أنها نجحت حيث فشل سابقوها.‬
‫نجحت بالتقنية‬
‫التي أوصلت النيكوتين‬ ‫إلى الرئتين بفاعلية أكبر‬
‫من دون الاضطرار إلى حرق أوراق التبغ‬ ‫واستنشاق دخان التبغ.‬
‫المأساة ليست المنتج الذي أنتجته،‬
‫بل أنها انخرطت‬ ‫في الدعاية والتسويق والترويج‬
‫مقترنة بمنتج‬
‫أدى عملًا أفضل في توصيل‬ ‫عقار يسبب الإدمان وجذاب للأطفال‬
‫سواء أرادت ذلك أو لا.‬
‫وبفعل ذلك، دمرت كلّ التقدم الذي حدث.‬
‫تلك هي المأساة الكبرى.‬
‫ستُذكر "جول" عبر التاريخ دائمًا بأنها مثال‬ ‫تقليدي لما يحدث حين تتقدم شركة بسرعة،‬
‫فإنها تدمر أمورًا‬ ‫ولا تستطيع التعافي نتيجة لذلك.‬
‫انحرفت المهمة بواسطة الإمكانيات‬
‫الضخمة التي لا تُصدّق للثروة.‬
‫كان الجشع. كان الجشع الخالص والنقي.‬
‫تبًا لهذا، لنصدّره.‬
‫عبارة "تبًا لهذا، لنصدّره" قد تنجح‬ ‫إن كنا نتحدث عن "آيفون" أو محمصة خبز،‬
‫لكنها غير مناسبة حين نتحدث‬
‫عن مواد كيميائية تدخل الرئتين.‬
‫إن كنت أستطيع التنبؤ‬
‫واستطعت رؤية‬ ‫ارتفاع معدل تدخين القاصرين هكذا،‬
‫كنت لأفعل شيئًا لإيقاف الأمر.‬
‫لكن لا يستطيع أحدنا التنبؤ بالمستقبل.‬
‫يقول الناس، "استُخدمت منتجاتنا‬ ‫بطرق لم نتوقعها."‬
‫سنقول، "كان عليكم توقّع هذا، ذلك عملكم."‬
‫"كان عليكم توقّع تلك الأمور وحلها‬
‫وإلا ما كان عليكم نشر هذه‬
‫أمام آلاف وملايين ومليارات الأشخاص."‬
‫كانت القصة الإخبارية المثالية، التي كان‬ ‫جلبها للمشاهدات والنقرات مضمونًا.‬
‫لم يستطع أحد الكف عن الكلام عنه‬ ‫وأداء الترويج نيابة عنهم.‬
‫حتى هذا الوثائقي يفعل الأمر نفسه الآن.‬
‫سنعرض حملة "فابورايزد"‬ ‫على المراهقين المدخنين المحتملين.‬
‫معامل "جول" ليست شركات التبغ الكبرى.‬
‫نحن موجودون للتخلص من منتجها، السجائر.‬
‫إنه مسرح سياسي. أظهروا للأمهات المنزعجات‬ ‫أنه يسيطر على هذه المشكلة.‬
‫يتخذ البالغون قراراتهم الخاصة.‬ ‫لديهم عقول مكتملة النمو.‬
‫لكن يجب حماية أطفالنا.‬
‫بصفتي مدخنًا للسجائر الإلكترونية،‬ ‫من سيدافع عني؟‬
‫لا يمكننا مساعدة 35 مليون بالغ بالكامل‬
‫وتجاهل حماية مراهقينا بالكامل.‬
‫لكن هذا ليس اختيارًا بين أمرين،‬ ‫بل يجب أن يحدثا معًا.‬
‫لذا علينا التركيز على الهدف.‬
‫قدّم "آدم" و"جيمس" التدخين الإلكتروني‬ ‫على أنه بديل.‬
‫سترون جدتكم تقلع عن التدخين أخيرًا.‬
‫ستفهمون سبب أهمية هذا.‬
‫من الأفضل أن يستغلوني كدراسة اختبارية،‬ ‫لأنني أفعل هذا منذ اليوم الأول.‬
‫السبب الوحيد الذي جعلني‬ ‫لا أحاول الإقلاع حقًا بعد‬
‫هو أنني لم أرد هذا.‬
‫أنا الآن في الـ24 وأُحب الخروج مع أصدقائي‬
‫ولا أشعر بأن هذا شيء‬ ‫أرغب في تغييره في نمط حياتي بعد.‬
‫"سحابة السجائر الإلكترونية"‬
‫ترجمة "د. محمد زيدان"‬