Plíce se nám vyvinuly, abychom dýchali vzduch.
Plíce mají povrch o velikosti fotbalové hřiště.
Když rozložíte všechny bublinky, jsou obrovské.
Plíce jsou růžové a takové krajkové.
Doktoři říkají, že v plicích by měl být jen vzduch.
Co jde do plic v nich často zůstane.
Plíce jsou křehké,
cokoli mimo vzduchu vdechujete vyvolává obavy.
Nejnávykovější způsob podání drogy je vdechování.
Za pár vteřin vám pronikne do mozku, je to síla.
DŮVĚRA
Ďábelská vychytralost tohoto odvětví je,
že přetváří zotročení produktu,
který je návykový jako heroin nebo kokain…
do formy svobody.
Byl Den nezávislosti, 4. července 2019.
Mysleli jsme, že to bude klidný víkend.
Zhluboka se nadechnu a bolí to.
Bolelo mluvit nebo dokonce dýchat.
Mám pocit, že umírám.
Přišly další tři děti. Pořád přibývaly.
Hlásily to nemocnice po celé zemi.
Tři lidé v Illinois a 11 teenagerů ve Wisconsinu
hospitalizováni s těžkým onemocněním plic.
Všichni měli společné to, že vapovali.
HUSTÉ MRAKY
- Velká kauza - 38 miliard dolarů…
…podíl 17 miliard dolarů ve výrobci e-cigaret Juul.
MILIARDÁŘI PŘES NOC
O SEDM MĚSÍCŮ DŘÍV
Zaměstnanci výrobce e-cigaret Juul mají předčasné Vánoce.
Dostali dvoumiliardový bonus,
který se rozdělí mezi 1 500 zaměstnanců firmy.
To je asi 1,3 milionu dolarů na každého.
- Teda! - Tajný Santa v kanceláři.
- Přesně. - Páni, 1,3 milionu dolarů.
Vzbudila mě matka.
„Právě mi volal Bobby Levine.“
Viděla v pořadu Today,
že každý zaměstnanec Juul je teď multimilionář.
Kouknu na internet, zapnu si televizi.
A je to tak, všichni zaměstnanci Juul se probudili jako milionáři.
Skákal jsem do stropu. Stalo se to! Jsem milionář!
DÍKY DOHODĚ S ALTRIA JSOU SPOLUZAKLADATELE JUUL MILIARDÁŘI
Na základě ocenění vaší firmy jste miliardář.
A v tomto klubu chcete být.
I v oblasti technologií je to vzácné.
ŘEDITELSTVÍ JUUL
Všichni jsme se nahrnuli do jídelny.
To bylo vzrušující.
Kevin, Adam a James oznámili investici Altria
a byli přesvědčeni, že je to pro firmu obrovský krok.
Když mluvili o struktuře bonusu, říkali, že všichni dostanou tolik peněz.
A já na to, „Cože?“.
Kevin prošel čísla, šel jsem zpátky ke stolu a došlo mi to. Teda.
TŘÍBODOVÝ PLÁN ODMĚN
A z Adama s Jamesem se přes noc stali miliardáři.
Bylo to zajímavé místo. Hodně se oslavovalo.
Ale rozhodně to bylo sporné oznámení.
Bylo pár lidí, kteří zvedli ruku a říkali,
„Tvrdíte, že nás teď vlastní tabákový průmysl?“
Bylo to šokující.
Jako bych se nemohl kamarádům říkat, že nejsme tabákový průmysl.
Spousta lidí si myslela, že to jde špatným směrem.
Neodpovídalo to jejich hodnotám.
Byli jsme proti tabákovému průmyslu.
Děláme nikotinové produkty, ale nejsme jako oni.
Nesnášeli jsme tabákový průmysl.
Ta nenávist nás spojovala v naší misi.
To nás motivovalo.
A najednou jsme byli součástí tabákového průmyslu.
Kevin přišel s prezentací, aby v podstatě svůj tým zpátky sjednotil.
Řekl, že se to stalo jen proto, že jim řekli,
„Chcete investovat do naší firmy? Chcete nás koupit? Dobře.
Dejte nám všechny peníze, za které si nás chcete koupit,
a my vám dáme jen 35 %.“
Chtěli dát reklamu na JUUL do krabiček všech značek cigaret Altria.
To je ten nejlepší přímý marketing co jsme mohli mít.
Altria by poskytovala právní a regulační podporu,
stejně jako podporu prodeje a marketingu.
Zabírali jsme místo v obchodech.
Místo osmi regálů cigaret by byly čtyři a čtyři regály JUULů.
Dali by nám přístup k jejich databázi e-mailů.
Pokud chcete oslovit dospělé kuřáky, kdo má větší databázi než Altria?
Nekontrolovali by firmu, takže jsem měl z té investice mnohem lepší pocit.
Také se zavázali, že se do roku 2050 úplně zbaví spalování.
Kdo se zdravým rozumem by s něčím takovým kdy souhlasil, natož se vším?
Někdo, kdo ví, že prohrál.
Ti tři otočili můj názor způsobem, jakým bych to nikdy nečekala.
Bylo to dohodnuté tak, že by nám to partnerství s Altria
pomohlo dosáhnout velké části naší mise.
V Altria museli nejen věřit, že Juul začíná být úspěšný,
ale že předběhne cigarety.
Přiznávají porážku.
VÝROBCE MARLBORO PLATÍ ZOUFALOU CENU
Zasadili jsme Goliášovi ránu.
Teď se nám klaněli.
Juul skončil s cigaretami. V podstatě to přiznali.
„Je to jen postupné vyřazování.“ Přešli k nám.
To je dost silné vysvětlení, znělo to jako to nejlepší, co jsem kdy slyšel.
A vyzývám všechny, abyste posílali své dotazy a připomínky
Rádi vám je osobně zodpovíme.
Spousta lidí z té schůzky odcházela a nevěděla, co si myslet.
Nemyslela jsem, že můžu zůstat.
Kdybych ty peníze přijala, byly by to krvavé peníze.
Přemýšlela jsem o tom, jak by to vnímal táta.
Celý můj život kouřil a nakonec zemřel na rakovinu plic.
V podstatě jsem došla k závěru,
že pokud nám Altria pomůže udělat to, o co jsme se i tak snažili,
tak je to pozitivní.
Tak jsem to obhájila.
Ale musím říct, že to pro mě nebylo snadné rozhodnutí.
Pořád mám divný pocit.
DLOUHÁ HRA
ÚŘAD PRO KONTROLU POTRAVIN A LÉČIV
Když jsme se s Gottliebem, komisařem Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv,
dozvěděli, že ty firmy tajně vyjednávaly o obchodu v hodnotě 12,8 miliardy dolarů,
nemohli jsme tomu uvěřit.
JUUL A ALTRIA VYCOUVALI Z DOHODY O ZASTAVENÍ VAPOVÁNÍ MLADISTVÍCH
Obě firmy se k nám nechovaly čestně, cítili jsme se podvedení.
Gottliebovi se zdálo, že Juul a Altria se snažili podkopat jeho Úřad.
Že se snažili prodávat ještě víc vaporizérů,
které byly mezi teenagery nejoblíbenější.
Vážně to zpochybňovalo čestnost těchto lidí.
Ale časem jsem začal být skeptický k čemukoli,
co vychází z pusy kohokoli z tabákového průmyslu, včetně e-cigaret.
Abychom úspěšně naplnili naše poslání…
ŘEDITEL JUUL
…pomáhat dospělým kuřákům, musíme mít důvěru.
A tu si musíme zasloužit. A to začíná to činy, nikoli slovy.
Děkujeme komisaři Gottliebovi za jeho vedení v této oblasti
a těšíme se na spolupráci s úřady, abychom tento problém napříč odvětvím vyřešili.
Zpochybňoval jsem, jak upřímné je jakékoli vyjádření ředitele Juul o tom,
že mají s úřady stejný cíl při eliminaci užívání jejich produktů mladistvými.
JUUL RUŠÍ PROTIKUŘÁCKOU IMAGE, SPOJÍ SE S TABÁKOVÝM PRŮMYSLEM
Tabákový průmysl nikam nezmizel, mají dlouhodobou misi, potřebují nové zákazníky
nebo jinak zbankrotují.
Rodiče této země toho mají dost.
Tuhle generaci nedostanete. Naserte si.
Strašlivě vám ztížíme to, abyste dělali děti závislé.
Dceři bylo 15, když ve druháku na střední poprvé zkusila vapovat s kamarádkami.
Na produktech Juul je závislá od svých 13, 14 let.
Řekněte Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv,
je čas upřednostnit zdraví dětí nad zisky tabákového průmyslu.
Rodiče zavalili Úřad dopisy.
Říkali, „Dost příchutím, ukončete online prodej.“
Ať se něco děje. Běžte po té firmě.
Snažíme se chránit děti a musíme přimět Úřady, ať to dělají taky.
KONGRES PROTI VAPINGU DĚTÍ
Stávalo se z toho politické téma,
takže Gottlieb to schytával za to, že se snažil implementovat
přístup z roku 2017, který zahrnoval alternativní a méně škodlivé produkty.
UŽÍVÁNÍ CIGARET A VAPŮ
Pak přišla katastrofální data o užívání e-cigaret mladistvými za roky 2017 a 2018.
Užívání těchto produktů mládeží je tak problematické,
že už nemají žádnou další hodnotu pro veřejné zdraví.
Budeme se jich muset zbavit, včetně JUULu.
Gottlieb změnil pro firmy jako JUUL termín podávání prověření
před vstupem tabákových výrobků na trh.
Pokud nedokázali, že je JUUL výhodný pro veřejné zdraví, mohli ho stáhnout
a firma by musela v podstatě zkrachovat.
VLÁDCI VAPINGU JUUL UKAZUJÍ, CO VŠECHNO JE ŠPATNĚ
Lidi se přidali, protože to je zase tabákový průmysl.
„Mysleli jsme, že jsme to vymýtili.“ To byl ten příběh, který lidi přitáhl.
POPULARITA JUUL
Chápu že s tím, jak to média vykreslovala, to vypadalo jako další tabákový průmysl.
POPULARITA JUUL GENERACE Z – DOSPĚLÍ
Když jsem se s někým bavil, bál jsem se, že jim budu muset říct, že dělám pro Juul.
Že se budou ptát, „Jaký to je, cpát nikotin dětem?“
Někdo cizí za mnou na party přišel a říkal,
„Jsou tady lidi z té pojebané firmy Juul, kteří si tak vydělali a jsou namyšlení,“
a já na to…
O tom, kolik si lidi vydělali se psalo lživě.
Někdo psal, že když Altria investovala dvě miliardy,
rozdělilo se to rovnoměrně mezi těch 1 500 zaměstnanců.
Tak se všichni na LinkedInu začali ptát, jestli nepotřebujeme opatrovat ty miliony.
Smál jsem se. Vydělal jsem akorát tak, abych zaplatil pokuty za parkování.
TABÁKOVÝ PRŮMYSL KUPUJE SEKTOR, KTERÝ HO MĚL ZNIČIT.
Způsob, jakým média vykreslovala Juul nebyl fér.
E-CIGARETY, TROJSKÝ KŮŇ TABÁKOVÉHO PRŮMYSLU
Marketing té akvizice mohl být lepší, mohl vylíčit skutečný přínos a to,
že se Juul dostane k většímu počtu starších kuřáků, co se zabíjejí cigaretami
a bude tak mít pozitivnější vliv na zdraví národa.
JUUL JE NEJVĚTŠÍ PODVOD?
Dohoda s Altrií zisk důvěry veřejnosti ještě ztížila.
A když přijdete o důvěru veřejnosti, přijdete o možnost podnikat.
Je snadné tu firmu soudit. Ta nedůvěra je pochopitelná.
Tabákový průmysl udělal spoustu hrozných věcí,
takže jsme nezačínali ani z nuly, museli jsme se to snažit napravit.
ČASEM KLESLA DŮVĚRA V NAŠI SPOLEČNOST A SEKTOR.
FIRMAJUUL JE ODHODLANÁ ZÍSKAT ZPĚT TUTO DŮVĚRU.
Je to na nás. Dejme se do práce.
Bylo cítit naléhavost, to bezpochyby.
Řekli že chtějí, ať jsem ředitel prevence užívání mladistvých.
A pokud ta firma má přežít, musím to vyřešit.
Chtěli, abych se zaměřil na maloobchod.
Že nezletilé děti chodí do trafik a nakupují, aniž by ukázali občanku.
Ale i když obchod slíbil, že je bude prověřovat,
nebyla technologie, která by to zajistila.
Tak jsme vyvinuli technologii pro ověření věku.
Abyste dokončili transakci, musíte načíst řidičský průkaz.
Juul dělal něco, co žádná jiná firma nedělala.
Pivovary taky neříkali všem odběratelům, že musí ověřovat věk.
JUUL ZAVÁDÍ KONTROLY PRODEJE DĚTEM
Zakladatelé a firma vážně věří, že zachraňují životy
a to, že k tomu mají děti přístup bylo jen rozptýlení od skutečného cíle.
Ta mise byla tak důležitá.
…MILIARDA KUŘÁKŮ…
Byla jsem kuřák. Věděla jsem, co JUUL udělal pro mě a ostatní.
Takže se vší negativní publicitou kolem Juul
a domněnkou, že za to všechno Juul mohl,
existovala skupina lidí, kterým Juul pomáhal.
Začali se nám ozývat lidé se skutečnými příběhy.
Použili jsme ty příběhy do naší reklamní kampaně, „Vyměň to.“
Dal jsem tam kapsli, párkrát si potáhl a překvapilo mě, že to je jako cigareta.
Byl jsem hrdý, že jsem se toho zlozvyku mohl zbavit.
Chtěla jsem pomoct lidem s podobnými příběhy přestat kouřit.
Nezaplatili jsme jim. Nebyli to herci.
Hodně jsme mysleli na to, jak se budeme prezentovat.
PŘESTAŇ. ZAČNI. PŘESTAŇ. ZAČNI. VYMĚŇ PRŮMĚRNÝ KUŘÁK SE POKUSÍ PŘESTAT 30KRÁT.
Pro markeťáka je to ta nejjednodušší zpráva.
Jestli mysleli, že kampaní Vyměň to vrátí pastu zpět do tuby, lhali sami sobě.
Už bylo pozdě.
MÁLO A POZDĚ
BŘEZEN 2019
Miliony dětí jsou už na e-cigaretách závislé,
a když nic neuděláme, miliony budou následovat
To se podle mě občas firmám stává.
Pokud si uvědomí, že úřady jsou zdrženlivé, využijí toho.
Myslím, že Juul využíval zdrženlivost Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv.
A kvůli tomu muselo San Francisco tu práci udělat za ně.
Městská rada dnes zavádí převratnou legislativu,
která v San Francisku zakazuje prodej e-cigaret,
které neprošly kontrolou Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv.
Za tento zákon Rodiče proti vapování tvrdě bojovali.
Byl obrovské vítězství.
Není důvod, aby výrobci e-cigaret používali naše děti jako pokusné králíky.
Zákaz vapování v San Francisku byl jak blbej vtip.
Pomohl lidem jako já skončit s cigaretami ale najednou je těžší ho koupit.
A to, s čím se tak dlouho snažím skončit je v prodeji na každém rohu.
To rozum nebere.
Zajímavé, že jejich domovské město ten produkt zakázalo.
Bylo to v podstatě odvetné, krátkozraké a politicky motivované.
Někdo říká, že je to stát jako chůva a puritánské.
S tím nesouhlasím.
Než budete v San Franciscu prodávat, musíte mít jen zákonné povolení. Prosté.
ZÁKAZ VAPŮ: VÁLKA O JUUL A POLITICKOU KOREKTNOST
Strany teď byly jasné.
Hodní křižáci, liberální demokraté, proti tabákovému průmyslu.
Děti v pěkných školách v New Yorku a Silicon Valley začaly používat vapy,
a vypukla morální panika.
Tito rodiče mají peníze, vliv a politické konexe.
- Děkuji za přijetí. - Viděli jsme se o víkendu.
Řekl jsem Dorian, že to zařídím a je to tady.
Ukázkový příklad toho, jak úzké zájmové skupiny
využívají svůj politický vliv způsobem, který neprospívá vyššímu dobru.
Říká se, že to byly jen bohaté bílé děti. Myslím, že to není úplně přesné.
Zastupujeme miliony rodičů, kterým epidemie vapování mladistvých
převrátila život naruby.
Existují jen nepřímé důkazy, že e-cigarety pomáhají dospělým,
ale existují jasné důkazy, že dětem škodí.
Jak můžete ignorovat, když někdo ubližuje dětem?
ČERVEN 2019
V létě 2019 jsem viděl marketing Juul všude.
Začaly mi o tom říkat i vlastní děti.
Probíhala epidemie vapování mládeže. 28 % středoškoláků vapovalo.
A skoro 11 % na druhém stupni základních škol.
JUUL byl všude.
Největší obavy, co jsem od rodičů slyšel, byly,
že Juul to propagoval přímo jejich dětem.
Nejdřív jsme požádali Juul o materiály ohledně prodeje a propagace těch zařízení.
Dávali nám je záměrně pomalu.
A pak se Kevin Burns, ředitel Juul,
mě pokusil obejít a šel za mým nadřízeným.
Elijah Cummings řekl panu Burnsovi,
„Pokud budete s mýma lidma vyjebávat, přibiju vás na kříž.“
Juul nám tehdy předal 55 000 dokumentů.
A ty byly průkazné v tom,
jak používali influencery na sociálních sítích,
a že neexistují důkazy pro většinu jejich tvrzení,
že je JUUL bezpečnější než cigarety.
Tehdy nám došlo, že musejí podat vysvětlení.
Požádali jsme o svědectví Jamese Monseese.
Protože jsme chtěli slyšet od zakladatele Juul pod přísahou.
Bylo mi Jamese jako člověka a jako přítele líto.
Ale přišel čas, abychom veřejně reagovali na oprávněné obavy všech.
Dobré odpoledne. Pardon za zpoždění. Podvýbor zasedá.
Když James Monsees vstoupil do místnosti, byla atmosféra napjatá.
Místnost byla nacpaná.
Byli tam aktivisti proti vapování mládeže.
Pane Monseesi, přísaháte, že svědectví…
Před necelými 15 lety James prezentoval svou závěrečnou práci na Stanfordu.
A teď výsledek této práce obhajoval před Kongresem.
Tlak byl velký, bojoval o přežití své firmy.
Celá kancelář buď v zasedačce sledovala televizí,
nebo byla na laptopech se sluchátky.
Určitě to byl rozhodující okamžik.
Děkuji, pane předsedo.
Musíme spolupracovat, abychom zajistili, že ten produkt nebudou používat nezletilí.
Chceme vymýtit cigarety a zachránit životy.
Snažil se říct, ať spolupracujeme a vyřešíme to.
A oni se otočili a řekli „Jste monstrum.“
Juul začal vyvíjet kapsli, která doručí víc nikotinu do krve. Je to pravda?
Nevím přesně, co myslíte.
Zarážející, že neznáte odpověď.
Kolik jich je dnes k dispozici?
Já nevím…
Říct, že něco nevíte, i když to víte, je stejné, jako lhát.
Souhlasíte, že tato reklama sděluje, že váš produkt může pomoci kuřákům přestat?
- Tohle je vzorec chování… - Snažíte se obejít předpisy.
V místnosti panovala jasná nálada, že Juul je zodpovědný za zdravotní krizi
a měl by se za to zodpovídat.
Sledoval jsem zakladatele miliardáře,
jak v některých ohledech říká pravdu, a v jiných zase nebyl úplně upřímný.
Lidé neměli žaludek na to, aby je nechali pokračovat v tom, co dělali.
Proto bylo na tom slyšení tolik hněvu.
Chci říct jen jedno.
Vy, pane, pro mě ztělesňujete to nejhorší že Silicon Valley.
Jste jen obchodník s jedem.
A vaším cílem jsou děti. Vzdávám se zbylého času.
Věřím, že je zodpovědností vlády chránit děti.
Líčení se odročuje.
Proto jsme Juul jasně řekli, že naše děti nejsou na prodej.
Pro politiky je snadné říct, že chrání děti proti tabákovému průmyslu.
Ale nakonec stojí mezi kuřáky a možnou život zachraňující cestou od kouření.
Nevnímám to jako politické divadlo, ale jako správné využití vládního orgánu,
vyžadující odpovědnost od těch, kteří se dopouštějí přestupků.
Všichni ve firmě se soustředili na to, že se musíme starat o prevenci mládeže.
Nemůžeme to nechat jen na vládě.
Týdně 80 hodin přemýšlíme jen nad tím, jak vyřešit vapování mladistvých.
Říkal jsem si tehdy, že teď už to může být jen lepší.
HUSTÉ MRAKY
Hodně jsem vapovala. Pořád jsem ho měla v ruce.
Určitě to bylo vidět.
Vypadala jsem jak mrtvola,
protože jsem neustále vdechovala něco, co nebyl vzduch.
Na konci čtvrťáku se začaly objevovat progresivní symptomy.
Bylo to pozvolný, myslela jsem, že jsem jen nemocná.
Nic to nebylo, dokud…
to nebylo každým dnem horší.
První příznak byla mírná bolest v krku.
Další den níž na hrudi.
A pak už to šlo z kopce.
Tak to bolelo, že jsem se musela skrčit.
Nemohla jsem se zhluboka nadechnout.
Bolela mě chůze a nemohla jsem nic jíst.
Hned bych to vyzvracela.
Prý jsem vypadala jako chodící kostra.
Říkám mámě, „Cítím, jako bych umírala. Vážně, jako bych umírala.“
Na cestu do nemocnice si moc nepamatuju.
Pamatuju si, jak jsem se probudila na JIP a byla tam má rodina.
Byla to fakt drsná zkušenost.
Netušíte, co se děje,
a je vám tak zle, že neřešíte nic jiného.
Měla jsem respirační selhání.
takže jsem tehdy mohla umřít.
DĚTSKÁ NEMOCNICE VE WISCONSINU
Ten víkend jsem měla službu v dětské nemocnici.
mysleli jsme, že to bude klidný víkend.
Ale když nám došlo, že máme čtyři nebo pět těchto dětí,
všechny se stejnými příznaky, horečkou, kašlem, dušností a únavou…
Nebyla to náhoda.
A když antibiotika nezabírala, snažili jsme se tomu přijít na kloub.
Všech pět těch teenagerů mělo společné to, že vapovali.
Dětská nemocnice ve Wisconsinu varuje
před závažnými zdravotními problémy vapování.
Jen tento měsíc přijali osm teenagerů s vážným poškozením plic.
Bylo ohlášeno čtvrté úmrtí na těžké plicní onemocnění spojené s vapováním.
Bylo potvrzeno šest úmrtí v Kalifornii, Illinois, Indianě…
Až 43 potvrzených případů…
Už 69 případů hospitalizace…
Už 127 lidí v 15 státech je vážně nemocných s poškozením plic…
To bylo nakonec známé jako EVALI.
Zkratka pro Poškození plic spojené s používáním vapů nebo e-cigaret.
Věděli jsme jen to, že to souviselo to s vapováním.
Centrum pro kontrolu a prevenci nemocí a další se snaží zjistit proč.
Byl jsem s kamarádkou a řekl jsem jí, že cítím pichlavou bolest na hrudi.
Je by mě tam co chvíli píchala jehla.
Šli jsme do dětské nemocnice, myslel jsem, že udělají rentgen a EKG,
dají mi paralen a řeknou, že to nic není.
A pak do místnosti vběhl tým chirurgů, a křičeli na mě, ať se vzbudím,
že se mi zhroutila plíce a musím hned na sál.
Ptám se, „Můžu zavolat tátovi?“
A oni že jo, ale že nestihne přijít před zákrokem.
Slyšel jsem, jak mi jde hadička do hrudi a znělo to, jak lámající se větvičky.
Promiňte.
Říkal jsem si, „Když umřu, všechno zdokumentuju.“
„Všichni uvidí, jaký to bylo.“
UŽ 4 HODINY JSEM SE NEPOHNUL
Tehdy se to začalo rozjíždět.
AŤ TI JE LÍP
Pamatuju si, jak mě zahltily zprávy od lidí.
Nic takového jsem ještě neviděl.
Lidi mi posílali videa, jak ničí svoje vapy a JUULy.
Spousta přátel chtěla jen ze strachu přestat .
Všude se psalo, že za to může JUUL.
Tolik nemocných lidí vyvolalo paniku.
Chci to teď jen šířit dál, ať už tím nemusí nikdo jiný projít.
Před kanceláří byly obrovské protesty.
Pro mě jako zaměstnance to bylo děsivé, nechtěl být součástí firmy vnímané tak,
že zabíjí lidi.
Asi nikdo by toho nechtěl být součástí.
Bereme si své životy zpátky.
Házeli na mě zkažená vejce.
Říkali mi zabijáku dětí.
Rychle mi došlo, že pokud kamkoli půjdu s logem Juul,
můžou mě zmlátit.
Firma Juul bohatne, dává lidi do rakve!
Myslel jsem, že JUULování je bezpečnější než běžné cigarety. Mýlil jsem se.
Bylo to jako vlna, najednou si nikdo nebyl jistý, jestli chce dál vapovat.
PRODEJ E-CIGARET ZPOMALUJE
Ředitel firmy Juul Kevin Burns
reaguje na rostoucí případy respiračních nemocí u lidí, kteří vapují.
Nedokážu si představit, že bychom věděli,
že prodáváme produkt, který americké veřejnosti škodí,
a i s těmito údaji produkt dál prodávali.
Ptám se proto, že tabákový průmysl nemá dobré výsledky v tom,
že by říkali Američanům pravdu o tom, co prodávají.
Chápete, proč vám lidé nevěří, když také prodáváte nikotin?
Jistě.
S tím, že jsme nikotinový podnik přichází spousta takových asociací, jistě.
Lidi za mnou chodili a ptali se, jestli se to stane i jim a já to nevěděl.
JUUL byl tak mladý produkt, že jsme neměli data k tomu, abysme to s jistotou řekli.
VITAMÍN E
Centrum pro kontrolu a prevenci nemocí identifikovalo
problematickou chemikálii ve smrtící epidemii vapování.
PRŮLOM
Acetát vitaminu E může souviset s národní epidemií,
která otrávila tisíce lidí v USA
Odebrali všechny vzorky z bronchoskopií,
a vitamin E byl nalezen v drtivé většině z nich.
Je to hustší kapalina, asi jak minerální olej,
a proto její vdechování způsobuje tolik problémů v plicích.
Olej s vitamínem E vypadá jako THC.
Seženete ho v lékárnách.
Můžete vzít prázdné, staré kapsle,
naplnit je olejem s vitamínem E a tvrdit že je to THC.
Juul za to nemohl.
JUULování bylo brzo otřepaný.
Říkala jsem si, že zkusím něco novýho.
THC je úplně něco jinýho.
Příchutě, holografické vzory na krabicích,
přesně, co jsme chtěli vidět. Všichni je měli.
Říkala jsem si, „Musí to být bezpečné, ne?
Bratři Tyler a Jacob Huffhinovi si spolu ve čtvrtek u soudu
vyslechli obvinění z výroby desítek tisíc nelegálních kapslí s THC.
I my jsme měli problém s falešnými produkty.
Můžete do JUULu dát jakoukoli kapsli chcete.
Ublíží vám to, co je v kapsli, ne samotný JUUL.
Dobrá zpráva pro Juul je,
že kontrola bude teď místo Juul směřovat na nelegální THC.
Tihle lidé neužívali JUUL ani konvenční nikotinové vapy.
Ale to se už nedostalo do médií.
I když je tato plicní nemoc zřejmě spojena s THC, je to jedno.
V hlavách lidí je to pořád stejné…
I když se ukázalo, že JUUL není problém,
je vážně těžké se zbavit dojmu, že JUUL vám škodí.
Možná ani nemluvili o JUULu, ale ta videa, která používali,
na těch byl všude jen JUUL.
Takže psychologicky si lidé doma spojovali tyto tragické okolnosti s Juul.
Média se nevrátila zpátky a neřekla, že JUUL za to vlastně nemůže.
Ověřování faktů není tak virální jako lež.
Lidé čtou titulky, nečtou články.
A když se jim titulek vryje do paměti, věří tomu.
Být největší v oboru je nebezpečné,
protože když lidé potřebují vyprávět příběh, vypráví ho o vás.
To, co nevíme, nám může ubližovat.
To, čemu věnujeme pozornost vyrábějí do velké míry média.
Může to vyvolat opodstatněné ale i falešné obavy,
Juul byl nespravedlivě viněn z nemocí způsobených něčím jiným.
I když začalo být jasné, že většina případů EVALI souvisí s vitamínem E,
Centrum pro kontrolu a prevenci nemocí se zdráhalo očistit jméno Juul.
Pokud se v souvislosti s vyšetřováním obáváte zdravotních rizik,
nedoporučujeme používat e-cigarety ani vaporizéry.
Někdo to chápal jako snahu Centra pro kontrolu a prevenci nemocí
přimět lidi přestat vapovat, ať už kvůli Juul, nebo ne.
Severní Karolína žaluje výrobce elektronických cigaret Juul.
Úřad generálního prokurátora zahajuje vyšetřování firmy Juul…
…rozsáhlá žaloba…
Prezident Trump navrhuje zákaz prodeje většiny ochucených e-cigaret.
Pravomocí generálního prokurátora
Minnesota žalujeme jménem státu firmu Juul.
Všechno se na nás valilo, ze všech stran a pořád.
To jsme potřebovali? Tak jsme se snažili.
Státy New York, Michigan a Massachusetts stahovaly z trhu ochucené produkty.
Lidi říkají, že JUUL je toxický.
Je?
Produkt, nebo firma?
Kevin v televizi působil trochu falešně.
Je pravda, že dlouhodobé účinky vapování nejsou známé?
To je pravda. To je pravdivé tvrzení.
Tak jak je můžete pořád prodávat? To nejdřív prodáváte a pak se ptáte?
Myslím, že máme produkt…
Nevypadalo to dobře.
Panovalo přesvědčení, že firmě ublížil víc, než pomohl.
To vše dohromady vedlo k hroznému nepochopení nebezpečí vapování.
Více než polovina, možná až 75 % Američanů, si myslí,
že e-cigarety jsou nebezpečnější nebo stejně nebezpečné jako hořlavý tabák.
Neexistuje žádný uznávaný vědec, který by vám něco takového řekl.
Dnes víme o e-cigaretách víc špatných věcí než před pěti lety.
Mají spoustu zdravotních dopadů.
Stroj detekuje vyšší rychlost proudění skrz tyto cévy.
Tepny zvířat ztuhly skoro stejně jako ty, vystavené cigaretovému kouři.
Vztahovat závěry testování zvířat na lidi můžeme jen velmi opatrně.
Provedli jsme jednu z prvních studií toxinů v e-cigaretách
a zjistili jsme, že neobsahují téměř žádné karcinogeny z cigaret.
Až dvě hodiny tým Newyorské univerzity simuloval vykouření čtyř krabiček cigaret.
Ta vůně. Cítíte to?
E-CIGARETY – CIGARETY
Rozdíly byly jasné.
- Tohle je dehet? - Ano.
Výpary z e-liquidu s kávovou příchutí ne tak moc.
Jsou trochu vlhké.
- Voní jako káva. - Ano.
E-cigarety používají miliony lidí po celém světě
a není jediný zdokumentovaný případ úmrtí.
Jsou asi méně karcinogenní než cigareta.
Ale je to jako říct, že vyskočit z 15. patra
není tak nebezpečné jako vyskočit z 50. patra.
Není to černobílé.
Obě strany to musí uznat a pokusit se najít společnou řeč.
Ale to se očividně nestalo.
Není divu, že se lidé okolo veřejného zdraví neshodnou.
Zoufale touží po skutečném řešení,
A tak často je obelhávali bezdehtovými lehkými, ultralehkými, s filtrem…
To vedlo k podezření, ať už správně, nebo ne,
že i když přijde něco opravdu bezpečnějšího,
jak můžeme tomu odvětví vůbec věřit?
Shodují se na tom, že cigareta je nejsmrtelnější produkt na světě.
Musíme najít východisko.
Je Juul velký zachránce?
Nebo je to jen další nový trik?
PÁD
Společnost Darsana Capital snížila ocenění firmy Juul o více než třetinu.
Rok 2019 byl pro Juul z finančního hlediska katastrofální.
Každý týden čísla jen klesala.
Velké změny u výrobce e-cigaret Juul.
Nahrazují ředitele firmy, Kevina Burnse.
Schůze pro všechny byla krátká a milá.
„Budu teď víc s rodinou. Odcházím.“
To asi ne.
Vyhodili ho.
No tak, trávit víc času s jeho dětmi?
Oznámili, že si vybral náhradníka, K.C. Crosthwaiteho.
Kdo to sakra je? Nikdy jsem o něm neslyšel.
Altria.
Philip Morris.
Samozřejmě, že jme měli podezření. Přišel manažer z tabákového průmyslu.
Spoustě lidí připadalo, že tak to bylo vždycky v plánu.
Lidi byli naštvaní.
„Tohle je náš ředitel? To už tady pracovat nebudu.“
Hodně zmiňoval to, že jestli chceme splnit misi,
potřebujeme důvěru veřejnosti.
A spousta z nás říkala, „Jo, no jasně.“
Proto podezříváme vás a dohodu s Altria.“
Základní teze naší společnosti se nemění.
Nic z toho, co slíbili, se nikdy neuskutečnilo,
a to, čeho se všichni báli, se začalo dít.
Když to převzal K.C., přišli tam manažeři z tabákového průmyslu.
Pracovali pro firmu, kterou jsem považovala za zdroj všeho zla.
Odešla spousta lidí, kteří ve startupu byli od začátku.
James ani Adam nebyli v tento moment pro Juul klíčoví.
A když přišli z Altria, byli ve firmě ještě víc na okraji.
Crosthwaite rozhodl přestěhovat Jamese a Adama do „kanceláře zakladatelů.“
Žádná kancelář zakladatelů není. To jsem ještě neslyšel.
Spíš to vypadalo, že je uklidili.
Plán Crosthwaite byl „Juul na správné cestě“
a vliv Adama a Jamese byl považován za odvedení pozornosti.
Adam se rozhodl opustit Juul.
Žádné velké oznámení nepřišlo.
Byl připravený hodit Juul za hlavu.
A nedlouho poté James poslal zprávu pro celou firmu.
ROZLOUČENÍ JAMESE MONSEESE
PO 15 LETECH NA TÉTO CESTĚ JE ČAS JÍT DÁL…
To byl zlom. Starý Juul byl pryč.
SPOLEČNĚ JSME UDĚLALI V ŽIVOTECH LIDÍ VELKOU ZMĚNU.
NEJRADŠI SLYŠÍM OD DOSPĚLÝCH, ŽE PŘEŠLI Z CIGARET A JAK JSOU RÁDI…
Věřili jsme, že to změní svět k lepšímu,
a vidět jak to zredukovali.
Být ovládnutý tabákovým průmyslem.
Bylo toho na něj už moc.
James viděl, jak se z Juul stává něco, co si nepředstavoval.
A asi to byl nejlepší čas jít.
Bylo mi ho líto,
bylo to něco, na čem neúnavně pracoval
a byla to velká část jeho identity.
Jamesův odchod byl posledním krok proměny
na společnost, která byla k nerozeznání od tabákového průmyslu,
který se původně snažil rozložit.
Nejdřív si myslíte, že zachraňujete svět a najednou vás lidi mají za ďábla.
PREZENTACE JAMESE A ADAMA STANFORD
Je vůbec možné vyrobit bezpečnou cigaretu?
ÚŘADY ZAMÍTLI ŽÁDOST JUUL O PRODEJNÍ LICENCI
A NAŘÍDIL FIRMĚ, ABY STÁHLA SVÉ PRODUKTY Z TRHU
JUUL SE PROTI ZÁKAZU ÚSPĚŠNĚ ODVOLAL
A ZŮSTAL NA TRHU AŽ DO DALŠÍHO PŘEZKOUMÁNÍ PMTA
JUUL ZAPLATIL SKORO DVĚ MILIARDY DOLARŮ ZA MIMOSOUDNÍ VYROVNÁNÍ NAPŘÍČ USA
BUDOUCNOST FIRMY JE NEJISTÁ
Největší tragédií na příběhu umučení Juul je to,
že uspěli i tam, kde všichni předtím selhali.
Uspěli s technologií,
která dopravila nikotin do plic účinněji,
aniž by jste pálili tabákové listy a vdechovat tabákový kouř.
Tragédií není produkt, který vyrobili,
tragédií je, že se pak přišli s reklamou, marketingem a propagací,
spolu s produktem, který lépe doručoval návykovou látku
a který se líbil dětem, ať už to tak chtěli, nebo ne.
A tím zničili veškerý pokrok, kterého dosáhli.
To je ta největší tragédie.
Juul bude vždy případovou studii toho,
že když firma postupuje rychle, tak ničí a už se z toho nevzpamatuje.
Obětovali misi možnosti získat obrovské, gigantické jmění.
Byla to chamtivost. Čistá a nefalšovaná chamtivost.
Serem na to, pošleme to.
„Serem na to, pošleme to.“
To může fungovat tak pro iPhone nebo toustovač,
ale není to moc vhodné, když mluvíme o chemikáliích proudících do plic.
Mít tak křišťálovou kouli a vidět, kolik nezletilých to začne používat,
udělal bych proti tomu něco.
Ale tu nikdo nemá.
Říkají, „Naše produkty používali jinak, než jsme zamýšleli.“
Měli jste to čekat, je to vaše práce.
A měli jste to vyřešit.
Jinak jste to neměli dávat před miliony, miliardy lidí.
Byla to perfektní zpráva, která vám garantuje sledovanost a kliky.
Nikdo o tom nemohl přestat mluvit a dělat jim reklamu.
I tenhle dokument to teď dělá.
Ukážeme kampaň Vaporized potenciálním mladistvým uživatelům.
Juul není tabákový průmysl.
Přišli jsme odstranit jeho produkt – cigaretu.
Politické divadlo. Ukažte rozrušeným matkám,
že je to pod kontrolou.
Dospělí se rozhodují sami. Mají vyvinuté mozky.
Ale děti musí být chráněny.
Kdo se mě jako vapera zastává?
Nemůžeme úplně pomoct 35 milionům dospělých
a zcela ignorovat ochranu teenagerů.
Ale není to buď, anebo, je to obojí.
Musíte myslet hlavně na cíl.
Adam a James ukázali, že vapování je alternativa.
Až tvoje babička konečně přestane kouřit, pochopíš, proč je to tak důležité.
Měli by mě použít jako testovací myš, vapuju od prvního dne.
Jeden z důvodů, proč jsem ještě nezkusila skončit je,
že jsem nechtěla.
Je mi 24 a chodím s kamarádama ráda ven.
A nějak necítím, že bych ještě měla měnit svůj životní styl.
HUSTÉ MRAKY
Překlad titulků: Ondřej Zacha