Wir haben Lungen entwickelt, um Luft zu atmen.
Die Oberfläche der Lungen ist so groß wie ein Fußballfeld.
Sie sind riesig, wenn man sie auffaltet.
Eine Lunge ist rosa und sieht aus wie Spitze.
Ärzte sagen, das Einzige, was in unsere Lungen gehört, ist Luft.
Was in die Lunge gelangt, bleibt oft auch dort.
Die Lungen sind zerbrechlich.
Alles, was außer Luft eingeatmet wird, ist besorgniserregend.
Eine Droge macht besonders süchtig, wenn sie eingeatmet wird.
Der Rausch im Gehirn setzt innerhalb weniger Sekunden ein.
Die Branche ist teuflisch genial,
weil sie eine Form der Versklavung
durch ein süchtig machendes Produkt wie Heroin oder Kokain
als eine Form der Freiheit darstellt.
Es war der 4. Juli 2019.
Wir dachten, es würde ein ruhiges Wochenende werden.
Ich atme tief ein. Es tut weh.
Es tat weh, zu sprechen und zu atmen.
Als würde ich sterben.
Drei weitere Kinder wurden eingeliefert. Es ging immer weiter.
Krankenhäuser im ganzen Land meldeten solche Fälle.
Drei Leute in Illinois und elf junge Erwachsene in Wisconsin
kamen mit schweren Lungenschäden ins Krankenhaus.
Die Gemeinsamkeit: Sie nutzten Vapes.
-Ein Riesending… -38 Milliarden Wert…
…17 Milliarden Investition in E-Zigaretten-Hersteller Juul.
MILLIARDÄRE ÜBER NACHT
7 MONATE ZUVOR
Für die Juul-Mitarbeiter ist heute schon Weihnachten.
Ihnen steht eine Bonuszahlung von zwei Milliarden bevor.
Aufgeteilt auf 1.500 Mitarbeiter
macht das 1,3 Millionen pro Kopf.
-Wow! -Wichteln mal anders.
-Absolut. -Irre, 1,3 Millionen.
Meine Mutter weckte mich.
"Bobby Levine hat mich angerufen."
Sie hatte die Today-Show gesehen
und dort hieß es, jeder Juul-Mitarbeiter sei jetzt Millionär.
Ich schaute im Internet und im Fernsehen.
Heute Morgen wachen alle Juul-Mitarbeiter als Millionäre auf.
Ich sprang auf und ab: "Es ist wahr! Ich bin Millionär!"
ALTRIA-DEAL BRINGT GRÜNDERN MILLIARDEN
MILLIARDÄRE
Laut der Bewertung Ihrer Firma sind Sie Milliardär.
Das ist ein begehrter Club.
Selbst in der Tech-Branche sind Milliardäre selten.
JUUL-ZENTRALE
Wir versammelten uns in der Küche.
Alle waren aufgeregt.
Kevin, Adam und James verkündeten den Deal mit Altria.
Sie sahen es als großen Schritt für die Firma.
Sie erklärten die Struktur der Bonuszahlung.
"Jeder bekommt diese Summe." Ich war baff.
Kevin präsentierte die Zahlen.
Ich ging an meinen Tisch zurück und dann wurde es mir klar. "Whoa."
DREIGLIEDRIGER ANSATZ FÜR BONUSZAHLUNGEN
Adam und James wurden natürlich über Nacht Milliardäre.
Es war ein interessantes Treffen. Es wurde gefeiert.
Aber die Ankündigung war auch umstritten.
Manche Leute
meldeten sich bei der Versammlung und sagten: "Hey.
Soll das heißen, wir gehören jetzt zur Tabakindustrie?"
Es war schockierend.
Ich konnte nicht mehr sagen:
"Wir sind die Guten."
Für viele war das die falsche Richtung.
Es entsprach nicht ihren Werten.
Wir waren gegen die Tabakindustrie.
Wir verkaufen Nikotinprodukte, aber wir sind anders.
Wir hassten die Tabakindustrie.
Dieser Hass hatte uns hinter der Mission vereint.
Es hat uns motiviert,
und plötzlich gehörten wir zur Tabakindustrie.
Kevin ging nach vorne und ordnete den Rückzug seines Teams an.
Das passierte, weil wir sagten: "Okay, passt auf.
Wollen Sie in unsere Firma investieren? Wollen Sie uns kaufen?
Wir verlangen die Verkaufssumme,
und geben Ihnen 35 %."
Eine Anzeige für JUUL
sollte auf jeder Zigarettenschachtel von Altria sein.
Das ist wohl das beste Direktmarketing,
das wir je kriegen konnten.
Altria sorgte für juristische Unterstützung,
sowie Hilfe bei Vertrieb und Marketing.
Wir kamen in die Regale.
Statt acht nur noch vier Plätze für Zigaretten und vier für Juul.
Wir bekamen Zugriff auf die E-Mail-Datenbank.
Wer hat eine größere Datenbank für erwachsene Raucher als Altria?
Sie kontrollierten nichts.
Das gab mir ein besseres Gefühl mit der Investition.
Sie verpflichteten sich, bis 2050 die normale Zigarette abzuschaffen.
Wer, der noch bei Verstand ist, stimmt auch nur einem dieser Punkte zu?
Jemand, der weiß, dass er verloren hat.
Die drei hatten das Blatt gewendet.
Das hatte ich absolut nicht erwartet.
Die Partnerschaft mit Altria wurde so dargestellt,
dass sie uns bei der Erfüllung unserer Mission helfen würde.
Altria schien zu glauben, dass Juul nicht nur ein Trend war,
sondern Zigaretten überholen würde.
Sie gestanden die Niederlage ein.
Wir hatten Goliath einen Schlag versetzt.
Sie kauerten vor uns.
Juul schafft also wirklich Zigaretten ab.
"Die werden noch abgewickelt." Alle wechseln.
Das ist eine starke Erklärung,
ich hatte noch nie etwas Besseres gehört.
Ich lade euch alle herzlich ein,
Fragen und Bedenken an uns zu richten.
Wir antworten gerne persönlich.
Nach diesem Meeting wussten viele nicht, was sie denken sollten.
Ich wollte nicht bleiben.
Das Geld war schmutziges Geld für mich.
Ich dachte darüber nach…
Wie würde mein Vater das sehen?
Er hatte mein Leben lang geraucht
und war an Lungenkrebs gestorben.
Ich kam zu folgendem Schluss:
Wenn Altria uns bei unserer Mission unterstützen kann,
dann ist das gut.
So rechtfertigte ich das.
Aber ich bin ehrlich: Das war keine leichte Schlussfolgerung.
Es ist immer noch komisch.
AUF LANGE SICHT
FDA-ZENTRALE
Gottlieb, der Chef der FDA, und ich erfuhren, dass ohne unser Wissen
zwischen diesen Firmen ein Deal für 12,8 Milliarden verhandelt wurde.
Wir waren sprachlos.
Beide Firmen hatten sich unaufrichtig verhalten,
wir fühlten uns betrogen.
Gottlieb sah das so: Juul und Altria untergruben die FDA,
um noch mehr von dem zu verkaufen,
was bei Teenagern so beliebt war.
Das stellte die Integrität dieser Männer infrage.
Ich habe gelernt,
die Aussagen der Tabakindustrie skeptisch zu sehen.
Das gilt auch für E-Zigaretten-Hersteller.
Wir wollen erwachsenen Rauchern helfen.
NACHRICHT VON JUUL-CHEF KEVIN BURNS
Dafür müssen wir uns Ihr Vertrauen verdienen.
Das fängt mit Taten an, nicht mit Worten.
Wir danken Dr. Gottlieb für seine Führungsrolle,
und freuen uns auf die Arbeit mit der FDA, um dieses Problem branchenweit zu lösen.
Ich zweifelte daran, ob der Juul-Chef es ernst meinte,
dass er gemeinsam mit den Behörden
am Jugendschutz arbeiten wollte.
Die Tabakindustrie war nie weg.
Sie arbeitete auf lange Sicht, und musste ihren Kundenstamm auffüllen.
Sonst standen sie vor dem Aus.
Die Eltern dieser Nation haben keine Lust mehr.
Diese Generation bekommt ihr nicht. Vergesst es.
Wir werden es euch schwer machen, unsere Kinder süchtig zu machen.
Meine Tochter war 15 und in der 10. Klasse,
als sie das erste Mal mit Freundinnen vapte.
Seit sie 13, 14 Jahre alt war, ist sie nach Vaping-Produkten süchtig.
Schreiben Sie, dass die Gesundheit unserer Kinder wichtiger ist
als die Profite der Tabakindustrie…
Eltern schickten tausende Briefe.
Darin stand: "Verbietet die Aromen und den Onlinehandel.
Wir wollen, dass gehandelt wird."
Wir wollen die Kinder schützen.
Jetzt muss uns nur noch die FDA helfen. Dann geht's los.
Das wurde immer politischer.
Gottlieb stand sehr unter Druck,
die Regeln, die wir 2017 aufgestellt hatten, auch durchzusetzen.
Damit hätten wir Raum für weniger schädliche Alternativen.
Dann bekamen wir schreckliche Daten.
Der Gebrauch von E-Zigaretten war 2017 und 2018 unter Jugendlichen explodiert.
Die Nutzung dieser Produkte durch Jugendliche ist unerträglich.
Sie haben keinen gesundheitlichen Nutzen.
Wir müssen diese Produkte verbieten, auch den JUUL.
Scott Gottlieb änderte die Frist, zu der Firmen wie Juul
ihre PMTA-Anträge abgeben mussten.
Die gesundheitlichen Vorteile mussten bewiesen werden,
sonst drohte das Verbot
und Juul wäre bankrott.
Plötzlich waren sich alle einig - gegen die Tabakindustrie.
"Wir dachten, die wären weg."
Das war die Story, die viele interessierte.
Ich weiß, wie die Medien es darstellten:
"Das ist haargenau wie die Tabakindustrie."
In Gesprächen mit Fremden
wollte ich nicht sagen, dass ich für Juul arbeitete.
Sonst hieß es: "Wie ist es, wenn man Nikotin an Kinder vertickt?"
Auf einer Party sprach mich jemand an, der mich nicht kannte,
und sagte: "Hier sind Leute von dieser scheiß Firma Juul,
die sind stinkreich und denken, sie sind was Besseres."
"Aha."
Die Berichte über die Bonuszahlungen waren falsch.
Jemand schrieb, dass die zwei Milliarden von Altria
gleichmäßig auf 1.500 Mitarbeiter aufgeteilt wurde.
Auf LinkedIn bekam ich Nachrichten:
"Brauchst du Hilfe mit den Millionen?"
Ich lachte. Ich sagte:
"Ich habe gerade genug für meine Strafzettel."
DIE TABAKINDUSTRIE VERBÜNDET SICH MIT FEINDLICHEM SEKTOR
Die mediale Darstellung von Juul war unfair.
Die Transaktion hätte besser vermarktet werden können,
um den Nutzen darzustellen.
So konnte Juul mehr ältere Raucher erreichen,
die ihr Leben riskierten.
Die positive Wirkung für die öffentliche Gesundheit wurde vergessen.
Der Altria-Deal machte es schwieriger, Vertrauen zu gewinnen.
Ohne das Vertrauen der Bevölkerung
verliert man jegliche Geschäftsgrundlage.
Man kann die Firma leicht verurteilen. Das Misstrauen war verständlich.
Die Tabakindustrie hat sich viel geleistet,
wir stehen also schon schlecht da.
Das müssen wir gutmachen.
IM LAUFE DER JAHRE WUCHS DAS MISSTRAUEN IN UNSERE FIRMA
JUUL LABS WILL SICH DAS VERTRAUEN WIEDER ERARBEITEN
Wir stehen in der Pflicht.
An die Arbeit.
Es gab eine gewisse Dringlichkeit.
Es hieß: "Wir wollen Sie zum Chef für Jugendprävention machen.
Sie müssen eine Lösung finden, damit die Firma überlebt."
Ich sollte mich auf den Verkauf konzentrieren.
Minderjährige konnten das Zeug im Supermarkt kaufen, ohne jede Kontrolle.
Natürlich sagt jeder Laden: "Klar, wir kontrollieren."
Aber es gab keine Technologie oder Garantie dafür.
Wir erfanden die Alterssperre.
Vor einem Kauf musste man seinen Ausweis scannen.
Juul tut etwas, was keine andere Firma tut.
Anheuser-Busch sagte nicht: "Fügt eine Altersüberprüfung hinzu."
Die Gründer und die Firma glauben, dass sie Leben retten.
Dass Kinder Zugang zu diesem Produkt haben,
lenken nur von der Vision der Firma ab.
Die Mission war wichtig.
Ich war Raucherin. Mir hatte das Produkt geholfen
und es konnte auch anderen helfen.
Trotz der negativen Presse rund um Juul,
und dem Eindruck, dass Juul schädlich sein könnte,
gab es eine große Gruppe Menschen, denen Juul half.
Wir hörten von Leuten mit echten Geschichten.
So suchten wir Menschen für unsere Werbespots aus.
Daraus wurde die "Make-the-Switch"-Kampagne.
Ich nahm ein paar Züge,
und war überrascht, wie sehr es einer Zigarette ähnelte.
Ich war stolz, endlich mit dieser Sucht zu brechen.
Ich wollte anderen helfen, denen es ähnlich ging wie mir,
und die aufhören wollten.
Das waren keine bezahlten Schauspieler.
Wir wollten sehr genau darauf achten,
wie wir uns präsentierten.
"Jetzt wechseln."
Das ist die einfachste Botschaft im Marketing.
Sie machten sich etwas vor, wenn sie glaubten,
mit "Make the Switch" den Geist wieder in Flasche verbannen zu können.
Es war zu spät.
ZU WENIG, ZU SPÄT
MÄRZ 2019
Millionen von Kindern sind süchtig nach E-Zigaretten.
Es werden immer mehr, wenn wir nicht handeln.
Das kann man bei manchen Firmen beobachten.
Wenn Behörden als zögerlich wahrgenommen werden,
nutzen sie es aus.
Aus meiner Sicht
nutzte Juul die Zögerlichkeit der FDA aus.
Am Ende war es die Aufgabe der Stadt, den Job der FDA zu machen.
Wir stellen heute im Stadtrat bahnbrechende Gesetze vor,
mit denen wir in San Francisco den Verkauf von E-Zigaretten verbieten,
die nicht von der FDA geprüft worden sind…
Für dieses Gesetz hatte PAVE hart gekämpft.
Es war ein großer Sieg.
Unsere Kinder sind keine Laborratten in diesem E-Zigaretten-Experiment.
Das Vaping-Verbot in San Francisco war eine Farce.
Mit diesem Produkt konnten Menschen wie ich mit dem Rauchen aufhören.
Plötzlich war es schwer zu bekommen.
Und das, wovon ich so lange abhängig war, gibt es immer noch.
Das wirkt einfach falsch.
Spannend, dass die Heimatstadt der Firma das Produkt verboten hat.
Es ist ein kurzsichtiger, politischer Vergeltungsschlag.
Manche finden es bevormundend und puritanisch.
Das sehe ich anders.
Man braucht eben eine Genehmigung,
bevor man in San Francisco verkauft. Simpel.
VAPE-VERBOT WIRD ZU KRIEG ÜBER JUUL UND WOKENESS
Die Seiten waren klar.
Die Guten, die freien Demokraten, gegen die böse Tabakindustrie.
Kinder auf Privatschulen in New York und im Silicon Valley
nutzen diese E-Zigaretten und das löste eine Moralpanik aus.
Es ging um Eltern mit Geld und Macht,
mit politischen Beziehungen.
-Danke für die Einladung. -Wir haben uns am Wochenende gesehen.
Ich habe versprochen, darüber zu berichten…
Es ist ein Klassiker.
Eine kleine Interessengruppe nutzt ihren politischen Einfluss,
aber nicht so, dass es allen zugutekommt.
Angeblich waren es nur reiche, weiße Kinder. Das stimmt nicht ganz.
Wir vertreten Millionen von Eltern,
deren Leben durch die Vaping-Epidemie auf den Kopf gestellt wurde.
Und es gibt nur vereinzelte Hinweise, dass E-Zigaretten Erwachsenen helfen,
aber es gibt Beweise für die Schäden an Kindern.
Wie kann man wegsehen, wenn Kinder zu Schaden kommen?
Im Sommer 2019 sah ich überall Juul-Werbung.
Auch meine eigenen Kinder sprachen darüber.
Es war eine Teenager-Epidemie. 28 % der Highschool-Schüler vapten,
fast 11 % der Middleschool-Schüler.
Juul war überall.
Die größte Sorge der Eltern war,
dass Juul direkt an Kinder vermarktete.
Wir haben Juul um Informationen
zum Verkauf und Marketing dieser Geräte gebeten.
Sie zogen alles in die Länge.
Irgendwann versuchte Kevin Burns, der CEO von Juul,
hinter meinem Rücken mit dem Vorsitzenden sprechen.
Elijah Cummings sagte zu Mr. Burns:
"Wenn Sie sich mit uns anlegen, mache ich Sie fertig."
Dann legte Juul 55.000 Dokumente vor.
Und die Dokumente waren so vernichtend,
weil sie zeigten, wie die Firma Influencer in den sozialen Medien nutzte,
und dass es keine Beweise dafür gab,
dass der JUUL besser war als herkömmliche Zigaretten.
Wir beschlossen, sie vorzuladen, damit sie sich erklären.
Wir luden James Monsees vor, um auszusagen.
Wir wollten vom Gründer von Juul hören, unter Eid.
James tat mir leid, einfach so und als Freund.
Aber es war an der Zeit,
öffentlich auf alle wichtigen Sorgen einzugehen.
Entschuldigen Sie die Verspätung. Bitte Ordnung im Saal.
Die Stimmung war angespannt, als James Monsees den Raum betrat.
Der Saal war voll.
Viele im Raum setzten sich gegen Vaping unter Jugendlichen ein.
Mr. Monsees, schwören Sie, die Wahrheit…
In knapp 15 Jahren
war aus James, dem Mann, der seine Abschlussarbeit verteidigte,
ein Mann geworden, der sein Produkt vor dem Kongress verteidigte.
Er stand unter großem Druck.
Er kämpfte um das Leben seiner Firma.
Alle im Büro schauten es im Konferenzraum, im Fernsehen
oder auf dem Laptop.
Es war ein entscheidender Moment.
Danke, Vorsitzender.
Wir müssen zusammenarbeiten,
damit Minderjährige dieses Produkt nicht nutzen.
Wir wollen herkömmliche Zigaretten abschaffen und Leben retten.
Er betonte immer wieder: "Wir sollten zusammenarbeiten."
Dann plötzlich nannten sie ihn ein Monster.
Juul hat eine Kapsel entwickelt, um mehr Nikotin ins Blut abzugeben.
Stimmt das?
Ich weiß nicht, was Sie meinen.
Irre, dass Sie das nicht wissen.
Wie viele sind heute verfügbar?
Ich weiß nicht…
Auch die Behauptung, etwas nicht zu wissen, ist eine Lüge.
Vermittelt die Werbung den Eindruck,
dass Ihr Produkt bei der Rauchentwöhnung hilft?
-Das ist das Verhalten… -Sie versuchen FDA-Regeln zu umgehen.
Alle im Raum waren sich einig:
Juul war verantwortlich für eine Krise, und sollte dafür geradestehen müssen.
Ich beobachtete diesen Start-up-Milliardär,
wie er manchmal die Wahrheit sagte und manchmal nicht.
Niemand hatte Zeit oder Lust,
diese Leute einfach weitermachen zu lassen.
Deshalb war die Anhörung so geladen.
Ich will nur sagen…
Sie, Sir, sind einer der Schlimmsten der Bay Area.
Sie vermarkten Gift
und nehmen junge Leute ins Visier. Ich bin fertig.
Es ist die Aufgabe der Regierung, Kinder zu schützen.
Diese Anhörung ist vertagt.
Wir haben Juul gezeigt, dass unsere Kinder nicht zum Verkauf stehen.
Politiker können leicht behaupten,
sie würden Kinder schützen, indem sie gegen die Tabakindustrie vorgehen.
Aber am Ende stehen sie zwischen den Rauchern
und einem potenziell lebensrettenden Weg für Raucher.
Das ist kein politisches Theater,
sondern der richtige und vernünftige Einsatz eines Regierungsorgans.
Die Verantwortlichen werden zur Rechenschaft gezogen.
In der Firma konzentrierten sich alle auf:
"Wir müssen uns der Jugendprävention annehmen.
Wir können das nicht den Behörden überlassen."
Wir verbrachten 80 Stunden pro Woche damit,
über eine Lösung für das Vaping-Problem nachzudenken.
Ich weiß noch, dass ich dachte: "Es kann nur aufwärtsgehen."
Der Vape war immer in meiner Hand.
Man sah es mir an.
Ich sah… tot aus.
Weil ich ständig etwas einatmete, was nicht Luft war.
Am Ende meines letzten Schuljahres begannen die schwereren Symptome.
Es war langsam, deshalb dachte ich, ich sei nur krank.
Ernst wurde es…
Es wurde täglich schlimmer.
Mein erstes Symptom waren leichte Halsschmerzen.
Am nächsten Tag ging es weiter zur Brust,
und dann ging es bergab.
Ich krümmte mich vor Schmerzen, weil ich nicht tief einatmen konnte.
Jeder Schritt tat weh und ich konnte nicht essen.
Wenn ich aß, erbrach ich mich sofort.
Angeblich sah ich aus wie ein wandelndes Skelett.
Ich sagte zu meiner Mutter: "Ich habe das Gefühl zu sterben."
Ich bekam nur vage mit, wie ich ins Krankenhaus kam…
Ich wachte auf der Intensivstation auf, meine Familie saß neben mir.
Das war eine fürchterliche Erfahrung…
Ich wusste nicht, was los war.
Ich war so krank, dass meine ganze Welt aus Schmerzen bestand.
Meine Lungen versagten.
Ich hätte also sterben können.
Ich hatte an jenem Wochenende Bereitschaftsdienst.
Wir dachten, es würde ein ruhiges Wochenende werden.
Dann hatten wir auf einmal vier, vielleicht fünf Kinder
mit den gleichen Symptomen.
Fieber, Husten, Atemnot, Erschöpfung…
Das war kein Zufall.
Antibiotika wirkten nicht.
Also machten wir weiter und suchten die Ursache.
Die fünf Teenager hatten eine Gemeinsamkeit:
Sie vapten.
Eine Kinderklinik in Wisconsin schlägt Alarm
wegen Gesundheitsproblemen durch Vaping.
Diesen Monat wurden acht Teenager mit schweren Lungenschäden eingeliefert.
Ein vierter Todesfall durch schwere Lungenschäden
durch Vaping.
Sechs Todesfälle in Kalifornien, Illinois, Indiana…
43 bestätigte Fälle…
69 weitere Einweisungen…
127 Menschen in 15 Bundesstaaten leiden unter schweren Lungenschäden…
Die Krankheit wurde EVALI getauft, das steht für:
"Lungenschäden durch den Gebrauch von Vaping- oder E-Zigaretten-Produkten".
Vaping war die Ursache. Mehr wussten wir nicht.
Das CDC und andere versuchen, den Grund zu finden.
Meine Freundin war bei mir. Ich sagte:
"Ich habe so stechende Schmerzen in der Brust.
Es fühlt sich an wie eine Nadel in meiner Lunge."
Wir fuhren in die Klinik.
Ich dachte, die röntgen oder so und sagen dann:
"Alles gut. Hier ist Paracetamol."
Dann kamen Chirurgen in den Raum, schrien mich an, ich solle aufwachen.
"Kollabierte Lunge. Wir operieren." Ich wollte meinen Vater anrufen.
Sie sagten: "Er wird nicht rechtzeitig hier sein."
Sie schoben einen Schlauch in meine Brust, es klang wie knackende Zweige.
Tut mir leid.
Und ich dachte: "Ich nehme auf, wie ich sterbe, damit es jeder weiß."
SEIT VIER STUNDEN REGUNGSLOS
Dann ging es richtig los.
GUTE BESSERUNG
Ich war überwältigt
von den vielen Nachrichten, die ich bekam.
Das hatte ich noch nie erlebt.
Die Leute schickten mir Videos, wie sie ihre Vapes und JUULs zerstörten.
Viele meiner Freunde wollten aus Angst aufhören.
In der Presse stand, JUULs seien schuld.
So viele Menschen wurden krank, das führte zu einer Panik.
TAGGT MICH IN VIDEOS, IN DENEN IHR JUULS WEGSCHMEISST
Ich will dafür sorgen, dass alle es wissen und niemandem das Gleiche passiert.
Vor der Zentrale wurde demonstriert.
Mir machte das Angst.
Ich wollte nicht zu einer Firma gehören,
die in Verbindung mit Todesfällen stand.
Niemand will das.
Wir holen uns das Leben zurück.
Ich wurde mit faulen Eiern beworfen und "Mörder" genannt.
Mir wurde klar:
Wenn ich mich mit einem Juul-Schriftzug zeige,
werde ich verprügelt.
Juul wird reicher, während Kinder krank werden!
Ich dachte, der JUUL wäre sicherer als normale Zigaretten. Ich lag falsch.
Es war eine Welle und alle sagten: "Ich weiß nicht, ob ich noch vapen will."
VERKAUF VON E-ZIGARETTEN GEHT ZURÜCK, NEGATIVE BERICHTE ÜBER JUUL
CEO von Juul Labs, Kevin Burns.
Er äußert sich zur steigenden Zahl von Atemwegserkrankungen bei Vapern.
Ich glaube nicht, dass wir Daten hatten,
die zeigten, dass unser Produkt schädlich ist.
Sonst hätten wir das Produkt nicht weiter verkauft.
Ich frage, weil die Tabakindustrie in der Vergangenheit
selten die Wahrheit über ihre Produkte gesagt hat.
Deshalb misstraut man Ihnen. Sie verkaufen auch Nikotin.
Verstehe.
Es gibt viele Meinungen,
was das Nikotingeschäft angeht. Ich verstehe.
Die Leute sagten zu mir: "Kann mir das auch passieren?"
Ich wusste das nicht.
Der JUUL war ein junges Produkt,
wir hatten keine langjährigen Daten, die dieses Problem ausschließen konnten.
…das Zentrum für Seuchenbekämpfung und Prävention
hat eine besorgniserregende Chemikalie in der Vaping-Epidemie identifiziert.
Vitamin-E-Acetat könnte mit der Krankheit zu tun haben,
an der Tausende in den USA leiden.
Sie sammelten Proben von Bronchoskopien.
In der überwiegenden Mehrheit wurde Vitamin E gefunden.
Es ist dickflüssig, wie Mineralöl,
weshalb das Einatmen so viele Probleme in der Lunge verursacht.
Vitamin-E-Öl sieht aus wie THC.
Man bekommt es in der Drogerie.
Man kann alte, leere Kartuschen
mit Vitamin-E-Öl füllen
und behaupten, es sei THC.
Das hatte nichts mit Juul zu tun.
Es dauerte nicht lange und ich fand den JUUL langweilig.
Ich dachte: "Ich will etwas anderes probieren."
THC ist eine andere Welt.
Die Aromen und die holografischen Motive auf den Packungen
waren genau das, was wir wollten. Alle kauften sie.
Ich dachte: "Das ist bestimmt sicher."
Tyler und Jacob Huffhines standen am Donnerstag vor Gericht.
Sie sind angeklagt,
Zehntausende illegale THC-Vape-Kapseln hergestellt zu haben.
Wir als Marke hatten Probleme mit gefälschten Produkten.
Der JUUL funktioniert mit allen möglichen Kapseln.
Der Inhalt der Kapsel ist das, was Schäden verursacht.
Nicht der JUUL.
Die gute Nachricht für Juul ist, dass jetzt der THC-Schwarzmarkt
im Fokus stand anstatt Teenager, die einen JUUL nutzen.
Sie nutzten weder den JUUL,
noch herkömmliche Nikotin-Vaping-Produkte.
Aber das stand nicht in der Presse.
Die Lungenkrankheit scheint durch THC verursacht worden zu sein,
aber das ist egal. Vaping bleibt Vaping…
Es zeigte sich zwar, dass nicht der JUUL das Problem war.
Es hatte sich festgesetzt, dass der JUUL schlecht ist.
Auch wenn der JUUL nicht erwähnt wurde,
die Videos und die Hintergrundbilder zeigten Juul-Produkte.
Die Zuschauer am Bildschirm
verbanden die tragischen Umstände mit Juul.
Die Presse berichtigte sich nicht.
Kein "JUUL ist übrigens nicht an den Todesfällen schuld."
Faktenchecks gehen nie so viral wie die Lüge.
Man liest die Überschrift, nicht den Artikel.
Die Überschrift bleibt im Kopf und die Leute glauben es.
Es ist gefährlich, der Größte in der Branche zu sein.
Man ist immer eine Zielscheibe für Gerüchte.
Was wir nicht wissen, kann uns schaden…
Was Aufmerksamkeit erregt, ist ein Produkt der Medien.
Es kann echte Sorgen und falsche Sorgen hervorrufen.
Juul wurde zu Unrecht beschuldigt.
Die Ursache für die Krankheit lag woanders.
Sogar als klar wurde,
dass die meisten EVALI-Fälle durch Vitamin-E-Acetat verursacht wurden,
wollte das CDC Juuls Namen nicht reinwaschen.
Wir empfehlen,
wenn Sie sich um Ihre Gesundheit sorgen, dass Sie angesichts dieser Untersuchung
weder E-Zigaretten noch Vaping-Produkte nutzen…
Für manche wirkte es,
als würde das CDC die Chance nutzen, um Leute vom Vapen abzubringen,
egal, ob mit dem JUUL oder nicht.
North Carolina verklagt den E-Zigaretten-Hersteller Juul.
Der Generalstaatsanwalt
leitet eine Untersuchung gegen Juul Labs ein…
Eine umfassende Klage…
Präsident Trump schlägt ein Verbot aromatisierter E-Zigaretten vor.
Die Generalstaatsanwaltschaft Minnesota
verklagt Juul Labs
im Namen des Volkes von Minnesota.
Wir wurden ständig von allen Seiten beschossen.
Die Frage war: "Kommt noch mehr? Wir geben uns doch Mühe."
New York, Michigan, Massachusetts,
wollten Vaping-Produkte vom Markt nehmen.
Es heißt, der JUUL ist giftig.
Stimmt das?
Das Produkt oder die Firma?
Kevin war im Fernsehen und wirkte unehrlich.
Sind die Nebenwirkungen von Vaping unbekannt?
-Ja, das ist eine wahre Aussage. -Wie können Sie das verkaufen?
Geld zuerst, dann Fragen?
Wir haben ein Produkt…
Das wirkte nicht gut.
Er schadete dem Ruf der Firma mehr als dass er half.
All das führte zum fürchterlichen Missverständnis,
dass Vaping gefährlich sei.
Mehr als die Hälfte, vielleicht sogar 75 % der Amerikaner,
halten E-Zigaretten für gefährlicher
oder genauso gefährlich wie normale Zigaretten.
Es gibt keinen seriösen Wissenschaftler, der dem zustimmen würde.
Heute wissen wir mehr schlechte Fakten über E-Zigaretten
als vor fünf Jahren.
E-Zigaretten haben negative Auswirkungen.
Wir haben eine höhere Fließgeschwindigkeit durch die Gefäße.
Die Arterien der Tiere verkalkten genauso
wie bei Zigarettenrauch.
Man muss vorsichtig sein, wenn man von Tieren auf Menschen schließt.
Wir haben eine der ersten Studien zu Giften in E-Zigaretten durchgeführt.
Wir fanden heraus, dass keine Karzinogene aus Zigaretten enthalten waren.
Die Simulation des NYU-Teams
rauchte vier Zigarettenpackungen in zwei Stunden.
Riechen Sie das?
Die Unterschiede waren klar.
-Das hier ist Teer. -Ja.
Das war der Dampf von einem E-Liquid mit Kaffeegeschmack.
Ein bisschen feucht.
-Riecht nach Kaffee. -Ja.
Millionen Menschen rauchen E-Zigaretten
und es gibt keinen dokumentierten Todesfall.
Sie sind wahrscheinlich weniger krebserregend als Zigaretten.
Aber das ist, als würde man sagen, ein Sprung aus dem 15. Stock
ist weniger schädlich als ein Sprung aus dem 50. Stock.
Es ist nicht so eindeutig. Beide Seiten müssen
das anerkennen und versuchen, gemeinsame Wege zu finden.
Das ist offensichtlich nicht geschehen.
Es wundert nicht, dass die Gesundheitsbehörden
geteilter Meinung sind.
Sie wollen unbedingt eine Lösung,
und wurden oft mit teerreduzierten Light- und Ultralight-Zigaretten getäuscht.
Das hat dazu geführt, zu Recht oder zu Unrecht,
dass selbst ein sichereres Produkt
misstrauisch beäugt wird.
Man ist sich einig, dass die Zigarette das tödlichste Produkt der Welt ist.
Und wir brauchen eine Lösung.
Ist Juul der große Retter,
oder wieder nur ein Trick?
DER FALL
Darsana Capital hat Juuls Bewertung um mehr als ein Drittel gekürzt.
2019 war ein finanziell katastrophales Jahr für Juul.
Die Zahlen sanken von Woche zu Woche.
Heute Morgen gibt es einen Umbruch beim E-Zigaretten-Hersteller Juul Labs.
Der Firmenchef Kevin Burns wird ersetzt.
Es gab eine kurze Betriebsversammlung.
"Ich verbringe mehr Zeit mit der Familie. Ich bin raus."
Ich glaube nicht.
Er wurde gefeuert. Komm schon, mehr Zeit mit der Familie?
Er habe seinen Nachfolger selbst ausgesucht,
und zwar K.C. Crosthwaite.
Wer ist das? Nie von ihm gehört. Ich kannte ihn nicht.
Altria.
Philip Morris.
Viele von uns waren misstrauisch.
Ein Chef der Tabakindustrie.
Viele vermuteten, dass das schon immer der Plan war.
Viele waren richtig sauer.
"Das ist der CEO? So kann ich nicht mehr arbeiten."
Er sagte, wir könnten unsere Mission nur erfüllen,
wenn die Öffentlichkeit uns vertraute.
Viele dachten: "Wer hätte das gedacht.
Deshalb misstrauten wir dem Altria-Deal."
Die Mission unserer Firma ändert sich nicht…
Keines der Versprechen vom Anfang wurde eingehalten.
Stattdessen wurden unsere Ängste wahr.
Als K.C. übernahm,
kamen auch andere Manager aus der Tabakindustrie.
Sie arbeiteten für die Firma, die ich für die Wurzel des Bösen hielt.
Viele der Leute vom Anfang des Start-ups waren nicht mehr da.
Weder James noch Adam spielten noch wichtige Rollen bei Juul.
Jetzt kam jemand von Altria
und die beiden rückten noch mehr zur Seite.
K.C. Crosthwaite verlegte James und Adam
in ein "Gründerbüro".
So etwas gibt es nicht. Das habe ich noch nie gehört.
Es wirkte, als würden sie abgeschoben.
K.C.s Motto war "Juul auf den richtigen Weg bringen".
Der Einfluss von Adam und James wurde als Ablenkung gesehen.
Adam beschloss, Juul zu verlassen.
Es gab keine große Ankündigung.
Er war bereit, es hinter sich zu lassen.
Und kurz darauf schickte James ein unternehmensweites Memo.
Das war der Wendepunkt. Das alte Juul war weg.
ZUSAMMEN HABEN WIR IM LEBEN VIELER MENSCHEN ETWAS BEWIRKT…
ICH BIN SO STOLZ, WENN EIN RAUCHER VON ZIGARETTEN WEGKAM
Wir dachten, das würde die Welt zum Besseren verändern,
und jetzt zog die Tabakindustrie die Fäden…
Es war einfach zu viel für ihn.
James sah, wie Juul etwas wurde, was er nicht gewollt hatte.
Vielleicht war es das Beste, zu gehen.
Er tat mir leid.
Er hatte so unermüdlich daran gearbeitet,
und es war ein Teil seiner Identität.
James' Weggang war der letzte Schritt auf dem Weg
zu einer Firma, die kaum noch zu unterscheiden war
von der Tabakindustrie, gegen die sie antreten wollte.
Anfangs denkt man, man rettet die Welt.
Plötzlich ist man in den Augen aller der Teufel.
JAMES & ADAM ABSCHLUSSPRÄSENTATION, STANFORD
Gibt es sichere Zigaretten?
DIE FDA LEHNTE JUULS PMTA-ANTRAG AB
JUUL MUSSTE ALLE VAPING-PRODUKTE VOM MARKT NEHMEN
JUUL KONNTE DAS VERBOT ERFOLGREICH ANFECHTEN
UND BLIEB VORERST AUF DEM MARKT, VORBEHALTLICH EINER PMTA-PRÜFUNG
JUUL HAT FAST 2 MILLIARDEN IN RECHTSVERGLEICHEN
ÜBERALL IN DEN USA GEZAHLT
DIE ZUKUNFT DES UNTERNEHMENS BLEIBT UNGEWISS
Die ultimative Tragödie in der Geschichte von Juul ist,
dass sie das geschafft haben, was niemand vor ihnen geschafft hat.
Sie erfanden eine Technologie,
die Nikotin effizienter in die Lunge abgab,
ohne Tabak zu entzünden und Rauch einzuatmen.
Die Tragödie ist nicht das Produkt,
sondern dass die Werbung und das Marketing
für dieses Produkt, das eine süchtig machende Droge abgab,
Kinder ansprach,
ob beabsichtigt oder nicht.
Und damit zerstörten sie den Fortschritt, den sie gemacht hatten.
Das ist die ultimative Tragödie.
Juul wird ein Beispiel für eine Firma bleiben, die zu schnell
und dabei brutal agiert und sich davon nicht erholt.
Die Mission wurde von einem unglaublichen, riesigen Potenzial für Reichtum vereitelt.
Es war Gier. Reine, unverfälschte Gier.
Scheiß drauf, verschickt es.
Das funktioniert vielleicht mit einem iPhone oder einem Toaster,
aber es ist nicht angemessen, wenn es um Chemikalien in der Lunge geht.
Hätte ich vorhergesehen,
dass Teenager es so exzessiv nutzen,
hätte ich etwas dagegen getan.
Aber niemand kann hellsehen.
Sie sagen: "Unsere Produkte werden auf unvorhergesehene Weise genutzt."
Ihr hättet das vorhersehen müssen.
"Ihr hättet es erkennen und lösen müssen.
Oder das Produkt nicht herausbringen
und für Milliarden zugänglich machen."
Es war die perfekte Geschichte, garantierte Klicks und Views.
Alle redeten darüber und bewarben quasi das Produkt.
Das macht auch diese Doku.
Wir zeigen die Vaporized-Kampagne möglichen Nutzern.
Juul Labs ist nicht die Tabakindustrie.
Wir schaffen die herkömmliche Zigarette ab.
Es ist Theater. Er zeigt wütenden Müttern, dass er es unter Kontrolle hat.
Erwachsene können selbst entscheiden.
Kinder müssen geschützt werden.
Wer setzt sich für mich als Vaper ein?
Wir können nicht 35 Millionen Erwachsenen helfen,
und den Schutz der Teenager vergessen.
Es ist nicht entweder/oder, sondern beides/und.
Wir müssen uns auf das Ziel konzentrieren.
Adam und James zeigten, dass Vaping eine Alternative ist.
Endlich hört Oma mit dem Rauchen auf.
Dann sehen Sie, warum das wichtig ist.
Hoffentlich erforschen sie mich, ich bin seit Tag 1 dabei.
Ich habe noch nicht versucht, aufzuhören,
weil ich es nicht wollte.
Ich bin 24, gehe gerne mit Freunden aus,
und ich sehe keinen Grund, diese Gewohnheit zu ändern.
Untertitel von: Verena Ritter