Paru-paru kita berevolusi untuk bernafas.
Permukaan paru-paru seluas padang bola.
Memang luas, kalau kita bentangkan semua gelembung kecil.
Paru-paru berwarna merah jambu dan seperti renda.
Doktor kata hanya udara yang sepatutnya ada di dalam paru-paru.
Bahan yang masuk ke dalam paru-paru biasanya kekal.
Paru-paru merupakan organ yang rapuh,
dan bahan yang disedut selain udara amat membimbangkan.
Cara yang paling menagihkan untuk hantar dadah ialah menyedutnya.
Ia masuk ke dalam otak dalam beberapa saat dan kita khayal.
KEPERCAYAAN
Genius jahat dalam industri ini
mengubah satu bentuk perhambaan
menjadi produk yang menagihkan seperti heroin atau kokain…
dalam bentuk kebebasan.
Masa itu hujung minggu 4 Julai 2019.
Kami sangka tak ramai pesakit pada hujung minggu itu.
Saya tarik nafas panjang dan rasa sakit.
Sangat menyakitkan untuk bercakap atau bernafas.
Saya rasa macam nak mati.
Tiga lagi remaja datang. Lebih ramai yang datang.
Beberapa hospital di seluruh negara melaporkannya.
Tiga orang muda di Illinois, 11 remaja dan belia di Wisconsin
dimasukkan ke hospital dengan penyakit paru-paru yang teruk.
Satu persamaan, mereka penghisap vap.
- Kisah menarik… - Nilai 38 bilion dolar…
…pegangan 17 bilion dolar dalam pembuat e-rokok Juul, San Francisco.
JUTAWAN SEMALAMAN
TUJUH BULAN LALU
Krismas datang awal untuk para pekerja pembuat e-rokok, Juul.
Mereka akan dapat bonus bernilai dua bilion dolar.
Ia akan dibahagikan antara 1,500 pekerja syarikat,
yang mencecah 1.3 juta dolar setiap seorang.
- Wah! - Santa Rahsia di pejabat.
- Betul. - Bonus 1.3 juta dolar, luar biasa.
Ibu saya mengejutkan saya.
"Mak baru dapat panggilan daripada Bobby Levine."
Dia tonton rancangan Today,
setiap pekerja di Juul kini telah jadi jutawan.
Saya melayari Internet, saya tonton televisyen.
Memang benar, semua pekerja Juul bangun pagi ini sebagai jutawan.
Sambil melompat kegirangan, "Memang benar! Saya jutawan!"
PENGASAS BERSAMA JUUL JADI JUTAWAN
JADI JUTAWAN
Berdasarkan penilaian syarikat awak, kini awak seorang jutawan.
Kita nak masuk ke dalam kumpulan itu
kerana itu merupakan status unik, malah dalam industri teknologi.
IBU PEJABAT JUUL
Kami berhimpun di dalam bilik makan besar.
Ada banyak keterujaan.
Kevin, Adam, dan James mengumumkan pelaburan Altria
dan mereka fikir ini langkah besar untuk syarikat.
Apabila mereka tunjuk cara penstrukturan bonus itu,
"Semua akan dapat wang sebanyak ini." Saya terkejut.
Kevin menjelaskan angka itu,
kemudian saya kembali ke meja dan tergamam.
PENDEKATAN TIGA CABANG PEMBERIAN GANJARAN
Sudah tentu, Adam dan James menjadi jutawan semalaman.
Memang menarik berada di situ. Ramai yang meraikannya.
Namun, ada pelbagai reaksi selepas pengumuman dibuat.
Ada orang
mengangkat tangan dan bertanya.
"Adakah kini kita milik Big Tobacco?"
Ia mengejutkan.
Saya tak boleh lagi beritahu kawan-kawan,
"Tak, kami bukan Big Tobacco."
Ramai orang fikir ini keputusan yang salah.
Ia tak sesuai dengan prinsip mereka.
Kami anti-Big Tobacco.
Ya, kami jual produk nikotin, tapi kami bukan macam mereka.
Kami benci Big Tobacco.
Kebencian itu jadi penyatu misi kami.
Ia sesuatu yang mendorong kami.
Tiba-tiba saja, "Kini kami Big Tobacco."
Kevin muncul dan beri pembentangan untuk dapatkan sokongan pasukannya.
Semua ini berlaku kerana kami kata, "Okey, beginilah.
Awak nak melabur dalam syarikat kami? Awak nak beli kami?
Kami terima semua wang yang diperlukan untuk beli kami
dan beri 35 peratus pegangan syarikat."
Mereka akan buat iklan untuk JUUL
dalam setiap bungkus rokok jenama Altria.
Itu pemasaran langsung kepada pelanggan yang terbaik
yang kami boleh dapat.
Altria akan beri sokongan undang-undang dan kawal selia,
serta sokongan jualan dan pemasaran.
Kami ambil alih ruang rak jualan.
Kini bukan lagi lapan slot rokok,
tapi empat slot rokok dan empat slot Juul.
Mereka benarkan kami mengakses pangkalan data e-mel mereka.
Kalau nak sasarkan perokok dewasa, Altria memiliki pangkalan data terbesar.
Mereka takkan kawal syarikat.
Itu but saya rasa lebih senang hati tentang pelaburan itu.
Mereka juga beri komitmen, hapus rokok yang dibakar menjelang 2050.
Siapa yang akan setuju dengan semua itu,
apatah lagi perkara itu?
Seseorang yang tahu mereka telah kalah.
Pertukaran arah mereka bertiga,
malah saya pun tak menjangkanya.
Mereka kata kerjasama dengan Altria
akan bantu kami capai sebahagian besar misi kami.
Altria percaya Juul bukan saja jadi amat popular,
tapi akan menenggelamkan rokok.
Mereka mengaku kalah.
Kami buat sang Goliath gentar.
Mereka tunduk pada kita sekarang.
Juul menamatkan rokok. Mereka mengakuinya.
"Itu cuma fasa keluar." Mereka bertukar kepada kita.
Penjelasan itu beri impak besar,
kedengaran seperti perkara terbaik saya pernah dengar.
Kamu semua dialu-alukan,
hantar pertanyaan, kebimbangan, kepada kami semua.
Kami nak jawab sendiri demi kamu semua.
Ramai yang buntu selepas perjumpaan itu.
Saya tak boleh kekal,
sebab kalau saya terima duit itu, ia seperti wang tebus darah.
Saya terfikir tentang…
penerimaan ayah saya.
Dia seorang perokok tegar sepanjang hayat saya
dan akhirnya mati akibat kanser paru-paru.
Akhirnya saya buat kesimpulan
jika Altria akan bantu kami laksanakan misi kami,
ini demi kebaikan.
Itulah cara saya mewajarkannya.
Namun, ia bukan kesimpulan yang mudah untuk saya buat.
Saya masih rasa pelik.
RANCANGAN JANGKA PANJANG
IBU PEJABAT FDA
Semasa saya dan Gottlieb, Pesuruhjaya Pentadbiran Makanan dan Ubat-Ubatan,
dapat tahu, tanpa pengetahuan kami,
syarikat-syarikat itu buat rundingan sulit untuk perjanjian 12.8 bilion dolar,
sukar untuk kami percaya.
FDA TUDUH JUUL DAN ALTRIA HALANG RANCANGAN
Kedua-dua syarikat melakukan sesuatu yang tak jujur dengan kami,
dan kami rasa dikhianati.
Bagi Gottlieb, Juul dan Altria mengingkari kuasa FDA,
sedia menjual lebih banyak pengewap
yang paling popular dalam kalangan remaja.
Ia mempersoalkan integriti individu-individu itu.
Namun, berdasarkan pengalaman saya
saya perlu ragu-ragu tentang kata-kata
sesiapa saja dalam industri tembakau, termasuk pembuat e-rokok.
Bagi mencapai misi bantu perokok dewasa…
MESEJ CEO JUUL, KEVIN BURNS
…kami mesti dipercayai. Kami mesti berusaha untuk dapatkannya.
Bermula dengan tindakan, bukan kata-kata.
Terima kasih kepada Pesuruhjaya Gottlieb atas kepimpinannya,
dan kami akan beri kerjasama kepada FDA
untuk selesaikan isu ini dalam skala industri.
Saya mempersoalkan kebenaran kata-kata ketua Juul
yang ingin berkongsi matlamat bersama pengawal selia
tentang mengurangkan remaja guna produk mereka.
JUUL KETEPIKAN REPUTASI ANTIROKOK DAN MENERIMA BIG TOBACCO
Big Tobacco takkan lenyap.
Mereka ada rancangan jangka panjang,
dan mereka mesti tambah pelanggan mereka,
atau mereka akan gulung tikar.
Ibu bapa di negara ini amat geram.
Jangan ambil generasi ini. Pergi mati.
Kami akan menyukarkan mereka menagihkan kanak-kanak.
Anak saya berumur 15 tahun, pelajar tahun dua sekolah tinggi
semasa dia mula cuba hisap vap bersama kawan-kawan.
Dia ketagih produk Juul sejak usia 13, 14 tahun.
Beritahu FDA inilah masa untuk utamakan kesihatan anak-anak
berbanding keuntungan Big Tobacco…
Ibu bapa menghantar beribu-ribu surat kepada FDA
memohon perisa disingkirkan dan tamatkan jualan dalam talian.
"Kami mahu tindakan. Siasat syarikat ini."
Kami cuba melindungi anak-anak. Saya rasa,
"Kini kami mahu FDA bertindak juga dan matlamat kami akan tercapai."
KOKUS KONGRES
Ia berkembang menjadi isu politik,
jadi Gottlieb terima tekanan dan kritikan
kerana cuba melaksanakan rangka kerja yang kami rancang pada tahun 2017,
di mana ada tempat untuk produk alternatif dan kurang berbahaya.
Namun, kami terima data mengejutkan
tentang letusan penggunaan e-rokok dalam kalangan kanak-kanak
pada tahun 2017 dan 2018.
Pada satu ketika, penggunaan produk oleh remaja berada di luar kawalan
dan ia tiada nilai kesihatan,
kami perlu singkir semua produk itu dalam pasaran, termasuk JUUL…
Jadi, Scott Gottlieb tukar tarikh akhir untuk syarikat seperti Juul
hantar Permohonan Produk Tembakau Prapasaran,
dan jika mereka tak dapat buktikan JUUL sesuai untuk kesihatan awam,
ia akan dibuang daripada pasaran,
dan syarikat terpaksa gulung tikar.
CARA SYARIKAT VAP, JUUL, JELASKAN MASALAH
Ramai orang mengkritik Juul kerana melibatkan Big Tobacco.
"Kami fikir nak hapuskannya."
Saya rasa itulah yang menarik perhatian orang.
Saya nampak cara media gambarkannya.
"Isu Big Tobacco lagi."
Saya akan berbual dengan orang asing
dan saya bimbang, kalau saya kata saya pekerja Juul,
mereka akan tanya, "Apa rasanya beri nikotin kepada kanak-kanak?"
Ada orang mendekati saya di satu parti, tanpa mengenali saya,
"Ada beberapa orang dari syarikat Juul yang teruk itu di sini,
mereka dapat banyak wang dan fikir mereka hebat." Saya fikir…
Ini salah faham tentang jumlah wang yang mereka dapat.
Ada yang menulis, semasa Altria labur dua bilion dolar,
mereka membahagikannya kepada 1,500 pekerja secara sama rata.
Jadi, ada orang dalam LinkedIn,
"Perlukan bantuan menguruskan wang jutaan dolar?"
Saya ketawa. Saya kata,
"Saya dapat cukup untuk bayar saman letak kereta."
KITA DI AMBANG MENYAKSIKAN BIG TOBACCO
Tak adil tentang cara pihak media menggambarkan Juul.
Pemasaran tentang pemerolehan itu sepatutnya dibuat lebih bagus
untuk menggambarkan faedah sebenar
yang membolehkan Juul sasarkan lebih ramai perokok dewasa
yang sedang merokok dan memudaratkan diri
dan beri kesan yang lebih positif kepada kesihatan negara.
Perjanjian Altria buat Juul lebih sukar dapat kepercayaan awam.
Jika kita hilang kepercayaan orang ramai,
kita hilang kebenaran untuk beroperasi, untuk berniaga.
Mudah untuk menilai syarikat. Ketakpercayaan itu boleh difahami.
Big Tobacco buat beberapa perkara yang tak bermoral.
Jadi, kami tak bermula dari tempat yang bagus.
Kami perlu cuba menebusnya.
KEPERCAYAAN KEPADA SYARIKAT DAN KATEGORI INI MERUDUM.
JUUL LABS KOMITED UNTUK DAPATKAN SEMULA KEPERCAYAAN ITU.
MERUDUM
Kami perlu galas tanggungjawab itu.
Kami patut mula bekerja.
Sememangnya ada keterdesakan.
Mereka tawarkan saya jadi pengarah
Pencegahan Penggunaan Produk Oleh Remaja.
"Awak perlu selesaikannya untuk selamatkan syarikat ini."
Mereka nak saya tumpukan perhatian kepada bahagian runcit.
Budak bawah umur masuk kedai mudah beli
dan buat pembelian tanpa kad pengenalan.
Walaupun pihak kedai boleh kata, "Ya, kami pastikan mereka tunjuk kad,"
tiada teknologi atau jaminan ia akan dikuatkuasakan.
Jadi, kami bina teknologi pengesahan usia,
di mana mereka perlu guna lesen memandu untuk lengkapkan pembelian.
Juul buat sesuatu yang syarikat lain tak buat.
Anheuser-Busch tak beritahu semua peruncit,
"Tambah pengesahan umur."
Pengasas dan syarikat itu benar-benar percaya mereka menyelamatkan nyawa
dan kanak-kanak dapat membeli produk ini
hanya mengalihkan tumpuan visi syarikat ini.
Misi itu sangat penting.
Saya seorang perokok. Saya tahu produk ini membantu saya,
orang lain juga boleh dibantu.
Dengan publisiti negatif tentang Juul
dan persepsi bahawa Juul menyebabkan kemudaratan ini,
ada sekumpulan orang yang Juul bantu.
Kami mula dengar daripada mereka yang ada kisah sebenar.
Kami guna pangkalan data itu untuk buat iklan kami,
dan ia jadi kempen Buat Pertukaran.
Saya masukkan pod, hisap beberapa kali,
dan saya terkejut, ia sama seperti rokok.
Saya rasa bangga dapat berhenti merokok.
Saya nak bantu orang lain yang ada kisah serupa dengan saya
berhenti merokok.
Kami tak bayar mereka. Mereka bukan pelakon.
Ada keinginan untuk lakukannya dengan sengaja
dalam cara kami gambarkan diri.
BERHENTI. MULA MEROKOK LAGI.
"Buat Pertukaran."
Sebagai pemasar, inilah mesej paling mudah.
Jika mereka fikir dengan Buat Pertukaran,
mereka boleh batalkan kata-kata mereka, mereka silap.
Dah terlambat.
TERLAMBAT UNTUK SELAMATKANNYA
MAC 2019
Berjuta-juta kanak-kanak sudah ketagih dengan e-rokok,
dan berjuta-juta lagi akan ketagih kalau kita tak bertindak.
Inilah yang kadangkala berlaku dalam syarikat.
Jika mereka nampak pegawai awam takut,
mereka ambil kesempatan.
Daripada perspektif saya,
Juul ambil kesempatan atas ketakutan FDA,
dan akibatnya, San Francisco lakukan tugas itu untuk mereka.
Kami akan memperkenalkan undang-undang
di Lembaga Penyelia
yang melarang jualan di San Francisco
sebarang e-rokok yang belum jalani penilaian prapasaran FDA…
Rang undang-undang itu diperjuangkan oleh Ibu Bapa Menentang Vap,
dan itu satu kemenangan besar.
Tiada sebab anak-anak kita dijadikan bahan uji kaji
untuk eksperimen e-rokok.
Larangan vap di San Francisco merupakan satu persendaan.
Produk ini bantu orang macam saya berhenti merokok,
tapi tiba-tiba, ia lebih sukar untuk dibeli.
Sementara itu, rokok pula mudah didapati.
Nampak macam tak masuk akal.
Menarik kerana bandar mereka mengharamkan produk itu.
Itu tindakan balas dendam, cetek minda dan berunsurkan politik.
Ada yang kata negeri ini terlalu mengongkong dan tegas.
Saya tak setuju.
Produk mereka hanya perlu diluluskan ikut undang-undang,
sebelum boleh dijual di San Francisco. Mudah saja.
LARANGAN VAP DI SAN FRANCISCO
Kini, mereka telah memilih pihak.
Ini perjuangan orang baik, demokrat liberal,
menentang Big Tobacco.
Kanak-kanak di sekolah persediaan di New York, Silicon Valley,
menghisap e-rokok ini dan ada masalah moral.
Ibu bapa di sini kaya, ibu bapa di sini berpengaruh,
dan ibu bapa di sini ada hubungan politik.
- Terima kasih. - Kita jumpa hujung minggu ini.
Saya beritahu Dorian saya akan laporkannya. Inilah dia.
Ini contoh klasik
kumpulan polisi yang sempit fikiran guna pengaruh politik
dengan cara yang tak beri faedah kepada orang ramai.
Orang kata hanya budak kulit putih yang kaya. Saya rasa itu tak tepat.
Kami mewakili berjuta-juta ibu bapa
yang alami perubahan hidup disebabkan epidemik vap remaja.
Hanya ada bukti anekdot orang dewasa dibantu oleh e-rokok,
tapi ada bukti kukuh kanak-kanak dimudaratkan.
Kalau awak tahu ada orang memudaratkan kanak-kanak, sanggupkah awak berpaling?
JUN 2019
Pada musim panas 2019, saya nampak iklan Juul di merata tempat.
Saya juga mula dengar daripada anak-anak saya tentang hal ini.
Kami dalam epidemik vap belia.
Sebanyak 28 peratus pelajar sekolah tinggi hisap vap,
hampir 11 peratus pelajar sekolah menengah hisap vap.
JUUL ada di mana-mana.
Kebimbangan terbesar yang saya dengar daripada ibu bapa,
Juul memasarkan terus kepada anak-anak mereka.
Mula-mula kami minta Juul beri bahan
berkenaan penjualan dan pemasaran alat ini.
Mereka sengaja melengahkannya.
Kemudian, Kevin Burns, Ketua Pegawai Eksekutif Juul,
cuba melangkaui saya dengan hubungi pengerusi saya,
dan Elijah Cummings beritahu En. Burns,
"Kalau awak tak beri kerjasama dengan orang bawahan saya, nahas awak."
Ketika itu, Juul serahkan 55,000 dokumen kepada kami.
Dokumen-dokumen itu penuh dengan bukti
kerana ia menunjukkan cara mereka guna pempengaruh media sosial,
dan tiada bukti yang menyokong dakwaan mereka
bahawa JUUL lebih selamat daripada rokok yang dibakar.
Ketika itulah kami memutuskan, "Mereka perlu jelaskannya."
EN. MONSEES
Kami minta James Monsees beri keterangan
kerana kami mahu mendengar keterangan bersumpah pengasas Juul.
Saya kasihankan James sebagai kawan,
tapi tiba masa untuk kami dedahkan
untuk tangani kebimbangan semua orang.
Selamat petang. Maaf terlambat. Jawatankuasa kecil akan bersedia.
Suasana semasa James Monsees masuk ke dalam bilik itu amat tegang.
Bilik itu penuh sesak.
Ada ramai penyokong antivap belia.
En. Monsees, awak bersumpah bahawa keterangan ini…
Dalam masa kurang 15 tahun,
James bertukar daripada pelajar Stanford yang membentangkan tesisnya
kepada mempertahankan produk hasil daripada tesis itu
di depan Kongres.
Tekanan amat tinggi.
Dia berjuang untuk selamatkan syarikatnya.
Semua orang di pejabat sama ada di bilik persidangan menonton TV,
atau komputer riba dengan fon kepala.
Kita tahu ini akan jadi saat yang penting.
Terima kasih, Tuan Pengerusi.
Kita perlu bekerjasama untuk pastikan
tiada pengguna bawah umur guna produk ini.
Kami mahu menghapuskan rokok dan menyelamatkan nyawa.
Dia cuba merayu, "Mari bekerjasama untuk fikir penyelesaiannya."
Mereka kata, "Awak raksasa."
Juul mula menghasilkan pod untuk hantar lebih nikotin ke dalam darah.
Kenyataan itu tepat?
Saya tak pasti awak merujuk kepada apa.
Pelik kalau awak tak tahu jawapannya.
Berapa yang masih ada hari ini?
Saya tak tahu…
Kalau awak kata tak tahu sedangkan awak tahu, itu satu penipuan.
Awak setuju bahawa iklan menunjukkan produk awak
boleh bantu perokok berhenti merokok?
- Itu corak tindakan… - Awak cuba elak peraturan FDA.
Suasana di bilik itu pada hari itu
jelas menunjukkan Juul bertanggungjawab untuk krisis kesihatan
dan perlu dipertanggungjawabkan.
Saya melihat pengasas jutawan ini
beritahu kebenaran dan juga tak bercakap jujur.
Orang ramai tak dapat terima
mereka terus berleluasa.
Sebab itulah ramai yang marah pada hari sidang dengar itu.
Saya cuma nak beritahu,
awak orang paling teruk di Bay Area.
Awak hanya pemasar racun,
sasaran awak ialah orang-orang muda. Soalan saya tamat.
Saya percaya kerajaan bertanggungjawab melindungi kanak-kanak.
Sidang dengar ini ditangguhkan.
Sebab itulah kami jelaskan kepada Juul, anak-anak kami bukan untuk dijual.
Mudah untuk ahli politik kata
mereka melindungi kanak-kanak dengan melawan Big Tobacco.
Namun, pada penghujung hari, mereka antara perokok
dan cara berpotensi menyelamatkan nyawa daripada merokok.
Ini bukan drama politik,
saya anggap ia sebagai penggunaan jentera kerajaan yang wajar dan bijak.
Mereka yang melakukan kesalahan perlu dipertanggungjawabkan.
Semua orang di syarikat itu sangat fokus,
"Kita perlu uruskan pencegahan pengguna remaja.
Kita tak boleh biar kerajaan cari jalannya."
Kami luangkan 80 jam seminggu
memikirkan tentang masalah vap remaja dan cara menyelesaikannya.
Saya fikir, "Kita hanya boleh bangkit dari sini."
Saya asyik hisap vap. Tak pernah lekang daripada tangan saya.
Memang ketara.
Saya nampak pucat.
Sebab saya asyik menghisap sesuatu yang bukan udara.
Pada hujung tahun senior saya, simptom progresif mula berlaku.
Ia beransur-ansur. Jadi, saya anggap saya hanya sakit.
Ia tak serius hinggalah…
setiap hari saya semakin teruk.
Simptom pertama, saya alami sakit tekak.
Keesokan harinya, sakit dada,
dan keadaan saya terus merudum selepas itu.
Saya amat sakit hingga perlu membongkok, sebab saya tak boleh tarik nafas panjang.
Nak melangkah pun sakit. Saya tak boleh makan apa-apa.
Kalau saya makan, saya akan muntah.
Saya diberitahu saya nampak macam rangka hidup.
Saya beritahu mak, "Saya rasa macam saya akan mati."
Ingatan saya kabur semasa pergi ke hospital.
Saya ingat bangun di atas katil ICU bersama keluarga saya…
Itu pengalaman yang amat sukar untuk dilalui…
Kita tak tahu apa yang berlaku
dan kita amat sakit sehingga tak pedulikan hal lain.
Saya juga mengalami kegagalan pernafasan.
Jadi, saya boleh mati ketika itu.
HOSPITAL KANAK-KANAK WISCONSIN
Saya bertugas pada hujung minggu itu di Hospital Kanak-Kanak Wisconsin.
Kami sangka tak ramai pesakit pada hujung minggu itu,
tapi pada masa kami sedar ada empat, mungkin lima orang remaja,
semuanya dengan simptom sama,
demam, batuk, sesak nafas, dan lesu…
ini bukan kebetulan.
Apabila antibiotik tak berfungsi,
"Kita teruskan langkah seterusnya dan cuba selesaikannya."
Persamaan kelima-lima remaja ini,
mereka penghisap vap.
Hospital kanak-kanak di Wisconsin beri amaran
tentang masalah kesihatan serius yang berkaitan vap.
Lapan orang remaja dimasukkan ke wad bulan ini dengan kerosakan paru-paru.
Kematian keempat dilaporkan disebabkan penyakit paru-paru teruk
yang berkaitan vap.
Enam kematian telah disahkan di California, Illinois, Indiana…
Sebanyak 43 kes disahkan…
Sebanyak 69 kes disahkan…
Seramai 127 orang di 15 negeri sakit teruk dengan kerosakan paru-paru…
Akhirnya ia dikenali sebagai EVALI, singkatan bagi
"Kecederaan Paru-Paru Disebabkan Penggunaan E-Rokok atau Produk Vap."
Ini berkaitan dengan vap. Itu saja yang kita tahu.
CDC dan yang lain mahu tahu sebabnya.
Saya bersama kawan. Saya beritahu dia,
"Saya rasa sakit mencucuk di dada."
Macam jarum yang sesekali mencucuk saya.
Kami pergi ke hospital kanak-kanak.
Saya sangka mereka akan buat sinar-X atau EKG
dan beritahu saya, "Semuanya okey. Ini Tylenol."
Kemudian, sekumpulan pakar bedah masuk dan menjerit untuk bangunkan saya,
dan berkata, "Awak perlu dibedah. Paru-paru awak runtuh."
"Boleh saya telefon ayah?"
Mereka kata, "Boleh, tapi dia takkan sempat sampai."
Saya dengar tiub dimasukkan ke dalam dada,
bunyinya seperti ranting dipijak.
Ya, maaf.
Saya fikir, "Jika saya akan mati, saya akan rakam semuanya.
Semua akan tahu cara saya mati."
BELUM ADA PERUBAHAN EMPAT JAM
Ketika itulah ia semakin merudum.
HARAP AWAK SEMBUH
Saya ingat, rasa terharu dengan mesej-mesej yang saya terima.
Saya tak pernah lihat sesuatu seperti ini.
Ada yang hantar video memusnahkan vap dan JUUL.
Ramai kawan saya nak berhenti kerana takut.
Tajuk berita melaporkan ia berkaitan JUUL,
dan disebabkan ramai yang sakit, ia mencetuskan panik.
TAG SAYA DALAM VIDEO KAMU BUANG JUUL/VAP
Matlamat saya sekarang, sebarkannya
dan pastikan tiada siapa perlu melaluinya lagi.
Ada bantahan besar di luar pejabat.
Itu menakutkan sebagai pekerja
kerana saya tak nak jadi sebahagian daripada syarikat
yang mempunyai konotasi negatif berkaitan membunuh orang.
Tiada siapa nak terbabit.
Kita akan ambil semula hidup kita.
Telur tembelang dibaling kepada saya. "Pembunuh budak!"
Saya sedar dengan pantas,
kalau saya pergi ke mana-mana yang ada kaitan dengan Juul,
saya mungkin akan dibelasah.
Juul semakin kaya sementara kanak-kanak semakin sakit!
Saya sangka hisap JUUL lebih selamat
berbanding menghisap rokok biasa. Saya silap.
Ia seperti gelombang yang melanda dan semua orang kata,
"Saya tak nak hisap vap lagi."
JUALAN E-ROKOK BERKURANGAN DISEBABKAN BANYAK BERITA NEGATIF
CEO Juul Labs, Kevin Burns.
Dia beri respons terhadap kes penyakit pernafasan yang semakin meningkat
dalam kalangan penghisap vap.
Saya tak boleh bayangkan kami terima data
bahawa kami menjual produk yang memudaratkan orang awam.
Kami ada data itu dan kami terus menjual produk itu.
Saya tanya sebab industri tembakau tiada rekod yang bagus
berkenaan bercakap benar kepada rakyat Amerika tentang produk mereka.
Awak faham kenapa orang sukar percaya awak? Awak juga jual nikotin.
Ya.
Kami dikaitkan dengannya
kerana kami juga dalam bidang nikotin. Saya faham.
Orang tanya saya, "Robbie, itu boleh terjadi kepada saya?"
Saya tak tahu.
JUUL merupakan produk fasa baharu,
kami tiada data sepuluh tahun untuk menidakkan itu isunya.
…Pusat Kawalan dan Pencegahan Penyakit
mengatakan bahawa ia telah mengenal pasti bahan kimia
dalam wabak vap yang bawa maut.
PENEMUAN BAHARU
Asetat vitamin E mungkin ada kaitan dengan wabak
yang menyebabkan beribu-ribu orang Amerika sakit.
Mereka kumpul semua sampel bronkoskopi,
dan vitamin E ditemui dalam kebanyakannya.
Ia cecair yang lebih pekat, macam minyak mineral,
sebab itu menyedutnya menyebabkan banyak masalah paru-paru.
Minyak vitamin E nampak macam THC.
Kita boleh beli di kedai ubat.
Kita boleh ambil kartrij kosong yang dibuang
dan penuhkan dengan minyak vitamin E, dan cakap ia THC.
Ia tiada kaitan dengan Juul.
Bagi saya, tak ambil masa lama sebelum JUUL jadi membosankan.
Saya fikir, "Mari cuba sesuatu yang berbeza."
THC merupakan benda baharu.
Perisa, rekaan holograf pada kotak,
tepat dengan apa yang kami nak lihat. Semua orang ada.
Saya fikir, "Pasti ia selamat, bukan?"
Tyler dan Jacob Huffhines bersaudara di meja sama di mahkamah
didakwa mengilang
puluhan ribu kartrij vap THC haram.
Kami ada masalah dengan produk tiruan.
Kita boleh ambil JUUL dan letak pod tiruan.
Bahan di dalam kartrij itu yang membahayakan kita,
bukan JUUL.
Berita baik untuk Juul, perhatian kini beralih
kepada pasaran gelap THC dan bukan remaja yang menghisap JUUL.
Mereka bukan guna JUUL
atau guna produk vap nikotin yang biasa,
tapi ia tak dilaporkan dalam media.
Walaupun wabak penyakit paru-paru ini dikaitkan dengan THC,
ia tak penting. Dalam fikiran orang ramai, semuanya sama.
Walaupun telah didedahkan, masalahnya bukan JUUL,
imej JUUL tak bagus untuk kesihatan sukar untuk dibuang.
Mungkin mereka tak sebut nama JUUL,
tapi video yang mereka guna
dan gambar latar, semuanya produk Juul.
Secara psikologi, orang di rumah
mengaitkan keadaan tragik ini dengan Juul.
Syarikat berita takkan laporkan,
"Bukan JUUL penyebab semua kematian itu."
Pemeriksaan fakta tak pernah menular seperti penipuan.
Orang baca tajuk utama, bukan artikel,
Apabila mereka baca tajuk utama, itulah yang mereka percaya.
Memang bahaya jika kita yang terbesar dalam sesuatu bidang,
kerana apabila orang perlukan kisah, mereka akan bercerita tentang kita.
Perkara yang kita tak tahu boleh menyakiti kita…
Perkara yang dapat perhatian merupakan hasil penceritaan media.
Ia boleh menimbulkan kebimbangan yang benar atau palsu.
Juul dipersalahkan secara tidak adil
untuk penyakit yang berpunca daripada sesuatu yang lain.
Walaupun selepas jelas
kebanyakan kes-kes EVALI dikaitkan dengan asetat vitamin E,
CDC keberatan membersihkan nama Juul.
Kami sarankan,
jika anda bimbang akan risiko kesihatan
selepas siasatan ini, pertimbangkan
untuk tidak guna e-rokok atau produk vap…
Bagi sesetengah orang, ia nampak
CDC ambil peluang ini untuk buat orang berhenti hisap vap
sama ada ia salah Juul atau tidak.
North Carolina saman…
BERITA TERKINI
…pembuat e-rokok, Juul.
Pejabat Peguam Negara
sedang melancarkan siasatan terhadap Juul Laboratories…
Saman menyeluruh…
Presiden Trump mencadangkan larangan jualan e-rokok berperisa.
Kami guna kuasa Peguam Negara Minnesota
untuk menyaman Juul Labs
bagi pihak negeri dan warga Minnesota.
Semua tempat sasarkan kami, secara berterusan.
Macam, "Ada lagi? Kami sedang berusaha keras. "
New York, Michigan, Massachusetts,
mereka akan tarik balik semua produk vap berperisa dari pasaran.
Orang kata JUUL beracun.
Betulkah?
Produk atau syarikat?
Dia dipaparkan dalam televisyen. Kevin nampak tak jujur.
Orang kata kesan jangka panjang vap tak diketahui. Itu betul.
Betul. Itu kenyataan sebenar.
Kenapa awak masih menjualnya?
Bukankah awak jual dulu dan tanya soalan nanti?
Kami rasa kami ada produk…
Tak digambarkan dengan bagus.
Dia mencemarkan reputasi syarikat daripada membantu.
Semua ini telah membawa kepada salah faham yang teruk
tentang bahaya hisap vap.
Lebih separuh, mungkin 75 peratus rakyat Amerika,
fikir bahawa e-rokok lebih bahaya
atau sama bahaya seperti tembakau yang dibakar.
Tiada saintis ternama akan mengesahkannya.
Kita tahu lebih banyak perkara buruk tentang e-rokok sekarang
berbanding lima tahun lalu.
Banyak kesan buruk kesihatan disebabkan e-rokok.
SAINS VAP
Mesin mengesan halaju yang lebih tinggi melalui saluran ini.
Arteri haiwan mengeras hampir sama seperti yang terdedah
kepada asap rokok pada masa yang sama.
Kita perlu berhati-hati menyamakan haiwan dengan manusia.
Kami buat antara kajian pertama tentang toksin dalam e-rokok,
dan kami dapati hampir tiada karsinogen seperti dalam rokok.
Selama dua jam,
pasukan NYU mensimulasi merokok empat bungkus rokok.
Aroma. Awak bau?
Perbezaannya nampak jelas.
- Jadi, ini tar. - Ya.
Wap daripada e-cecair perisa kopi, tak banyak.
Ada kelembapan.
- Bau macam kopi. - Ya.
Berjuta-juta orang di seluruh dunia menggunakan e-rokok,
tiada satu pun kematian daripada e-rokok.
Mungkin ia kurang karsinogenik berbanding rokok.
Namun, itu seperti kata melompat dari tingkat ke-15
tak sama bahaya seperti melompat dari tingkat ke-50.
Ia belum lagi jelas. Kedua-dua pihak perlu mengakuinya
dan cari titik persamaan.
Namun, jelas sekali ia belum berlaku.
Tak hairanlah komuniti kesihatan awam
tak sefahaman.
Mereka sangat terdesak untuk cari penyelesaian,
dan mereka tertipu dengan kandungan tar rendah, ringan, lebih ringan dan bertapis.
Itu menyebabkan keraguan, sama ada betul atau salah,
walaupun sesuatu yang lebih selamat diperkenalkan,
macam mana kita nak percaya industri ini?
Perkara yang semua setuju,
rokok merupakan produk paling berbahaya di dunia.
Kita perlu cari jalan keluar.
Adakah Juul penyelamat hebat,
atau ini hanya gimik baharu?
KEJATUHAN
Darsana Capital telah mengurangkan lebih satu pertiga nilai Juul.
Tahun 2019 merupakan tahun yang paling teruk bagi kewangan Juul.
Dari minggu ke minggu, mereka nampak angka jualan menurun.
Ada kejadian besar berlaku pagi ini
di syarikat gergasi e-rokok, Juul Labs.
Ketua Pegawai Eksekutif, Kevin Burns, digantikan.
Ada perjumpaan semua staf yang singkat.
"Saya nak luangkan masa bersama keluarga. Saya keluar. "
Saya tak rasa begitu.
Dia dipecat. Luangkan lebih masa dengan anak-anak?
Pengumuman dibuat, dia pilih penggantinya,
iaitu K.C. Crosthwaite.
Siapa dia? Saya tak pernah namanya Saya tak tahu siapa dia.
Altria.
Philip Morris.
Tentulah ramai yang rasa curiga.
Eksekutif Big Tobacco datang.
Bagi ramai orang, mereka rasa ia telah dirancang.
Ramai orang marah.
Mereka kata, "Ini CEO kita? Saya tak boleh bekerja di sini lagi."
Dia cakap, jika nak capai misi, kita perlu dapatkan kepercayaan awam.
Ramai orang kata, "Ya, tentulah.
Sebab itulah kami syak awak dan perjanjian Altria."
Tesis asas syarikat kita tak berubah…
Semua yang dijanjikan tak dikotakan,
dan perkara yang semua orang takuti mula berlaku.
Semasa K.C. ambil alih,
beberapa eksekutif Big Tobacco datang.
Mereka bekerja untuk syarikat yang saya anggap sebagai punca kejahatan.
Ramai orang asal yang ada pada permulaan meninggalkan syarikat itu.
James dan Adam tak memainkan peranan penting dalam Juul pada tahap ini.
Kini, seseorang dari Altria masuk,
mereka lebih terpinggir di dalam syarikat.
K.C. Crosthwaite memindahkan James dan Adam
ke dalam "Pejabat Pengasas."
Pejabat seperti itu tak pernah wujud. Saya tak pernah dengar istilah itu.
Mereka disingkir.
Arahan K.C. ialah "Laluan Juul yang Betul"
dan pengaruh Adam dan James dilihat sebagai gangguan.
Adam buat keputusan dia sedia tinggalkan Juul.
Tiada pengumuman besar.
Dia sedia meninggalkan Juul.
Tak lama kemudian, James hantar memo ke seluruh syarikat.
SELAMAT TINGGAL OLEH JAMES MONSEES
Itulah titik perubahan. Juul yang lama telah lenyap.
KAMI BUAT PERBEZAAN SEBENAR DALAM HIDUP RAMAI ORANG…
SAYA PALING BANGGA APABILA DENGAR PEROKOK DEWASA
Kami percaya ini akan mengubah dunia jadi lebih baik,
tapi ia jatuh menjadi boneka Big Tobacco…
Dia tak dapat menanggungnya lagi.
James melihat Juul menjadi sesuatu yang dia tak bayangkan.
Dia fikir, "Mungkin ini masa terbaik untuk pergi."
Saya kasihankan dia
kerana dia berusaha keras
dan ia jadi identiti dia.
Pemergian James menjadi langkah terakhir dalam peralihan
kepada syarikat yang tiada beza
dengan industri tembakau yang ia ingin tumpaskan.
Pada awalnya, awak fikir awak selamatkan dunia,
tiba-tiba orang ramai melabel awak sebagai syaitan.
PEMBENTANGAN TESIS STANFORD JAMES & ADAM
Bolehkah rokok selamat dibuat?
FDA MENOLAK PERMOHONAN PMTA JUUL
DAN ARAHKAN JUUL MENARIK BALIK PRODUK VAP DARI PASARAN
JUUL BERJAYA BUAT RAYUAN
DAN KEKAL DALAM PASARAN SEBELUM PENILAIAN PMTA TAMBAHAN
JUUL MEMBAYAR PAMPASAN PERUNDANGAN HAMPIR DUA BILION DOLAR
DI SERATA AMERIKA SYARIKAT
MASA DEPAN SYARIKAT TIDAK PASTI
Tragedi terhebat dalam kisah Juul,
mereka berjaya sedangkan semua sebelum ini gagal.
Mereka berjaya cipta teknologi
yang menghantar nikotin dengan lebih berkesan ke paru-paru
tanpa perlu membakar daun tembakau dan hisap asap tembakau.
Tragedi bukan produk yang mereka hasilkan.
Tragedinya ialah mereka terlibat dalam pengiklanan, pemasaran dan promosi
digandingkan dengan produk
yang menyampaikan dadah menagihkan yang menarik perhatian kanak-kanak,
sama ada mereka sengaja atau tidak.
Dengan cara itu, mereka menggagalkan semua kemajuan yang dibuat.
Itulah tragedi terhebat.
Juul akan diingati sebagai kajian kes syarikat yang berkembang pantas,
memusnahkan jangkaan dan gagal bangkit semula.
Misi ini diputarbelitkan oleh
potensi yang tinggi untuk mengaut kekayaan.
Semuanya kerana ketamakan.
Biarlah, hantar saja.
"Biarlah, hantar saja" berkesan untuk iPhone atau pembakar roti,
tapi ia tak sesuai dengan
bahan kimia ke dalam paru-paru.
Kalau ada bola kristal dan nampak remaja bawah umur menggunanya,
saya akan bertindak untuk menghalangnya.
Namun, kita tiada bola kristal.
Orang kata, "Produk kami digunakan dengan cara yang kami tak jangka."
Namun, "Mereka patut jangka. Itu tugas mereka.
Mereka patut menjangkanya dan selesaikannya.
Kalau tidak, jangan letak produk ini
di depan berjuta-juta, berbilion-bilion orang."
Ia berita yang sempurna, untuk dapatkan tontonan dan klik.
Mereka tak henti bercakap tentangnya dan buat iklan untuk mereka.
Malah dokumentari ini melakukannya sekarang.
Kami tunjuk kempen Vaporized kepada bakal pengguna remaja.
Juul Labs bukan Big Tobacco.
Kami wujud untuk hapuskan produknya, rokok.
Ini teater politik. Tunjukkan ibu-ibu yang marah bahawa dia boleh kawal isu ini.
Orang dewasa buat keputusan sendiri. Mereka ada otak.
Namun, anak-anak kita perlu dilindungi.
Sebagai penghisap vap, saya pertahankan saya?
Kita tak boleh bantu 35 juta orang dewasa
dan abaikan remaja kita.
Namun, kita bukan nak selamatkan satu pihak saja, tapi kedua-duanya.
Jadi, kita perlu perhatikan matlamatnya.
Adam dan James tunjukkan vap merupakan satu alternatif.
Akhirnya kita lihat nenek kita berhenti merokok.
Kita akan faham kenapa semua ini penting.
Baik mereka guna saya sebagai kajian kes, sebab saya buat dari awal.
Satu sebab saya belum cuba berhenti
kerana saya belum nak berhenti.
Sekarang saya berumur 24 tahun, saya suka keluar bersama rakan-rakan,
dan saya tak nak ubah gaya hidup lagi.