我们进化了肺来呼吸空气
双肺的表面面积与足球场差不多大
如果把肺部里的小泡泡 拿出来并展开 肺部是巨大的
如果你能看到肺部 它是粉红色、带丝状的
医生说 你的肺里应该只有空气
进入肺部的东西通常会留在肺里
肺是很脆弱的
因此空气以外的东西 若被吸入肺中 是令人担忧的事情
最令人上瘾的嗑药方式就是吸入
它会在几秒内传入你的大脑 你立刻就能感受到“一击”
这个行业的恶魔天才
将本质上人们对致瘾产品的奴役形式
且这种致瘾产品的成瘾度 与海洛因、可卡因无异
转变成一种自由形式
那是2019年7月4日的周末
我们以为那只是一个普通安稳的周末
我做了个深呼吸 感觉很痛
说话甚至呼吸都很痛
我觉得自己快死了
又来了三个孩子 人数越来越多
全国各地都有医院在报告这件事
伊利诺伊州有三个人 威斯康辛州有11个青少年
因严重肺部疾病住院
他们唯一的共同点是都在抽电子烟
《电子烟揭秘》
-是个惊人的故事… -380亿美元的价值…
…170亿美元股份 投入旧金山电子烟制造商Juul
（一夜成为一万富翁）
（七个月前）
对于电子烟制造商Juul的员工来说 圣诞节提前到来了
这个广受欢迎的电子烟制造商 正准备迎来20亿美元的分红
这笔钱将被全公司1500名员工分红
算下来每位员工 能获得大约130万美元
-哇！ -办公室来了秘密圣诞老人
-没错 -130万美元 难以置信
我被我妈妈叫醒
“我刚接到了鲍比·莱文的电话”
她在《今日》节目中看到
Juul的每位员工现在都成了百万富翁
于是我开始上网、看电视
可不是 Juul所有的员工 今天早上都变成百万富翁了
我欢呼跳跃： “成功了 我成了百万富翁！”
（奥驰亚收购 Juul创建者身价上亿）
（跻身亿万富翁）
根据公司的价值 你成了亿万富翁
这是人人都想加入的俱乐部
因为这是极其稀有的 哪怕在科技业
（Juul总部）
我们都涌进餐厅里
大家都很兴奋
凯文 、亚当和詹姆斯 宣布了奥驰亚的投资
他们认为这对公司来说是巨大的进展
他们在分析奖金的结构时说：
“每个人能拿到这么多钱” 我心想：“什么？‘”
凯文讲了一下分红数字
然后我回到自己的办公桌 又算了一下 然后心想：“哇”
（三管齐下的奖金分配方式）
当然 亚当和詹姆斯 一夜之间成了亿万富翁
房间里充满了乐趣 很多人在庆祝
但这个消息的宣布也收到了不同反响
有些人
在全员会议中举起手说：
“嘿 你是说 我们现在属于大烟草公司了？”
这个消息令人震惊
我不能再向我的朋友说：
“不 我们不是大烟草公司”
很多人认为这种发展方向是错误的
这和他们的价值观不符
我们是反大烟草公司的
诚然 我们都卖尼古丁产品 但我们并不一样
我们讨厌大烟草公司
这种仇恨情感 是我们使命中将人们团结起来的部分
这是激励我们的动力
结果突然间 他们说： “现在我们也是大烟草公司了”
凯文上来 基本上做了一个演讲 把他的团队拉回来
发生这种事的原因是 我们说：“好吧 告诉你
你想投资我们公司？你想买下我们？
我们会收取购买我们所需的全部资金
但我们只给你35%”
他们会在奥驰亚旗下
每一个烟草品牌的包装内放入广告
这可能是我们所能得到的
最好的直接营销
奥驰亚将提供法律和监管支持
以及销售和营销支持
我们其实占据了他们的货架空间
以往有八个香烟架
现在成了四个香烟架和四个Juul架
他们允许我们访问他们的邮件数据库
如果你想接触到成年烟民 还有谁的数据库比奥驰亚更大呢？
他们不会控制公司
所以这让我对投资感觉好多了
他们还承诺到2050年 彻底消除可燃烧烟草
哪个有理智的人 会同意这其中的任何一个条件？
更别提所有这些条件了
知道自己已经输了的人
他们三个逆转了风向 哪怕是对我来说
而且是以我完全没想到的方式
他们把情况描述为 我们与奥驰亚之间的合作
能帮助我们完成使命中的一大部分
奥驰亚不得不相信 Juul不仅成为了行业领先者
而且将会取代烟草
他们这是认输了
我们重重击向了巨人
他们现在在向我们卑躬屈膝
Juul结束了烟草 他们基本上承认了这一点
“被淘汰了” 他们开始转向了我们
这种解释非常强有力
是我听过的最棒的事情
我们欢迎你们任何人
向我们所有人提出问题和疑虑
我们很乐意为大家亲自解答
很多人离开会议时 并不清楚自己心里的想法
我没想到我会留下来
因为如果我接受了那笔钱 那是沾了血的钱
我稍微思考了一下
我爸爸会对此怎么看
在我的一生中 他一直都是烟民
最终死于肺癌
我得出的结论基本上是
如果奥驰亚要帮我们 做我们一直都想做的事情
那么这是好事
我是这样将这件事合理化的
但我得说 做出这个结论 对我来说并不容易
我还是觉得怪怪的
（放长线钓大鱼）
（食品及药物管理局总部）
时任食品及药物管理局局长的高利布
他和我发现 在我们不知情的情况下
这些公司在暗中谈判 一份128亿美元的交易
我们简直难以相信
两家公司对我们都有不诚实的行为
我们感觉被背叛了
对高利布来说 Juul和奥驰亚 似乎想破坏管理局的权威
准备将这种已在青少年中流行的产品
进一步销售给他们
我们对这些人的正直性产生了怀疑
但这些年来 我已学会
不完全相信烟草业中 任何人嘴里说出的话
其中也包括电子烟制造商
为了能让我们成功完成 帮助成年烟民的任务
我们必须获得信任 我们必须赢得这份信任
这一点要从行动开始 而不是言辞
我们感谢高利布局长在这方面的领导
我们也期待与管理局合作
在整个行业的基础上解决这个问题
Juul高管提出 在降低青少年使用他们产品这方面
他们与监管机构共享同一个目标
我很质疑这种声明的真诚度
（Juul丢弃反吸烟信誉 迎接大烟草公司的加入）
大烟草公司从未消失
他们是想放长线钓大鱼
他们必须重新获取顾客
不然他们自己就破产了
这个国家的父母受够了
你无法骗走这代人 去你们的
你们想让孩子们继续上瘾 我们会尽一切努力阻止
我女儿15岁 上高中二年级时
第一次和女性朋友们一起尝试电子烟
她从13、14岁开始 就对Juul产品上瘾了
请告诉食品及药物管理局 是时候将我们孩子的健康
放在大烟草公司收益的前面了
家长们给食品及药物管理局 寄了上千封信
说：“禁止不同香味 禁止网上销售”
“我们需要行动 追击这家公司”
我们在努力保护孩子们 我心想：
“只要能让管理局也这样做 我们就能成功了”
这已经逐渐演变成政治问题
于是高利布承受着所有压力和指责
试图实施我们在2017年提出的框架
这个框架为 替代和低危害产品留出了空间
可那之后 我们获得了一份灾难性的数据
显示了2017年和2018年 青少年中
电子烟使用的大爆发
在某种程度上 年轻人使用这些产品变得不可容忍
它们没有任何健康价值
我们必须彻底从市场上撤销这些产品 包括JUUL…
所以史考特·高利布 改变了Juul这类公司
提交烟草产品上市申请的截至日期
如果他们无法证明 JUUL对公众健康有益
那么产品就可能从市场上撤销
公司可能就会倒闭
大家都顺应潮流批判Juul 因为大烟草公司的故事又重演了
“我们以为这个问题已经根除了”
我认为这是吸引大家的重点
（JUUL受欢迎程度）
我能看出媒体是如何呈现这个故事的
基本上就是“大烟草公司的故事重现”
我和陌生人聊天的时候
会担心如果告诉他自己为Juul工作
对方会不会说：“给青少年 投喂尼古丁的工作感觉如何？”
有人在不知道我是谁的情况下 在派对上跟我说：
“这里有一群人 是从那家败化公司Juul来的
他们挣了一大笔钱 以为自己可牛了” 然后我心想
“嗯”
这些报道误导了人们 以为我们赚了多少钱
有人报道说 奥驰亚投资了20亿美元
然后在1500名员工中平均分配
所以领英上有不少人找上门问
“需要帮忙管理你的百万财产吗？”
我在笑 我说：
“我刚刚赚够停车费而已”
（我们即将目睹大型烟草公司 吞并原本应该消灭它的行业）
媒体对Juul的描绘是不公平的
这次收购交易的营销宣传 本来可以做得更好
以展现真正带来的利益
即Juul可以将市场延伸到那些
抽烟、慢性自杀的老烟民
对国民健康产生更积极的影响
奥驰亚的收购交易 让公司更难赢得公众信任
如果失去了公众的信任
你就失去了商业运营的可行性
人们很容易去评判这家公司 这种不信任是可以理解的
大烟草公司做过一些很不道德的事情
所以我们的起点就很不利
我们必须得努力弥补这一点
（多年来 人们对我们公司 和产品的信任度都有所下降）
（Juul实验室致力于采取行动 重新获取这份信任）
（有所下降）
责任在我们身上
那我们最好快点行动
毫无疑问 公司有一种紧迫感
他们说：“我们希望你 成为青少年产品预防总监”
“如果这家公司要生存下去 就得解决这个问题”
他们想让我专注解决零售端的问题
未成年小孩进便利店
不用查身份证件 就能购买
但每家零售店都会说： “是的 我们肯定会查身份”
但并没有什么技术能确保这种事
所以我们打造了年龄验证技术
你必须刷下驾照才能完成购买
Juul在做其他公司没有做的事情
百威英博并没有告诉他们的零售商
“你们必须添加年龄验证”
创始人和公司都真心相信 他们在拯救生命
而青少年能接触到这个产品
只会分散公司对实现愿景的注意力
使命非常重要
我曾经是烟民 我知道产品为我带来的转变
我知道它能为其他人带来转变
所以面对围绕Juul的负面宣传
以及人们认为 是Juul造成一切伤害的认知
有一群Juul在帮助的人走了出来
我们开始听到人们讲述真实的故事
我们用那些故事的数据库来播放广告
后来演变成了“做出转变”宣传活动
塞进一个烟弹 吸两口
没想到和香烟这么相似
能够摒弃那种习惯 我感觉到一丝自豪
我想帮助其他跟我经历相似的人
戒掉香烟
我们没有付钱 他们不是演员
我们渴望在描绘自己的时候
做到非常慎重
“做出转变”
作为营销者 这是最简单的信息
如果他们认为通过“做出转变”活动
就能挽回局面 那他们是在自欺欺人
为时已晚了
（规模太小 来得太迟）
（2019年3月）
（旧金山）
数以百万计的青少年 已经对电子烟上瘾了
如果我们不采取行动 还有上百万的青少年会竞相追随
我认为有时候 公司会出现这种情况
如果他们认为政府官员胆小怕事
他们就会趁机利用
从我的角度看
Juul在利用食品药物管理局 不敢行动这一点
结果 旧金山市政 只能替他们做这份公司
政府委员会今天要推出一项
突破性法规
禁止在旧金山出售
未经过食品及药物管理局 上市审查的电子烟…
那是“反电子烟家长协会” 辛苦争取到的法规
那是一次巨大的胜利
我们的孩子没理由被用来当作
电子烟实验的小白鼠
禁止在旧金山吸电子烟太他妈滑稽了
这个产品帮助连我在内的很多人 戒掉了香烟
但突然间 大家很难购买了
与此同时 我一直想戒掉的东西却触手可及
感觉有些倒退了
有趣的是他们的家乡 刚刚给产品下了禁令
从根本上说 这是带有报复性、 很有短见、带有政治色彩的行为
有人说这种做法是 过度家长式干预且极端谨慎
我完全不同意
这只是要求你在旧金山销售前
根据法律要求获得批准即可 很简单
现在双方全时待战
好人十字军们、自由民主人士们
与大烟草公司的对战
在纽约、硅谷上高级预备校的青少年
学会了抽电子烟 这引起了一种道德恐慌
这些家长有钱有势
这些家长有政界人脉
谢谢你邀请我
我们这周末见过面
我告诉多瑞安 我会报道这件事 所以现在我们来了
这是典型的例子
狭隘利益集团 以一种对更广泛群体无益的方式
利用政治影响力
大家说受影响是只有有钱的白人孩子 我觉得这不太准确
我们代表数百万家长
他们的生活都被 青少年流行抽电子烟而颠覆
成年人因电子烟而受益 这一说法只是传闻轶事
但电子烟对青少年有害 这一点是已经证明的
你知道有人在伤害孩子们 你还如何视而不见？
（2019年6月）
2019年的夏天 我看到Juul在到处营销
我也从自己孩子的口中 听到了这种消息
年轻人正在面临电子烟大流行期
28％的高中生吸电子烟
几乎有11％的初中生在吸电子烟
JUUL到处可见
我从家长口中听到的最关切的问题
就是Juul在直接向他们的孩子营销
我们先向Juul索取资料
有关这些设备的销售和营销资料
他们故意延缓我们
然后在某个时候 Juul的首席执行官凯文·伯恩斯
试图越级联系我的主席
埃莱加·卡明斯对伯恩斯说：
“如果你敢搞我的人 我就弄死你”
当时Juul给我们制作了55000份文件
那些文件确凿地证明了
他们如何利用社交媒体网红
且他们没有证据支持
JUUL比可燃香烟更安全的说法
那时我们就决定 “我们得让这些人来亲自解释一下”
我们要求 詹姆斯· 蒙塞斯来提供证词
因为我们想听听Juul创始人 宣誓作证时会说些什么
作为个人和朋友 我都挺同情詹姆斯的
但现在是我们公开回应
每个人合理关切的时候了
下午好 让各位久等了 委员会请各位肃静
詹姆斯· 蒙塞斯走进来时 气氛很紧张
房间里挤满了人
很多反对青少年抽电子烟的人聚此
蒙塞斯先生 你可否发誓证词…
在不到15年的时间里
詹姆斯从一位 提交论文的斯坦福毕业生
变成在国会议员面前 为那个论文的成果辩护的人
当时情况非常紧张
他在为自己的公司能否生存而战
办公室里的每个人 要么坐在会议室里看电视
要么戴着耳机看自己的电脑
你知道这将是决定性的时刻
谢谢你 主席先生
我们需要共同合作
确保没有未成年消费者使用这个产品
我们想着手消灭香烟、拯救生命
他在试图恳求 “我们一起努力解决这件事”
但对象却转过来说：“你是魔头”
Juul开始开发一种 能够向血液运送更多尼古丁的烟弹
是这样吗？
我不清楚你指的是什么
难以想象你不知道答案
如今有多少？
我不知道…
如果你嘴上说不知道 但实际知道 那你就是在说谎
你是否同意 广告传达出一种信息
即你的产品能帮烟民戒烟？
-这是一种行动模式… -你试图回避食品药物管理局的规定
那天会议室里的氛围很明显
Juul造成了健康危机
是引起这场危机的责任方
我看着这位亿万富翁创始人
在某些方面有所坦白 但在另一些方面也有所保留
人们没有勇气和兴趣
让他们继续做自己在做的事
所以听证会上有这么多人表达愤怒
我只想告诉你
先生 你对我来说 是湾区最糟糕的榜样
你只是个宣传毒药的家伙
而且你的目标群体是年轻人 我说完了
我绝对认为保护孩子是政府的责任
这场听证会到此结束
所以我们要清晰地向Juul表明 我们的青少年是非卖品
政客们说自己对抗大烟草公司
是在保护青少年 这话说起来简单
但归根结底 他们阻碍了烟民们
走上一条远离吸烟的潜在救命之路
我不认为这是政治作秀
我认为这是恰当、明智地 实现政府机关的用途
追究违法者的责任
公司的每个人都非常关切这个问题
“我们要对青少年预防问题负责”
“我们不能只放手让政府来管”
我们每周工作80个小时
不忙别的 只研究 青少年抽电子烟问题及解决办法
我记得自己当时想： “从现在起 事情不会更糟了”
（电子烟揭秘）
我经常抽电子烟 基本不离手
这一点能从外表看出来
我看起来像死人一样
因为我总是在吸入空气以外的东西
高三年末时 进展性症状开始显现了
病情是逐渐发展的 所以我只当自己生了小病而已
直到后来才开始…
每天都变得更严重
我的第一个症状是轻微的喉咙痛
第二天 疼痛蔓延到肺部
从那时起就变得越来越严重了
我痛得要命 要蹲下呼吸 因为我做不了深呼吸
走路也疼 我什么都吃不下
如果吃了东西 立刻就会吐出来
别人说我看着就像行走的骷髅
我对妈妈说：“我感觉自己快死了 我真的感觉自己快死了”
我几乎不记得去医院的过程 不过
我记得自己从重症监护室的病床醒来 我的家人们围在身边
这是一段很艰难的经历 你懂的
你不知道发生了什么事
你病得很严重 只能活在痛苦的小世界里
我经历了呼吸衰竭
所以那一刻 我本有可能死掉的
（威斯康星州儿童医院）
那个周末 我在威斯康星州儿童医院值班
我们本以为那会是个轻松的周末
但后来医院里来了四、五个孩子
全部都有着相同的症状
高烧、咳嗽、气短、虚弱
我们意识到这不是巧合
当抗生素不起作用时 我们想
“那就进入下一步 查明这到底是什么病”
这五位青少年的共同点
就是他们都在抽电子烟
威斯康星州的一家儿童医院发出警报
发现一些严重的健康问题 与抽电子烟相关
仅仅本月就有八名青少年 因严重肺损伤而入院
与电子烟使用相关的严重肺部疾病
出现第四例死亡报告
在加州、伊利诺伊州、印第安纳州 确认六例死亡有…
确诊43例…
确认有69例住院病例…
15个州中有127例肺部严重损伤的…
这种疾病最终被命名为“EVALI”
意为 “与使用电子烟产品相关的肺损伤”
这个病跟电子烟有关 我们只知道这些
疾病控制中心与其他部门 在迅速寻找原因
我当时和朋友在一起 我告诉她说：
“我的胸部总有一股刺痛的感觉”
感觉就像一根针 一下下地刺着我的胸部
我们去了儿童医院
我以为他们会做个透视或者心电图
然后告诉我：“没什么事 吃点泰诺”
结果一队外科医生跑进病房 叫着把我喊醒
说：“我们得给你做紧急手术 你的肺部塌陷了”
我说：“我能打给我爸吗？”
他们说：“可以 但他不可能在手术前及时赶来的”
我听到他们把管子插进我的胸部 听起来就像踩在树枝上的声音
是啊 对不起
我心想：“如果我要死了 我要把一切都录下来
让大家都知道我是怎么死的”
（一动不动四小时）
这时候 事情出现了很快的进展
（希望你好起来）
我记得自己超级感动
能有这么多人给我发信息
我以前从没遇到过这种情况
大家给我发自己毁掉JUUL的视频
我的很多朋友都因为害怕而戒了
所有新闻头条都说 这和JUUL有关
这么多人生病 我认为这真的引起了恐慌
我现在唯一的目标 就是把消息传播出去
确保不会再有人经历这种事情
公司外面出现了很多抗议活动
作为雇员 这挺吓人的
因为我不想成为
一家与杀害他人有关的公司的一员
我认为不会有人想成为其中一员
我们要夺回我们自己的人生
有人向我扔臭鸡蛋 说：“喂 儿童杀手！”
我很快就意识到
如果我带着任何与Juul有关的东西 去任何地方
我可能会被打
Juul大把挣钱 孩子们却病入膏肓！
我以为相比普通香烟
JUUL更安全 但我错了
感觉就像一波海浪袭来 大家都在说：
“我不知道 自己还想不想再抽电子烟了”
（在一片负面新闻中 以Juul为首的电子烟销售放缓）
Juul的首席执行官凯文·伯恩斯
对越来越多的电子烟用户 出现呼吸疾病这一情况
做出回应
我们不可能有数据支持
我们销售的产品 会对美国公众造成损害
或者我们有这种数据的情况下 还继续销售产品
我问这个问题是因为 向美国人民告知销售产品背后的真相
这并不是烟草业最擅长的一点
你是否理解 人们难以信任你们的原因？
毕竟你在销售尼古丁
当然
尼古丁生意总会让人联想到这些
我当然能理解
人们问我说：“罗比 这种事也会发生在我身上吗？”
我自己并不了解
JUUL只是新生产品
我们还没有十年数据 以明确证明事实并非如此
（维他命E）
疾病控制和预防中心
称已在致死电子烟病例中
发现了有关化学物质
（突破）
导致全美上千人生病这一现象的爆发
可能与维他命E醋酸酯有关
他们收集了所有支气管镜检查样本
大部分人体内都发现了维他命E
这是一种更稠、有点像矿物油的液体
所以吸入会导致肺部出现很多问题
维他命E油看起来很像四氢大麻酚
你可以在药店买到
你可以拿用光的旧瓶子
重新装满维他命E油
然后说这是四氢大麻酚
跟Juul一点关系也没有
我很快就觉得抽JUUL很无聊
于是我想试试其他东西
四氢大麻酚完全不在一个水平
那些不同味道 还有盒子上的全息设计
包装成我们想要的样子 每个人都有
我心想：“肯定是安全的吧？”
周四 哈方恩兄弟 泰勒和杰卡布同坐在法庭桌前
被控制造上万非法四氢大麻酚烟管
作为一个品牌 我们会面临假冒产品的问题
你可以拿着JUUL 然后放入任何想用的烟弹
可能会伤害你的东西 其实是罐子里的液体
而不是JUUL本身
对Juul来说 好消息是 人们开始审查大麻水烟黑市
而非抽JUUL的青少年
这些人并没有抽JUUL
或者抽传统的尼古丁电子烟产品
但媒体没有传达出这种信息
哪怕这种肺部疾病的爆发 明显与四氢大麻酚有关
这也无所谓 因为在人们脑中 这都是一样的 都是抽水烟
即使后来发现问题并不在于JUUL
这种JUUL对你有害的信息 已经变得很难动摇
他们甚至都不用提到JUUL的名称
但他们使用的视频中
背景图像都是Juul的产品
所以从心理学上讲 坐在家里的人们
会将这些悲剧情景与Juul联系起来
媒体不会再回过头来说
“对了 导致这些死亡的不是JUUL”
事实核查永远不会像谎言一样流传
大家只会读新闻头条 甚至不读内容
一旦头条进入脑海 他们就会相信
成为行业中最大的公司是危险的事情
因为当人们需要讲故事时 他们总会讲述你的故事
我们所不了解的情况 实际上会伤害我们…
获得关注的东西 在很大程度上是媒体的产物
它能引起真实的关注 也能引起虚假的关注
Juul受到了不公平的责备
但这些疾病其实是由其他东西引起的
即使后来人们渐渐清楚
大部分EVALI病例 与维他命E醋酸酯有关联
疾控中心似乎也不太愿意 为Juul洗刷污名
我们推荐的做法是
如果你因为这个调查 而开始担忧自己的健康风险
你在考虑戒掉电子烟或水烟产品…
对某些人来说
疾控中心似乎在利用这个机会 让人们戒掉电子烟
不管原因是否在于Juul
北卡罗来纳州起诉…
（新闻快讯）
电子烟制造商Juul
总检察长办公室
开始启动对Juul实验室的调查…
一场全面的官司…
特朗普总统 提议禁止销售大部分香味电子烟
我们利用明尼苏达州总检察长的权力
代表明尼苏达州和明尼苏达州居民
起诉Juul实验室
一时间 所有人向我们扑来
感觉像是“又多了一个问题？ 我们已经够努力了”
纽约、密歇根、马萨诸塞州
都会将香味电子烟产品从市场上下架
大家都说Juul有毒
是吗？
是指产品还是公司？
凯文上了电视 看起来有些虚伪
人们说电子烟的长期影响 面前还不清楚 这是真的
没错 这是真的
那你怎么每天还在卖？
难道你是先卖后问吗？
我们觉得我们的产品…
他的表现并不好
有人认为与其说帮助了公司 他更多地伤害了公司和声誉
所有这些加在一起 导致人们对电子烟的危险
出现了可怕的误解
超过半数 甚至可能高达75%的美国人
认为电子烟比可燃香烟更危险
或者两者同样危险
现在并没有任何一位知名科学家 会告诉你这是真的
相比五年前 如今我们对电子烟害处的了解
要多得多
电子烟对健康有很多负面影响
机器检测到 化学物质流过血管的速度更快
同一段时间后 这些动物的动脉硬化程度
几乎与暴露于 香烟烟雾中的动物一样严重
从动物推广到人类身上时 我们必须非常小心
我们对电子烟中的毒素做了首批研究
我们发现它几乎没有香烟中的致癌物
大概两个小时内
纽约大学的研究小组 模拟抽掉了四包香烟
那股香气 你闻到了吗？
区别非常明显
-所以这里就是焦油 -是的
咖啡味电子液体的蒸汽就没那么多了
有点湿润
-闻起来像咖啡 -是的
世界上有数以百万计的人在用电子烟
没有一份文件记载 因电子烟而死亡的病例
相比香烟 它们的致癌性可能更小
但这就相当于在说 从15层楼上跳下
并没有从50层楼上跳下那么危险
这不是非黑即白的问题 双方都得认识到这一点
并想办法找到某种一致的立场
但显然这一点还没实现
公众健康领域的人对此出现分歧 这也不让人意外
他们非常渴望 找到一种真正的解决办法
却一次又一次地被低焦油、 轻香烟、超轻香烟和过滤嘴所欺骗
这引起了人们的质疑 无论质疑对错
哪怕真的出现了更安全的产品
我们还如何信任这个产业？
他们一致同意的一点是
香烟是世界上最致命的产品
我们需要为此找到一条出路
Juul是伟大的救世主
或只是新噱头而已？
（衰败）
达萨纳投资公司将Juul的市值 降低了三分之一以上
对Juul来说 2019年是财务灾难之年
每一周 他们都能看到销售在下降
今天早上 电子烟巨头Juul实验室
发生了重大的人员改组
公司的首席执行官 凯文·伯恩斯被人取代
公司开了全员会议 短暂又温馨
“我想多花点时间陪家人 我不干了”
我可不这么认为
他是被解雇的 拜托 多花点时间陪他的孩子们？
据说他选择了自己的接班人
名叫K·C·柯斯维特
这个人是谁？我从没听说过 完全不知道这个人是谁
奥驰亚
菲利普·莫里斯国际
当然我们很多人都觉得可疑
大烟草公司的高管来了
对很多人来说 这件事似乎一直都在计划之中
人们非常难过
心想：“这是我们的老板？ 我不能再在这里工作了”
他经常说 如果我们要完成使命
我们就需要公众信任
我们很多人都想：“没错 可不是么
正因如此 我们才质疑你和奥驰亚之间的协议”
我们公司的基本主题并没有变
公司对我们承诺的事情 没有一件最终实现
而大家都恐惧的事情却确实发生了
K·C·柯斯维特接任时
也带来了其他一些 曾经是烟草公司高管的人
他们一直为我眼中的 “罪恶之源”公司服务
很多公司初创时的老员工都离开了
此时 詹姆斯和亚当 都已不再在Juul扮演关键角色
现在奥驰亚的人陆续进入公司
他们在公司里进一步被边缘化
K·C·柯斯维特决定将詹姆斯和亚当
转到他所谓的“创建人办公室”
没有“创建人办公室”这种东西 我从来没听过这个词
感觉他们在逼两个人离开
K·C·柯斯维特的方向 是“纠正Juul的道路”
亚当和詹姆斯的影响力 被视为妨碍他们这样做的因素
亚当已经决定要离开Juul了
也没有大肆宣传
他已经做好准备放手Juul的篇章
不久之后 詹姆斯向全公司发了一份简报
（詹姆斯· 蒙塞斯的告别）
这是公司的转折点 原来的Juul不复存在
（我们共同合作 真正改变了人们的生活…）
（每听到成年烟民戒掉可燃香烟）
我们本来相信这会让世界变得更好
看到它降低到最初的规模 被大烟草公司当作傀儡支配
他实在无法继续忍受
詹姆斯看到Juul变成了 他意想不到的样子
于是想：“也许这是离开的最佳时机”
我很同情他
毕竟那是他不懈为之努力的东西
是他身份中的重要组成
詹姆斯的离职是公司转型的最后一步
转型后的公司看起来
与它最初试图颠覆的 烟草公司没什么区别
最初你认为你在拯救世界
然后突然间 大家开始说： “不对 你才是恶魔”
有没有可能做出一种安全的香烟？
（食品及药物管理局 拒绝了Juul的上市批准申请）
（并命令Juul撤回 自己在市场上的电子烟产品）
（Juul成功对禁令提出上诉）
（在额外上市申请审查结果出来前 依然可在市场上销售）
（Juul为全美上下的法律诉讼）
（支付了近20亿美元的费用）
（公司的未来依然是个未知数）
Juul这个饱受折磨的故事中 最可悲的一点
哇 他们成功做到了 任何前继公司未能做到的事情
他们成功地研发了技术
能更有效地将尼古丁送入肺部
且无需燃烧尼古丁烟叶 吸入烟草烟雾
悲剧并不在于他们生产的产品
而在于他们的广告、营销和宣传
让一种更有效输送致瘾物质的产品 对青少年产生吸引力
不管最初是不是有意为之
这样一来 他们反而毁了所有的进展
这才是最大的悲剧
Juul永远会被人们当作这样的案例 即当一家公司发展迅速时
会破坏很多东西 且最终无法恢复
他们的使命被难以置信的
天文数字般的财富所扭曲
是贪婪 纯粹、十足的贪婪
去他妈的 干脆发货
如果是苹果手机或者烤面包机 那“去他妈的 干脆发货”兴许有用
但如果是将化学物质送入肺部的产品
那么这样说就不合适了
如果我有水晶球
能预见到青少年使用的大幅增长
我会做些什么来阻止这件事
但我们都没有水晶球
人们说：“我们的产品 以一种意想不到的方式被人使用”
“你本该预见到的 那是你的工作
你本该预见到这些问题 解决它们
不然的话 你就不该把这种东西
放入上千万、上亿人的面前”
这是绝佳的新闻故事 绝对能吸引收视率和点击率
大家都在不断谈论它 为他们做广告
就连这部纪录片都是如此
我们要向潜在的青少年用户 展示“汽化”宣传活动
Juul实验室不是大烟草公司
我们的目标是消灭香烟产品
这只是政治作秀 告诉生气的妈妈们 他控制住了这个问题
大人可以为自己做决定 他们的大脑已经全面发育了
但我们的孩子必须受到保护
作为抽电子烟的人 谁会为我挺身而出？
我们无法完全帮助3500万成年人
然后彻底无视青少年的保护责任
但这不是二选一的问题 这是两者兼有的问题
所以我们必须盯紧目标
亚当和詹姆斯证明了 电子烟是另一种选择
你会看到你的祖母终于戒烟了
你会明白为什么这很重要
他们最好用我当测试研究对象 因为我从第一天起就开始抽了
我还没有试图戒掉的原因之一
是我并不想戒掉
我现在24岁了 我喜欢和朋友们出去玩
我感觉自己并不想改变这种生活方式
《电子烟揭秘》
字幕翻译：郭静