‫פיתחנו ריאות כדי לנשום אוויר.‬
‫שטח הריאות הוא בערך‬ ‫כמו שטח של מגרש פוטבול.‬
‫הן ענקיות, אם לוקחים‬ ‫את כל הבועות הקטנות יחד.‬
‫אם מסתכלים על ריאה,‬ ‫רואים שהיא מאוד ורודה ומזכירה תחרה.‬
‫רופאים אומרים שהדבר היחיד‬ ‫שצריך להיות בתוך הריאות הוא אוויר.‬
‫מה שנכנס לריאות לעיתים קרובות נשאר בריאות.‬
‫הריאות שבריריות,‬
‫אז כל דבר ששואפים מלבד אוויר הוא מדאיג.‬
‫הדרך הממכרת ביותר לספק סם היא לשאוף אותו.‬
‫הוא מגיע למוח תוך כמה שניות,‬ ‫ומקבלים השפעה חזקה.‬
‫- אמון -‬
‫הגאונות השטנית של התעשייה הזאת‬
‫היא להפוך את מה שבמהותו הוא צורה של שעבוד‬
‫למוצר ממכר כמו הרואין או קוקאין…‬
‫לצורה של חופש.‬
‫זה היה סוף השבוע של הארבעה ביולי, 2019.‬
‫חשבנו שזה יהיה סוף שבוע שקט למדי.‬
‫אני לוקחת נשימה עמוקה, וכואב לי.‬
‫היה ממש כואב לדבר, או אפילו לנשום.‬
‫אני מרגישה שאני גוססת.‬
‫הגיעו עוד שלושה ילדים. זה רק המשיך להצטבר.‬
‫היו ברחבי המדינה בתי חולים שדיווחו על כך.‬
‫שלושה צעירים באילינוי,‬ ‫ו-11 בני נוער וצעירים מבוגרים בוויסקונסין‬
‫אושפזו בעקבות זיהום חמור בריאות.‬
‫המשותף לכולם היה שהם עשו וייפינג.‬
‫- וייפינג בגדול -‬
‫זה חתיכת סיפור.‬ ‫-הערכת שווי של 38 מיליארד דולר…‬
‫…חלק של 17 מיליארד דולר‬ ‫ביצרנית הסיגריה האלקטרונית, ג'ול.‬
‫- מיליארדרים בין לילה -‬
‫- שבעה חודשים קודם -‬
‫חג המולד הגיע מוקדם עבור עובדי ג'ול,‬ ‫יצרנית הסיגריה האלקטרונית.‬
‫הם יקבלו בונוס של שני מיליארד דולר.‬
‫הסכום יתחלק בין 1,500 עובדי החברה,‬
‫כך שכל אחד יקבל כ-1.3 מיליון דולר.‬
‫וואו!‬ ‫-סנטה סודי מסתובב במשרד.‬
‫בדיוק.‬ ‫-1.3 מיליון דולר, מדהים.‬
‫אימא שלי העירה אותי.‬
‫"בובי לוין התקשרה אליי.‬
‫"היא ראתה ב'טודיי שואו'‬
‫שכל העובדים בג'ול‬ ‫הם עכשיו מולטי-מיליונרים.‬
‫אז אני בודק באינטרנט, אני מדליק טלוויזיה,‬
‫ואכן, כל עובדי ג'ול‬ ‫התעוררו הבוקר כמיליונרים.‬
‫אני קופץ בלי הפסקה ואומר,‬ ‫"זה קרה! אני מיליונר!"‬
‫- מייסדי ג'ול מיליארדרים -‬
‫- מיליארדרים מוכתרים -‬
‫אתה, לפי הערכת השווי‬ ‫של החברה שלך, מיליארדר.‬
‫וזה המועדון שאתה רוצה להשתייך אליו,‬
‫כי זה באמת סטטוס ייחודי,‬ ‫אפילו בתעשיית הטכנולוגיה.‬
‫- מטה ג'ול -‬
‫כולנו התכנסנו בחדר אוכל גודל.‬
‫הייתה התלהבות רבה.‬
‫קווין, אדם וג'יימס‬ ‫הודיעו על ההשקעה של "אלטריה",‬
‫ובעיניהם זה היה צעד ענק עבור החברה.‬
‫כשהם הסבירו איך בנוי הבונוס, הם אמרו,‬
‫"כולם יקבלו ככה וככה כסף", וחשבתי, מה?"‬
‫אז קווין עבר על המספרים,‬
‫ואז חזרתי לשולחן העבודה שלי,‬ ‫הבנתי במה מדובר, וחשבתי, "וואו".‬
‫- גישת שלושה ראשים לגמולים -‬
‫וכמובן שאדם וג'יימס‬ ‫הפכו למיליארדרים בין לילה.‬
‫היה מעניין מאוד להיות בחדר ההוא.‬ ‫היו הרבה חגיגות.‬
‫אבל זו ללא ספק הייתה הודעה מפלגת.‬
‫היו כמה אנשים‬
‫שהרימו יד בישיבה הכללית ואמרו, "היי…‬
‫"אתם אומרים לנו‬ ‫שעכשיו אנחנו בבעלות חברת טבק גדולה?"‬
‫זה היה מזעזע.‬
‫הרגשתי שאני כבר לא יכול להגיד לחברים שלי,‬ ‫"אנחנו לא חברת טבק גדולה".‬
‫הרבה אנשים חשבו‬ ‫שזו התקדמות בכיוון הלא נכון.‬
‫זה לא תאם לערכים שלהם.‬
‫היינו אנטי-חברות הטבק הגדולות.‬
‫כן, אנחנו מוכרים מוצרי ניקוטין,‬ ‫אבל אנחנו לא כמוהן.‬
‫שנאנו את חברות הטבק הגדולות.‬
‫השנאה הייתה במידה רבה‬ ‫חלק מאחד במשימה שלנו.‬
‫זה משהו שנתן לנו מוטיבציה,‬
‫ופתאום זה היה,‬ ‫"עכשיו אנחנו חברת טבק גדולה".‬
‫קווין עלה לדבר,‬ ‫ובעיקרון הציג פרזנטציה לנסיגת הצוות שלו.‬
‫- מרלבורו - ג'ול -‬
‫הסיבה שזה קרה היא שאמרנו, "אוקיי, תראו,‬
‫"אתם רוצים להשקיע בחברה שלנו?‬ ‫אתם רוצים לקנות אותנו?‬
‫"ניקח את כל הכסף שיידרש כדי לקנות אותנו,‬
‫"וניתן לכם רק 35 אחוז."‬
‫- פרסום על החפיסה -‬
‫הם התכוונו להוסיף פרסומת לג'ול‬ ‫בתוך כל חפיסת סיגריות של אלטריה.‬
‫זה כנראה השיווק הישיר לצרכן‬ ‫הכי טוב שיכולנו להשיג.‬
‫אלטריה תספק תמיכה משפטית ורגולטורית,‬
‫כמו גם תמיכה במכירות ובשיווק.‬
‫השתלטנו על מדפים.‬
‫במקום שמונה שורות של סיגריות,‬
‫היו ארבע שורות סיגריות וארבע שורות ג'ול.‬
‫הם ייתנו לנו גישה למסד נתוני האימייל שלהם.‬
‫אם רוצים להגיע למעשנים מבוגרים,‬ ‫למי יש מסד נתונים גדול יותר מלאלטריה?‬
‫הם לא ישלטו בחברה,‬
‫וזה גרם לי להרגיש‬ ‫הרבה יותר טוב לגבי ההשקעה.‬
‫הם גם התחייבו‬ ‫להיפטר לחלוטין מסיגריות דליקות עד 2050.‬
‫מי יסכים במחשבה צלולה למשהו מהדברים האלה,‬
‫ובטח שלכל הדברים האלה?‬
‫מישהו שיודע שהוא הפסיד.‬
‫שלושתם שינו את הכיוון, אפילו מבחינתי,‬
‫באופן שלא ציפיתי לו.‬
‫האופן בו זה הוצג היה‬ ‫שהשותפות הזאת עם אלטריה‬
‫תוכל לעזור לנו לממש חלק ענק מהמשימה שלנו.‬
‫באלטריה היו צריכים להאמין‬ ‫שלא רק שג'ול הופך להיות ה-דבר,‬
‫אלא גם שהוא יחליף את הסיגריות.‬
‫זאת הודאה שלהם בהפסד.‬
‫הנחתנו מכה על גוליית.‬
‫הם התרפסו בפנינו עכשיו.‬
‫ג'ול שמה סוף לסיגריות. בגדול, הם מודים.‬
‫"זה רק שלב בהפסקה." הם מחליפים אלינו.‬
‫זה הסבר חזק למדי,‬
‫שנשמע כמו הדבר הכי טוב ששמעתי בחיי.‬
‫וכל אחד ואחת מכם יותר ממוזמנים‬
‫לשלוח שאלות או חששות לכולנו.‬
‫נשמח לענות לכולכם על הכול באופן אישי.‬
‫הרבה אנשים יצאו מהישיבה הזאת‬ ‫בלי לדעת מה לחשוב.‬
‫לא חשבתי שאוכל להישאר,‬
‫כי אם אקבל את הכסף, זה יהיה כמו כספי דמים.‬
‫וחשבתי קצת על…‬
‫איך אבא שלי היה תופס את זה.‬
‫הוא היה מעשן כל חיי,‬
‫ובסופו של דבר הוא מת מסרטן ריאות.‬
‫בעיקרון, הגעתי למסקנה‬
‫שאם אלטריה תעזור לנו‬ ‫לעשות את מה שניסינו לעשות בכל מקרה,‬
‫אז זה לטובה.‬
‫אז ככה הצדקתי את זה.‬
‫אבל אגיד שזו לא הייתה…‬ ‫מסקנה שהיה לי קל להגיע אליה.‬
‫אני עדיין מרגישה מוזר עם זה.‬
‫- המשחק הארוך -‬
‫- מטה מנהל המזון והתרופות -‬
‫כשגוטליב, מפקח מנהל המזון והתרופות,‬ ‫ואני גילינו שבלא ידיעתנו,‬
‫החברות הללו ניהלו משא ומתן סודי‬ ‫על עסקה של 12.8 מיליון דולר,‬
‫היינו ספקנים.‬
‫שתי החברות התנהגו איתנו באופן חסר כנות,‬
‫והרגשנו נבגדים.‬
‫לגוטליב נראה שג'ול ואלטריה‬ ‫מנסות לחתור תחת מנהל המזון והתרופות,‬
‫ושהן מתכוננות למכור עוד יותר מהווייפורייזר‬
‫שהיה הכי פופולרי בקרב בני נוער.‬
‫העניין הטיל ספק על מידת יושרם של המעורבים.‬
‫אבל עם הזמן למדתי‬ ‫להיות מאוד סקפטי לגבי מה שיוצא מהפה‬
‫של כל אחד בתעשיית הטבק,‬ ‫וזה כולל יצרני סיגריות אלקטרוניות.‬
‫כדי שנצליח במשימה שלנו,‬ ‫לעזור למעשנים מבוגרים…‬
‫- מסר ממנכ"ל ג'ול, קווין ברנס -‬
‫צריך להאמין בנו,‬ ‫ונצטרך להרוויח את האמון הזה.‬
‫זה מתחיל עם פעולות, לא מילים.‬
‫אנחנו מודים למפקח גוטליב‬ ‫על מנהיגותו בתחום הזה,‬
‫ואנחנו מצפים לעבוד עם מנהל המזון והתרופות‬
‫כדי לפתור את הבעיה הזו‬ ‫על בסיס תעשייתי רחב.‬
‫הטלתי בספק את אמינותה‬ ‫של כל הצהרה של מנכ"ל ג'ול‬
‫לגבי מטרות משותפות עם הרגולטורים‬
‫בנושא הפחתת שימוש של צעירים במוצרים שלהם.‬
‫חברות הטבק הגדולות מעולם לא נעלמו.‬
‫הן משחקות את המשחק הארוך,‬ ‫והן חייבות לחדש את קהל הלקוחות שלהן,‬
‫או שהן ימצאו את עצמן מחוץ לעסק.‬
‫להורים במדינה הזאת נמאס.‬
‫אתם לא לוקחים את הדור הזה. לכו תזד…‬
‫נקשה עליכם מאוד‬ ‫להמשיך לגרום לילדים להתמכר.‬
‫בתי הייתה בת 15, בכיתה י',‬
‫כשניסתה בפעם הראשונה‬ ‫לעשות וייפינג עם חברות.‬
‫היא מכורה למוצרים של ג'ול‬ ‫מאז שהייתה בת 13, 14.‬
‫בבקשה אמרו למנהל המזון והתרופות‬
‫שזה הזמן להעדיף את בריאות ילדינו‬ ‫על פני רווחי חברות הטבק הגדולות.‬
‫הורים שלחו אלפי מכתבים‬ ‫למנהל המזון והתרופות‬
‫וכתבו, "צריך להיפטר מהטעמים,‬ ‫צריך להיפטר מהמכירות ברשת.‬
‫"נדרשות פעולות. טפלו בחברה הזאת."‬ ‫-אנחנו מנסות להגן על ילדים, ואני חושבת,‬
‫"צריך לדאוג שמנהל המזון והתרופות‬ ‫גם יעשה זאת, ונהיה מוכנות."‬
‫זה הפך להיות עניין יותר ויותר פוליטי,‬
‫אז גוטליב ספג המון ביקורת‬
‫על כך שניסה ליישם‬ ‫את מסגרת העבודה שתכננו בשנת 2017,‬
‫שבה היה מקום‬ ‫למוצרים אלטרנטיביים ופחות מזיקים.‬
‫אבל אז קיבלנו נתונים נוראיים‬
‫על הפיצוץ של סיגריות אלקטרוניות‬ ‫בקרב ילדים ומתבגרים ב-2017 ו-2018.‬
‫בשלב מסוים, השימוש של צעירים במוצרים האלה‬ ‫נעשה כל כך בלתי נסבל,‬
‫שלא נותר להם ערך בריאותי שיכפר,‬ ‫ונצטרך לנקות את השוק מהם,‬
‫וזה כולל את ג'ול…‬
‫סקוט גוטליב שינה את הדדליין‬ ‫שבו חברות כמו ג'ול‬
‫יצטרכו לשלוח את טפסי מוצר הטבק שלהן‬ ‫לפני הכניסה לשוק,‬
‫ואם הן לא יוכיחו‬ ‫שהג'ול ראוי מבחינת בריאות הציבור,‬
‫יהיה ניתן להוציא אותו מהשוק,‬ ‫והחברה למעשה תיאלץ לפשוט רגל.‬
‫אנשים הצטרפו למאבק,‬ ‫כי זה שוב כמו עם חברות הטבק הגדולות.‬
‫"חשבנו שכבר חיסלנו את זה."‬
‫אני חושבת שזה הנרטיב הגדול שמשך אנשים.‬
‫אני מבינה איך עם האופן‬ ‫בו ציירו את זה בתקשורת,‬
‫זה היה, "זה שוב כמו‬ ‫עם חברות הטבק הגדולות".‬
‫אם דיברתי עם אדם זר,‬
‫תמיד חששתי שאם אגיד לו שאני עובד בג'ול,‬
‫הוא יגיד, "איך זה מרגיש‬ ‫לעבוד בלספק ניקוטין לילדים?"‬
‫מישהי ניגשה אליי במסיבה,‬ ‫בלי לדעת שזאת אני,‬
‫ואמרה, "את יודעת, יש כאן‬ ‫כמה אנשים מהחברה הדפוקה הזאת, ג'ול,‬
‫"שהרוויחו הרבה כסף‬ ‫ועכשיו חושבים שהם משהו מיוחד", ואמרתי…‬
‫"הא."‬
‫- 1.3 מיליון דולר: הבונוס הממוצע -‬
‫היה דיווח שגוי למדי‬ ‫בנוגע לסכום הכסף שאנשים הרוויחו.‬
‫מישהו כתב שכשאלטריה‬ ‫השקיעה שני מיליארד דולר,‬
‫הסכום חולק באופן שווה בין 1,500 העובדים.‬
‫ואז היו הרבה אנשים ב"לינקדין" שכתבו,‬
‫"אתם צריכים עזרה בניהול המיליונים שלכם?"‬
‫וצחקתי. חשבתי, "בסך הכול קיבלתי‬ ‫מספיק כסף כדי לשלם את דוחות החניה שלי".‬
‫האופן בו ציירו את ג'ול בתקשורת‬ ‫לא היה הוגן.‬
‫ניתן היה לשווק את הרכישה הזאת טוב יותר,‬
‫כך שהיה מתואר היתרון האמיתי,‬
‫שהוא שהרכישה תאפשר לג'ול‬ ‫להגיע ליותר מעשנים מבוגרים‬
‫שמעשנים והורגים את עצמם,‬
‫ושזה יביא להשפעה חיובית בהרבה‬ ‫על בריאות האומה.‬
‫העסקה עם אלטריה‬ ‫הקשתה אפילו יותר להרוויח את אמון הציבור,‬
‫ואם מאבדים את אמון הציבור,‬
‫מאבדים את הרשות לפעול, להיות עסק.‬
‫קל לשפוט את החברה. חוסר האמון מובן.‬
‫חברות הטבק הגדולות‬ ‫עשו כמה דברים ממש דפוקים,‬
‫אז אנחנו אפילו לא מתחילים ממקום טוב.‬
‫אנחנו צריכים לנסות לפצות על זה.‬
‫- עם השנים, נשחק האמון‬ ‫בחברה ובקטגוריה שלנו. -‬
‫- ג'ול מחויבת לפעול‬ ‫כדי להרוויח מחדש את האמון. -‬
‫- נשחק -‬
‫הנטל עלינו. כאילו, כדאי שנתחיל לעבוד.‬
‫אין ספק שהייתה תחושת דחיפות.‬
‫הם אמרו, "אנחנו רוצים שתבוא‬ ‫ותהיה מנהל המוצר למניעת צעירים.‬
‫"וכדי שהחברה הזאת תשרוד,‬ ‫אתה חייב לפתור את זה."‬
‫הם מאוד רצו שאתמקד בהיבט הקמעונאי.‬
‫קטינים שנכנסים לחנות מכולת‬ ‫ורוכשים בלי שבודקים להם תעודה מזהה.‬
‫אבל עם כמה שבכל חנות‬ ‫היו יכולים להגיד, "כן, נבדוק תעודה מזהה",‬
‫לא הייתה טכנולוגיה שתבטיח שזה יקרה.‬
‫אז פיתחנו טכנולוגיית אימות גיל,‬
‫שמצריכה העברת רישיון נהיגה‬ ‫כדי להשלים רכישה.‬
‫ג'ול עשתה משהו שלא עשתה אף חברה אחרת.‬
‫ב"אנהאוזר-בוש" לא אמרו לכל הקמעונאים שלהם,‬
‫"אתם חייבים לאמת את הגיל."‬
‫המייסדים והחברה‬ ‫באמת האמינו שהם מצילים חיים,‬
‫והעובדה שילדים משיגים גישה למוצר הזה‬
‫רק מסיטה את הדיון מהחזון של החברה.‬
‫המשימה הייתה חשובה מאוד.‬
‫הייתי מעשנת, וידעתי מה המוצר עשה בשבילי,‬ ‫ידעתי מה הוא יכול לעשות בשביל אחרים.‬
‫אז עם כל הפרסום השלילי סביב ג'ול,‬
‫והתפיסה לפיה ג'ול גורמת לכל הנזק הזה,‬
‫הייתה קבוצה גדולה של אנשים שג'ול עזרה להם.‬
‫התחלנו לשמוע מאנשים עם סיפורים אמיתיים.‬
‫השתמשנו במאגר סיפורים הזה‬ ‫כדי ללהק לפרסומות שלנו,‬
‫במה שהפך לקמפיין "עשו את המעבר".‬
‫הכנסתי תא, לקחתי כמה שאיפות,‬
‫והופתעתי מכמה שזה היה דומה לסיגריה.‬
‫הרגשתי גאווה על כך‬ ‫שהצלחתי להיפטר מההרגל הזה.‬
‫רציתי לעזור לאנשים אחרים‬ ‫עם סיפורים דומים לשלי להפסיק לעשן סיגריות.‬
‫לא שילמנו להם. הם לא היו שחקנים.‬
‫היה רצון להיות שקולים מאוד‬
‫באופן בו ציירנו את עצמנו.‬
‫"עשו את המעבר."‬
‫כמשווקת, זה המסר הכי פשוט שיש.‬
‫אם הם חשבו שבאמצעות "עשו את המעבר"‬
‫הם יוכלו להחזיר את משחת השיניים לשפופרת,‬ ‫הם השלו את עצמם.‬
‫היה מאוחר מדי.‬
‫- מעט מדי, מאוחר מדי -‬
‫- מרץ‬ ‫2019 -‬
‫- סן פרנסיסקו -‬
‫מיליוני ילדים‬ ‫כבר מכורים לסיגריות אלקטרוניות,‬
‫ומיליונים נוספים יתמכרו אם לא נפעל.‬
‫אני חושב שלפעמים‬ ‫זה מה שרואים שקורה עם חברות.‬
‫אם הן חושבות שהפקידים הציבוריים חוששים,‬
‫הן מנצלות את זה.‬
‫מנקודת המבט שלי,‬ ‫ג'ול שיחקה על החשש של מנהל המזון והתרופות,‬
‫וכתוצאה מכך, סן פרנסיסקו הייתה צריכה‬ ‫לעשות את העבודה שלהם בשבילם.‬
‫אנחנו מציגים היום‬ ‫חקיקה פורצת דרך במועצת המפקחים,‬
‫שתאסור על מכירה בסן פרנסיסקו‬
‫של כל סיגריה אלקטרונית שלא עברה ביקורת‬ ‫של מנהל המזון והתרופות לפני הכניסה לשוק…‬
‫זו הייתה הצעת חוק‬ ‫ש"הורים נגד וייפינג" נלחמו קשה בשבילה,‬
‫וזה היה ניצחון ענק.‬
‫אין סיבה שהילדים שלנו‬ ‫ישמשו כשפני ניסוי אנושיים‬
‫בניסוי הסיגריה האלקטרונית.‬
‫האיסור על וייפינג בסן פרנסיסקו הוא בדיחה.‬
‫המוצר הזה עזר לאנשים כמוני‬ ‫להפסיק לעשן סיגריות,‬
‫אבל פתאום קשה יותר לרכוש אותו.‬
‫באותו זמן, הדבר שרציתי להיגמל ממנו‬ ‫במשך כל כך הרבה זמן זמין ביותר.‬
‫זה… נראה קצת עקום.‬
‫מעניין שדווקא עיר הבית שלהם‬ ‫אסרה על מכירת המוצר.‬
‫ביסודו של דבר מדובר בפעולה נקמנית,‬ ‫קצרת ראי ופוליטית.‬
‫יש האומרים‬ ‫שזו התערבות יתר של הממשל ושזה פוריטני.‬
‫אני לא מסכים עם זה.‬
‫צריך בסך הכול לקבל אישור, כפי שנדרש בחוק,‬
‫לפני שמוכרים בסן פרנסיסקו. פשוט למדי.‬
‫עכשיו הצדדים מוכנים למלחמה.‬
‫אלה היו הצלבנים הטובים,‬ ‫הדמוקרטים הליברלים,‬
‫נגד חברות הטבק הגדולות.‬
‫ילדים בבתי ספר נחשבים וטובים‬ ‫בניו יורק, בעמק הסיליקון,‬
‫השתמשו בסיגריות האלקטרוניות האלה,‬ ‫והתעוררה מעין פאניקה מוסרית.‬
‫אלה הורים עם כסף, עם השפעה,‬
‫עם קשרים פוליטיים.‬
‫תודה שהזמנת אותי.‬ ‫-התראינו בסוף השבוע.‬
‫אמרתי לדוריאן שאסקר את הנושא, והנה אנחנו…‬
‫זאת דוגמה קלאסית‬
‫לקבוצה צרה של בעלי עניין‬ ‫שמשתמשים בכוח הפוליטי שלהם‬
‫באופן שלא משרת את טובת הכלל.‬
‫אומרים שאלה היו רק ילדים לבנים עשירים.‬ ‫אני לא חושבת שזה לגמרי מדויק.‬
‫אנחנו מייצגות מיליוני הורים‬
‫שחייהם התהפכו‬ ‫בעקבות מגפת הווייפינג בקרב הצעירים.‬
‫ויש רק ראיות אנקדוטליות לכך‬ ‫שסיגריות אלקטרוניות עוזרות למבוגרים,‬
‫אבל יש ראיות מוכחות לכך שהן מזיקות לילדים.‬
‫כשאת יודעת שמשהו מזיק לילדים,‬ ‫איך אפשר להעלים עין?‬
‫- יוני‬ ‫2019 -‬
‫בקיץ 2019 ראיתי שיווק של ג'ול בכל מקום.‬
‫התחלתי גם לשמוע על זה מהילדים שלי.‬
‫הייתה מגפת וייפינג בקרב צעירים.‬ ‫28 אחוז מהתיכוניסטים עשו וייפינג,‬
‫כמעט 11 אחוז‬ ‫מתלמידי חטיבת הביניים עשו וייפינג.‬
‫הג'ול היה בכל מקום.‬
‫הדאגה הכי גדולה ששמעתי מהורים‬
‫היא שג'ול משווקת ישירות לילדיהם.‬
‫ראשית, ביקשנו מג'ול חומרים‬
‫בנוגע למכירות ולשיווק של המכשירים האלה.‬
‫בעיקרון, הם סיפקו לנו מידע לאט בכוונה.‬
‫ובשלב מסוים, קווין ברנס, מנכ"ל ג'ול,‬
‫ניסה לעקוף אותי ולפנות ליושב הראש שלי,‬
‫ואלייז'ה קאמינגס אמר למר ברנס,‬
‫"אם תתעסק עם האנשים שלי, אני אצלוב אותך."‬
‫בשלב הזה ג'ול סיפקה לנו 55,000 מסמכים.‬
‫והמסמכים היו מאוד מרשיעים,‬
‫כי הם הראו בדיוק כיצד‬ ‫הם השתמשו במשפיענים ברשתות החברתיות,‬
‫ולא היו שם ראיות שיתמכו בהרבה מהטענות שלהם‬
‫על כך שמכשירי הג'ול‬ ‫בטוחים יותר מסיגריות דליקות.‬
‫אז החלטנו, "אנחנו צריכים‬ ‫להביא אותם כדי שיסבירו את עצמם".‬
‫- מר מונסיס -‬
‫ביקשנו מג'יימס מונסיס שיעיד,‬
‫כי מאוד רצינו‬ ‫לשמוע את מייסד ג'ול תחת שבועה.‬
‫הרגשתי רע עבור ג'יימס כאדם וכחברה,‬
‫אבל הגיע הזמן שנגיב באופן ציבורי‬ ‫לדאגות האמיתיות של כולם.‬
‫אחר צהריים טובים.‬ ‫סליחה על העיכוב. תת הוועדה תתכנס.‬
‫כשג'יימס מונסיס נכנס לחדר,‬ ‫האווירה הייתה מתוחה.‬
‫האולם היה מלא.‬
‫היו שם כל מיני פעילים‬ ‫נגד וייפינג של צעירים.‬
‫מר מונסיס, אתה נשבע שהעדות…‬
‫תוך קצת פחות מ-15 שנה,‬
‫ג'יימס הפך מסטודנט בוגר סטנפורד‬ ‫שמציג את התזה שלו‬
‫לאדם שמגן מול הקונגרס‬ ‫על המוצר שיצא מאותה תזה.‬
‫זה היה מצב מאוד מלחיץ.‬
‫הוא נלחם על חיי החברה שלו.‬
‫כל עובדי החברה‬ ‫היו בחדר הישיבות וצפו בזה בטלוויזיה,‬
‫או מול הלפטופים שלהם עם אוזניות.‬
‫אנשים ידעו שזה יהיה רגע מכריע.‬
‫תודה, אדוני יושב הראש.‬
‫אנחנו צריכים לעבוד ביחד כדי להבטיח‬
‫שלא יהיו צרכנים קטינים שישתמשו במוצר הזה.‬
‫אנחנו רוצים להתקדם לעסק‬ ‫של חיסול הסיגריות והצלת חיים.‬
‫הוא ניסה להפציר,‬ ‫"בואו נעבוד יחד כדי לפתור את זה",‬
‫ואז הם הסתובבו ואמרו, "אתה מפלצת".‬
‫ג'ול החלה לפתח תא שיספק יותר ניקוטין לדם.‬
‫זה מדויק?‬
‫אני לא בטוח למה את מתייחסת.‬
‫מדהים שאתה לא יודע את התשובה.‬
‫וכמה עדיין זמינים היום?‬
‫אני לא יודע…‬
‫אם אתה אומר שאתה לא יודע משהו,‬ ‫אבל אתה בעצם יודע, זה כמו שקר.‬
‫אתה מסכים שהמסר של הפרסומת הוא שהמוצר שלכם‬ ‫יכול לעזור למעשנים להיגמל מסיגריות?‬
‫זה דפוס הפעולה…‬ ‫-זה ניסיון לעקוף תקנות של ה-FDA.‬
‫האווירה באולם ההוא באותו יום הייתה בבירור‬
‫שג'ול אחראית למשבר בריאות,‬ ‫ושהיא צריכה לשאת באחריות על כך.‬
‫אני צופה ביזם המיליארדר הזה‬
‫אומר את האמת במובנים מסוימים,‬ ‫אבל לא מדבר בכנות במובנים אחרים.‬
‫לאנשים לא היה רצון או יכולת‬ ‫להמשיך לתת להם לעשות את מה שהם עשו.‬
‫לכן ניתן היה לראות המון כעס בשימוע.‬
‫אני רק רוצה להגיד לך,‬
‫אתה, אדוני, מהווה בעיניי דוגמה‬ ‫לרע ביותר שיש באזור המפרץ.‬
‫אתה לא יוצר ממשווק של רעל,‬
‫והמטרה שלך היו אנשים צעירים. זה הכול.‬
‫אני בהחלט מאמין‬ ‫שזו אחריות של הממשלה להגן על ילדים.‬
‫השימוע הזה הסתיים.‬
‫לכן הבהרנו לג'ול‬ ‫שהילדים שלנו לא עומדים למכירה.‬
‫קל לפוליטיקאים להגיד‬
‫שהם מגינים על ילדים‬ ‫בכך שהם תוקפים את חברות הטבק הגדולות.‬
‫אבל בסופו של דבר, הם עומדים בין מעשנים‬
‫לבין מה שעשוי להיות‬ ‫נתיב מציל חיים שירחיק אותם מעישון.‬
‫אני לא רואה את זה כתיאטרון פוליטי,‬ ‫אלא כשימוש ראוי ושקול בגוף ממשלתי.‬
‫לתת למי שעבר עבירות לשאת באחריות.‬
‫כולם בחברה מאוד התמקדו ב"אנחנו צריכים‬ ‫להשתלט על עניין המניעה בקרב צעירים.‬
‫"אנחנו לא יכולים פשוט‬ ‫לתת לממשלה לטפל בזה."‬
‫אנחנו מבלים 80 שעות בשבוע‬
‫אך ורק במחשבה‬ ‫על וייפינג בקרב בני נוער ואיך לפתור את זה.‬
‫אני זוכר שחשבתי,‬ ‫"מכאן אנחנו יכולים רק לעלות".‬
‫- וייפינג בגדול -‬
‫- ויסקונסין -‬
‫עשיתי הרבה וייפינג. המכשיר לא יצא לי מהיד.‬
‫אין ספק שזה ניכר.‬
‫נראיתי… מתה,‬
‫והסיבה היא שלא הפסקתי להכניס לגוף‬ ‫משהו שלא היה אוויר.‬
‫כשהייתי בסוף כיתה י"ב‬ ‫התחילו להתרחש התסמינים הפרוגרסיביים.‬
‫זה היה מאוד הדרגתי,‬ ‫אז חשבתי, "אני פשוט חולה".‬
‫זה לא היה רציני, עד…‬
‫שכל יום נהיה גרוע יותר.‬
‫התסמין הראשון שהיה לי היה כאב גרון קל.‬
‫יום למחרת, נמוך יותר בחזה.‬
‫ומשם זה רק הידרדר.‬
‫כל כך כאב לי, שהייתי צריכה להתכופף,‬ ‫כי לא יכולתי לקחת נשימות עמוקות.‬
‫כל צעד שהלכתי כאב לי,‬ ‫ולא יכולתי לאכול שום דבר.‬
‫אם הייתי אוכלת, זה ישר היה עולה חזרה.‬ ‫אמרו לי שאני נראית כמו שלד מהלך.‬
‫אמרתי לאימא שלי,‬
‫"אני מרגישה שאני הולכת למות.‬ ‫אני ממש מרגישה שאני גוססת."‬
‫הזיכרון מהנסיעה לבית החולים‬ ‫מטושטש מאוד, אבל…‬
‫אני זוכרת שהתעוררתי במיטה בטיפול נמרץ,‬ ‫כשהמשפחה שלי לידי…‬
‫זאת הייתה חוויה מאוד קשה, אתם יודעים…‬
‫את לא יודעת מה קורה,‬
‫ואת כל כך חולה,‬ ‫שאת נמצאת בעולם קטן משלך שכולו כאב.‬
‫היה לי כשל נשימתי,‬
‫אז יכולתי למות באותו רגע.‬
‫- בית החולים לילדים של ויסקונסין -‬
‫הייתי במשמרת בבית החולים לילדים‬ ‫של ויסקונסין באותו סוף שבוע,‬
‫וחשבנו שזה יהיה סוף שבוע שקט,‬
‫אבל כשהבנו שיש לנו ארבעה,‬ ‫וכנראה חמישה ילדים,‬
‫כולם עם אותם תסמינים,‬
‫חום, שיעול, קוצר נשימה ועייפות,‬
‫הבנו שזה לא מקרי.‬
‫וכשהאנטיביוטיקה לא עבדה, חשבנו,‬
‫"בואו נעבור לשלב הבא וננסה להבין את זה."‬
‫והדבר המשותף לכל חמשת הנערים‬
‫היה שהם עשו וייפינג.‬
‫בית חולים לילדים בוויסקונסין מזהיר לגבי‬ ‫בעיות בריאות חמורות הקשורות לווייפינג.‬
‫שמונה בני נוער אושפזו רק החודש‬ ‫עם נזק חמור לריאות.‬
‫דווח על מקרה מוות רביעי ממחלת ריאות חמורה‬
‫הקשורה לווייפינג.‬
‫שישה מקרי מוות‬ ‫בקליפורניה, אילינוי, אינדיאנה…‬
‫ארבעים ושלושה מקרים מאומתים…‬ ‫-שישים ותשעה מקרים מאומתים…‬
‫מאה עשרים ושבעה איש ב-15 מדינות‬ ‫סובלים ממחלת ריאות חמורה.‬
‫בסופו של דבר זה נודע כ"אוואלי",‬
‫ראשי תיבות של "פציעת ריאות הקשורה‬ ‫לשימוש בסיגריה אלקטרונית או מוצר וייפינג".‬
‫זה היה קשור לווייפינג. זה כל מה שידענו.‬
‫המרכז לבקרת מחלות ומניעתן וגופים נוספים‬ ‫נמצאים במרוץ כדי להבין למה.‬
‫הייתי עם חברה שלי, ואמרתי לה,‬
‫"אני כל הזמן מרגיש כאב חד בחזה.‬
‫"זה כמעט כמו מחט‬ ‫שדוקרת את החזה שלי כל כמה זמן."‬
‫נסענו לבית החולים לילדים.‬
‫חשבתי שהם יעשו צילום רנטגן או אק"ג,‬ ‫יגידו לי שהכול בסדר ו"קח טיילנול".‬
‫ואז צוות של מנתחים נכנס לחדר בריצה,‬ ‫הם צעקו עליי שאתעורר,‬
‫ואמרו, "צריך להכניס אותך לניתוח,‬ ‫הריאה שלך קרסה".‬
‫אמרתי, "אפשר להתקשר לאבא שלי?"‬
‫הם אמרו, "כן, אבל הוא לא יגיע בזמן‬ ‫למה שנצטרך לעשות".‬
‫אני שומע את הצינור נכנס לחזה שלי,‬ ‫וזה נשמע כמו ענפים שדורכים עליהם.‬
‫כן, סליחה.‬
‫- אני מפחד -‬
‫וחשבתי, "אם אני עומד למות, אני אצלם הכול.‬
‫"כולם ידעו איך הלכתי."‬
‫- לא שיניתי תנוחה ארבע שעות -‬
‫ואז הכול התחיל לקרות.‬
‫- תרגיש טוב -‬
‫אני זוכר שהייתי בהלם‬ ‫מכמות האנשים שהציפו את המסרים שלי.‬
‫אף פעם לא ראיתי דבר כזה לפני כן.‬
‫אנשים שלחו לי סרטונים שלהם‬ ‫הורסים את הווייפים ואת מכשירי הג'ול שלהם.‬
‫הרבה חברים שלי רצו להפסיק רק מתוך פחד.‬
‫בכל הכותרות נכתב שזה קשור לג'ול,‬
‫ועם כל כך הרבה אנשים שחלו,‬ ‫אני חושבת שזה באמת גרם לפאניקה.‬
‫- תייגו אותי בסרטונים שלכם‬ ‫זורקים את הג'ול -‬
‫עכשיו אני רק רוצה להפיץ את הסיפור,‬
‫ולוודא שאף אחד לא יצטרך לעבור את זה שוב.‬
‫היו מחאות ענק מחוץ למשרד.‬
‫כעובד, זה מפחיד,‬
‫כי לא רציתי להיות חלק מחברה‬
‫שהייתה לה קונוטציה שלילית,‬ ‫שקושרה להרג של אנשים.‬
‫לא נראה לי שמישהו היה רוצה להיות חלק מזה.‬
‫אנחנו לוקחים את חיינו בחזרה.‬
‫זורקים עליי ביצים סרוחות,‬ ‫צועקים לי, "רוצח ילדים!"‬
‫הבנתי מהר מאוד‬
‫שאם אלך לאנשהו עם משהו שכתוב עליו "ג'ול",‬
‫אני עלול לחטוף מכות.‬
‫"ג'ול מתעשרת‬ ‫בזמן שילדים נעשים חולים יותר!"‬
‫חשבתי שבטוח יותר להשתמש בג'ול‬
‫מאשר לעשן סיגריות רגילות. טעיתי.‬
‫זה היה כמו גל, וכולם אמרו,‬ ‫"לא יודע אם אני רוצה להמשיך לאדות".‬
‫- מכירות ג'ול בירידה,‬ ‫בין הכותרות השליליות -‬
‫מנכ"ל מעבדות ג'ול, קווין ברנס.‬
‫הוא מגיב למספר הגדל של מקרים‬ ‫של מחלות נשימה בקרב אנשים שעושים וייפינג.‬
‫אני לא מסוגל לדמיין שאם היו לנו הנתונים‬
‫שמראים שאנחנו מוכרים מוצר‬ ‫שמזיק לציבור האמריקאי,‬
‫היינו ממשיכים למכור את המוצר הזה.‬
‫אני חייב לשאול,‬ ‫כי לתעשיית הטבק אין בדיוק רקורד מדהים‬
‫במה שנוגע לאמירת אמת לאמריקאים‬ ‫לגבי מה שהם מוכרים.‬
‫אתה מבין למה לאנשים עשוי להיות קשה‬ ‫לבטוח בכם? כי גם אתם מוכרים ניקוטין?‬
‫ברור.‬
‫יש הרבה אסוציאציות שבאות עם זה‬ ‫שאתה חלק מעסקי הניקוטין. אני מבין.‬
‫אנשים באו אליי ואמרו, "רובי, זה יקרה לי?"‬
‫לא בהכרח ידעתי בעצמי.‬
‫ג'ול היה מוצר צעיר מאוד.‬
‫לא היו לנו נתונים בני עשר שנים‬ ‫שיגידו באופן נחרץ שזאת לא הבעיה.‬
‫- ויטמין E -‬
‫במרכזים לבקרת מחלות ומניעתן‬
‫אומרים שהם זיהו כימיקל מדאיג‬
‫בהתפרצות הווייפינג הקטלנית.‬
‫אצטט ויטמין E‬ ‫עשוי להיות קשור להתפרצות במדינה,‬
‫שגרמה לאלפים ברחבי ארה"ב לחלות.‬
‫הם אספו הרבה דגימות ברונכוסקופיה,‬
‫וברובן הגדול נמצא ויטמין E.‬
‫זה נוזל סמיך יותר, קצת כמו שמן מינרלי,‬
‫ולכן שאיפה שלו‬ ‫גורמת לכל כך הרבה בעיות בריאות.‬
‫שמן ויטמין E נראה בדיוק כמו THC.‬
‫אפשר לקנות כזה בבית מרקחת.‬
‫אפשר לקחת כלי קיבול ישנים וריקים‬ ‫ולמלא אותם בשמן ויטמין E,‬
‫ולהגיד שזה THC.‬
‫לא היה לזה שום קשר לג'ול.‬
‫מבחינתי, תוך זמן קצר‬ ‫כבר נמאס לי להשתמש בג'ול,‬
‫וחשבתי, "בוא ננסה משהו שונה".‬
‫THC זה עולם אחר לגמרי.‬
‫הטעמים, העיצובים ההולוגרפיים של האריזות,‬
‫הכול היה תפור למה שרצינו לראות.‬ ‫לכולם היו כאלה.‬
‫חשבתי לעצמי, "זה בטח בטוח".‬
‫האחים טיילר וג'ייקוב האפהיינס‬ ‫ישבו באותו בית משפט ביום חמישי,‬
‫אחרי שהואשמו בייצור‬
‫בעשרות אלפי כלי קיבול לא חוקיים‬ ‫של THC לווייפינג.‬
‫לנו, כמותג, היו בעיות עם מוצרים מזויפים.‬
‫אפשר לקחת את הג'ול‬ ‫ולהכניס לתוכו כל תא שרוצים.‬
‫מה שנמצא בתוך כלי הקיבול‬ ‫הוא מה שיגרום לך נזק,‬
‫לא הג'ול עצמו.‬
‫אלה חדשות טובות לג'ול שהבדיקה תתמקד עכשיו‬
‫ב-THC בשוק השחור‬ ‫ולא בבני נוער שעושים וייפינג מג'ול.‬
‫האנשים האלה לא השתמשו בג'ול‬ ‫או במוצרי אידוי ניקוטין קונבנציונליים,‬
‫אבל זה לא התפרסם בתקשורת.‬
‫אפילו שנראה‬ ‫שהתפרצות מחלת הריאות הזאת קשורה ל-THC,‬
‫זה לא משנה.‬ ‫בראש של אנשים הכול אותו דבר. זה וייפינג…‬
‫אפילו כשמתפרסם שלמעשה הבעיה היא לא ג'ול,‬
‫נהיה קשה מאוד לערער על הנראטיב‬ ‫ששימוש בג'ול הוא לא טוב.‬
‫אולי אפילו לא ציינו את השם של ג'ול,‬
‫אבל קטעי הווידאו שהשתמשו בהם ברקע‬ ‫היו מלאים במוצרים של ג'ול,‬
‫אז פסיכולוגית, האנשים בבית‬
‫חיברו בין הנסיבות הטרגיות האלה לג'ול.‬
‫חברות חדשות לא חוזרות בהן ואומרות,‬
‫"דרך אגב, הג'ול לא גרם‬ ‫לאף אחד ממקרי המוות האלה.‬
‫בדיקות עובדות אף פעם לא ויראליות כמו השקר.‬
‫אנשים קוראים את הכותרת, אפילו לא את המאמר,‬ ‫וכשהכותרת נכנסת להם לראש, לזה הם יאמינו.‬
‫להיות הכי גדול בתחום שלך זה מסוכן,‬
‫כי כשאנשים צריכים סיפור שאפשר לספר,‬
‫הם יספרו אותו עליך.‬
‫מה שאנחנו לא יודעים עשוי לפגוע בנו מאוד.‬
‫מה שמקבל תשומת לב‬ ‫הוא במידה רבה תוצר של התקשורת.‬
‫היא יכולה ליצור דאגה אמיתית,‬ ‫היא יכולה ליצור דאגה כוזבת.‬
‫האשימו את ג'ול שלא בצדק במחלות האלה,‬
‫שנגרמו ממשהו אחר.‬
‫אפילו אחרי שהתחיל להתברר‬
‫שרוב מקרי האוואלי‬ ‫היו קשורים לאצטט ויטמין E,‬
‫נראה שבמרכז לבקרת מחלות ומניעתן‬ ‫היססו לנקות את שמה של ג'ול.‬
‫ההמלצה שלנו היא‬ ‫שאם אתם מודאגים לגבי סיכונים בריאותיים‬
‫לאור החקירה הזאת, כדאי שתשקלו לא להשתמש‬ ‫בסיגריות אלקטרוניות או במוצרי וייפינג.‬
‫בעיני חלק מהאנשים,‬
‫היה נראה שהמרכז לבקרת מחלות ומניעתן‬ ‫מנצל את זה כהזדמנות‬
‫לגרום לאנשים להפסיק עם הווייפינג,‬
‫בין אם בגלל ג'ול או שלא.‬
‫צפון קרוליינה תובעת‬ ‫את יצרנית הסיגריה האלקטרונית, ג'ול.‬
‫משרד התובע הכללי‬
‫פותח בחקירה של מעבדות ג'ול.‬
‫תביעה מקיפה…‬
‫הנשיא טראמפ מציע לאסור‬ ‫על מכירת רוב הסיגריות האלקטרוניות בטעמים.‬
‫בעזרת כוחו של משרד התובע הכללי של מינסוטה,‬
‫אנחנו מגישים תביעה נגד מעבדות ג'ול‬
‫בשם מדינת מינסוטה ותושביה.‬
‫הכול תקף אותנו מכל מקום, כל הזמן.‬
‫זה היה כאילו, "אנחנו צריכים עוד משהו?‬ ‫אנחנו ממש משתדלים פה".‬
‫ניו יורק, מישיגן, מסצ'וסטס,‬
‫הן התכוונו להוציא מהשוק‬ ‫את כל מוצרי הווייפינג בטעמים.‬
‫אנשים אומרים שהג'ול רעיל.‬
‫זה נכון?‬
‫המוצר, או החברה?‬
‫קווין הופיע בטלוויזיה,‬ ‫ויצא שם קצת חסר כנות.‬
‫אומרים שההשפעות ארוכות הטווח‬ ‫של וייפינג אינן ידועות.‬
‫זה נכון. זאת הצהרה נכונה.‬
‫אז איך אתה מוכר את זה כל יום?‬ ‫אתה לא מוכר קודם, ושואל שאלות אחר כך?‬
‫אנחנו חושבים שיש לנו מוצר…‬ ‫-זה לא נראה טוב.‬
‫ההרגשה הייתה שהוא פגע בחברה ובשם שלה‬ ‫יותר משהוא עזר לה.‬
‫כל הדברים האלה יחד‬ ‫הובילו לתפיסה השגויה הנוראית הזאת‬
‫בנוגע לסכנות של וייפינג.‬
‫יותר מחצי, אולי 75 אחוז מהאמריקאים,‬
‫חושבים שסיגריות אלקטרוניות מסוכנות יותר‬
‫או מסוכנות באותה מידה כמו טבק דליק.‬
‫אין אף מדען מכובד, אפילו לא אחד,‬
‫שיגיד לכם שזה נכון.‬
‫היום אנחנו יודעים‬ ‫יותר דברים רעים על סיגריות אלקטרוניות‬
‫ממה שידענו לפני חמש שנים.‬
‫יש להן כל מיני השפעות בריאותיות שליליות.‬
‫המכונה מזהה מהירות זרם גבוהה יותר‬ ‫בכלי הדם האלה.‬
‫עורקי החיות התקשו כמעט כמו אלו‬ ‫שנחשפו לעשן סיגריות לאורך אותו זמן.‬
‫צריך להיזהר מאוד‬ ‫כשמכלילים מבעלי חיים לבני אדם.‬
‫ערכנו את אחד המחקרים הראשונים‬ ‫שעסקו ברעלנים בסיגריות אלקטרוניות,‬
‫וגילינו שאין בהן כמעט אף אחד‬ ‫מהקרצינוגנים שיש בסיגריות.‬
‫במשך כשעתיים,‬
‫הצוות מאוניברסיטת ניו יורק‬ ‫דימה עישון של ארבע חפיסות סיגריות.‬
‫הארומה! אתה מריח את זה?‬
‫היה קל לראות את ההבדלים.‬
‫אז זה זפת.‬ ‫-כן.‬
‫האדים מנוזל אלקטרוני בטעם קפה, פחות.‬
‫יש קצת רטיבות.‬
‫ריח של קפה.‬ ‫-כן.‬
‫מיליוני אנשים ברחבי העולם‬ ‫משתמשים בסיגריות אלקטרוניות,‬
‫ואין מקרה מוות מתועד אחד‬ ‫מסיגריה אלקטרונית.‬
‫כנראה שהן פחות קרצינוגניות מסיגריות.‬
‫אבל זה כמו להגיד שלקפוץ מהקומה ה-15‬
‫פחות מסוכן מלקפוץ מהקומה ה-50.‬
‫זה לא שחור או לבן.‬ ‫שני הצדדים צריכים להכיר בכך,‬
‫ולנסות למצוא דרך להגיע להסכמות.‬
‫אבל מן הסתם, זה לא קרה.‬
‫לא מפתיע שקהילת בריאות הציבור‬ ‫התפלגה בנוגע לסוגיה הזאת.‬
‫הם מאוד נואשים למציאת פתרון, פתרון אמיתי,‬
‫וכבר הולכו שולל לעיתים כל כך קרובות‬
‫ע"י סיגריות דלות זפת,‬ ‫לייט, אולטרה-לייט ופילטרים,‬
‫שזה הוביל לחשד, בצדק או שלא,‬
‫שאפילו כשמגיע משהו באמת בטוח יותר,‬
‫איך אפשר בכלל לסמוך על התעשייה הזאת?‬
‫ההשקפה שמאחדת בין הצדדים‬
‫היא שסיגריה היא המוצר הכי קטלני בעולם,‬
‫ואנחנו צריכים למצוא דרך לצאת מזה.‬
‫האם ג'ול היא המושיעה הגדולה,‬
‫או שזה סתם עוד גימיק חדש?‬
‫- נפילה -‬
‫"דרסנה קפיטל" הקטינה‬ ‫את הערכת השווי של ג'ול ביותר משליש.‬
‫2019 הייתה שנה נוראית עבור ג'ול‬ ‫מבחינה פיננסית.‬
‫משבוע לשבוע אפשר היה לראות‬ ‫את המספרים צונחים.‬
‫זעזוע גדול הבוקר‬ ‫בענקית הסיגריות האלקטרוניות, ג'ול.‬
‫מנכ"ל החברה, קווין ברנס, מוחלף.‬
‫הייתה ישיבה כללית, והיא הייתה קצרה ומתוקה.‬
‫"אבלה יותר זמן עם המשפחה שלי. אני בחוץ."‬
‫אני לא חושב.‬
‫הוא פוטר. נו באמת,‬ ‫לבלות יותר זמן עם הילדים שלו?‬
‫יצאה הודעה שהוא בחר את מחליפו,‬
‫ושזה יהיה קיי.סי קרוסוית'.‬
‫מי לעזאזל זה קיי.סי?‬ ‫מעולם לא שמעתי עליו. לא ידעתי מי הוא.‬
‫אלטריה.‬
‫פיליפ מוריס.‬
‫ברור שהרבה מאיתנו חשדנים.‬
‫מנהל מחברת טבק גדולה מגיע.‬
‫הרבה אנשים הרגישו שזאת תמיד הייתה התוכנית.‬
‫אנשים כעסו מאוד.‬
‫כאילו, "זה המנכ"ל שלנו?‬ ‫אני לא יכול להמשיך לעבוד פה".‬
‫הוא דיבר הרבה על כך‬ ‫שאם אנחנו רוצים להצליח במשימה,‬
‫אנחנו זקוקים לאמון הציבור.‬
‫והרבה מאיתנו חשבו, "כן, מה אתה אומר.‬
‫"זאת הסיבה שהיו לנו חשדות‬ ‫לגביך ולגבי העסקה עם אלטריה."‬
‫התזה היסודית של החברה שלנו לא משתנה.‬
‫אף אחד מהדברים שהבטיחו לנו לא התממש,‬
‫והדברים שכולם חששו מהם התחילו לקרות.‬
‫כשקיי.סי נכנס לתפקיד,‬
‫הגיעו איתו אנשים שהיו מנהלים בתעשיית הטבק.‬
‫הם עבדו בחברה שאני מחשיבה לשורש כל רע.‬
‫הרבה מהאנשים שהיו בסטארט-אפ מהתחלה עזבו.‬
‫בשלב הזה, לא לג'יימס ולא לאדם‬ ‫היה תפקיד מפתח בג'ול.‬
‫ועכשיו, כשמגיע מישהו מאלטריה,‬
‫הם הפכו להיות אפילו יותר שוליים בחברה.‬
‫קיי.סיי קרוסוית' להעביר את ג'יימס ואדם‬
‫למה שהוא קרא לו "משרד המייסדים".‬
‫אין דבר כזה משרד מייסדים.‬ ‫אף פעם לא שמעתי על מושג כזה.‬
‫היה נראה שדוחקים אותם החוצה.‬
‫ההנחיה של קיי.סי הייתה,‬ ‫"תקנו את הדרך של ג'ול",‬
‫וההשפעה של אדם וג'יימס‬ ‫נתפסה כהסחת דעת מהמשימה הזאת.‬
‫אדם החליט שהוא מוכן לעזוב את ג'ול.‬
‫לא הייתה שום הודעה גדולה.‬ ‫הוא היה מוכן לשים את הפרק של ג'ול מאחוריו.‬
‫וזמן לא רב לאחר מכן,‬ ‫ג'יימס שלח תזכיר לכל החברה.‬
‫- פרידה‬ ‫מאת ג'יימס מונסיס -‬
‫זאת הייתה נקודת המפנה.‬ ‫ג'ול הישנה כבר לא הייתה קיימת.‬
‫- יחד עשינו שינוי אמיתי בחייהם של אנשים… -‬
‫אני הכי גאה כשאני שומע ממעשן מבוגר,‬
‫הוא האמין שזה ישנה את העולם לטובה,‬
‫ולראות את החברה מצומצמת ככה,‬ ‫נשלטת על ידי חברות הטבק הגדולות…‬
‫זה היה פשוט יותר מדי בשבילו.‬
‫ג'יימס ראה את ג'ול‬ ‫הופכת למשהו שהוא לא חזה שהיא תהיה,‬
‫וחשב, "אולי זה הזמן הכי טוב ללכת".‬
‫הרגשתי רע עבורו,‬
‫כי זה היה משהו שהוא עבד עליו כל כך קשה,‬
‫וזה היה חלק גדול מאוד מהזהות שלו.‬
‫העזיבה של ג'יימס הייתה השלב האחרון‬
‫בהפיכת החברה לכזו שלא ממש ניתן להבדיל בינה‬
‫לבין תעשיית הטבק,‬ ‫שבמקור מטרתה הייתה לשבש אותה.‬
‫בהתחלה אתה חושב שאתה מציל את העולם,‬
‫ופתאום אנשים אומרים, "לא, אתה השטן".‬
‫- הצגת התזה של ג'יימס ואדם בסטנפורד -‬
‫זה בכלל אפשרי לייצר סיגריה בטוחה?‬
‫מנהל המזון והתרופות דחה‬ ‫את בקשת ה-PMTA של ג'ול‬
‫והורה עליה להוציא מהשוק‬ ‫את מוצרי הווייפינג שלה.‬
‫ג'ול ערערה בהצלחה על האיסור ונשארה בשוק,‬
‫וממתינה לביקורת PMTA נוספת.‬
‫ג'ול שילמה כמעט שני מיליארד דולר‬
‫בהסדרים משפטיים בכל ארצות הברית.‬
‫עתיד החברה נותר לא ודאי.‬
‫הטרגדיה האולטימטיבית‬ ‫בסיפור הייסורים של ג'ול‬
‫היא שהם הצליחו איפה שכל קודמיהם כשלו.‬
‫הם הצליחו עם טכנולוגיה‬
‫שסיפקה ניקוטין לריאות ביעילות רבה יותר,‬
‫בלי שצריך לשרוף עלי טבק ולשאוף עשן טבק.‬
‫הטרגדיה היא לא המוצר שהם ייצרו.‬
‫הטרגדיה היא שאז הם התחילו‬ ‫לעסוק בפרסום, שיווק וקידום מכירות‬
‫למוצר שעשה עבודה טובה יותר‬ ‫באספקת סם ממכר שמשך ילדים,‬
‫בין אם הם התכוונו לכך או שלא.‬
‫ובכך שעשו זאת,‬ ‫הם הרסו את כל ההתקדמות שבוצעה.‬
‫זאת הטרגדיה האולטימטיבית.‬
‫ג'ול תמיד תהיה דוגמה קלאסית‬ ‫לכך שכאשר חברה מתקדמת מהר,‬
‫היא שוברת דברים,‬ ‫וכתוצאה מכך לא יכולה להתאושש.‬
‫המשימה עוותה על ידי‬ ‫פוטנציאל עצום, אסטרונומי, לעושר.‬
‫זו הייתה חמדנות. חמדנות צרופה וטהורה.‬
‫זין על זה, שלחו את זה.‬
‫"זין על זה, שלחו את זה" יכול אולי לעבוד‬ ‫אם מדברים על אייפון או טוסטר,‬
‫אבל זו לא גישה ממש ראויה‬ ‫כשמדברים על כימיקלים שנכנסים לריאות.‬
‫אם היה לי כדור בדולח,‬ ‫ויכולתי לראות איך יזנק השימוש בקרב קטינים,‬
‫הייתי עושה משהו כדי לעצור את זה.‬ ‫אבל לאיש מאיתנו אין כדור בדולח.‬
‫אנשים אומרים, "משתמשים במוצרים שלנו‬ ‫באופנים שלא צפינו".‬
‫אבל הייתם צריכים לצפות. זו העבודה שלכם.‬ ‫הייתם צריכים לצפות ולפתור את הדברים האלה,‬
‫וחוץ מזה, לא הייתם צריכים להציע אותם‬
‫לאלפי, מיליוני ומיליארדי אנשים.‬
‫זה היה הסיפור החדשותי המושלם,‬ ‫שבוודאות יביא לכם צפיות וקליקים.‬
‫אף אחד לא הפסיק לדבר על זה ולפרסם אותם.‬ ‫גם הסדרה התיעודית הזאת עושה את זה עכשיו.‬
‫נראה את קמפיין "וייפורייזד"‬ ‫לבני נוער שהם משתמשים פוטנציאלים.‬
‫מעבדות ג'ול היא לא חברת טבק גדולה.‬
‫אנחנו פה כדי לחסל את המוצר שלהן, הסיגריה.‬
‫זה תיאטרון פוליטי.‬ ‫להראות לאימהות כועסות שהוא שולט בעניין.‬
‫מבוגרים מקבלים החלטות בעצמם,‬ ‫המוח שלהם מפותח.‬
‫אבל על הילדים שלנו חייבים להגן.‬
‫כמשתמש וייפ, מי תומך בי?‬
‫אנחנו לא יכולים לעזור באופן מלא‬ ‫ל-35 מיליון מבוגרים,‬
‫ולהתעלם לחלוטין מההגנה על בני הנוער שלנו.‬
‫אבל זה לא מצב של או-או, אלא של גם וגם.‬
‫אז אנחנו חייבים להישאר ממוקדים במטרה.‬
‫אדם וג'יימס הראו שווייפינג הוא אלטרנטיבה.‬
‫כשתראו את סבתא שלכם מפסיקה לעשן סוף סוף,‬
‫תבינו למה זה חשוב.‬
‫עדיף שהם כבר ישתמשו בי כמקרה מבחן,‬ ‫כי זה מה שהם עושים מהיום הראשון.‬
‫סיבה אחת שעדיין לא באמת ניסיתי להפסיק היא…‬
‫שלא רציתי.‬
‫אני בת 24 עכשיו, ואני אוהבת לצאת עם חברים,‬
‫וזה לא משהו שאני מרגישה‬ ‫שאני צריכה כבר לשנות בסגנון החיים שלי.‬
‫- וייפינג בגדול -‬
‫- מבוסס על ספרה של ג'יימי דושארמה -‬
‫תרגום כתוביות: גלעד קשר‬