我們演化出肺臟用來呼吸空氣
肺臟的表面積約是一個美式足球場
如果把肺泡全都攤開來，非常巨大
肺臟本身呈粉紅色，像是蕾絲
而醫師說唯一應該進入肺臟的東西 就是空氣
進入肺臟的東西常常就會留在肺臟裡
肺臟很脆弱
所以要是吸入空氣以外的東西 都很令人擔心
傳輸毒品最容易上癮的方式 就是透過吸入
幾秒鐘就會進入大腦，讓人很有感
（信任）
這個產業邪惡天才的那一面
正在把一種形同奴役的形式
亦即和海洛因或古柯鹼 同樣容易上癮的產品
偽裝成為一種自由
那天是2019年7月4日週末
我們原本以為 那會是很平靜無事的週末
我深呼吸，覺得很痛
連說話或是呼吸都會痛
我覺得我快死了
又有三個小孩子進來，人數越來越多
全國各地的醫院都有相同的情況
伊利諾州有三名年輕人 威斯康辛州有11名青少年和年輕成人
因為嚴重肺病住院
他們所有人的共同點 就是都有抽電子菸
-相當勁爆的新聞… -市值380億美元…
…買下舊金山的電子菸製造商Juul 170億美元股分
（一夜成為億萬富翁）
（更早七個月之前）
對電子菸製造商Juul的員工來說 聖誕節提早到來
他們即將拿到20億美元的分紅
分給公司共1500名員工
等於每人約能拿到130萬美元
-哇塞 -辦公室裡會大玩送禮
-沒錯 -130萬美元，不可思議
我被我媽叫醒
“我剛接到巴比勒凡的電話”
我媽看晨間新聞的時候看到
Juul每個員工現在都成了百萬富翁
我在網路上看到，我打開電視
果不其然，Juul的員工 今天早上醒來都成了百萬富翁
跳上跳下 “成真了…我是百萬富翁！”
（奧馳亞交易 Juul共同創辦人致富）
（…榮登億萬富翁）
根據公司估計市值，你成了億萬富翁
而這是你想要加入的行列
因為就算在科技業 這也真的是很罕見
（Juul公司總部）
大家都擠進午餐室
情緒非常興奮
凱文、亞當和詹姆斯 宣布奧馳亞投資案
他們的心態是 這對公司來說是巨大的一步
當他們解釋紅利要怎麼分配
說每個人會拿到多少多少錢 我聽了嚇一跳
凱文說了那些數字
後來我回到辦公桌 這一算我都呆了
（三級獎勵方式）
亞當和詹姆斯 當然是一夜之間成了億萬富翁
在那個房間裡很有意思 慶祝聲此起彼落
但這肯定是會引發分裂的宣布
有一些人
在全員會議時舉手說
“你們的意思是說 我們被大菸商買走了嗎？”
這很讓人震驚
感覺我沒辦法再跟我朋友說：
“不對，我們不是大菸商”
有很多人認為這個方向是錯的
並不符合他們的價值觀
我們的立場是反對大菸商
對，我們是在賣尼古丁產品 但我們跟他們不一樣
我們痛恨大菸商
那股恨意 等於結合了我們共同實踐使命
讓我們懷有動力
而突然之間，我們變成了大菸商
凱文上前發言，進行報告 想要挽回團隊的心
他說會有這次交易 是因為我們說：“好，不然這樣吧
你們要投資我們的公司？ 你們要買下我們？
我們會拿走需要買下我們的所有錢
給你們35%的股分”
他們會在奧馳亞品牌
所有的香菸盒上頭打上JUUL的廣告
那八成是我們能夠做到
最棒的“直接面對消費者”行銷
奧馳亞會提供法規支援
連同銷售行銷支援
我們可以拿下陳列空間
不是八排都是香菸
而會是四排香菸和四排JUUL
奧馳亞會讓我們 存取他們的電郵資料庫
如果你想要觸及到成年抽菸族 有誰的資料庫比奧馳亞還大？
奧馳亞不會控制我們公司
所以我覺得那項投資案 讓人更加放心
他們也承諾在2050年之前 會完全停產燃燒式香菸
有哪個神智清楚的人 會同意以上這些任何一項
更別說還是每一項都同意？
就是知道自己已經輸掉的人
他們三個人成功說服了大家 甚至包括我
我沒預料到他們能夠讓風向逆轉
這次和奧馳亞的合夥關係被定位成
有可能幫助我們達成一大部分的使命
奧馳亞得要相信 Juul不僅正成為當紅炸子雞
而且還會超車香菸
這是奧馳亞承認失敗
我們讓大鯨魚受到重擊
他們正在對我們嗑頭
Juul終結了香菸 對方基本上承認了這件事
“香菸即將被淘汰” 他們正轉投我方陣營
這是相當有力的解釋
像是我聽過最棒的一件事
我們也非常歡迎各位
儘管把你們的問題和關切告訴我們
我們也想要親自向各位回答
有許多人離開那場會議 不知道要做何感想
我那時不認為自己可以留下來
因為要是我拿了那筆錢 感覺像是染了血的錢
我也稍微想到了…
我爸爸會怎麼看待這件事
我從小到大他都在抽菸
而他最後死於肺癌
我最後達成的結論是
如果奧馳亞會幫助我們 做到我們一直設法達成的事
那也算是好事一樁
所以這是我給自己的下台階
但我還是要說 這對我來說並非是…簡單的結論
我心裡還是覺得怪怪的
（持久戰）
（食品藥物管理局總部）
當食品藥物管理局局長高里布
和我得知，在我們不知情之下
那些公司偷偷協商 達成128億美元的交易
我們深表懷疑
（當局指控Juul和奧馳亞 不顧青少年抽電子菸）
這兩家公司都對我們做出虛偽行為
我們覺得遭到背叛
高里布覺得Juul和奧馳亞 想要暗中破壞食品藥物管理局
準備賣出更多 最受青少年歡迎的蒸發器
這引發了對於個人風骨的懷疑
但我這一路下來學到了
菸草產業界，包括電子菸製造商
從他們的嘴巴裡說出來的話 我們都得要保持懷疑
為了讓我們成功實現 協助成年抽菸族的使命
我們必須被信任 而我們也必須贏得那份信任
這要從行動開始，而非空談
我們感謝高里布局長 在這一方面的帶頭作用
我們也期待和食品藥物管理局配合
以產業界層面為基礎來解決此一問題
Juul的執行長說到 任何關於和管轄單位有共同的目標
就是減少青少年使用他們的產品
我都質疑他的聲明有多真心
（Juul丟掉反菸大旗 和大菸商沆瀣一氣）
大菸商從來就不曾走開
他們是打持久戰
而他們必須補充顧客
否則就會關門大吉
這個國家的家長受夠了
你們休想荼毒這個世代，去你們的
我們一定會讓你們 難以繼續讓小孩子上癮
我女兒那時15歲，唸高二
初次和一些好姐妹嘗試抽電子菸
她從13、14歲那時 就對Juul的產品上癮
請告訴食品藥物管理局 趁現在把我們孩子的健康
放在大菸商的利益之前…
我們認識的家長 全都寫信寄給食品藥物管理局
要求“取消口味、取消網路銷售”
“我們要求當局採取行動 對付這家公司”
我們這是想要保護孩子 我心想
“只管讓食品藥物管理局也這樣做 那就沒問題了”
（國會議員核心小組）
這正日益成為政治事件
所以高里布承受巨大的壓力和批評
因為要實施我們在2017年 設想規劃出來的框架
當中有 替代性和傷害性較小的產品空間
但後來我們拿到這個災難性數據
顯示在2017和2018年間 孩童和青少年使用電子菸爆炸性成長
到了某個程度，當青少年 使用這些產品多到難以忍受
這些產品也就沒有維護健康的價值
我們便將得要掃除市場上的這些產品 包括JUUL…
所以史考特高里布改變了 Juul等公司
提交菸草產品上市前申請的最後期限
而如果無法證明 JUUL這個產品適宜公衛
就有可能會被撤下市場
而這家公司就等於得要關門大吉
（電子菸大廠Juul解釋世局亂象）
民眾跟著風向起舞 因為又是大菸商惹禍
“我們還以為這已經根絕了”
我認為是這個說法吸引了民眾注意
看得出來媒體報導的方式
“又是大菸商惹禍”
我以前和陌生人聊天的時候
都會擔心 如果我跟對方說我在Juul工作
就會被說： “讓小孩子染上尼古丁感覺如何？”
派對上有人上前攀談 不知道我是誰
而說到“Juul那家爛公司 有一堆人在這兒
賺了一堆錢，自以為了不起” 我就…
“這樣啊”
說到公司員工賺了多少錢 普遍都有報導錯誤
有人寫說奧馳亞投資20億美元
均分給1500名員工
所以領英上頭那些人發訊說
“需要人幫你管理幾百萬美元嗎？”
我看到都笑了，我說
“我賺的錢只夠付違停罰單而已”
（我們即將見證大菸商 吸收理當要終結大菸商的產業）
媒體報導Juul的方式很不公道
那次收購的行銷可以做得更好一點
傳遞出真正的好處
說明這樣會讓Juul 觸及到更多更長期的抽菸族
讓他們知道這是在自殺
如此對於全國的健康 就會有更加正面的效果
（Juul是全球新創最大的騙局？）
奧馳亞交易 讓他們更難取得大眾的信任
而如果失去了大眾的信任
也就等於不被允許去經營生意
去評斷一家公司是很容易的事 那種不信任感也是可以理解的
大菸商做過一些很亂七八糟的事
所以我們甚至不是從好的起點開始
我們得要努力去…彌補
（這些年對我們公司 和這個品項的信任已受到破壞）
（Juul公司致力於用行動 重新贏得那份信任）
（…受到破壞…）
責任在我們身上
我們最好快點努力
毫無疑問，這很緊急
他們說：“我們要你擔任 青少年防制的產品總監
如果要這家公司存活下去 你就得要解決這件事”
他們要我專注在零售端
未成年的小孩子去便利商店
不用出示證件就能買到
但儘管每家零售店都能說： “好，我們一定會看證件”
但沒有科技什麼的能保證真是這樣
所以我們建立了年齡驗證科技
你得要刷駕照才能完成購買
Juul正在做沒有其他公司做過的事
美國最大的啤酒公司安海斯布希 也沒跟零售商說
“你們得要增加年齡驗證”
（Juul導入新的銷售點標準 限制未成年購買）
創辦人和公司 真心相信自己正在救命
而小孩子能購買到這個產品
只會模糊掉公司的願景
這份使命非常重要
我以前是抽菸族 我知道這個產品對我的幫助
我知道這對其他人可能的幫助
Juul公司被這些負面宣傳圍繞
普遍認為這些傷害都是Juul造成的
而Juul其實正在幫助一大群人
我們開始聽到一些真人實事
我們用這些故事的數據庫來投放廣告
而成為了“改頭換面”活動
把菸彈放進去，抽幾口
我很意外這和抽菸非常類似
我很自豪能夠改掉抽菸的習慣
我想要幫助 和我有類似故事的其他人
戒掉香菸
我們沒有付他們錢，他們不是演員
我們對於如何呈現自己
想要做到非常深思熟慮
（戒菸，再次開始抽 抽菸族平均戒菸30次）
“改頭換面”
身為行銷人員，這是最簡單的訊息
如果他們以為靠著“改頭換面”廣告
潑出去的水就可以收回來 這是在自欺欺人
為時已晚
（做得太少，為時已晚）
（2019年3月）
（舊金山）
數百萬的孩子已經染上電子菸
如果我們不行動 後續將有更多孩子染上
我認為有時候你就會看到公司這樣子
如果他們認為政府官員很膽小
就會加以利用
依我的看法
Juul公司 是在利用食品藥物管理局的膽小
所以要靠舊金山市來替他們代勞
我們今天在監察委員會
要頒布突破性法規
禁止在舊金山
販售任何未經食品藥物管理局 上市前審查的電子菸
這項法案是家長反對電子菸團體 努力爭取的結果
而這是一大勝利
我們的孩子沒理由活該被電子菸實驗
當成白老鼠
在舊金山禁止電子菸真是鬧劇
這個產品幫助我這樣的人戒菸
但突然之間，變得更難買了
在此同時，我老早就想戒掉的東西 卻很容易買到
這…感覺有點反了
很有意思，產品剛被自己的家鄉禁掉
這基本上是在報復、短視 也有政治考量
有些人說這樣像是保姆國家 苛求六根清淨
我完全不同意這個說法
在舊金山販售任何東西 依法都需要先取得許可
就是這麼簡單
（舊金山禁電子菸 演變成Juul和覺醒文化之戰）
這下子壁壘分明
好人聖戰鬥士 也就是自由派的民主黨
對抗大菸商
在紐約和矽谷 那些家裡有錢能唸大學預校的小孩子
染上這些電子菸，帶來了道德恐慌
這些家長很有錢，擁有影響力
這些家長有政治關係
-多謝邀請，克里斯 -我們這週末有見過面
我跟多莉安說我會報導，說到做到
這是很典型的例子
小範圍的利益團體利用政治影響力
妨礙更廣大的利益
民眾說這只是有錢的白人小孩 我不認為這是完全精確的說法
我們代表數百萬的家長
他們的生活 因為青少年抽電子菸疫情而混亂
而成年人受到電子菸的幫助 只是傳聞證據
但小孩子受到傷害卻是不爭的事實
當你知道有人正在傷害小孩子 你要怎麼視而不見？
（2019年6月）
2019年夏天，我看到Juul到處行銷
我也開始聽到自己的孩子在說這個
我們處於青少年抽電子菸疫情
28%的高中生在抽電子菸
幾乎有11%的中學生在抽電子菸
JUUL到處都是
我聽到來自家長最大的關切是
Juul公司直接對他們的小孩子行銷
我們第一次向Juul要求調閱
販售行銷這些裝置的相關資料
他們基本上使出拖字訣
後來Juul的執行長凱文伯恩斯
還設法越過我去找我的主席
而以利亞康明茲主席告訴伯恩斯先生
“如果你敢惡搞我的人 我一定把你釘上十字架”˙
Juul當時向我們呈交了 五萬五千份文件
而文件中顯現出罪大惡極
詳細載明了 他們是如何利用社群媒體網紅
也毫無證據支持他們所宣稱
JUUL比燃燒式香菸安全
這時我們決定 我們需要把他們找來自己解釋
（蒙西斯先生）
我們要求詹姆斯蒙西斯過來作證
因為我們很想聽聽Juul創辦人 在宣誓之下的說法
我做為一個人和朋友 都對詹姆斯感到很難過
但當時我們也該要公開
回應每個人其來有自的關切
午安，抱歉拖延了 小組委員會即將開始
詹姆斯蒙西斯進入議事廳 氣氛很緊繃
現場擠滿了人
有一大堆 反青少年抽電子菸的倡議者
蒙西斯先生，你願意發誓你的證詞…
在不到15年之內
詹姆斯就從發表論文的 史丹佛研究所學生
變成要在眾議院面前 捍衛衍生自那篇論文的產品
這是相當高壓的情況
他是在為他公司的性命奮戰
辦公室裡的每個人 若非在會議室裡看電視轉播
就是戴著耳機用筆電看
你知道這將會是決定性的時刻
謝謝你，主席先生
我們需要合作確保
沒有未成年的消費者使用這個產品
我們想要做消滅香菸的救命生意
他設法懇求“我們一起努力來想辦法”
而對方轉頭一句“你是禽獸”
Juul開始研發 能把更多尼古丁傳輸進血液的菸彈
這是精確的說法嗎？
我不確定妳是在指涉什麼
你不知道這個答案還真是讓人想不透
現今在市面上有多少數量？
我不知道…
你知道的事卻說不知道 這樣就等於是說謊
你同意這則廣告傳遞的訊息是
你的產品有助於抽菸族戒菸嗎？
-這是一種行為模式… -你想要規避食品藥物管理局的規範…
當天現場的氣氛很明顯是
Juul要對健康危機負責
也應該要被究責
我看著這個億萬富翁創辦人
在某些方面說了實話 但在其他方面又不是很坦誠
民眾沒有心情或胃口
讓他們繼續做他們正在做的事
所以你才會在聽證會上 感受到那麼強烈的氣憤
我只是想要說
對我來說，您就是灣區最惡劣的榜樣
你不過是賣毒的市場商人
而你的目標一直是年輕人 我的質詢到此完畢
我完全相信政府有責任要保護小孩子
聽證會休會
所以我們才清楚地告訴Juul 我們的小孩子不是買賣的籌碼
政治人物很容易說出
他們對抗大菸商是在保護小孩子
但是到頭來，他們是在抽菸族
以及可能遠離抽菸的救命道路之間 從中作梗
我不認為這是一場政治大戲
我認為這是政府公權力 妥當而明智的行使
讓犯錯的人受到懲罰並究責
公司的每個人都非常專注在
“我們需要主導青少年防制
我們不能只是讓政府來想辦法”
我們每週會花上80小時
專門思考如何解決青少年抽電子菸
我還記得自己在想： “我們再來只會往上走”
（電子菸揭祕）
（2019年）
（威斯康辛州）
我那時常抽電子菸，菸不離手
肯定也看得出來
我看起來…死氣沉沉
因為我一直在吸入不是空氣的東西
我高四快結束那時 症狀開始越來越嚴重
因為是逐漸的過程 所以我以為自己只是生病
真覺得不妙是到後來…
一天比一天糟糕
我最先的症狀是有輕微的喉嚨痛
隔天是更往下到胸口的痛
然後就越來越嚴重
我痛到整個人縮在一起 因為沒辦法深呼吸
痛到沒辦法走路，完全無法吃東西
硬吃的話馬上就會吐出來
我聽別人說我看起來像是行屍走肉
我跟我媽媽說：“我覺得自己快死了 是真的覺得自己快死了”
去醫院的記憶很模糊，但是…
我記得在加護病房醒來 我家人在我的病床邊
那真的是一段很難熬的經驗…
你不知道自己是怎麼了
病重到你就一直困在疼痛裡頭
我還經歷過呼吸衰竭
所以我在那一刻真的有可能死掉
（威斯康辛兒童醫院）
我那個週末在威斯康辛兒童醫院值班
我們原本以為 那會是很平靜無事的週末
但才一轉眼 就有四還五個這樣的小孩子入院
症狀全都一樣
發燒咳嗽、呼吸急促、倦怠
這不是巧合
當抗生素不管用，然後就是…
我們繼續下一步 設法釐清這是什麼問題
而這五個青少年的共同點
就是他們都有在抽電子菸
威斯康辛州的兒童醫院示警
有嚴重健康問題和抽電子菸相關
這個月八名青少年 因嚴重肺損傷而住院
據報有第四名死者死於嚴重肺病
和抽電子菸有關
證實有六人身亡 在加州、伊利諾州、印第安那…
43樁已證實的案例…
69樁已證實的住院案例…
15州共127人，因嚴重肺損傷病危…
這最終被稱為EVALI
意指“使用電子菸 或蒸發產品相關的肺損傷”
這和抽電子菸有關，我們只知道這樣
疾病管制與預防中心等單位 急著想要釐清究竟
我和朋友在一起，我跟她説
“我一直覺得胸口刺痛
幾乎像是有針 三不五時在刺我的胸口”
我們去了兒童醫院
他們要幫我照X光還是做心電圖
安慰我說：“都沒事，止痛藥給你吃”
然後一組外科醫師跑進房間 大叫要我醒來
說要把我送去緊急開刀 說我有肺塌陷
我說：“我起碼能打給我爸嗎？”
他們說：“可以，但要緊急手術 他來不及趕到”
我聽到有管子插進我的胸口
就像是樹枝被踩到的聲音
對，抱歉
（大家，我好怕）
我心想：“如果我會死掉 一定要記錄下這一切
大家就會知道我是怎麼死的”
（四小時沒換過姿勢了）
這時事情爆發開來
（痛到難以忍受）
（希望你好起來）
我記得有一大堆留言開始湧入
讓人難以招架
我從來沒見過這種情況
有很多人寄了 他們毀掉蒸發器和JUUL的影片給我
我有很多朋友因為害怕所以想要戒
所有的頭條都說這和JUUL有關
加上有那麼多人生病 我認為這引起了恐慌
（你們丟掉JUUL或蒸發器的影片 記得標註我）
我現在唯一的目標 就是把這件事散播出去
確保沒有人得要再經歷這件事
那時辦公室外有大型抗議活動
身為員工這可嚇壞了
因為我可不想要 和一家殺人的公司扯上關係
我不認為有任何人想要被牽連進去
我們要拿回我們的人生
有人拿臭雞蛋砸我，說我是小孩殺手
我很快就領悟到
如果我靠近任何寫著JUUL的地方
我可能會被打
Juul公司變得更有錢 小孩子卻變得更病重
我原本以為抽JUUL比較安全
好過抽一般的香菸，但我錯了
這像是一波浪潮襲來，大家都說
“我不知道自己要不要抽電子菸了”
（在一波負面新聞之中 以JUUL為首的電子菸銷售減緩）
Juul公司的執行長凱文伯恩斯
他針對電子菸族群 罹患呼吸疾病的人數增加
要做出回應
我無法想像我們有數據可以支持
我們販售的產品正在傷害美國大眾
而如果我們有那份數據 也就絕對不會繼續販售
我這樣問是因為菸草產業 對於自己販售的產品
向來不是很願意跟美國民眾說實話
你明白為何民眾很難相信你嗎？ 因為你也是在賣尼古丁
當然…
說到做尼古丁產業 要背負許多那樣的原罪
我當然明白
有很多人過來問我說： “羅比，我有可能那樣嗎？”
我自己也未必知道答案
JUUL是非常年輕的產品
我們沒有十年的數據 可以斷定說情況不是那樣
（維生素E）
…疾病管制與預防中心
表示已在抽電子菸的致命疫情中
確認出涉事的化學物質
（突破）
維生素E醋酸酯或許和全美各地
爆發數千人染病的案例有關
他們用支氣管鏡採集檢體
在其中大多數都發現有維生素E
那是比較濃稠的液體 有點像是礦物油
所以吸入之後 會對肺部造成這許多問題
維生素E油 看起來就像是四氫大麻酚
在藥局就買得到
你可以拿空的、用過的菸彈
裝進維生素E油
謊稱那是四氫大麻酚
這和Juul公司完全無關
對我來說 抽JUUL沒多久就覺得落伍了
我想說來試試不一樣的
四氫大麻酚完全是不同的世界
口味、包裝盒上頭的全相設計
完全打中我們的喜好，大家都有買
我心想：“這一定很安全，對吧？”
泰勒和雅各赫芬斯兄弟 於週四出庭同坐在被告席
被控製造
好幾萬顆的非法四氫大麻酚菸彈
我們作為品牌，面臨山寨產品的問題
使用JUUL可以任意搭配你要的菸彈
是菸彈裡的東西對你造成傷害
不是JUUL本身
Juul迎來好消息，調查結果顯示
禍首是黑市四氫大麻酚 而非青少年抽JUUL所致
這些人不是使用JUUL
或說不是使用 傳統的尼古丁蒸發器產品
但媒體並未妥善報導這件事
儘管這波肺病爆發 顯然和四氫大麻酚有關
但是沒差 在民眾心中都一樣，都是抽電子菸…
就算調查結果出爐 問題不在JUUL身上
抽JUUL對身體不好的風向 已經變得很難甩開
或許他們甚至不用指明說是JUUL
但他們使用的影片裡頭
背景畫面全都是Juul公司的產品
所以在心理上，在家看電視的人
會把這些悲劇跟Juul公司連結在一起
新聞媒體不會在最後補上一句說
“對了，這些死亡不是JUUL造成的”
事實的查證 永遠不會像假訊息那樣瘋傳
民眾看新聞標題，不會看內文
而只要心中記得的是標題 他們就會那樣相信
做為業內最大的公司很危險
因為當有人需要說故事 就會是說你的故事
我們不知道的事 其實或許才真的會傷害我們…
媒體的報導可說是要引起注意
這能創造出真實的擔憂 這能創造出虛假的擔憂
Juul公司被冤枉了
因為這些疾病的肇因是其他來源
就算是後來開始變得很清楚
使用電子菸或蒸發產品相關的肺損傷 大多數都和維生素E醋酸酯有關
感覺疾病管制與預防中心 也不想積極洗刷Juul的名聲
我們的建議是
如果你擔心自身的健康風險
有鑑於這次的調查
就是考慮不要使用電子菸 或蒸發器產品…
有些人感覺
疾病管制與預防中心 是在利用這次機會讓民眾戒掉電子菸
不管是不是因為Juul造成肺病
北卡羅萊納州控告…
（新聞快報）
…電子菸製造商Juul
州檢察長辦公室
正對Juul公司發動調查
全面性訴訟…
川普總統提議 禁止大部分的加味電子菸
我們正利用明尼蘇達州檢察長的職權
對Juul公司提出訴訟
代表明尼蘇達州以及所有州民
不分各地，所有箭頭時時都指向我們
感覺我們都已經這麼拚了 還需要打落水狗嗎？
紐約州、密西根州、麻州
他們全都要讓 所有的加味電子菸產品下架
民眾說JUUL有毒
是嗎？
產品還是公司？
凱文上電視，感覺不是很真誠
民眾說抽電子菸的長期影響不明 這是真的
這是真的，這是真實的論述
那你怎麼能夠每天都在販售？
這樣豈不是“賣就對了 有問題再說”嗎？
我們認為我們的產品…
給人的觀感不好
一般相信他對於公司和公司的名聲 傷害大過幫助
這一切加總導致了 對於抽電子菸帶來的傷害
嚴重的誤解
有超過一半 或甚而多達75%的美國民眾
認為電子菸比燃燒式菸草
更加危險或是同樣危險
此刻完全沒有哪一位有名望的科學家 會跟你說真是那樣
我們今天比起五年前知道了更多
關於電子菸的壞處
電子菸對健康有許多負面影響
機器偵測到有更高的流量 通過這些血管
動物動脈硬化的程度 和在同樣時間內暴露於香菸二手煙
幾乎一樣
從動物實驗推估到人類身上 必須非常小心
我們做了電子菸內毒物的第一波研究
我們發現電子菸內 幾乎沒有香菸內的致癌物質
紐約大學團隊
模擬在將近兩小時當中 連抽四包香菸的狀況
你有聞到那個味道嗎？
差異顯而易見
-所以這就是焦油 -是
來自咖啡口味電子菸油的蒸氣 就不是這樣子
有點濕
-聞起來就像咖啡 -對
世界各地有數百萬人使用電子菸
沒有文獻指出有任何一人死於電子菸
電子菸的致癌風險或許沒有香菸高
但這就像是在說從15樓跳樓
不比從50樓跳樓那樣危險
這不是非黑即白 雙方都需要認識到這件事
設法找出方法取得某種共識
但顯然情況並不是這樣
公衛社群對於這件事的看法分歧
並不讓人意外
他們巴不得找到真正的解方
卻又太常被好比低焦油 淡菸、超淡菸和濾嘴給愚弄
這導致了懷疑，不管對或錯
所以就算出現真的比較安全的產品
都很難去相信這個產業
他們都同意的是
香菸是世界上最致命的產品
我們需要找到出口
Juul公司是偉大的救星…
又或只是下一個新噱頭？
（崩壞）
達桑納投資已下修Juul市值 超過三分之一
2019年對Juul公司 在財務上是災難的一年
每一週都能看到銷售數字往下掉
電子菸龍頭Juul公司
今天早上傳來大地震
公司執行長凱文伯恩斯將被撤換
公司召開全員會議，言簡意賅
“我要多花點時間陪家人 我不做了”
應該不是這樣
他是被炒魷魚 多花點時間陪孩子？得了吧
公告是說他已經選出替代人選
就是KC克羅斯韋特
KC是哪根蔥？ 我從來沒聽說過他，我不知道他是誰
奧馳亞
菲利普莫里斯
當然，我們很多人都很懷疑
大菸商主管進駐
對很多人來說 感覺這一直都是奧馳亞的盤算
大家很不爽
覺得：“這是我們的執行長？ 我在這裡做不下去了”
他常說到如果我們要達成那個使命
就需要得到大眾信任
我們很多人聽了都覺得： “對，真的是這樣
所以我們才會懷疑你 還有和奧馳亞的交易”
我們公司的基調並沒有改變
我們被承諾的事，沒一件有做到
而大家唯恐會發生的事 真的開始發生了
當KC接掌公司
有曾任菸草主管的人跟著進來
他們效力過這家 我認為是邪惡根源的公司
這家新創公司的元老有很多都離開了
這時詹姆斯和亞當 在公司裡都不是擔任關鍵角色
現在又有奧馳亞的人進來
他們在公司內也更被邊緣化
KC克羅斯韋特決定把詹姆斯和亞當
搬到他所謂的“創辦人辦公室”
才沒有“創辦人辦公室”這種東西 我從來沒聽過這個詞
感覺像是他們被排擠
KC的指令是“導正Juul的路線”
而亞當和詹姆斯的影響力 被視作路障
亞當決定自己準備要離開Juul了
沒有重大宣布
他準備把Juul這一章拋諸腦後
沒多久之後 詹姆斯也發了備忘錄給全公司
（珍重再見，詹姆斯蒙西斯書）
那是轉捩點，舊有的Juul已經沒了
（我們共同讓人們的生活大不同）
（我最自豪的就是聽到成年抽菸族 成功戒菸，感謝我們公司的產品）
我們原本相信這會讓世界變得更好
卻看見公司淪落到 被大菸商在幕後操控
這對他來說太難以承受
詹姆斯看著Juul 變成了他沒料到的模樣
想說：“或許這是離開最好的時刻”
我很替他感到難過
因為這是他一直努力不懈在做的事
也是他自我認同重要的一環
詹姆斯的離開等於是劃下句點
這家最初想要瓦解菸草產業的公司
現在看起來跟菸草產業 也沒有什麼不一樣
你最初以為自己是在拯救世界
然後突然之間 人們在說：“不對，你才是魔鬼”
（詹姆斯和亞當的史丹佛論文報告）
真有可能做出安全的香菸嗎？
（食品藥物管理局駁回了 Juul公司的菸草產品上市前申請）
（下令將Juul全數電子菸產品下架）
（Juul公司上訴成功）
（可維持販售 靜待額外的菸草產品上市前審查）
（Juul在美國各地 已經花費近20億美元）
（做為訴訟和解金）
（這家公司的未來依然不確定）
Juul公司這一路的跌宕起伏 當中終極的悲劇
在於最初讓人驚呼“厲害了” 他們在前人失敗的地方成功
他們運用科技成功做到
把尼古丁更有效率地傳輸到肺臟
而不需燃燒菸葉、不用吸入菸草煙霧
悲劇不在於他們製造出的產品
悲劇在於 他們後來的廣告、行銷和宣傳
加上產品
更大的效果反而是讓小孩受到引誘 使用這種容易上癮的藥物
不論Juul是有意還無心
而他們這樣就等於葬送了 當中所有的進展
這才是終極的悲劇
Juul公司永遠都會被當做案例研究
就是當一家公司 快速行動、打破成規
結果卻再也回不來了
那份使命因著不可思議
能賺進天文數字財富的潛力 而遭到扭曲
是因為貪婪，純粹而十足的貪婪
管他去死，先出貨再說
“管他去死，先出貨再說” 用在蘋果手機或烤麵包機或許還可以
但如果是會進入肺臟的化學物質
就不是很適當
如果我當時有水晶球
能夠看到像是實際狀況那樣 造成未成年使用氾濫
我就會出手阻止
但我們都沒有水晶球
有人說：“我們的產品 受到我們預期之外的使用”
但你應該要預期到，那是你的工作
你應該要預料到這些事，加以解決
否則就不該推出這種東西
讓幾萬、幾百萬、幾十億人都能買到
這是完美的新聞題材 保證能帶來觀看和點擊
沒人能停止討論、停止幫他們打廣告
就連這部紀錄片也正在這樣做
我們會讓可能的青少年使用者 看到蒸發廣告活動
Juul公司不是大菸商
我們是來此消滅大菸商的產品 也就是香菸
這是政治大戲，讓不爽的媽媽 看到他已經控制住這個問題
成人可以自己做決定 他們的腦部已經發育完成
但我們的小孩子必須被保護
我做為電子菸族 誰在為我挺身而出？
我們不能完全幫助三千五百萬成人
同時又完全無視我們的青少年
但這不是零和，而是要達到雙贏
所以我們得要專注在目標上頭
亞當和詹姆斯示範了 抽電子菸是替代方案
你哪天將會看到阿嬤終於戒菸
也將會瞭解電子菸為何很重要
他們最好找我去做測試研究 因為我從第一天就開始用了
我還沒想要戒的一個原因是
因為我不想戒
我現在24歲，我想要跟朋友出去
我還不覺得需要改變這種生活方式
《電子菸揭祕：Juul 的崛起與崩壞》
字幕翻譯：姚祖恩