Vi utviklet lunger for å puste luft.
Lungene har en overflate tilsvarende en fotballbane.
Hvis du tar boblene og legger dem ut, er de enorme.
Kunne du sett på en lunge, så er den rosa og trevlete.
Legene sier at det eneste som bør være i lungene dine, er luft.
Det som går inn i lungene, blir ofte i lungene.
Lungene er skjøre,
og å puste inn andre ting enn luft, er bekymringsverdig.
Den mest vanedannende måten å levere et stoff på, er å inhalere det.
Det går til hjernen på få sekunder, og det kjennes med en gang.
Bransjens djevelske genistrek
er å forvandle det som er en type avhengighet
av et produkt som er like vanedannende som heroin og kokain
til en form for frihet.
Det var fjerde juli-helgen i 2019.
Vi trodde det skulle bli en rolig helg.
Jeg trakk pusten, og det gjorde vondt.
Det var vondt å både snakke og puste.
Jeg trodde jeg var døende.
Tre ungdommer til kom inn. Det bare økte.
Sykehus over hele landet rapporterte om det samme.
Tre i Illinois og elleve tenåringer og unge voksne i Wisconsin
er på sykehuset med alvorlig lungesykdom.
Felles for alle var at de hadde vapet.
VAPING-SKANDALEN
-…litt av en historie… -38 milliarder…
…investering på 17 milliarder i e-sigarett-produsenten Juul.
MILLIARDÆRER OVER NATTEN
SJU MÅNEDER FØR
Julen kom tidlig for Juuls ansatte.
De får en bonus på to milliarder dollar.
Den blir delt på selskapets 1500 ansatte,
og det vil si rundt 1,3 millioner dollar hver.
-Jøss! -Hemmelig julenisse på kontoret.
-Jepp. -1,3 millioner, utrolig.
Jeg ble vekket av moren min.
"Bobby Levine ringte."
Hun så på TV-programmet Today
at alle Juul-ansatte var millionærer.
Jeg sjekket Internett og slo på TV-en.
Det stemte. Alle Juul-ansatte våknet som millionærer den dagen.
Jeg hoppet opp og ned. "Det skjedde! Jeg er millionær!"
JUUL-STIFTERE BLIR MILLIARDÆRER
Ifølge verdsettelsen av selskapet er dere milliardærer.
Og det er klubben du vil være i,
for det er sjelden kost, selv i teknologibransjen.
JUULS HOVEDKONTOR
Vi samlet oss i den store kantinen.
Folk var opprømte.
Kevin, Adam og James annonserte investeringen i Altria,
og de mente at dette var et stort steg for selskapet.
Da de fortalte hvordan bonusen var bygd opp, sa de:
"Alle får så mye penger." Jeg sa: "Hva?"
Kevin gikk gjennom tallene.
Jeg gikk tilbake til pulten min og regnet på det. Jøsses.
BELØNNINGSSYSTEM
Adam og James ble milliardærer over natten.
Det var interessant å være der. Det var mye jubel.
Samtidig var det en kunngjøring som skapte splittelse.
Enkelte ansatte
rakte opp hånden på møtet og sa: "Vent.
Sier du at vi eies av Big Tobacco?"
Det var sjokkerende. Jeg kunne ikke lenger si til vennene mine:
"Vi er ikke Big Tobacco."
Mange mente vi gikk i feil retning.
Det stemte ikke overens med verdiene.
Vi var anti-Big Tobacco.
Ja, vi selger nikotinprodukter, men vi er ikke som dem.
Vi hatet Big Tobacco.
Det hatet var en samlende del av formålet vårt.
Det motiverte oss,
og plutselig var det: "Nå er vi Big Tobacco."
Kevin holdt en presentasjon for å forene teamet igjen.
Dette skjedde fordi vi sa: "Ok. Hør her.
Vil dere investere i selskapet vårt? Vil dere kjøpe oss?
Vi tar alle pengene som kreves for å kjøpe oss, og så gir vi dere 35 %.
De skulle ha reklame for JUUL
på pakken til alle Altrias sigarettmerker.
Det var den beste direkte markedsføringen vi noensinne kunne få.
Altria skulle yte juridisk og regulatorisk støtte,
samt salgs- og markedsføringsstøtte.
Vi tok faktisk over hylleplass.
I stedet for å ha åtte sigarettplasser,
fik vi fire med sigaretter og fire med JUUL.
De skulle gi oss tilgang til e-postdatabasen deres.
Hvis du vil nå voksne røykere, hvem har større database enn Altria?
De skulle ikke kontrollere selskapet, så da føltes investeringen mye bedre.
De forpliktet seg også til å fjerne vanlige sigaretter innen 2050.
Hvem med vettet i behold sier ja til én av de tingene,
for ikke å snakke om alle? En som vet at de har tapt.
De tre snudde alt helt, selv for meg,
på en måte jeg ikke hadde forventet.
Det ble anbrakt slik at partnerskapet med Altria
kunne hjelpe oss med å oppnå store deler av formålet.
Altria måtte tro at Juul ikke bare var utrolig populært,
men at det ville erstatte sigaretter.
De innrømmer nederlaget.
Vi hadde truffet Goliat.
De kastet seg nesegrus for oss.
Juul har fått en slutt på sigaretter.
"Det er bare en utfasing." De bytter til oss.
Det er en sterk forklaring som hørte ut som det beste jeg hadde hørt.
Og dere må gjerne sende spørsmål og bekymringer til oss alle.
Vi svarer gjerne på dem personlig.
Mange visste ikke hva de skulle tro etter det møtet.
Jeg trodde ikke jeg kunne bli,
for hvis jeg tok imot pengene, var det blodpenger.
Jeg tenkte litt på
hva pappa hadde syntes om det.
Han hadde røyket hele livet mitt,
og han døde av lungekreft.
Til slutt konkluderte jeg med at
hvis Altria vil hjelpe oss å gjøre det vi har prøvd å gjøre,
så er det bra.
Sånn rettferdiggjorde jeg det.
Det var ingen lett konklusjon å trekke.
Det føles fortsatt rart.
LANGSIKTIG SPILL
Da Gottlieb, FDA-kommisjonæren,
og jeg fant ut at, ukjent for oss,
selskapene var i hemmelige forhandlinger om en avtale på 12,8 milliarder dollar,
ble vi helt vantro.
Begge selskapene hadde hatt en uheldig oppførsel,
og vi følte oss forrådte.
Det virket som Gottlieb, Juul og Altria forsøkte å undergrave FDA,
og ville selge enda mer av vapen som var mest populær blant tenåringer.
Den satte spørsmålstegn ved integriteten til personene.
Med tiden har jeg lært meg
å være skeptisk til det som kommer ut av munnen
til noen i tobakksbransjen, også e-sigarett-produsenter.
For at vi skal lykkes med å hjelpe voksne røykere…
BESKJED FRA JUULS CEO
…må vi ha tillit. Vi må gjøre oss fortjent til den.
Det starter med handling, ikke ord.
Vi takker Gottlieb for ledelsen hans, og vi gleder oss til samarbeidet med FDA
for å løse dette problemet i hele bransjen.
Jeg stilte spørsmål ved hvor ekte uttalelser fra Juuls leder var
angående et felles mål med myndighetene
om å redusere ungdommers bruk av produktene deres.
Big Tobacco forsvant aldri.
De spiller et langsiktig spill. De må fylle på med kunder,
ellers risikerer de konkurs.
Foreldrene i landet er lei av dette.
Dere får ikke ta denne generasjonen. Faen heller.
Vi skal gjøre det vanskelig for dere å gjøre ungdommer avhengige.
Datteren min var 15 år og gikk på highschool
da hun prøvde vaping sammen med venninnene.
Hun har vært avhengig av Juul-produkter siden hun var 13,14.
Si til FDA at det er på tide å prioritere barnas helse
over Big Tobaccos fortjeneste…
Foreldre sendte tusenvis av brev til FDA
og sa: "Bli kvitt smakene og nettsalget."
"Vi vil ha handling. Gå etter selskapet." Vi beskytter barn. Jeg tenker:
"Vi må bare få FDA til å gjøre det samme, så er det i orden."
Det ble et politisk problem,
så Gottlieb følte på presset
om å iverksette rammeverket som ble utarbeidet i 2017,
hvor det var plass til alternative og mindre skadelige produkter.
Så fikk vi de katastrofale dataene
som viste en eksplosjon av e-sigaretter hos barn og unge i 2017 og 2018.
På et tidspunkt blir ungdommens bruk av produktene så utålelig
at de ikke har helseverdi,
og vi må fjerne produktene fra markedet, også JUUL…
Scott Gottlieb endret fristen for når selskaper som Juul
måtte sende inn PMTA-søknadene
og kunne de ikke bevise at JUUL var bra for folkehelsen,
ville den bli fjernet fra markedet og selskapet hadde gått konkurs.
Folk engasjerte seg. Det var som med Big Tobacco.
"Vi trodde vi var ferdige med det." Det var historien som engasjerte folk.
Jeg ser hvordan mediene skildret det.
Det var: "Dette er som Big Tobacco."
Jeg kunne ha samtaler med en fremmed,
og var redd for at om jeg sa at jeg jobbet for Juul,
ville hen si: Hvordan føles det å gi nikotin til barn?"
Noen kom til meg på en fest, uten å vite at det var meg,
og sa: "Det er mange fra det jævlige selskapet Juul her
som tjente så mye penger og tror de er noe." Jeg bare…
Det ble feilrapportert hvor mye penger folk tjente.
Noen skrev at da Altria investerte to milliarder,
delte de det likt blant de 1500 ansatte.
Mange på LinkedIn tok kontakt og sa:
"Trenger du hjelp med pengeforvaltning?" Jeg lo. Jeg svarte:
"Jeg fikk bare nok til å betale parkeringsbøtene."
VI ER I FERD MED Å SE AT BIG TOBACCO
Mediene skildret Juul på en urettferdig måte.
Markedsføringen av oppkjøpet kunne vært bedre
for å skildre fordelen, nemlig at Juul kunne nå eldre røykere
som røyker og begår selvmord.
Det vil gi en mye mer positiv effekt på folkehelsen.
Altria-avtalen gjorde det enda vanskeligere å få folkets tillit,
og mister du folkets tillit,
mister du tillatelsen til å drive virksomhet.
Det er lett å dømme selskapet. Mistilliten er forståelig.
Big Tobacco har gjort mye galt, så vi har ikke et godt utgangspunkt.
Vi må prøve å veie opp for det.
TILLITEN TIL SELSKAPET HAR FORSVUNNET MED TIDEN.
JUUL LABS VIL VINNE TILBAKE TILLITEN.
Bevisbyrden hviler på oss.
Vi må sette i gang.
Vi følte at det hastet, uten tvil.
De sa: "Vi vil ha deg som leder for ungdomsforebygging.
Hvis vi skal overleve, må du løse dette."
De ville at jeg skulle fokusere på salget.
Mindreårige barn gikk inn i butikker
og kjøpte uten å bli bedt om leg.
Selv om butikkene sa: "Ja, vi skal sjekke legitimasjon",
var det ingenting som kunne garantere det.
Vi utarbeidet en teknologi for aldersverifisering
hvor du må sveipe et førerkort for å fullføre kjøpet.
Juul gjorde noe ingen andre firmaer gjorde.
Anheuser-Busch sa ikke til forhandlerne: "Dere må ha aldersverifisering."
Stifterne og selskapet mener at de redder liv,
og barnas tilgang til produktet
distraherer selskapets visjon.
Formålet var så viktig.
Jeg røyket og visste hva produktet hadde gjort for meg
og kunne gjøre for andre.
Med den negative PR-en rundt Juul
og oppfatningen at Juul forvoldte skade,
var det en hel gruppe folk som Juul hjalp.
Vi begynte å høre historier fra folk.
Vi brukte historiene til å finne folk til reklamer
og Make the Switch-kampanjen.
Inn med en kapsel og et par trekk, og den var overraskende lik en sigarett.
Jeg var stolt av å bli kvitt den uvanen.
Jeg ville hjelpe andre som delte min historie
med å slutte å røyke.
De fikk ikke betalt. De var ikke skuespillere.
Det var et ønske om å være veldig bevisst når det gjaldt fremtoningen vår.
"Make the Switch."
Som markedsfører er det et enkelt budskap.
Hvis de trodde at Make the Switch
ville få tannkremen i tuben igjen, tok de feil.
Det var for sent.
FOR LITE, FOR SENT
MARS I 2019
Millioner av barn er avhengige av e-sigaretter,
og flere blir det om vi ikke handler.
Av og til ser man at dette skjer med selskaper.
Hvis de ser på myndighetsrepresentanter som sky, vil de utnytte det.
Fra mitt perspektiv
utnyttet Juul skyheten til FDA,
så San Francisco måtte gjøre jobben for dem.
I dag introduserer vi en banebrytende lovgivning
i tilsynsrådet som vil forby salg i San Francisco
e-sigaretter som ikke er godkjent av FDA…
PAV hadde kjempet for dette lovforslaget,
og det var en stor seier.
Barna våre skal ikke brukes som forsøkskaniner
i e-sigarett-eksperimentet.
San Franciscos forbud mot vaping er en parodi.
Produktet hjalp folk med å slutte med sigaretter,
men plutselig er det vanskelig å få tak i.
Men det jeg har prøvd å slutte med så lenge, er tilgjengelig.
Det virker litt baklengs.
Det er interessant at hjembyen forbyr produktet.
Det er gjengjeldende, kortsiktig og politisk.
Noen kaller det overbeskyttende og puritansk.
Jeg er uenig i det.
Du må bare ha blitt godkjent, som loven krever,
før du kan selge i San Francisco. Enkelt og greit.
Partene sto klare.
Det var de gode korsfarerne, de liberale demokratene
mot Big Tobacco.
Barn på privatskoler i New York og Silicon Valley
bruker e-sigaretter, og det var en slags moralsk panikk.
Dette er foreldre med penger, innflytelse og kontakter i politikken.
-Takk for at jeg fikk komme. -Vi møttes i helgen.
Jeg sa at jeg skulle dekke det, og her er vi…
Det er et klassisk eksempel
av en smal interessegruppe som bruker politisk innflytelse
på en måte som ikke gagner allmennheten.
Folk sier det bare var rike hvite barn. Jeg tror ikke det er helt sant.
Vi representerer millioner av foreldre
som har fått livet snudd på hodet av vapingepidemien blant unge.
Det er bare anekdotiske beviser på at voksne har nytte av e-sigaretter,
men det er bevist at barn tar skade av det.
Når du vet at noen skader barn, vender du ryggen til?
Sommeren i 2019 så jeg Juul-reklamer overalt.
Mine egne barn begynte å snakke om det.
Det var en vapingepidemi. 28 % av highschoolelever vapet,
og nesten 11 % av ungdomsskoleelever.
JUUL var overalt.
Det foreldre var mest bekymret for,
var at Juul markedsførte til barn.
Vi ba Juul om materialer
om salg og markedsføring om disse enhetene.
De halte ut tiden.
Kevin Burns, Juuls CEO,
prøvde å forbigå meg og gikk rett til sjefen min,
og Elijah Cummings sa til Mr. Burns:
"Kødder du med folkene mine, spikrer jeg deg til et kors."
Juul ga oss 55 000 dokumenter.
Dokumentene var så fordømmende
og viste hvordan de brukte influensere i sosiale medier,
og det var ingenting der som støttet påstandene
om at JUUL var tryggere enn brennbare sigaretter.
Da sa vi: "Vi må få dem inn så de kan forklare dette."
Vi ba James Monsees om å vitne.
Vi ville høre fra Juuls stifter under ed.
Jeg syntes synd på James som person og som venn,
men det var på tide å stå frem
og svare på folkets velbegrunnede bekymringer.
Beklager forsinkelsen. Underkomiteen kommer til ro.
Stemningen var spent da James Monsees kom inn i rommet.
Rommet var smekkfullt.
Det var mange talspersoner mot vaping blant unge.
Sverger du at vitnesbyrdet…
På knapt 15 år
hadde James gått fra å være en student som presenterte hovedoppgaven
til å forsvare produktet som oppsto etter den foran kongressen.
Han var under mye press.
Han kjempet for firmaets overlevelse.
Alle på kontoret var enten på et konferanserom med TV-en på
eller på en PC med hodetelefoner.
Det var et definerende øyeblikk.
Takk.
Vi må samarbeide for å sørge for
at ingen mindreårige bruker dette produktet.
Vi vil fortsette jobben med å fjerne sigaretter og redde liv.
Han prøvde å si: "Vi må samarbeide om dette."
De svarte: "Du er et monster."
Juul utvikler et kapsel for å levere mer nikotin til blodet.
Stemmer det?
Jeg vet ikke hva du mener.
Utrolig at du ikke vet svaret.
Hvor mange er tilgjengelige nå?
Jeg vet ikke…
Hvis du feilaktig sier at du ikke vet noe, er det som å lyve.
Er du enig i at annonsen viser at produktet
kan hjelpe røykere å slutte?
-Det er handlingsmønsteret… -Du vil omgå FDAs krav.
Stemningen i rommet den dagen var at Juul var ansvarlig for en helsekrise
og måtte stilles til ansvar.
Jeg så en milliardær
som snakket sant om enkelte ting, men som ikke var oppriktig om andre.
Folk hadde ikke mage eller appetitt til å la dem fortsette med dette.
Derfor var det mye sinne under høringen.
Jeg vil bare si…
Du, sir, er et eksempel på det verste fra Bay Area.
Du markedsfører gift,
og målet ditt har vært ungdommer. Det var alt.
Det er myndighetenes ansvar å beskytte barn.
Høringen er hevet.
Vi gjorde det klart for Juul at barna ikke er til salgs.
Det er lett for politikere å si
at de beskytter barn ved å slå ned på Big Tobacco.
Når det kommer til stykket står de mellom røykere
og en mulig livreddende vei bort fra røyking.
Det er ikke politisk teater,
det er hensiktsmessig bruk av et offentlig organ.
Å holde de som gjør udåder ansvarlige for det.
Alle i selskapet var veldig fokuserte på: "Vi må satse på forebygging hos ungdom.
Vi kan ikke la myndighetene finne ut av det."
Vi brukte 80 timer i uka
på å fokusere på vaping blant tenåringer.
Jeg tenkte: "Nå kan det bare gå oppover."
VAPING-SKANDALEN
Jeg vapet mye. Den var alltid i hånda mi. Det vistes.
Jeg så død ut.
Jeg inhalerte noe som ikke var luft hele tiden.
Symptomene begynte å komme sisteåret på skolen.
Det var gradvis, så jeg trodde bare at jeg var syk.
Det var ikke alvorlig før hver dag ble verre.
Det første symptomet var litt vondt i halsen.
Neste dag hadde jeg vondt lenger ned mot brystet,
og etter det var det nedoverbakke.
Det var så vondt at jeg krøp sammen. Jeg kunne ikke trekke pusten dypt.
Det gjorde vondt å gå, og jeg greide ikke å spise.
Jeg kastet opp alt.
De sa jeg så ut som et vandrende skjelett.
Jeg sa til mamma: "Jeg tror jeg dør. Jeg mener det."
Jeg husker ikke stort fra da jeg dro på sykehuset.
Jeg husker at jeg våknet på sykehuset med familien ved siden av meg…
Det var en veldig tøff opplevelse.
Du aner ikke hva som foregår,
og du er så syk at du befinner deg i en egen smerteverden.
Jeg hadde respirasjonssvikt,
så jeg kunne ha dødd der og da.
Jeg var på vakt på Children's Wisconsin den helgen.
Vi trodde det skulle bli en rolig helg,
men plutselig hadde vi fire eller fem ungdommer
med de samme symptomene,
feber, hoste, kortpustethet og fatigue…
Dette var ikke tilfeldig.
Antibiotika fungerte ikke, så vi sa: "Vi må finne ut hva dette er."
Det alle fem hadde felles,
var at de hadde vapet.
Et barnesykehus i Wisconsin slår alarm om helseproblemer knyttet til vaping.
Åtte tenåringer ble innlagt denne måneden med alvorlig lungeskade.
En fjerde død har blitt rapportert av alvorlig lungesykdom
knyttet til vaping.
Seks dødsfall er bekreftet i California, Illinois, Indiana…
-Førtitre bekreftede tilfeller… -Sekstini innleggelser…
127 personer i 15 delstater er alvorlig syke med lungeskader…
Det ble kjent som EVALI, som står for
"Lungeskade knyttet til bruk av e-sigaretter eller vaping."
Dette var relatert til vaping. Det var alt vi visste.
CDC og andre prøver å finne ut hvorfor.
Jeg sa til venninnen min:
"Jeg har en skarp smerte i brystet."
Det er som en nål som stikker i brystet mitt."
Vi dro til barnesykehuset.
Jeg trodde de ville ta røntgen eller EKG og si: "Alt er bra. Ta en Tylenol."
Kirurgene kom løpende inn og ropte for å vekke meg,
og sa: "Du må opereres. Lungen har kollapset."
Jeg sa: "Kan jeg ringe pappa?" "Ja, men han rekker ikke å komme."
Da slangen ble satt inn, hørtes det ut som kvister som knakk.
Ja, beklager.
Jeg tenkte: "Hvis jeg skal dø, skal jeg spille inn alt.
Alle skal vite grunnen."
SAMME POSISJON I FIRE TIMER
Det var da ting begynte å ta av.
GOD BEDRING
Jeg ble overveldet
av alle som sendte meg meldinger.
Jeg har aldri sett noe lignende.
Folk sendte meg videoer av at de ødela vaper og JUUL-er.
Mange venner ville slutte fordi de ble redde.
Det sto at det var JUULs feil,
og når så mange ble syke, tror jeg det skapte panikk.
Nå er mitt eneste mål å spre ordet
og sørge for at ingen må gjennomgå dette.
Det var store protester utenfor kontoret.
Det er skummelt som ansatt,
for jeg ville ikke jobbe for et firma
som var forbundet med å ta livet av folk. Jeg tror ikke noen vil ta del i det.
Vi tar livet vårt tilbake.
De kastet råtne egg på meg. "Barnemorder!"
Jeg innså raskt
at om jeg hadde på meg noe med "Juul" på,
kunne jeg få juling.
Juul blir rikere mens barna blir sykere!
Jeg trodde JUUL var tryggere enn vanlige sigaretter. Jeg tok feil.
Det var som om en bølge skylte over oss, og alle sa:
"Jeg vil ikke vape mer."
E-SIGARETTSALGET SYNKER ETTER NEGATIVE OVERSKRIFTER
Juul Labs' CEO, Kevin Burns,
reagerer på det økende antallet luftveissykdommer
hos de som vaper.
Vi hadde ikke data som understøttet
at vi selger et produkt som er skadelig for amerikanere,
for så å fortsette å selge produktet.
Jeg spør fordi tobakksbransjen har ikke vært tilbøyelige
til å si sannheten til amerikanere om det de selger.
Skjønner du at folk ikke stoler på dere? Dere selger også nikotin.
Ja visst.
Det er mye som følger med når man er i nikotinbransjen. Jeg forstår.
Folk sa til meg: "Robbie, kan det skje med meg?
Jeg visste det ikke selv.
JUUL var et så ungt produkt.
Vi hadde ikke ti år gamle data som sa at det ikke var tilfelle.
E-VITAMIN
…CDC sier at de har identifisert et bekymringsfullt kjemikalie
i vapingutbruddet.
GJENNOMBRUDD
E-vitamin-acetat kan være knyttet til utbruddet
som gjorde tusenvis syke i USA.
De samlet inn bronkoskopiprøver,
og E-vitamin ble funnet i de fleste.
Det er en tykkere væske, som en mineralolje,
og derfor gir inhaleringen så mange lungeproblemer.
E-vitaminolje ser ut som THC.
Du får tak i det på et apotek.
Du kan ta tomme, gamle patroner, fylle dem med E-vitaminolje
og si at det er THC.
Det var ikke Juuls feil.
Det tok ikke lang tid før jeg ble lei av JUULing.
Jeg sa: "Vi prøver noe annet."
THC er en helt annen verden.
Smakene, de holografiske designene på eskene deres,
tilpasset det vi ville se. Alle hadde dem.
Jeg tenkte: "Det er vel trygt?"
Brødrene Tyler og Jacob Huffhines møtte i retten på torsdag,
tiltalt for produksjon av ulovlige vapepatroner med THC.
Vi som merkevare hadde problemer med falske produkter.
Du kan sette hvilken som helst kapsel i en JUUL.
Det er innholdet i patronen som er skadelig,
ikke selve JUULen.
Det positive for Juul er at fokuset nå blir rettet mot
ulovlig THC og ikke på tenåringer som vaper fra en JUUL.
De brukte ikke JUUL
og vanlige vaping-produkter med nikotin,
men det kom ikke ut i pressen.
Selv om lungesykdomsutbruddet er knyttet til THC,
spiller det ingen rolle. Folk tenker at det er vaping…
Selv når det kommer ut at JUUL ikke er problemet,
så er det vanskelig å bli kvitt stempelet om at JUULing er farlig.
Kanskje de ikke nevnte JUUL,
men videoene de brukte og bakgrunnsbildene var Juul-produkter.
Psykologisk sett så knyttet de hjemme disse tragiske omstendighetene til Juul.
Nyhetsselskapene sier ikke:
"Forresten, JUUL forårsaket ikke dødsfallene."
Faktasjekker går aldri like viralt som løgnen.
Folk leser overskriften, ikke artikkelen, og det er overskriften de tror på.
Det er farlig å være den største på et område,
for når folk vil ha en historie, forteller de den om deg.
Det vi ikke vet, kan virkelig skade oss…
Det som får oppmerksomhet, er et produkt av mediene.
Det kan skape ekte bekymring, det kan skape falsk bekymring.
Juul fikk skylden for sykdommer forårsaket av noe annet.
Selv etter det kom frem
at de fleste EVALI-tilfeller var forbundet med E-vitamin-acetat
var CDC avventende med å renvaske Juul.
Vår anbefaling er at hvis du er bekymret for helsen din
grunnet etterforskningen, bør du unngå e-sigaretter og vapingprodukter…
For noen virket det som
CDC benyttet muligheten til å få en slutt på vaping,
enten det var på grunn av Juul eller ikke.
North Carolina saksøker e-sigarett-produsenten Juul.
Riksadvokatens kontor
igangsetter en etterforskning av Juul Laboratories…
Et omfattende søksmål…
President Trump foreslår forbud mot salg av smaksatte e-sigaretter.
Med myndigheten til Minnesotas riksadvokat
saksøker vi Juul Labs på vegne av delstaten og folket.
Det dukket opp problemer overalt, hele tiden.
"Trenger vi én ting til? Vi gjør vårt beste her."
I New York, Michigan og Massachusetts
skulle fjerne alle smaksatte vapingprodukter fra markedet.
Folk sier at JUUL er giftig.
-Stemmer det? -Produktet eller firmaet?
Kevin var på TV, og han virket uoppriktig.
Det sies at langtidseffekten av vaping ikke er kjent.
Det er sant. Utsagnet stemmer.
Hvordan kan det selges? Selger dere først og stiller spørsmål etterpå?
-Vi mener vi har et produkt… -Det så ikke bra ut.
Han skadet selskapet og omdømmet mer enn han hjalp det.
Alt dette har ført til en forferdelig feiloppfatning
om farene ved å vape.
Mer enn halvparten, kanskje så mange som 75 % av amerikanerne,
tror at e-sigaretter er farligere
eller like farlige som brennbar tobakk.
Ingen anerkjente forskere vil si at det er sant.
Vi vet mer skadelige ting om e-sigaretter i dag
enn for fem år siden.
E-sigaretter har negative helseeffekter.
Maskinen registrerer høyere hastighet gjennom disse karene.
Arteriene stivnet nesten like mye som de som ble utsatt
for sigarettrøyk over like lang tid.
Man må være veldig forsiktig med å generalisere fra dyr til mennesker.
Vi gjennomførte en av de første studiene av giftstoffer i e-sigaretter,
og de hadde nesten ingen av sigarettenes kreftfremkallende stoffer.
I to timer simulerte NYU-teamet røyking av fire sigarettpakker.
Aromaen. Kjenner du den?
Forskjellene var tydelige.
-Dette er tjære. -Ja.
Dampen fra en e-væske med kaffesmak, ikke så mye.
Den er litt fuktig.
-Den lukter kaffe. -Ja.
Millioner rundt om i verden bruker e-sigaretter.
Det er ikke ett eneste dokumentert dødsfall.
De er nok mindre kreftfremkallende enn sigaretter.
Men det er som å si at å hoppe fra 15. etasje
ikke er så farlig som å hoppe fra 50. etasje.
Det er ikke svart-hvitt. Begge parter må anerkjenne det
og prøve å komme til enighet.
Det har åpenbart ikke skjedd.
Det er ikke overraskende at folkehelsemiljøet er delt.
De er så desperate etter en god løsning,
og de har blitt lurt av lavt tjæreinnhold, lights, ultra lights og filtre.
Det har ført til mistanke, med eller uten grunn,
om at når noe tryggere dukker opp,
hvordan kan vi stole på bransjen?
De er enige om at sigaretten er verdens dødeligste produkt.
Vi må finne en vei bort fra den.
Er Juul den store frelseren,
eller er den bare en gimmick?
UNDERGANG
Darsana Capital har redusert Juuls verdi mer enn en tredjedel.
2019 var et katastrofalt år for Juul, økonomisk sett.
Tallene falt uke etter uke.
I dag er det oppstyr hos e-sigarett-giganten Juul Labs.
Selskapets CEO, Kevin Burns, blir erstattet.
Alle var på møtet, og det var fort gjort.
"Jeg vil ha mer tid til familien. Jeg slutter."
Jeg tror ikke det.
Han fikk sparken. Tilbringe mer tid med barna?
Det ble kunngjort at han hadde en erstatning,
og det var K.C. Crosthwaite.
Hvem pokker er K.C.? Jeg visste ikke hvem han var.
Altria. Philip Morris.
Mange av oss ble mistenksomme.
En leder fra Big Tobacco kom inn.
For mange føltes det som om dette alltid var planen.
Folk ble opprørte.
"Er dette CEO-en? Jeg kan ikke jobbe her lenger."
Han snakket mye om at hvis vi ville nå formålet,
måtte vi ha tillit fra folket.
Mange av oss sa: "Ja, du sier ikke det.
Det var derfor vi ikke likte Altria-avtalen."
Den grunnleggende tesen i firmaet er ikke endret…
Ingenting av det vi ble lovet skjedde,
og det alle fryktet begynte å skje.
Da K.C. tok over,
kom det inn flere ledere fra tobakksbransjen.
De hadde jobbet for selskapet jeg så på som roten til alt ondt.
Mange av de som var med fra starten av hadde sluttet.
Verken James eller Adam hadde nøkkelroller i Juul.
Nå som noen fra Altria kom inn,
var de enda mer marginaliserte i selskapet.
K.C. Crosthwaite flyttet James og Adam
til det han kalte "stifterkontoret".
Det finnes ikke. Jeg har aldri hørt om noe sånt.
Det føltes som de ble skjøvet ut.
K.C.s plan var å "korrigere Juuls bane",
og Adam og James' innflytelse ble sett på som en distraksjon.
Adam bestemte seg for å forlate Juul. Det var ingen stor kunngjøring.
Han ville legge Juul-kapittelet bak seg.
Ikke lenge etter sendte James et notat.
Det var vendepunktet. Gamle Juul var borte.
SAMMEN HAR VI UTGJORT EN FORSKJELL I ANDRES LIV…
JEG BLIR STOLT NÅR JEG HØRER FRA EN VOKSEN RØYKER
Vi trodde at dette ville forandre verden til det bedre,
og å se det bli kontrollert av Big Tobacco…
Det ble for mye for ham.
James så Juul bli noe han ikke så for seg,
og tenkte: "Kanskje det er best å gi seg."
Jeg syntes synd på ham.
Han hadde jobbet utrettelig med dette,
og det var en stor del av identiteten hans.
James avgang var siste trinn i overgangen
til et selskap som lignet veldig
på tobakksbransjen det hadde som mål å utslette.
Du tror du redder verden, og så sier folk: "Nei, du er djevelen."
PRESENTASJON AV HOVEDOPPGAVE
Kan man lage en trygg sigarett?
FDA AVVISTE JUULS PMTA-SØKNAD
OG BEORDRET JUUL TIL Å FJERNE VAPINGPRODUKTENE FRA MARKEDET
JUULS KLAGE NÅDDE FREM,
OG DE FIKK BLI PÅ MARKEDET I PÅVENTE AV EN NY PMTA-VURDERING
JUUL HAR BETALT NESTEN TO MILLIARDER I FORLIK
OVER HELE USA
SELSKAPETS FREMTID ER FORTSATT UVISS
Den ultimate tragedien i Juuls historie
er at de hadde lyktes der alle forgjengere hadde mislyktes.
De utarbeidet en teknologi
som mer effektivt leverte nikotin til lungene
uten å brenne tobakksblader og inhalere tobakksrøyk.
Tragedien er ikke produktet de produserte,
men at de drev med annonsering og markedsføring
med et produkt som leverte et vanedannende stoff som unge likte,
tilsiktet eller ikke.
Og ved å gjøre det ødela de all fremgangen som ble gjort.
Det er den ultimate tragedien.
Juul vil alltid være et eksempel på at når et selskap utvikler seg raskt,
ødelegger det ting, og det er ingen vei tilbake.
Formålet ble forvrengt av et utrolig
astronomisk potensial for rikdom.
Det var grådighet. Ren, ublandet grådighet.
Gi faen, send det
"Gi faen, send det" fungerer kanskje med en iPhone eller brødrister,
men det passer seg ikke når vi snakker om
kjemikalier i lungene.
Hadde jeg hatt en krystallkule og sett at bruken blant unge ville ta av,
ville jeg ha stoppet det.
Ingen av oss har krystallkuler.
Folk sier: "Produktene brukes på måter vi ikke forutså."
"Det burde du. Det er jobben din.
Du burde ha forventet det og løst det,
ellers burde du ikke lansert det
foran tusenvis, millioner, milliarder mennesker."
Det var den perfekte nyhetssaken som ville gi deg visninger og klikk.
Alle snakket om det og reklamerte dermed for dem.
Denne dokumentaren gjør også det.
Vi viser "Vaporized"-kampanjen til potensielle tenåringsbrukere.
Juul Labs er ikke Big Tobacco.
Vi er her for å fjerne produktet deres, sigaretten.
Det er politisk teater. Vis opprørte mødre at han har problemet under kontroll.
Voksne tar egne avgjørelser. De har hjerne.
Men ungene våre må beskyttes.
Hvem står opp for meg som vaper?
Vi kan ikke hjelpe 35 millioner voksne og overse at vi må beskytte tenåringene.
Men det er ikke enten/eller, det er både/og.
Vi må fokusere på det som er viktigst.
Adam og James viste at vaping er et alternativ.
Endelig vil bestemoren din slutte å røyke. Du vil forstå hvorfor dette er viktig.
De bør bruke meg som en teststudie, fordi de har gjort det fra dag én.
En grunn til at jeg ikke har prøvd å slutte,
er at jeg ikke har hatt lyst.
Jeg er 24 år. Jeg liker å gå ut med vennene mine,
og jeg føler ikke at jeg må endre livsstil ennå.
VAPING-SKANDALEN
Tekst: Mari Hegstad Rowland