Razvili smo pluća da udišemo zrak.
Pluća imaju površinu veličine poput footballskog terena,
kad biste uzeli male mjehuriće i položili ih.
Ako pogledate pluća, vrlo su ružičasta i čipkasta.
Liječnici kažu da u plućima treba biti samo zrak.
Ono što ulazi u pluća često i ostaje u plućima.
Pluća su krhka
i sve što se udiše osim zraka
zabrinjavajuće je.
Isporuka droge udisanjem način je koji izaziva najveću ovisnost.
Dolazi do mozga za nekoliko sekundi i dobiješ onaj velik udarac.
POVJERENJE
Dijaboličan genij ove industrije
pretvorio je jedan oblik porobljavanja
u proizvod koji izaziva ovisnost poput heroina ili kokaina…
u oblik slobode.
Bio je to vikend oko Dana nezavisnosti.
Mislili smo da će vikend biti prilično miran.
Duboko udahnem i boli me.
Bilo je bolno govoriti, čak i disati.
Bilo je kao da umirem.
Došlo je još troje djece. Sve više i više ljudi.
Bolnice diljem zemlje prijavljivale su takve slučajeve.
Troje ljudi u Illinoisu i 11 tinejdžera i mladih u Wisconsinu
hospitalizirano je s teškom bolesti pluća.
Svima je bilo zajedničko to što su vejpali.
BIG VAPE: USPON I PAD JUULA
-Zanimljiva priča… -38 milijardi dolara…
…udio od 17 milijardi dolara u Juulu iz San Francisca.
MILIJARDERI PREKO NOĆI
SEDAM MJESECI PRIJE
Božić je došao ranije za zaposlenike Juula.
PROSINAC 2018. GODINE
Dobili su bonuse od dvije milijarde dolara.
Iznos će se podijeliti na 1500 zaposlenika,
što je 1,3 milijuna dolara po zaposleniku.
Tajni Djed Božićnjak u uredu.
Nevjerojatno, 1,3 milijuna dolara.
ZAPOSLENICI JUULA POSTALI MILIJUNAŠI
Majka me probudila.
„Upravo me nazvao Bobby Levine.”
Na Today Showu vidjela je
da je svaki zaposlenik Juula milijunaš.
LJUDSKI RESURSI U JUULU
Pogledao sam internet i upalio televizor.
Pisalo je da su se Juulovi zaposlenici probudili kao milijunaši.
Skakao sam od sreće. „Napokon! Ja sam milijunaš!”
OSNIVAČI JUULA SU MILIJARDERI
OKRUNJENI MILIJARDERI
Prema procjeni tvoje tvrtke, ti si milijarder.
To želiš biti jer to je rijetkost, čak i u tehnološkoj industriji.
NOVINAR
SJEDIŠTE JUULA
Svi smo došli u veliku blagovaonicu.
Bilo je mnogo uzbuđenja.
Kevin, Adam i James najavili su ulaganje Altrije
i smatrali su da je to velik korak za tvrtku.
VODITELJ TEHNIČKOG PROGRAMA U JUULU
Objašnjavali su te bonuse…
VODITELJ PRODAJE U JUULU
„Svi će dobiti toliko novca.” Molim?
Kevin je prolazio kroz brojke,
a ja sam se vratio za svoj stol i rekao: „Opa”.
RAZVOJ SOFTWAREA U JUULU
TRI PRISTUPA NAGRADAMA
Naravno, Adam i James preko noći su postali milijarderi.
Bilo je zanimljivo biti u toj sobi. Bilo je mnogo slavlja.
Ali to je bila najava koja je izazvala podjelu.
Neki ljudi
podigli su ruku i rekli: „Hej…
Želite nam reći da je naš vlasnik Velika duhanska tvrtka?”
Šokantno. Više nisam mogao reći: „Ne, mi nismo Velika duhanska tvrtka.”
VODITELJ DIZAJNA U JUULU
Mnogi su mislili da ovo ide u krivom smjeru.
Nije bilo u skladu s njihovim vrijednostima.
Bili smo protiv Velikih tvrtki.
Da, prodajemo nikotinske proizvode, ali nismo poput njih.
Mrzili smo Velike tvrtke.
Ta je mržnja bila dio naše misije.
To nas je motiviralo, i odjednom smo i mi dio toga.
VODITELJICA GLOBALNOG MARKETINGA
Kevin je održao prezentaciju kako bi zadržao svoj tim.
DIREKTORICA DOSTAVE PROIZVODA U JUULU
Navodno je Kevin rekao sljedeće:
„Želite uložiti u našu tvrtku? Želite nas kupiti?
Uzet ćemo sav novac koji bi trebao da nas kupite
i dat ćemo vam 35% udjela.”
Namjeravali su staviti reklamu za JUUL
na svaki paket cigareta marke Altria.
To je najbolji izravni marketing koji bismo mogli dobiti.
Altria bi pružala pravnu i regulatornu potporu,
kao i prodajnu i marketinšku potporu.
Preuzimali smo prostor na policama.
Umjesto osam mjesta za cigareta,
bilo bi četiri mjesta za cigarete i četiri za Juul.
Htjeli su nam omogućiti i pristup njihovoj bazi podataka e-mailova.
Ako želite doći do odraslih pušača, tko ima veću bazu podataka od Altrije?
Ne bi kontrolirali tvrtku
pa sam se osjećao bolje zbog ulaganja.
Obvezali su se da će se do 2050. riješiti izgarajućih cigareta.
INŽENJER U JUULU
Tko bi pri zdravoj pameti pristao na bilo što od toga, a kamoli na sve?
Netko tko zna da su izgubili.
Njih su troje preokrenuli situaciju
na način na koji nisam to očekivala.
Izgledalo je da bi nam partnerstvo s Altrijom
moglo pomoći da ostvarimo velik dio naše misije.
Altria je morala vjerovati
da Juul postaje popularna nova stvar i da će prestići cigarete.
Na taj su način priznali poraz.
Zadali smo udarac Golijatu.
Sad su se oni klanjali nama.
Juul je dokrajčio cigarete. Priznaju to.
„To je samo postupno ukidanje.” Prelaze na nas.
To je moćno objašnjenje i zvučalo je kao nešto najbolje što sam ikad čuo.
I dobrodošli ste, bilo tko od vas,
da nam svima pošaljete pitanja i nedoumice.
Voljeli bismo vam svima odgovoriti osobno.
Mnogi su izašli sa sastanka ne znajući što da misle.
Nisam mislila da mogu ostati
jer ako prihvatim novac, to je poput krvavog novca.
Razmišljala sam i o tome
kako bi moj tata to shvatio.
Cijeli moj život bio je pušač
i naposljetku je umro od raka pluća.
Zapravo sam zaključila,
ako će nam Altria pomoći da učinimo ono što pokušavamo učiniti,
onda je to za dobro.
Tako sam ja to opravdala.
Ali reći ću da mi nije bilo lako
donijeti taj zaključak.
I dalje mi je čudno zbog toga.
DUGOROČNA IGRA
SJEDIŠTE AGENCIJE ZA HRANU I LIJEKOVE
Kad smo Gottlieb, povjerenik Agencije, i ja saznali…
CENTAR ZA DUHANSKE PROIZVODE AGENCIJE ZA HRANU I LIJEKOVE
…da su u tajnosti pregovarali oko 12,8 milijardi dolara,
bili smo skeptični.
AGENCIJA IH OPTUŽUJE DA SE POVLAČE IZ PLANA PRESTANKA PUŠENJA MLADIH
Obje su tvrtke bile neiskrene prema nama i osjećali smo se izdanima.
Gottliebu se činilo da su Juul i Altria pokušavali potkopati Agenciju
i prodati još više vaporizera među tinejdžerima.
AUTORICA, BIG VAPE
To je dovelo u pitanje integritet pojedinaca.
No s vremenom sam naučio
da budem skeptičan u vezi onoga što govore
ljudi iz industrije duhana, pa i proizvođači e-cigareta.
Da bismo uspješno ispunili misiju pomaganja odraslim pušačima…
IZVRŠNI DIREKTOR
…moramo zaslužiti povjerenje.
To počinje djelovanjem, a ne riječima.
Zahvaljujemo Gottliebu na vodstvu i radujemo se suradnji s Agencijom
kako bismo riješili ovaj problem na razini cijele industrije.
Sumnjam u iskrenost svih izjava rukovoditelja Juula
oko zajedničkog cilja
smanjenja potrošnje njihovih proizvoda među mladima.
JUUL GUBI KREDIBILITET I PRIHVAĆA VELIKU DUHANSKU TVRTKU
Velike tvrtke nikad nisu nestale.
Oni igraju dugoročnu igru
i moraju nadomjestiti kupce ili će propasti.
SUOSNIVAČICA PAVE-A
Roditeljima ove zemlje je bilo dosta.
Nećeš uzeti i ovu generaciju. Hebi se.
Otežat ćemo vam da nastavite stvarati ovisnike od djece.
Moja je kći imala 15 godina
kad je počela vejpati s prijateljicama.
Ovisna je o Juulovim proizvodima od svoje 13 ili 14 godine.
Recite Agenciji da je vrijeme da stavimo zdravlje naše djece
ispred profita Velikih tvrtki.
Roditelji su slali tisuće pisama Agenciji
i govorili: „Riješite se okusa i internetske prodaje.”
„Želimo akciju. Napadnite tu tvrtku.”
Pokušavamo zaštititi djecu i bit će dobro ako uključimo i Agenciju u to.
SUOSNIVAČICA PAVE-A
OKONČAJTE EPIDEMIJU VEJPANJA MLADIH
To je postajalo i političko pitanje, a Gottlieb je primao sve kritike
jer je pokušao provesti ideju koju smo smislili 2017. godine
kad je postojalo mjesto za alternativne i manje štetne proizvode.
No dobili smo katastrofalne podatke
o eksploziji e-cigareta kod djece i adolescenata
u 2017. i 2018. godini.
Upotreba tih proizvoda kod mladih postala je toliko nepodnošljiva
da više nema zdravstvene vrijednosti
i morat ćemo se riješiti tih proizvoda, pa tako i JUULA…
Scott Gottlieb promijenio je rok za tvrtke poput Juula
za predaju prijave za PMTA.
Ako ne mogu dokazati da je JUUL prikladan za javno zdravstvo,
mogao bi se ukloniti s tržišta i tvrtka bi propala.
KAKO JUUL OBJAŠNJAVA SVE ŠTO JE POGREŠNO U NAŠEM SVIJETU
Ljudi su se angažirali jer je to opet Velika tvrtka.
„Nismo li to iskorijenili?”
I to je bio narativ koji je privukao ljude.
Znam da su mediji pisali:
„To su opet Velike duhanske tvrtke.”
Kad bih neznancu rekao da radim za Juul, bojao sam se da će me pitati:
„Kakav je osjećaj davati nikotin djeci?”
Netko mi je prišao na tulumu ne znajući da sam ja jedna od njih i rekao:
„Ovdje je gomila ljudi iz one sjebane tvrtke Juul,
zaradili su hrpu novca i sad misle da su face.”
BONUS OD 1,3 MILIJUNA DOLARA
Pogrešno se pisalo o tome koliko su ljudi zaradili.
Netko je napisao da su se dvije milijarde
ravnomjerno podijelile na 1500 zaposlenika.
Ljudi su me na LinkedInu pitali:
„Trebaš li pomoć s tim milijunima?”
Bilo mi je smiješno jer sam zaradio tek toliko da platim kazne za parkiranje.
VELIKE DUHANSKE TVRTKE SURAĐUJU S NAJVEĆIM KONKURENTOM
Nije bilo pošteno kako su mediji prikazivali Juul.
DUHANSKI TROJANSKI KONJ
Mogli su bolje predstaviti tu akviziciju
i prikazati pravu korist,
da će Juul doprijeti do starijih pušača
koji se ubijaju i da će to imati
mnogo pozitivniji učinak na zdravlje nacije.
INVESTITOR I ČLAN ODBORA JUULA
JE LI JUUL PREVARANT NA DUGE STAZE?
Posao s Altrijom još je otežalo stjecanje povjerenja javnosti,
a ako izgubiš povjerenje javnosti,
onda izgubiš i dozvolu da posluješ.
Lako je suditi tvrtku. Nepovjerenje je razumljivo.
Velike duhanske tvrtke učinile su neke loše stvari.
I tako smo od starta u lošoj poziciji.
Moramo i to nadoknaditi.
NESTALO JE POVJERENJE U NAŠU TVRTKU
JUUL LABS ŽELI POVRATITI POVJERENJE
NESTALO
Teret je na nama.
Bacimo se na posao.
Postojao je osjećaj hitnosti, bez sumnje.
Rekli su: „Želimo da radiš na prevenciji korištenja kod mladih.
Budućnost tvrtke ovisi o tome.”
DIREKTOR PREVENCIJE KORIŠTENJA KOD MLADIH
Htjeli su da se usredotočim na maloprodaju.
Maloljetna djeca odlaze u trgovinu i obavljaju kupnju bez osobne iskaznice.
No svaka trgovina može reći: „Da, tražit ćemo osobnu iskaznicu”,
no nije postojala tehnologija koja bi to jamčila.
Stvorili smo tehnologiju za provjeru dobi
gdje morate provući vozačku dozvolu za dovršetak kupnje.
Juul je radio nešto što nijedna druga tvrtka nije.
Pivovare nisu govorile trgovinama da moraju uvesti provjeru dobi.
JUUL SPRJEČAVA PRODAJU MALOLJETNICIMA
Osnivači tvrtke doista vjeruju da spašavaju živote,
a djeca s pristupom proizvodu
samo odvlače pozornost s vizije tvrtke.
Misija je bila jako važna.
I ja sam bila pušačica. Znam što je proizvod učinio za mene
i što može učiniti za druge.
Uz sav taj negativni publicitet oko Juula
i percepciju da Juul uzrokuje svu tu štetu,
postojala je cijela grupa ljudi kojoj je Juul pomagao.
Počeli su se javljati ljudi s pravim pričama.
Tako smo i našli sve ljude u kampanji Make the Switch iliti Napravi promjenu.
Ubacio sam kapsulu, povukao nekoliko dimova
i iznenadio se koliko je slično cigareti.
Bio sam ponosan.
NAKON 20 GODINA PUŠENJE PREBACIO SE NA JUUL
Htio sam pomoći ljudima koji su imali slične priče poput mene.
KORISNIK JUULA
Nismo im platili. Nisu bili glumci.
Postojala je želja da budemo vrlo promišljeni
u tome kako se prikazujemo.
PROSJEČNI PUŠAČ POKUŠA PRESTATI PUŠITI 30 PUTA.
„Napravi promjenu.”
Za jednog trgovca, to je najjednostavnija poruka.
Ako su mislili da bi s „Napravi promjenu”
mogli vratiti pastu za zube natrag u tubu, zavaravali su se.
Bilo je prekasno.
PREMALO I PREKASNO
OŽUJAK 2019. GODINE
Milijuni djece već su ovisni o e-cigaretama,
a bit će ih još toliko ako ne reagiramo.
Mislim da ponekad tvrtke misle sljedeće.
GRADSKI ODVJETNIK SAN FRANCISCA
Ako smatraju da su javni službenici plahi, iskorištavaju to.
Iz moje perspektive,
Juul je iskorištavao plahost Agencije
i zato je San Franciscu ostavljeno da obavi njihov posao.
Danas predstavljamo revolucionarni zakon Nadzornom odboru
koji bi u San Franciscu zabranio prodaju
bilo koje e-cigarete koja nije prošla reviziju Agencije…
Za to su se Roditelji protiv vejpanja e-cigareta borili. Velika pobjeda.
UČENIK
Nema razloga da naša djeca budu ljudski pokusni kunići
u eksperimentu e-cigareta.
Ta zabrana vejpanja jebena je travestija.
Taj je proizvod pomogao ljudima da se skinu s cigareta,
ali odjednom ga je teže kupiti.
No stvar koje se toliko dugo želim ostaviti lako je dostupna.
Sve je obrnuto.
Zanimljivo da je njihov rodni grad zabranio proizvod.
To je u osnovi osvetnički, kratkovidno i politički.
Neki kažu da je to zaštitnički i puritanski, ali ne slažem se.
Samo morate imati odobrenje, kako zakon i nalaže,
prije prodaje u San Franciscu. Jednostavno.
RAT IZMEĐU JUULA I OSVIJEŠTENOSTI
Sad imamo strane.
Dobri križari, liberalni demokrati…
NOVINAR
…protiv Velike duhanske tvrtke.
Djeca iz dobrih škola u New Yorku i Silicijskoj dolini
koristila su te e-cigarete i nastala je moralna panika.
To su roditelji s novcem, roditelji s utjecajem,
to su roditelji s političkim vezama.
-Hvala na pozivu -Vidjeli smo se ovaj vikend.
Rekao sam Dorian da ću pokriti to i evo nas…
To je klasičan primjer
uske interesne skupine koja se koristi političkim utjecajem
na način koji ne koristi široj dobrobiti.
Ljudi kažu da su to bili samo bogati bijeli klinci. To nije točno.
Predstavljamo milijune roditelja
čiji su životi ugroženi epidemijom vejpanja mladih.
Postoje samo anegdotski dokazi da e-cigarete pomažu odraslima,
no postoje pravi dokazi da je djeci nanesena šteta.
Kad znaš da netko šteti djeci, kako možeš okrenuti glavu?
LIPANJ 2019. GODINE
U ljeto 2019. vidio sam da se Juul reklamira posvuda.
I moja su djeca pričala o tome.
KONGRESNIK
Bili smo u epidemiji vejpanja mladih. Čak 28 % srednjoškolaca je vejpalo
i gotovo 11 % učenika nižih razreda.
JUUL je bio posvuda.
Najveća zabrinutost koju sam čuo od roditelja jest ta
da se Juul oglašavao izravno djeci.
ODBOR ZA NADZOR I REFORME
Prvo smo pitali Juul za materijale
oko prodaje i oglašavanja tih uređaja.
Davali su nam informacije na kapaljku.
U jednom trenutku Kevin Burns, izvršni direktor Juula,
pokušao je mimo mene doći do predsjednika.
Elijah Cummings rekao je g. Burnsu:
„Ako se zajebavate s mojim ljudima, pribit ću vas na križ.”
Juul nam je tad dao 55 000 dokumenata.
Dokumenti su bili inkriminirajući,
u smislu da su pokazivali kako su se koristili influencerima
i da nema dokaza koji podupiru njihove tvrdnje
da je JUUL zapravo sigurniji od izgarajućih cigareta.
Tad smo odlučili da ih moramo dovesti da se objasne.
Tražili smo da James Monsees svjedoči
jer smo htjeli čuti osnivača Juula pod prisegom.
Bilo mi je žao Jamesa kao osobe i kao prijatelja,
ali došlo je vrijeme da javno odgovorimo
na svačije opravdane brige.
Dobar dan. Oprostite na kašnjenju. Pododbor će početi s radom.
Atmosfera je bila napeta kad je James Monsees ušao u prostoriju.
Prostorija je bila prepuna.
Imali ste zagovornike protiv vejpanja mladih.
G. Monsees, kunete li se da će…
Unutar 15 godina
James je na Stanfordu predstavio svoj rad
i zatim branio proizvod koji je proizašao iz tog rada
pred Kongresom.
To je bila jako stresna situacija.
Borio se za život svoje tvrtke.
Svi iz ureda bili su u konferencijskoj sobi pred televizorom
ili na prijenosnim računalima.
Znaš da će to biti ključan trenutak.
Hvala, predsjedniče.
Svi moramo surađivati
kako maloljetnici ne bi koristili ovaj proizvod.
Želimo se baviti eliminacijom cigareta i spašavanjem života.
Molio ih je. „Riješimo to zajedno.”
A oni su se okrenuli i rekli: „Ti si čudovište.”
Juul je počeo razvijati kapsulu kako bi isporučio više nikotina u krv.
Je li to točno?
Ne znam na što mislite.
Nevjerojatno je da ne znate odgovor.
Koliko ih je danas dostupno?
Ne znam…
Ako kažete da nešto ne znate a znate, to je isto što i laganje.
Sugerira li reklama da vaš proizvod može pomoći pušačima da prestanu pušiti?
-Ovo je način… -Pokušavate izbjeći propise.
Atmosfera u prostoriji tog dana bila je da je Juul odgovoran za zdravstvenu krizu
i da treba odgovarati za to.
Gledao sam tog osnivača milijardera
kako u jednu ruku govori istinu, ali u drugu ruku nije posve iskren.
Ljudi nisu imali želuca ni apetita
da im dopuste da nastave raditi po starome.
Zato je bilo toliko bijesa na saslušanju.
Samo želim reći
da ste za mene vi primjer onog najgoreg ovdje.
Vi ste samo prodavač otrova,
a meta su vam mladi ljudi. Povlačim se.
Vjerujem da je odgovornost vlade da zaštiti djecu.
Saslušanje je zaključeno.
Zato smo Juulu dali do znanja da naša djeca nisu na prodaju.
Političarima je lako reći
da štite djecu suočavanjem s Velikim tvrtkama.
Ali na kraju svega, oni stoje između pušača
i mogućeg spasa od pušenja.
POLITIČKA ANALITIČARKA
Ne smatram to političkim kazalištem,
već pravilnim i razumnim korištenjem vladinih organa.
STRUČNJAK ZA DUHANSKI MARKETING
Držati odgovornima one koji čine nedjela.
Svi u tvrtki bili su usredotočeni na to
da sami moramo preuzeti prevenciju kod mladih,
da se ne možemo osloniti na vladu.
Provodimo 80 sati tjedno
razmišljajući o vejpanju tinejdžera i kako to riješiti.
Sjećam se da sam razmišljao da sad može biti samo bolje.
Mnogo sam vejpala. Uvijek mi je bio u ruci.
To se sigurno vidjelo.
Izgledala sam mrtvo jer sam stalno udisala nešto što nije zrak.
TINEJDŽERSKA VEJPERICA
Na kraju četvrtog razreda
počeli su se pojavljivati progresivni simptomi.
Događalo se postupno pa sam mislila da sam samo prehlađena.
No s vremenom
postajalo je sve gore.
Prvi simptom bila je slaba grlobolja.
Sljedeći dan, sve bliže prsima,
i onda je krenulo nizbrdo.
Toliko me boljelo da sam morala čučati jer nisam mogla duboko udahnuti.
Boljelo me dok sam hodala i nisam mogla ništa jesti.
A kad jesam, sve bih povratila.
Rekli su mi da izgledam kao hodajući kostur.
Rekao sam mami: „Osjećam se kao da umirem.
Stvarno se osjećam kao da umirem.”
Odlazak u bolnicu jako mi je mutan, ali…
Sjećam se da sam se probudila na intenzivnoj,
a moja je obitelj bila pokraj mene.
Bilo je to zaista teško iskustvo, znate…
Ne znaš što se događa,
a ti si tako bolestan da si u vlastitom malom svijetu boli.
Imala sam zatajenje dišnog sustava
pa sam mogla umrijeti u tom trenutku.
DJEČJA BOLNICA WISCONSIN
Bila sam dežurna tog vikenda u dječjoj bolnici u Wisconsinu
i mislili smo da će biti miran vikend,
no shvatili smo da imamo četvero ili petero djece…
PULMOLOGINJA
…s istim simptomima,
vrućica, kašalj, otežano disanje i umor.
To nije bila slučajnost.
Antibiotici nisu djelovali i rekli smo:
„Idemo na sljedeći korak i pokušajmo riješiti ovo.”
Svim petero tinejdžerima bilo je zajedničko
da su vejpali.
Dječja bolnica u Wisconsinu upozorava
o zdravstvenim problemima povezanim s vejpanjem.
Osam tinejdžera primljeno je ovaj mjesec s ozbiljnim oštećenjima pluća.
Zabilježen je četvrti smrtni slučaj od teške bolesti pluća
povezan s vejpanjem.
Šest smrtnih slučajeva potvrđeno je u Kaliforniji, Illinoisu, Indiani…
…43 potvrđena slučaja…
…69 hospitalizacija…
…127 ljudi u 15 država s ozbiljnim oštećenjem pluća…
To je postalo poznato kao EVALI.
To je ozljeda pluća od korištenja e-cigareta ili proizvoda za vejpanje.
To je bilo povezano s vejpanjem. Samo smo to znali.
Centar za kontrolu i prevenciju bolesti žuri da otkrije uzrok.
Bio sam s prijateljicom i rekao sam joj:
„Stalno osjećam oštru bol u prsima.
TINEJDŽERSKI VEJPER
Kao da me igla bode u prsa.”
Otišli smo u dječju bolnicu.
Mislio sam da će napraviti rendgen ili EKG
i reći: „Sve je u redu. Evo tablete protiv bolova.”
A onda je tim kirurga utrčao u sobu, derali su se da se probudim:
„Moraš na operaciju. Pluća su ti kolabirala.”
Pitao sam ih mogu li nazvati tatu.
Rekli su: „Možeš, ali neće stići prije zahvata.”
Čuo sam da mi cijev ide u prsa
i zvučalo je kao da netko gazi po grančicama.
Oprostite.
UPLAŠEN SAM
Mislio sam: „Ako ću umrijeti, sve ću snimiti.
Svi će znati kako sam umro.”
U ISTOJ SAM POZI ČETIRI SATA
Tad je sve krenulo.
NEPODNOŠLJIVA BOL
NADAM SE DA TI JE BOLJE
Sjećam se ogromnog broja poruka.
Nikad nisam vidio takvo što.
Ljudi su mi slali snimke na kojima uništavaju vaporizere i JUULOVE.
Mnogi su moji prijatelji htjeli prestati, čisto iz straha.
Svugdje je pisalo da je povezano s JUULOM
i toliko se ljudi razboljelo da je to izazvalo paniku.
OZNAČI ME NA SNIMCI GDJE UNIŠTAVAŠ JUUL
Sad mi je jedini cilj proširi vijest kako nitko više ne bi prolazio kroz ovo.
Ispred ureda bili su veliki prosvjedi.
To je zastrašujuće za zaposlenike jer nisam htio biti dio tvrtke
koja je povezana s ubijanjem ljudi.
Nitko ne bi želio biti dio toga.
Uzimamo svoje živote natrag.
Bacaju pokvarena jaja na mene. „Hej, ubojico djece!”
Brzo sam shvatio,
ako i samo spomenem ime „Juul”,
mogao bih dobiti batine.
Juul je sve bogatiji dok su djeca sve bolesnija!
Mislio sam da je JUULanje sigurnije
od pušenje običnih cigareta. Pogriješio sam.
Bilo je to poput vala i svi su govorili:
„Ne znam želim li više vejpati.”
USPORAVA PRODAJA E-CIGARETA
Direktor Juul Labsa, Kevin Burns,
odgovara na sve veći broj slučajeva dišnih bolesti kod ljudi koji vejpaju.
Nemoguće je da smo imali podatke
koji potvrđuju da prodajemo proizvod koji šteti američkoj javnosti
i da smo nastavili prodavati taj proizvod.
Pitam vas jer duhanska industrija
nema dobru povijest govorenja istine kad se radi o njihovim proizvodima.
Razumijete li zašto vam ljudi teško vjeruju? I vi prodajete nikotin.
Naravno.
Mnogo je toga povezano s time
kad se bavite nikotinom. Razumijem.
Ljudi su me pitali: „Robbie, može li se to dogoditi i meni?”
Ni sam nisam znao.
JUUL je bio tako mlad proizvod
i nismo imali desetogodišnje podatke da bismo rekli da to nije problem.
Centri za kontrolu i prevenciju bolesti
kažu da su identificirali zabrinjavajuću kemikaliju
u smrtonosnoj epidemiji vejpanja.
Acetat vitamina E možda je povezan s epidemijom
od koje su oboljele tisuće diljem SAD-a.
Prikupili su uzorke bronhoskopija
i vitamin E nađen je u većini njih.
To je gušća tekućina, poput mineralnog ulja,
i zato njezino udisanje uzrokuje toliko problema u plućima.
Ulje vitamina E izgleda kao THC.
Možete ga kupiti u ljekarni.
Možeš uzeti prazne, stare patrone,
napuniti ih uljem vitamina E
i reći da je to THC. To nije imalo veze s Juulom.
Nije dugo trebalo da mi JUULanje dosadi
i rekla sam: „Pokušajmo nešto drukčije.”
THC je posve drugi svijet.
Okusi, holografski dizajn na kutijama…
Krojili su ono što smo htjeli vidjeti. Svi su ih imali.
Pomislila sam: „To mora da je sigurno.”
Braća Tyler i Jacob Huffhines u četvrtak su bili na sudu
jer su optuženi za proizvodnju
desetaka tisuća ilegalnih THC patrona za vejpanje.
Kao brend smo imali problema s krivotvorenim proizvodima.
Možeš uzeti JUUL i staviti kapsulu koju želiš.
Ono u patroni je ono što će ti nanijeti štetu,
a ne sami JUUL.
Dobra vijest za Juul je to što će svi pogledi biti usmjereni
na crno tržište THC-a, a ne na tinejdžere koji vejpaju iz JUULA.
Ti ljudi nisu koristili JUUL, ali to se nije pojavilo u medijima.
PREDSJEDNIK AMERIČKE UDRUGE VEJPANJA
Iako je ova epidemija bolesti pluća očito povezana s THC-om, to nije važno.
U ljudskim glavama sve je to isto…
Čak i kad se saznalo da nije problem u JUULU,
teško se riješiti onog narativa da je JUULanje loše za vas.
Možda ni ne bi spominjali JUUL,
ali koristili su snimke Juulovih proizvoda.
Psihološki, ljudi kod kuće povezuju
te tragične okolnosti s Juulom.
Novinari neće retroaktivno reći:
„Samo da kažemo, JUUL nije uzrokovao te smrti.”
Činjenice nikad ne postanu viralne poput laži.
Ljudi pročitaju naslov, ali ne i članak.
NOVINARKA
I vjeruju naslovu članka.
Opasno je biti najveći u svojem prostoru
jer kad ljudima treba priča, ispričat će jednu o vama.
Ono što ne znamo može nam doista naštetiti…
Ono što privlači pozornost proizvod je medija.
Može stvoriti iskrenu ili lažnu zabrinutost.
POVJESNIČAR DUHANA
Juul je nepravedno okrivljen
za bolesti uzrokovane nečim drugim.
Čak i kad je postalo jasno
da je većina EVALI slučajeva povezana s acetatom vitamina E,
CDC oklijevao je sprati ljagu s Juulova imena.
Preporučujemo, ako ste zabrinuti zbog zdravstvenih rizika,
da ne koristite e-cigarete ili proizvode za vejpanje.
Nekima se činilo
da je CDC iskoristio to kao priliku da ljudi prestanu vejpati,
nevažno je li Juul krivac ili nije.
Sjeverna Karolina tuži
proizvođača e-cigareta Juul.
Ured državnog odvjetnika
pokreće istragu Juul Laboratoriesa…
Opsežna tužba…
Predsjednik Trump predlaže zabranu prodaje e-cigareta s okusima.
Koristimo ovlasti državnog odvjetnika Minnesote
da podignemo tužbu protiv Juul Labsa
u ime države i naroda Minnesote.
Sve nas je odsvuda napadalo.
Treba li nam još nešto? Jako se trudimo.
New York, Michigan, Massachusetts…
Htjeli su ukloniti s tržišta sve proizvode s okusom.
Ljudi kažu da je JUUL toksičan.
Je li?
Proizvod ili tvrtka?
Bio je na televiziji, a Kevin je djelovao neiskreno.
Dugoročni učinci vejpanja nisu poznati. To je istina.
-To je istinita izjava. -Kako onda prodajete to svaki dan?
Poslije ćete se baviti posljedicama?
Imamo proizvod…
Nije ispalo dobro.
Vjerovalo se da je napravio više štete nego koristi tvrtki.
Sve je ovo dovelo do užasne pogrešne percepcije
o opasnostima vejpanja.
Više od polovice, možda čak 75 % Amerikanaca,
misli da su e-cigarete opasnije
ili jednako opasne kao i izgarajući duhan.
Ne postoji ugledni znanstvenik koji bi vam rekao da je to istina.
Danas znamo više loših stvari o e-cigaretama
nego prije pet godina.
AKTIVIST ZA KONTROLU DUHANA
Mnogo je štetnih učinaka.
Stroj otkriva veću razinu protoka kroz ove žile.
Arterije životinja ukrutile su se gotovo jednako
kao i kod onih izloženih dimu cigareta.
Treba paziti kad se uspoređuju životinje i ljudi.
PROFESOR DRUŠTVENIH ZNANOSTI
Mi smo radili jedno od prvih ispitivanja toksina u e-cigaretama
i otkrili smo da u njima nema gotovo nikakvih kancerogenih tvari iz cigareta.
Oko dva sata
tim iz New Yorka simulirao je pušenje četiri kutije cigareta.
Aroma. Osjećaš li to?
Razlike su bile jasne.
-Ovo je katran? -Da.
Nakon para iz e-tekućine s okusom kave ovo izgleda drukčije.
Malo je vlage.
-Miriše kao kava. -Da.
Milijuni ljudi diljem svijeta koriste e-cigarete
i ne postoji nijedna zabilježena smrt od tog.
Vjerojatno su manje kancerogene od cigarete.
Ali to je kao da kažeš da skakanje s 15. kata
nije opasno poput skakanja s 50. kata.
To nije crno-bijelo. Obje strane moraju to priznati
i pokušati naći zajednički jezik.
Ali to se očito nije dogodilo.
Nije iznenađujuće što je javnozdravstvena zajednica podijeljena.
Očajnički žele pravo rješenje
i mnogo su ih puta zavaravali
s niskim udjelom katrana, light verzijama, filtrima…
To je dovelo do sumnje, pa čak i kad se pojavi nešto zaista sigurnije,
kako da vjerujemo ovoj industriji?
Ujedinjeni su oko toga
da je cigareta najsmrtonosniji proizvod na svijetu.
Moramo pronaći izlaz iz toga.
Je li Juul veliki spasitelj
ili je ovo samo sljedeći novi trik?
PAD
Darsana Capital smanjio je vrijednost Juula za više od trećine.
JESEN 2019. GODINE
Godina 2019. bila je financijski katastrofalna za Juul.
Iz tjedna u tjedan brojke su padale.
Jutros se dogodio veliki potres
u gigantu e-cigareta Juul Labsu.
Izvršni direktor Kevin Burns je smijenjen.
Imali smo kratak i sladak sastanak.
„Želim biti više s obitelji. Povlačim se.”
Sumnjam.
Otpušten je. Ma dajte. Da provodi više vremena s djecom?
Objavljeno je da je izabrao zamjenu
i da će to biti K. C. Crosthwaite.
Tko je, dovraga, K. C.? Nikad čuo za njega. Ne znam tko je to.
Altria.
Philip Morris.
Naravno, mnogi od nas bili su sumnjičavi.
Stiže direktor iz Velikih duhanskih tvrtki.
Mnogima se činilo da je to oduvijek bilo u planu.
Ljudi su bili jako uzrujani.
„To je naš direktor? Ne mogu više raditi ovdje.”
Govorio je: „Ako želimo ostvariti misiju, moramo imati povjerenje javnosti.”
Bili smo stava: „Ma nemoj reći.
Zato smo i bili sumnjičavi prema tebi i Altriji.”
Temeljna se teza naše tvrtke ne mijenja.
Nije se ostvarilo ništa od onoga što nam je obećano
i počelo se događati ono čega su se svi bojali.
Kad je K. C. preuzeo tvrtku,
došli su ljudi koji su bili direktori u duhanskoj industriji.
Radili su za tvrtku za koju sam smatrala da je izvor zla.
Otišli su mnogi ljudi koji su bili ondje od početka.
Ni James ni Adam u tom trenutku nisu imali ključne uloge u Juulu.
A dolaskom nekoga iz Altrije,
bili su još marginaliziraniji u tvrtki.
K. C. Crosthwaite odlučio je premjestiti Jamesa i Adama u tzv. Ured osnivača.
Ne postoji Ured osnivača. Nikad nisam ni čuo taj izraz.
To se pojavilo kad su ih izgurali.
K. C.-ova direktiva bila je „Juulov pravi put”,
a utjecaj Adama i Jamesa smatran je smetnjom.
Adam je odlučio da je spreman napustiti Juul.
Nije bilo velike objave.
Bio je spreman ostaviti Juul iza sebe.
Nedugo nakon toga James je poslao dopis cijeloj tvrtki.
OPROŠTAJ JAMES MONSEES
To je bila prekretnica. Stari je Juul nestao.
ZAJEDNO SMO NAPRAVILI RAZLIKU U LJUDSKIM ŽIVOTIMA
NAJPONOSNIJI SAM KAD ČUJEM
DA SE ODRASLI PUŠAČ UDALJIO OD IZGARAJUĆIH CIGARETA
Vjerovali smo da će to promijeniti svijet nabolje,
a Velika duhanska tvrtka dovela je tvrtku u ovo stanje.
To je bilo previše za njega.
James je vidio kako Juul postaje nešto što nije zamišljao
i pomislio je da je to najbolje vrijeme za odlazak.
BILA MI JE ČAST RADITI UZ VAS.
Bilo mi ga je žao
jer je na tome neumorno radio
i to je bio velik dio njegova identiteta.
Jamesov odlazak bio je posljednji korak tranzicije
u tvrtku koja se nije razlikovala
od duhanske industrije kojoj je originalno htjela stati na kraj.
U početku misliš da spašavaš svijet,
a onda odjednom ljudi govore: „Ne, ti si vrag.”
PREZENTACIJA JAMESOVA I ADAMOVA RADA
Je li moguće napraviti sigurnu cigaretu?
AGENCIJA ZA HRANU I LIJEKOVE ODBILA JE JUULOVU PMTA PRIJAVU
I NAREDILA DA POVUKU SVOJE PROIZVODE S TRŽIŠTA
JUUL JE USPJEŠNO PODNIO ŽALBU
I OSTAO NA TRŽIŠTU U IŠČEKIVANJU PMTA REVIZIJE
JUUL JE PLATIO GOTOVO DVIJE MILIJARDE DOLARA
U PRAVNIM NAGODBAMA DILJEM SAD-A
BUDUĆNOST TVRTKE OSTAJE NEIZVJESNA
Tragedija mučeničke priče o Juulu jest ta
da su uspjeli napraviti ono što njihovi prethodnici nisu.
Uspjeli su s tehnologijom
koja učinkovitije isporučuje nikotin u pluća
bez paljenja duhana i bez uvlačenja dima duhana.
Tragedija nije proizvod koji su proizveli,
tragedija je što su onda oglašavali i promovirali proizvod
koji je bolje isporučivao drogu koja izaziva ovisnost,
a bio je privlačan djeci, bez obzira jesu li htjeli to ili ne.
I samim time uništili su sav postignuti napredak.
To je najveća tragedija.
Juul će uvijek biti primjer tvrtke koja brzo napreduje,
razbija stvari i više se ne može oporaviti.
Misiju je izopačio nevjerojatan,
astronomski potencijal bogatstva.
Bila je to pohlepa. Čista pohlepa.
Jebeš ga, šalji pošiljku.
„Jebeš ga, šalji pošiljku” funkcionira kod iPhonea ili tostera,
ali nije prikladno kad se radi o kemikalijama
koje vam ulaze u pluća.
Da sam vidio da će ga maloljetnici toliko koristiti,
spriječio bih to, ali nitko od nas nema kristalnu kuglu.
„Proizvod se koristi na način na koji nismo predvidjeli.”
Ali trebali ste. To je vaš posao.
Trebali ste riješiti te stvari.
Ako ne možete, onda ne stavljajte proizvod na tržište s milijardom ljudi.
Bila je to savršena vijest koja vam je jamčila preglede i klikove.
Nisu mogli prestati govoriti o tome i reklamirati ih.
Čak i ovaj dokumentarac to radi.
Pokazat ćemo kampanju Vaporized potencijalnim tinejdžerskim korisnicima.
Juul Labs nije Velika duhanska tvrtka.
Ovdje smo da eliminiramo njihov proizvod, cigaretu.
Političko kazalište. Pokaži uzrujanim mamama da imaš sve pod kontrolom.
Odrasli sami odlučuju. Razvili su mozak. Ali naša djeca moraju biti zaštićena.
Ja sam vejper, tko se zauzima za mene?
Ne možemo pomoći 35 milijuna odraslih
i zanemariti zaštitu tinejdžera.
Treba pronaći rješenje za obje strane.
Moramo gledati viši cilj.
Adam i James pokazali su da vejpanje jest alternativa.
Ako vidite da je vaša baka prestala pušiti,
shvatit ćete zašto je ovo važno.
Bolje da me iskoriste za ispitivanja jer ga koristim od prvog dana.
Jedan od razloga zašto još nisam pokušala prestati
jest taj što ne želim.
Trenutačno imam 24 godine i volim izlaziti s prijateljima,
a to nije nešto što zasad moram promijeniti u svom načinu života.
BIG VAPE: USPON I PAD JUULA
PREMA KNJIZI JAMIE DUCHARME
Prijevod titlova: Dejan Rakar